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1 | 2011 Prof. Martina Dalla Vecchia @ Swiss Online Marketing Messe « 5 Fallstricke im Social Media »
5 Fallstricke
im Social Media
CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 22 | 2011 Martina Dalla Vecchia @ Swiss Online Marketing Messe « 5 Fallstricke im Social Media »
Social Media Aktivitäten live
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Im Trend liegen:
Social Business Network
XingSocial Network
Videoplattform
YoutubeMicroblogging
Blogs
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Wo aktiv sein?
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Tägliche online Aktivitäten
Quelle: www.media-use-index.ch 2010
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Fallstrick Nr. 1
Ohne Konzept drauf los
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Der Internet-Baum
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Konzept-Teil: Social Media Marketing
Ziele setzen, messbar machen und monitoren Dialoggruppen (auch Super-User) definieren Kernthema «Soziales Objekt» bestimmen Anreize für Dialoggruppen zum Gespräch finden Social Media Plattformen definieren (Quickwins) Entstehung der Inhalte (Meldungen) definieren Umgang mit negativen Kommentaren durchspielen Social Media Policy für’s Unternehmen festlegen Mitarbeitende schulen
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Fallstrick Nr. 2
Champignon Effekt
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Champignon: Kopf ab - für alle die auffallen
Social Media Policy Zeige Identität Übernehme Verantwortung Nennung der Quellen Wert für Leser schaffen Suche den Dialog Höflichkeit & Respekt Vertraulichkeit & Gesetz
Quelle: Social Media Starter - der keine Guideline isthttp://blog.namics.com/2010/09/social-media-keine-guidelines.html
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Vortrag um 15.15 Uhr, & CampusTalk um 16.15 Uhr
Statuszeile
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Fallstrick Nr. 3
Salami-Taktikfür Werbung
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Unternehmen legen eine kostenlose Facebook-Seite an, zu: Unternehmen, Brand, Thema oder Produkt.
Unternehmens-Ziele:- FB-Präsenz und Reichweite- Dialog, Feedback- Schnelle & direkte Kommunikation
Fan-Seite
Personen legen ein kostenloses Profil an:
Ziele:- Vernetzung mit Freunden- Unterhaltung- Tipps, Anregungen, Empfehlungen- Informationen (?)- Interessante Angebote (?)
Profil-Seite
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3. Variante: Clubbing via Gruppe
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Unterschied: Fan- oder Gruppen-SeiteFan-Seite Gruppen-Seite
Sichtbarkeit Ganzes Web Nur FB-UserVanity URL Ja Nein
Diskussionen Ja Ja
Pinnwand Ja Ja
Apps Ja Nein
Statistik Ja Nein
Videos & Fotos Ja Ja
EventeinladungenJa Ja
Nachrichten an Mitglieder Ja Ja
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Fallstrick Nr. 4
Freunde & Followerkaufen
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Marken auf Facebook
Quelle: Unic AG, Präsentation am CampusTalk, FHNW 22.3.2011
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Nicht alles ist erlaubt!
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Mehrwert
Inhalte Spiele Tratsch Mitmachen Unterhaltung …
CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 2929 | 2011 Martina Dalla Vecchia @ Swiss Online Marketing Messe « 5 Fallstricke im Social Media »
Fallstrick Nr. 5
Nur wann und wozu man Lust hat
CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 3030 | 2011 Martina Dalla Vecchia @ Swiss Online Marketing Messe « 5 Fallstricke im Social Media »
Wo erwarten mich meine Kunden?
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Die Vorreiter
CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 3232 | 2011 Martina Dalla Vecchia @ Swiss Online Marketing Messe « 5 Fallstricke im Social Media »
Der Zeitstrahl
KontinuierlicherDialog
CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 3333 | 2011 Martina Dalla Vecchia @ Swiss Online Marketing Messe « 5 Fallstricke im Social Media »
Weiterbildung - Lernen
CampusTalk
CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 3434 | 2011 Martina Dalla Vecchia @ Swiss Online Marketing Messe « 5 Fallstricke im Social Media »
DAS E-Business Manager FHNW, 32 ECTSFokus: Online-Marketing & Social Media
15 ECTS CAS E-Commerce & Online-Marketing www.fhnw.ch/iwi/online-marketing
15 ECTS CAS Social Media & Webanalyse www.fhnw.ch/iwi/social-media
2 ECTS Seminare: Internet Business oder
Webanalyse oderProjektmanagement (6 ECTS)
DAS = Diploma of advanced Studies
CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 3535 | 2011 Martina Dalla Vecchia @ Swiss Online Marketing Messe « 5 Fallstricke im Social Media »
Social Media Survivial Kit Nr. 1 - 5
1 Ziele setzen & messen2 Regeln für Mitarbeitende definieren3 «DAS» Thema finden4 Mehrwert bieten5 Dran bleiben – Weiterbilden - Lernen
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Goodies of the Day
Checkliste Checkliste
Webanalyse Social Media
Visitenkarte gegen ChecklisteWO? Stand M.03 FHNW
CAS ECOM | Kick Off | Martina Dalla Vecchia © 2009 Hochschule für Wirtschaft | 3737 | 2011 Martina Dalla Vecchia @ Swiss Online Marketing Messe « 5 Fallstricke im Social Media »
E-Mail: [email protected]
Web: www.fhnw.ch/iwi/weiterbildung www.bpx.ch
Blog: www.dallavecchia.ch www.onlinemarketingreport.ch
Twitter: mdallavecchia
Xing: Martina Dalla Vecchia
Artikel: Suchmaschinen-Marketing, Webanalyse, Sicherheit
Bücher: