5. diapositivas marketing

8/17/2019 5. Diapositivas marketing

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FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Profesor:

Rodolfo Vargas

Marketing

estratégico


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ANÁLISIS DE LA SITUACIÓNACTUAL

INFORMACIÓN DELMERCADO INFORMACIÓN DELA COMPETENCIA OFERTA DE VALOR ANALISIS DE COSTOS

ANÁLISIS ESTRATÉGICOINFORMACIÓNDEL ENTORNO

PENSAMIENTO DELOS DUEÑOS

OBJETIVOS ESTRATEGICOS

ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO

PLAN DEREDUCCIÓNDE COSTOS

PLAN DEMEJORAMIENTO

PLAN DEMERCADEO

PLANFINANCIERO

PLAN DEPRODUCCIÓN

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OBJETIVOSESTRATÉGICOS

Rentabilidad

Crecimiento en ventas

Otros

Participación en el mercado

Posicionamiento

Etc.


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ESTRATEGIA DECRECIMIENTO

-Penetración de mercado

- Desarrollo de nuevos productos

- Desarrollo de nuevos mercados

-Diversificación


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PLAN DE MERCADEO

-Objetivo del Plan de Mercadeo.

-Estrategia de Mercadeo.

- Plan de trabajo.

- Presupuesto del Plan.

- Sistema de Control.


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MUCHAS GRACIAS POR

SU ATENCIÓN

Fin de la Teleclase


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INFORMACIÓN DEL MERCADO

-Tamaño del mercado.

- Cantidad de producto que compra.

- Frecuencia de compra.

- Razones de compra.

- Proceso de compra.

- Sitio habitual de compra.

- Segmentos de mercado.

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COSTOS ASOCIADOS A MERCADEO

- Análisis de comportamiento de ventas.

- Análisis de la publicidad.

- Análisis de promociones de ventas.

- Análisis del esquema de fijación de precios.

- Análisis de la distribución.

- Esquema operacional de ventas.

- Administración de servicio al cliente.

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ENTORNO

-Variables políticas.

- Variables tecnológicas.

- Variables culturales.

- Variables económicas.

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OFERTA DE VALOR

Para el comprador: Para la empresa:

-Beneficio del uso del producto.

- Características del producto.

- Producto ampliado.

- Precio.

- Comunicación.

- Distribución.

-Utilidades que genera.

- Reconocimiento de marca

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