• flavia@yourbrand.camp

• skype: Flavia.Rubino1

• @FlaviaRubino666

Flavia Rubino | Founder & CEO YBC

• Former FMCG international marketing

executive (Procter&Gamble, Reckitt

Benckiser, Johnson&Johnson)

• Digital Marketing, Strategic Marketing

consultant & lecturer

• Founder of The Talking Village

• Condividere valori e vision

• Ascoltare, Abilitare le narrazioni personali

• Cooperare ad iniziative concrete

peoplebrand meaning

Who:-Web listening-touchpoints

objectives

- Values- Products

Why:- conversation

insights

What: contents

How: style/tone

Message + Emotion: what’s in it for me?

• Relazione: la tecnologia è al servizio della fiducia tra le

persone, e non il contrario

• Collaborazione / co-creazione: costruire fiducia significa

collaborare alla creazione di contenuti utili e personali

• Creatività: ognuno è libero di esprimersi creativamente, entro il

perimetro degli obiettivi e dei messaggi chiave

• Rilevanza: la creatività non serve senza un vero insight

• Credibilità: quando un contenuto è autonomo e sincero, è evidentemente diverso da uno falso e prezzolato

BUZZ

Standardized publishing kit

Reward: Payment

ROI: reach & visibility

ADVOCACY

Authentic, bottom up content

Reward: Empowerment / Experience

ROI : specific calls to action

• 20mio blog audience/8 mio social

• 20 projects / 12 clients & partners

• Average lenght/project: 2 months

• Avg subscribers/project: >100

• Activation rate: 60%

• Project Reach Range: 500.000 –

4.000.000

• Avg Project Reach: 1.500.000

600

28.000.000

• Faccio una ricerca/analisi (ricercatore)

• Partecipo a un panel di consultazione (consulente/tester)

• Sviluppo nuove idee di comunicazione (creativo)

• Partecipo ad aggiornamenti e affiancamenti (learner)

• Conduco una sfida personale (challenger)

• Presento un mio nuovo progetto (startupper)

• Viaggio alla scoperta di.. (reporter)

• Commento arte, libri, film (reviewer)

• Gestisco un’attività di vendita (promoter)

• Diffondo contenuti altrui di valore (viralizer)

• Sostenere e ringiovanire la reputazione corporate di Polli

attraverso uno storytelling qualificato dell’azienda

• Comunicare il lancio delle nuove salse (bruschette)

• Sfruttare il potenziale creativo del concetto «social food»

• Valorizzare e approfondire le relazioni create con i blogger

durante la prima wave

Dati complessivi di visualizzazione video dal 21 luglio 2016 al 10 novembre 2016

• il blogger oggi ha molti più strumenti rispetto al passato per esprimere la propria creatività e il video è uno dei più potenti a sua disposizione, per questo molti blogger stanno diventando sempre più videoblogger: il video è anche strumento di personal branding

• dietro ad un buon video ci deve sempre essere una buona storia: questo rende il blogger, cioè qualcuno che utilizza prevalentemente la scrittura per esprimersi, un buon narratore di storie anche per immagini. Ciascuno con il proprio stile!

• Con i video un brand può farsi «adottare» dai blogger, collaborando a progetti che esprimano valori condivisi, e contenuti rilevanti, in grado di alimentare efficacemente e con ottimi risultati - anche in termini di rapporto qualità prezzo e di costo per contatto - un palinsesto o un piano editoriale per i social

• il blogger che non abbia sufficienti competenze di produzione video può farsi affiancare da un videomaker o essere parte di un team creativo per progetti che abbiano a disposizione un budget sufficiente, autoproducendosi o ricorrendo ad un partner come YourBrandCamp.

Credits: foto di Laetitia Farellacci

Credits: foto di Laetitia Farellacci

Credits: foto di Silvia Luppi

Credits: foto di Silvia Luppi

Credits: Laura Renieri, AM Simonini

Credits: foto di Silvia Luppi

Credits: foto di castellani-liszkai.com

Credits: foto di direzioneostinata.it

• Il coinvolgimento

personale e la

libertà creativa

producono

advocacy

• L’Advocacy

genera migliori

contenuti

• I contenuti di

qualità portano

migliori

risultati

http://www.mammarum.com/2016/05/linquinamento-domestico-spiegato-alle.html

Dysonx2 (Pure/Big Ball)

• reach: 1.250.000 / 4.000.000

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