4. teori review - 1 utspn
TRANSCRIPT
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
1/13
Teori Review 1Heidy Arviani, M.A
- Hypordermic / Magic Bullet Theory
- Two-Step low o! "ommunication- #i$u%ion o! &nnovation%
- 'ncertainty Reduction Theory
-'%e% and (rati)cation Theory
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
2/13
Hypordermic / Magic Bullet Theory
• Media massa amat perkasa dalammempengaruhi penerima pesan.
•
Teori S-R• Gambaran model komunikasi yang
sederhana. Melibatkan duakomponen yaitu media massa danpenerima pesan yaitu khalayak.
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
3/13
Two-Step Flow of
Communication
• Diperkenalkan pertama kali oleh PaulLazarsfeld !ernard !erelson dan "azelGaudet
• Teori ini menyatakan informasi dari mediamelalui dua tahapan. Pertama kepadaindi$idu %opinion leaders& yang benar-benar memperhatikan pesan yangdisampaikan oleh media massa. Opinionleaders kemudian menyampaikanintepretasinya kepada khalayak.
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
4/13
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
5/13
Diffusion of Innoations
• Teori Difusi 'no$asi dikembangkan oleh(.M. Rogers pada tahun )*+,
• Teori ini menelaskan bagaimanasebuah ino$asi berdifusi dalam sebuahpopulasi atau sistem sosial.
• "asil dari difusi ini menyebabkan
orang-orang sebagai bagian darisistem sosial mengadopsi ide produkatau perilaku baru.
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
6/13
Diffusion of Innoations
Terdapat lima kategori adopter ). Innovators / 0elompok orang yang selalu ingin
menadi yang pertama men1oba ino$asi.
,. Early Adopters / 2rang-orang yang menadi
opinion leaders di sekitarnya.3. Early Majority / Seringkali merupakanpemimpin tetapi mereka mengadopsi ide barusebelum kebanyakan orang.
4. Late Majority / 2rang-orang yang skeptisterhadap perubahan. Mereka mengadopsi ino$asisetelah di1oba oleh mayoritas.
5. Laggards / 2rang-orang yang terikat dengantradisi dan sangat komser$atif.
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
7/13
Diffusion of Innoations
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
8/13
Diffusion of Innoations
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
9/13
Diffusion of Innoations
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
10/13
!ncertainty "eduction Theory
• Membahas proses dasar bagaimana kitamemperoleh pengetahuan mengenai oranglain.
•Menurut !erger ketika kita berkomunikasikita membuat ren1ana untuk men1apaituuan kita.
• Tingkat ketidakpastian yang tinggi akan
men1iptakan arak.
• Tingkat ketidakpastian yang rendah akanmenyatukan orang.
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
11/13
!ncertainty "eduction Theory
• 6da tiga strategi untuk mendapatkaninformasi mengenai orang lain
– Strategi Pasif dapat dibagi dalam duabentuk yakni Reactivity Searching danDisinhibition Searching
– Strategi 6ktif
– Strategi 'nteraktif
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
12/13
+epua%an
Uses and Gratifcations
Theory • !erdasarkan penelitian (lihu 0atz 7ay G.!lumer dan Mi1hael Gure$it1h.
• 6udiensi aktif dan berorientasi pada tuuanketika menggunakan media.
• 'nisiatif untuk mendapatkan kepuasanmedia ditentukan audiensi.
• Media bersaing dengan sumber kepuasanlain.
• 6udiensi sadar sepenuhnya terhadapketertarikan motif dan penggunaan media.
• Penilaian isi media ditentukan oleh audiensi.
-
8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn
13/13
Ala%an Audien%Menggunaan Media
• Pengalihan %diversion& melarikan diri darirutinitas8masalah sehari-hari.
• "ubungan personal teradi ketika orang
menggunakan media sebagai penggantiteman.
• 'dentitas personal media sebagai 1arauntuk memperkuat nilai-nilai indi$idu.
• Penga9asan %surveillance& informasimengenai bagaimana media membantuindi$idu men1apai tuuan tertentu.