1º branding week trevisan - case heineken, por marcos hiller
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Case Heineken, apresentado no 1º Branding Week da Trevisan Escola de Negócios, no dia 9 de agosto, por Marcos Hiller.TRANSCRIPT
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Fonte: Plato Logic Limited
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Fonte: Heineken International
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Fonte: Plato Logic Limited
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Plataformas Internacionais
1.! Inovação 2.! Futebol 3.! Filme 4.! Música
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Construindo sua história no Brasil...
2005 1999 1990 1980
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Produto
•! LN, Lata e Chopp •! Sabor marcante visto como amargo •! Baixo awareness •! Posicionamento x Execução
Preço
•! Estratégia de preço inconstante
Promoção / Comunicação •! Baixo investimento em mídia •! Promoções em bares
Distribuição
•! Baixa distribuição •! Distribuição não qualificada
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Como queremos ser percebidos:
Heineken é a opção original de cerveja premium: é internacional, tem um sabor forte, marcante e refrescante, e vem em uma
embalagem verde que tem um estilo próprio.
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Busca qualidade de vida.
Adora tecnologia: internet,
celular e ipod
Sai freqüentemente, dinheiro
não é problema
Decidido e seguro de si Gosta de degustar e apreciar a cerveja
Diferenciado, a frente
dos outros
Gosta de ser percebido como um expert em cerveja
Fontes: Estudo de segmentação FEMSA e pesquisas qualitativas Fev e Mar 2007
Vida Urbana.
Conectado com o mundo.
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Para Heineken:
•! UCL = Futebol Premium Internacional •! 4 bilhões de telespectadores em 227 países no mundo •! Mais de 85 craques brasileiros •! 1/3 da audiência do Brasileirão
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5.054 seguidores
4.818 seguidores
1.066 amigos
NOVO
NOVO
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Produto
•! LN, Lata e Chopp + 600ml e barril 5L •! Sabor marcante +++ •! Awareness +++ •! Posicionamento claro
Preço
•! Premium + 50%
Promoção / Comunicação •! Segmentada •! Gera valor •! Reconhecida
Distribuição
•! Distribuição limitada, porém qualificada
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Tendência de queda revertida Crescimento de acelerado ano a ano
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