и их роль в эволюции seo: Тренды и технологии...
TRANSCRIPT
SEO: Тренды и технологии 2017 года
А Л Е К С А Н Д Р Ш У Л Ь М А Н
Поведенческие и технические факторы SEO
и их роль в эволюции поисковых систем
С А Н К Т - П Е Т Е Р Б У Р Г С К А Я И Н Т Е Р Н Е Т К О Н Ф Е Р Е Н Ц И Я 2 0 1 7
Внутренние
ГРУППЫ SEO ФАКТОРОВ В 2007 ГОДУ
П Р А В И Л Ь Н А Я Т Е Р М И Н О Л О Г И Я
Внешние
ОбъемКачество
Уникальность
Возврат на поискCTR
Дубли
ВесКачество
SEO-факторы
КОНТЕНТНЫЕ
РегистрацияСкорость загрузки
Адаптив
Поведение на сайте ЦеныУсловия заказа
ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ В ИНДЕКСЕ ССЫЛОЧНЫЕ
ДОМЕННЫЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ КОММЕРЧЕСКИЕ
МикроразметкаТоварные карточки
ОстроваМногорукий бандит
«до 2014 года»Минусинск
изменения в Яндексе
Версия 7, 8, 8SP1 СнежинскМагаданНаходка
Спектр и КраснодарРейкьявик
Палех и БМ-25Баден Баден
скорость загрузкиHTTPS
КОНТЕНТНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ В ИНДЕКСЕ ССЫЛОЧНЫЕ
ДОМЕННЫЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ КОММЕРЧЕСКИЕ
В Ы Б О РЦ Е Л Е В О Й
С Т Р А Н И Ц Ы
Падает показатель возвратов,
конверсии и позиции
Работа с индексом ПС
К А Р Т О Ч К АС А Й Т А
Р Е К Л А М А
Растет CTR,трафик и позиции
CTR A/B тесты
экономит время, дает направление
Как выглядят штрафы от ПС?
проблема ???
К А Ч Е С Т В ОП О Д Г О Т О В К И
С Т Р А Н И Ц Ы
Типичные проблемы в индексе ПС
И Н Д Е К С А Ц И Я Т Е Х Н И Ч Е С К И Е
● ошибки Микроразметки
● структура страницы● согласованность
элементов дизайна и семантики
● robots.txt● canonical● siteMap● динамические редиректы
● зависимость от Cookie○ localCash○ Ip○ GeoAPI ….
● динамический контент Cloaking
● смотрим как googleBot● Cache
Источники проблем с кешем
межсервеное кешированиеNginx⇔Node.JS⇔Apache
Кэш ● CDN (доставка контента)● CUN (выкладки контента)
Синхронизации кешей
● Мета-теги HTML● Заголовки
○ Cache-Control○ Expires○ Last-Modified○ ETag○ Pragma
Управление рискамиЛучшее решение: автоматизированное тестирование — SEO unit testing :)
Как выглядят решения?
пришли в Active!
и мы исправили ошибкиhttp://webactives.ru
В О З В Р А Т Н А П О И С К
Влияние на санкции
Р А Б О Т А С И Н Д Е К С О М П С
C T R Н А П О И С К Е
За качество контента
Аффилированность
Спектр
Аффилированность
География
АГС
Ключевые слова
РАБОТА С САНКЦИЯМИ: Аффилированность?
ВОЗВРАТ НА ПОИСК
АГС
Аффилированность
Работа с санкциями
CTR
Переспам
Дублированный и низкокачественный
контент
Работа со сниппетами
Корректировка сниппета Корректировка позиций
примерно 1 месяц
Влияние CTR на позиции
Было Было
Стало Стало
Работа с санкциями (Google Panda)
Корректировка сниппета исмена схемы привязки
страниц
Фильтр снятКорректировка сниппета
РАБОТА СО СНИППЕТОМ CTR НА ПОИСКЕ
Представляться в нескольких строчках
Работать со сниппетом
Избежать модерации
На поиске и в рекламе
S E O И Р Е К Л А М А
Без ограничений увеличивать CTR
Р Е К Л А М А И S E O
ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМОЙ
Позволяет протестировать не очевидные и сложные гипотезы быстро
Применимо при любой стратегии продвижения
РАБОТА СО СНИППЕТОМ НА ПОИСКЕ
РАБОТА СО СНИППЕТОМ НА ПОИСКЕ
SEO = РАБОТА С САЙТОМ + C ПОИСКОМ
Современное SEO это
П Р А В И Л Ь Н Ы Й В З Г Л Я Д
Аналитика и Развитие сайта
уменьшаем возврат на поиск
Работа с ПС
представленность на поиске,
CTR
Техническое SEO
Индексация,Скорость работы,
HTTPS
Контент
делаем ценный контент
2007
Лучшие практики
куда развивается рынок SEO
П Р А В И Л Ь Н Ы Й В З Г Л Я Д
2010
SEO сервисы
2015 – 2017
Правила ПСЭксперты
поиска
скоро!
Модульное тестирование и автоматическая
аналитика
обман, жулики и хакеры
массовые надувательства
ПС
рынок экспертов и проф. командSEO = маркетинг
Крутые парниSEO = Программирование и
маркетинг
Александр
С П А С И Б О З А В Н И М А Н И Е
Генеральный директорActive Internet Solutions
Шульман