Как формировать и продвигать персональный бренд?

Цикл «Как найти работу в кризис?»

Персональная стратегия

Приоритеты

Ценности

Мотивация

Видение

Миссия

Бренд

• Приоритеты

• Ценности

• Мотивация

• Видение

• Миссия

• Бренд

Где мы сейчас?

Внешняя среда

• Кризис в экономике

• Рынок «работодателя»

• Сокращения и исход иностранных компаний

• Приток «молодых» специалистов

• «Замораживание» заработных плат

Вызов времени• НЕ достаточно быть

хорошим специалистом• НЕ достаточно разместить

резюме на “hh.ru”• НЕ достаточно «спамить»

свой профиль и группы –«Помогите – ищу работу!»

• НЕОБХОДИМО:– Становиться заметным и

запомниться– В поиске работы

использовать «апельсиновое мышление»

Конкуренция

• Мы – товар, предлагаем оптом и в розницу:

– Время

– Интеллект

– Энергию

• Ответьте себе:

– В чем Вы первый и единственный?

– Чем вы отличаетесь от других?

– Что сможете сделать только Вы?

Персональный бренд

• Все, что мы делаем – осознанно формируем, управляем и продвигаем персональный бренд

• Персональный бренд – ваши уникальные качества

• Самомаркетинг (self marketing) • Завязывание и поддержание связей

(networking)• Развитие профессионального уровня• Цель - ответ: в чем отличие Вашего «бренда»?

3 главных шага

На основе персональной стратегии, создать:

1. Контент - Что хотим сообщить?

2. Креатив - Как мы это сделаем?

3. Медиа - Где и когда разместим?

Для того, чтобы строить персональный бренд нужно работать 24 часа 7 дней в неделю

Цикл персонального брендаПерсональный

бренд

Личность

Персональный SWOT

Позиционирование

Атрибуты бренда

Продвижение

К О Н Т Е Н Т

К Р Е А Т И В

М Е Д И А

Бренд работника

• Основа – человек• Цель - повышение капитализации• Целевая аудитория - работодатель• Сообщение бренда - результат• Составляющие:

– Профессионализм – Уникальность– Имидж : внешний вид, вербальные и невербальные

коммуникации– Продвижение– Ресурсы

Основа - позиционирование

• Эмоциональный, устойчивый, однородный и однозначный образ о вас

• Фундамент вашего восприятия работодателем

• Отражение качеств в «товарной» категории

• Сообщение какие проблемы и задачи решатся с вашей помощью если возьмут вас на работу

Критерии позиционирования

1. Ваши профессиональные навыки и способности (Выгоды или свойства, на которых основывается позиционирование), должны быть важными и востребованными

2. Строиться на действительно имеющихся и подтвержденных ваших профессиональных качествах и достижениях

3. Обладать возможностью к коммуникации с вами и целевой аудиторией

Вопросы создания персонального позиционирования

1. Кто вы, с точки зрения работодателя, в чем Ваше основное конкурентное преимущество?

2. Какие ваши профессиональные навыки и способности, востребованы работодателем?

3. Какие у вас есть основания (практика, опыт и т.д.) чтобы говорить о своих достижениях?

4. Где работодатель может увидеть информацию о Вас и прочесть о Ваших достижениях?

Легенда

Из чего состоит?

• Уникальность

• Преимущество

• Легенда

• Тиражирование

• Подтверждение

• Популяризация

• Лидер мнений

Что сделать?

• Написать позиционирование

• Вспомнить «все»!

• Рассказать в соц. сети

• Показать результат

• Вызвать интерес

• Работать каждый день

Компиляция

• Соедините 4 части

• Вставьте легенду

• Появился ли у вас в голове Ваш образ?

– Что на Ваш взгляд, вы не учли?

– Что нужно добавить?

– Что нужно переписать?

– Что нужно удалить?

Цель - капитализация

• Личный бренд создается всю жизнь, но это может быть стихийно или управляемо

• Строить персональный бренд начинать с постановке целей (стратегии), чтобы понимать куда строить и идти (фиксация ценностей)

Целевая аудитория

• Сегментация аудитории компании:– Акционеры

– Руководитель компании

– Прямой руководитель

– Непосредственный руководитель

– Коллеги и сотрудники всей компании

• Для каждого сегмента – свое сообщение и своя модель поведения, в соответствии с персональной стратегией

Сообщение бренда

• Как мой накопленный опыт и сформированные компетенции, а так же моя уникальность решат стоящие перед компанией задачи

• Эмоциональный интеллект составная часть успешного персонального бренда

• Формула персонального бренда: я смогу помочь/решить/сделать ... потому ... даже не смотря на ...

Имидж

• Имидж: внешний вид, образ, вербальные и невербальные коммуникации – способы транслирования послания персонального бренда

• Составляющие имиджа – настраиваются на ситуацию

• Имидж – множество каналов взаимодействия персонального бренда с миром

Самопрезентация

• Самопрезентация – выбор самой эффективной модели поведения в конкретной ситуации, с целью получения прогнозируемого результата, включает:– Образ

– Умение слушать и говорить

– Обаяние

– Энергия

• Человек никогда не бывает так близок к идеалу как на собеседовании

Продвижение

Методы

• Визуализация– имидж

• Networking

• On line– Персональный сайт

– Персональный блог

– Социальные сети

• Off line– Публичные выступления

– Книги

– Упоминания в СМИ

Персональный PR

• Внутри компании

• Кто я?

• В чем особенность?

• Основа – факты

• Само-презентация

• Демонстрация преимуществ

• Проактивность

Что дальше?

1. Определение вашей текущей позиции в состоянии «как есть сегодня»

2. Выбор желаемой позиции через взгляд в будущее «как будет»– Поставьте цели на 2015 год– Поставьте цели на 3 года– Поставьте цели на 5 лет

• Вернитесь к позиционированию и сравните себя с тем каким вы станете на основании целей поставленных на 5 лет – это и есть ваш путь на ближайшие годы!

Полезные инструменты

• SWOT анализ

• Матрица ценностей

• Персональная миссия

• Персональная стратегия

• Персональный план

• Персональный бренд

• Матрица характеристик

Формула персонального бренда

МечтайтеНайдите себя

Мыслите позитивноБудьте здесь и сейчас

Развивайте себя и своих близкихПроявляйте сострадание

Занимайтесь своим деломТворите любовь

Роман Дусенко

info@busbreak.ruwww.fb.com/rdusenko

• Бизнес-консультант, карьерный коуч • Руководил слияниями и

поглощениями российских банков к международных финансовых холдингов

• Профессионал в HR, корпоративном, проектном и операционном менеджменте

• Учился в США, Японии и Италии, 2 высших образования, Президентская программа, слушатель EMBA СКОЛКОВО

• В 2012 году создал проект о личном успехе - «Бизнес завтрак»

• В 2015 году запустил цикл «Как найти работу в кризис?»

Все возможно

• Прежде чем сделать любой шаг в своей карьере, хорошо подумайте!

• Даже если работа Вам «не подходит», не пишите заявление об уходе, сначала найдите новую работу!

• У Вас должен быть запасной вариант!

• Вы просто должны добиться успеха !

• Важно только то, во что верите Вы!

• Всегда идите вперед!