電子商務報告

會資二 B

4980R094 廖巧雯4980R069 謝芳宜4980R072 吳品瑩4980R080 吳佩儀4980R070 陳怡君

旗艦力作 Canon Powershot G12

Canon Powershot G12 如同一枚高精密藝品，擁有 G11 的延伸佳作，除了在外觀上做了轉盤的調整，讓 ISO 值的調整躍上轉盤當中，讓使用者更加直覺操作外；在錄影能力方面也做了提升，可錄製 1280 x 720 (24 fps) 動態影像(G11 僅擁有 VGA 的錄影能力)。

身為 Canon 消費機的旗艦力作，G12 擁有熱靴可外接閃燈外，並且可透過轉接還轉接長焦鏡頭，擴增鏡頭變焦能力。

G12 延續 Canon 新型 HS 系統，搭載 DIGIC 4 處理引擎，在低光源的影像成品質不俗。

G12 不如傳言中移除翻轉螢幕功能， 保留此項功能，並支援 7.0 cm (2.8”)

Vari-Angle LCD 光學觀景窗，在取景上的自由度提高。

Powershot G12 特色一覽- 28mm 廣角 5 倍光學變焦鏡頭，內置 4 級防震光學影像穩定器 (IS) - 配備 HS SYSTEM 技術，大幅抑制相片雜訊 - 1,000 萬像素高感光度 CCD 影像感應器 - DIGIC 4 數碼影像處理器 - 2.8 吋 46.1 萬點 PureColor II VA 多角度螢幕 - 支援更多擴充配件，提升專業級攝影樂趣 - 新增電子水平儀功能 - 新增前置滾輪設計，快速調校設定 - 手動曝光拍攝模式，包括光圈先決(Av)及快門先決(Tv)等曝光模式 - 全球首創混合型影像穩定技術 (Hybrid IS)，提高微距拍攝表現 - 新增高動態影像 (HDR) 拍攝模式，影像細節更豐富 - 新增 1280 x 720 HD 立體聲高清短片拍攝 - 強化自動場景偵測技術，增至最多 28 種不同場景

- 低光拍攝模式，支援最高 ISO 12800 - 新增多種創意影像效果，如魚眼及模型效果 - 新增智能自拍功能，偵測臉孔、笑臉及眨眼自動拍攝 - Face Detect AiAF 臉孔智能對焦，具備眨眼提示功能 - Motion Detection 動態偵測技術，支援智能高感光及新增追蹤對焦拍攝 - 支援 RAW 與 RAW+JPEG 格式 - 白平衡微調設定 - 強化 i-Contrast 自動優化相片功能保留更多影像細節，支援手動設定 - 新增支援多種相片尺寸選擇 (16:9 / 3:2 / 4:3 / 1:1 / 4:5) - 新增濾鏡轉接環 FA-DC58B - 支援特高容量 SDXC 記憶卡 - 內置 HDMI-mini 輸出端子方便接駁高清電視，支援 HDMI-CEC 控制功能

SWOT 分析優勢(Strength)

　‧產品好　‧品牌知名度高

缺點(Weakness)

　‧類單相機多　‧價錢偏高

機會(Opportunity)

　‧產品功能好　‧內建功能多

威脅(Threat)

　‧翻轉式類單陸續出現

STP 分析(決定區分市場所使用的要素)

年齡：18歲至 35歲收入：15,000-45,000

職業：學生、上班族、業餘攝影師等…

市場區隔化(Segmentation)

(藉由要素，決定所有要素的區分市場)

以學生跟上班族女性為主要

(面對目標市場的訴求，自己所扮演的腳色)

價位稍高，品質較好，但優先會想到

行銷組合決策-4P/4C

產品特性(Product)

‧28mm 廣角 5 倍光學變焦鏡頭，內置 4 級防震光學影像穩定器‧低光拍攝模式，支援最高 ISO 12800

‧新增多種創意影像效果，如魚眼效果

產品價格(Price)

16,000-18,000‧

選擇目標市場(Targeting)

市場定位(Position)

促銷(Place)

‧電視廣告‧贊助音樂和體育廠商‧與網路遊戲合作

通路(Promotion)

CANON‧ 專賣店3C‧ 產品專賣店‧網路商店

行銷組合決策-4C

發表經驗 (Customer Experience)

‧Canon PowerShot G12 補足了 G11 僅有 VGA 錄影的缺憾，加入 720p 高畫質錄影，最高可錄製 1280 x 720 畫素、每秒 24 張的 H.264 立體聲影片。如此一來玩家便能在享受細緻照片畫質之餘，更能體驗高品質影片所帶來的震撼力。

資料來源：http://www.eprice.com.tw/dc/talk/?prod_id=315&tid=12272

顧客關係(Customer Relationship)

‧發送電子報來加強顧客關係

社群(Community)

‧透過 Facebook 創立社團，發表新訊息‧跟部落客合作，發表新訊息‧與飲料廠商合作，將產品印在飲料瓶上

溝通(Communication)

‧將產品的使用說明書、Q&A 等產品服務資訊詳載於網站上供顧客查詢

產品優點和缺點優點：

1）dc 中畫質是不錯的；2）操控還算方便，特別用開大機，很快上手

3）有 viewfinder，不想用 live view 時也可以用4）夠重（有人會覺得是缺點），不容易手震5）有反mon，有時都幾方便，收機時個mon 可以反轉，起到保護作用6）電量還算可以，又影相又拍片都可以用幾耐7）有特效慮鏡可以玩8）外型都算 pro。

缺點：1）沒有 f1.8，f2.8 作為 dc 旗艦機有些不足2）不夠wide，可以到 24mm就更好3）照片放大 50％以有較明顯的 noise

4）個mon唔夠大，得 2.8 寸，分辨率只有 40 多萬

產品的特色PowerShot G12 配備 28mm 廣角鏡頭 5 倍光學變焦，讓鏡頭角度更靈活。機身內建光學影像穩定器(IS)，提供相等於 4 級快門的防震修正功能。感應器能偵測相機於水平及垂直方向活動，再透滾珠式結構防震系統，控制鏡片移動

作出修正，有效抑制相機晃動而造成影像及短片拍攝的模糊情況，於光線微弱及禁止使用閃光燈的情況下亦能拍攝清晰銳利影像。全新 PowerShot G12 內建嶄新的「HS SYSTEM」高感光高畫質技術，以DIGIC 4 數位影像處理器的極速運算能力，配合 1,000 萬像素高感光度影像感應器，全面提升集光能力，大幅抑制雜訊及改善訊噪比例。透過全新「高動態範圍影像 (HDR)」拍攝模式，自動拍攝三張不同曝光設定的相片，再分析不同的光暗部份，將每個像素進行微調，結合為一張高動態範圍的相片，能同時保留光部與暗部的細節，大大提升相片層次。

G12 特別加入前置滾輪，簡單轉動即可迅速調校各項拍攝設定。再配合機身的轉盤，多重轉盤互相配合，猶如專業單眼相機的操控感，調校拍攝設定更靈活方便。 內建可偵測相機傾斜度的電子水平儀為。短片拍攝，G12 可拍攝高達 1280 x 720 解析度高畫質短片，配有立體聲收音功能。內建 HDMI-mini

輸出端子，同時支援 HDMI-CEC 控制功能，當連接至支援相同功能的電視，即能以電視遙控器操作相機。