Разбор ИМК на примере рекламной кампании

HARLEY-DAVIDSON

Подготовила: студентка Дррб2-2Швырова В.С.

FREEDOM AND REBELLION

1903

HARLEY-DAVIDSON 110 ЛЕТ В комплекс ИМК , сопровождающий фестиваль, входило:• Реклама • Event-маркетинг• Public relations• Стимулирование сбыта• Cross-promotion• Сувенирная продукция

РЕКЛАМАРолики на YouTube и личном сайте в течении года• Цель: проанонсировать мероприятие в других странах,

проинформировать о выпуске лимитированной коллекции Harley• Целевая аудитория : мужчины от 25 лет, со средним достатком, для

которых Harley Davidson – это стиль жизни , в основном байкеры .

Как это было- точка отсчета

Harley-Davidson 110th Anniversary Edition

EVENT-маркетинг• Мототуры в течении года по

всему миру • Помощь в поиске мест

ночевок • Организация Harley Village• Мероприятия в Harley

Museum

• «Стена логотипов»• Куртка «дух свободы»-

собирательная легенда о поклонниках Harley Davidson по всему миру

Public relations

• Освещение мероприятия в СМИ ( на телеконале CBS, сообщение в Associated Press, в новостных порталах для автолюбителей top gear, automotobike,)

• Привлечение известных личностей для проведения мероприятий : каскадеры , люди-герои в байкерских кругах

Стимулирование сбыта• Выпуск лимитированной коллекции

мотоциклов • скидки на билеты и мотоциклы для

участников H.O.G. — Harley Owners Group

Сувенирная продукция

Cross promotion

Итоги

•В мероприятии приняли участие 11 стран •Просмотры на YouTube около 800.000

Спасибо за внимание