7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/1.jpg)
DoubleClick, платформа современного digital-маркетинга
Артём Паршенцев, DoubleClick Россия
![Page 2: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/4.jpg)
Эволюция пути к покупке
Потребность Поиск Оценка Покупка Поддержка
![Page 5: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/5.jpg)
Эволюция пути к покупке Нелинейный и непредсказуемый путь
Потребность Поиск Оценка Покупка Поддержка
Видео
Mobile Поиск
Баннеры
![Page 6: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/6.jpg)
Проблема маркетолога
Разные устройства
Разные каналы
Разные стадии воронки
![Page 7: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/7.jpg)
44% рекламодателей и агентств заявили, что управлять кампаниями в разных форматах — их самая сложная задача. DoubleClick, “Display Industry Trends – Agency, Advertiser Edition” май 2012
![Page 8: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/8.jpg)
Проблема маркетолога
Разные устройства
Разные каналы
Разные стадии воронки
Разные платформы
![Page 9: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/9.jpg)
Надежда: маркетинг 1-к-1
Маркетинг 1-к-1
Разные тэги
Разные платформы
Понимание потребителя
![Page 10: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/10.jpg)
Надежда: маркетинг 1-к-1 Требование: целостный взгляд на потребителя
Маркетинг 1-к-1
Более целостное понимание потребителя
Единая платформа закупки
Единая cookie
![Page 11: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/12.jpg)
+
![Page 13: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/13.jpg)
Преимущества единой платформы
Операционная эффективность
Маркетинговая эффективность
Эффективные решения
![Page 14: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/14.jpg)
Операционная эффективность
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
Экономия 5,3 часов (30%) при использовании интегрированной платформы
Сред. число часов в неделю на сотрудника, работающего с
платформами
= Это ~6 дополнительных недель на сотрудника в год
![Page 15: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/15.jpg)
Интеграция и
![Page 16: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/16.jpg)
Поддержка структуры кампаний из DCM
Анализ рекламных кампаний внутри GAP в разрезе: • кампаний • площадок • размещений • креативов
![Page 17: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/17.jpg)
Анализ post-view и post-click
Как рекламные кампании приводят трафик на сайт и какова его дальнейшая судьба
![Page 18: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/18.jpg)
Автоматическая разметка кампаний в DCM
DCM кампании автоматически распознаются в Google Analytics без необходимости ставить метки
![Page 19: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/19.jpg)
Импорт стоимостных показателей из DCM
Google Analytics считает ваш ROI
![Page 20: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/20.jpg)
Атрибуция
![Page 21: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/21.jpg)
Единый взгляд на поведение пользователя
Органич. поиск
Показ баннера
Ретаргетир. видео
Клик в e-mail
Прямой визит
![Page 22: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/22.jpg)
Атрибуция по рекламным кампаниям
Временной спад
Последнее взаимодействие
Первое взаимодействие
На основе позиции
Линейная
![Page 23: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/23.jpg)
Ваши собственные модели атрибуции
Период учета конверсий +/- число дней до конверсии Вес показа
Ценность показа в зависимости от давности
Пользовательское распределение Свои правила взвешивания
![Page 24: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/24.jpg)
Построить собственную модель правда сложно
![Page 25: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/25.jpg)
Влияние точек соприкосновения с рекламой
3% Вероятность покупки Поиск Баннер Email
Повышение вероят-ности покупки на 50%
DATA-DRIVEN ATTRIBUTION
2% Вероятность покупки
Поиск Email
![Page 26: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/26.jpg)
Каждому по заслугам
$20
DATA-DRIVEN ATTRIBUTION Поиск Баннер Email
$100
$50 $30 $0 $0
$100
![Page 27: 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051109/5479c090b37959932b8b4829/html5/thumbnails/27.jpg)
Спасибо