workshop #augureinfluencers : i risultati dell'indagine sullo stato dell'influencer...
TRANSCRIPT
Parliamo di Influencer Marketing?
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Margherita Zama
Marketing Manager
Augure Italia
Io sono…
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Il primo software di engagement degli
influencer e delle PR
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COMUNICATI STAMPA, E-MAIL
PRESTITO PRODOTTI
MANAGEMENT DI EVENTI
REPORT DI REPUTAZIONE
MEETING, INCONTRI
MONITORAGGIO ONLINE/ CLIPPING
AUGURE prima…
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Verso le
Digital PR
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Lancio Augure Influencers – Nov 2014
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Il feedback dei professionisti della comunicazione
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IL NUOVO AUGURE – Marzo 2015
UN PASSO AVANTI NELL’ENGAGEMENT DEGLI
INFLUENCER E UN SOFTWARE TUTTO IN ITALIANO
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Più di
150 menzioni
nei media
online e
offline
Oltre
600
risposte
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Le 3 sfide principali dell’Influencer Marketing
secondo i professionisti della comunicazione e del
marketing
66% IDENTIFICARE gli influencer
43% INTERAGIRE con gli
influencer
35% MISURARE i risultati delle loro azioni
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IDENTIFICA
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Chi è un influencer ?
77% ECO Un utente le cui pubblicazioni e azioni provocano la risposta di altre persone (condividi, mi
piace, retweets, etc)
73% ESPOSIZIONE Un utente che ha la possibilità di raggiungere una grande quantità di persone attraverso canali online (grande numero di followers, alto volume di
traffico sul suo blog...)
65% PARTECIPAZIONE Un utente molto legato a un tema specifico e che partecipa attivamente alla conversazione creando contenuto
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Chi non è un influencer ?
30% l’influencer è
una celebrità
10% pensa che
Klout definisce
l’influenza sul
Web
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Non confondere celebrità con influenza
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una relazione:
Interagisci
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Contattare un influencer
I CANALI DI COMUNICAZIONE PREFERITI DALLE AZIENDE:
Tuttavia, sono in molti ad
affermare che incontrarli
di persona o ad un
evento sia l’approccio
migliore.
L’ 80% dei
marketer inglesi
sostiene che le e-
mail siano
l’approccio
migliore.
TWITTER E E-MAIL
BLOG
GOOGLE PLUS
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SCENARI IN CUI IL RUOLO DEGLI INFLUENCER RISULTA ESSERE STRATEGICO
Lancio Prodotto
Promozione e diffusione di contenuti
Organizzazione di eventi e webinar
Gestione di crisi reputazionale
Comunicazione aziendale
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PERSONALIZZA
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CHE COSA APPREZZANO GLI INFLUENCER DAI BRAND ?
Contenuti esclusivi
Co-Creazione di
contenuti
Test prodotti
Inviti ad eventi
Contributo
economico
34%
40%
42%
32%
39%
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CHE COSA APPREZZANO GLI INFLUENCER DAI BRAND ?
Cosa si aspettano ?
Contenuti
esclusivi
Co-Creazione di
contenuti Test prodotti
Inviti ad eventi
Contributo
economico
34%
40%
42%
32%
39%
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MISURA
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INDICATORI UTILIZZATI PER MISURARE LE AZIONI CON GLI
INFLUENCER
80% Attraverso il numero
di condivisioni dei
contenuti
60% Misurano l’efficacia
attraverso il numero
di menzioni sui blog
e social network
30% In base al traffico sul
sito
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Il Report completo su http://bit.ly/influencer-report-italia
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DOMANDE ?
#AugureInfluencers
