7 februari 2017

Paul Tops

Content Marketing: don’t worry be content

2

3

Wie heeft er budget voor Content Marketing?

4

Wie vindt dit Content Marketing?

5

Wie vindt dit Content Marketing?

6

Wie vindt dit Content Marketing?

7

Wie vindt dit Content Marketing?

8

Wie weet wat Content Marketing hem/haar oplevert?

Vandaag.

9

Typen content.

10

Branding content Social content Transactionele content

Bereik Likes, volgers Toewerken naar conversie

MagazinesApps

Viral video’s

InhakersNews jacking

Polls

BlogsWhitepapersInfographics

Informerende video’s

Type:

Doel:

Vorm: ROIHanteer andere KPI’s voor elk type content!

Insteek.

11

12

Leuk hoor, maar waarom.

13

SEO.

14

Je klant heeft het nodig.

15

InspirationeelEntertainment

InformatiefEducatief Productinfo FAQ

16

17

Daar heb ik wat aan.

18

Daar heb ik wat aan.

19

20

21

Verspreiden.

22

Leuk hoor, maar waarom nu.

23

24

Dit is Content Crap Content Crap is overleden :’( Aan de gevolgen van infobesitas

PUSH Marketing PULL Marketing

26

PUSH Marketing PULL Marketing

27

goed

goed

28

Don’t.

29

Dit kan iedereen bedenken

30

Don’t.

31

Niet écht helpen

32

In Griekenland ziet u bij helder weer vaak de volgende bestemming al liggen. De ferry brengt u in een rustig tempo van A naar B. Aan boord komt u allerlei backpackers tegen die ook naar hetzelfde eiland toe gaan. Het grote verschil is dat er voor u bij aankomst alweer iemand op u te wachten om u naar uw accommodatie te brengen. Dat is eilandhoppen in stijl, het blijft immers vakantie…

Eilandhoppen SporadenDe Sporaden is een kleine eilandengroep in de Egeïsche Zee. Ze liggen grofweg ten Noorden van Evia en de Cycladen, ten Zuiden van Thessaloniki en ten Oosten van Volos. Skopelos, Alonissos, Skiathos en Skyros zijn de eilanden die hiertoe behoren. Wij bieden enkel de eerste drie aan omdat deze het gemakkelijkste met elkaar te combineren zijn.

Het is een groene eilandengroep met een smaragdgroene kleur zee. Toeristisch gezien is Skiathos verreweg het drukste eiland door de aanwezigheid van een vliegveld en de prachtige stranden. Naar het Oosten ligt Skopelos met dichtbegroeide bergen, een schilderachtige haven en de meeste opnamelocaties van de film Mama Mia. Het rustige Alonnisos is het meest Oostelijk gelegen en heeft een dicht naaldbos en een schitterende onderwaterwereld.

Door de korte afstanden tussen de eilanden lenen de Sporaden zich erg goed om te eilandhoppen.

Don’t.

33

Snel klaar willen zijn

34

Meneer Veenstra (54) uit Groningen“Mijn vrouw en ik zijn beiden vrij klein. Ik ben 1,72 meter en mijn vrouw 1,58. We zijn al een jaar op zoek naar een nieuwe bank, maar de zittingen zijn vaak veel te diep voor ons. Als de zittingen wel ondiep zijn, dan is de bank vaak klassiek en wij zijn juist op zoek naar een moderne bank. Er moet toch een geschikte bank voor ons zijn?

Antwoord van Sanders:

Bij Sanders kunt u zelf uw ideale bank samenstellen. Dat vinden we belangrijk, omdat hij behalve mooi ook comfortabel moet zijn. Samen met de juiste zithoogte en de juiste zithoek zorgt de juiste zitdiepte ervoor dat u ontspannen kunt zitten zonder onderuit te zakken. U wilt een bank met een ondiepe zit én een moderne uitstraling? Alles is mogelijk, zelfs een royale hoekbank. Kiest u daarbij voor een moderne kleur bekleding en een strak pootje. Moderne sierkussens maken de bank helemaal af.

Don’t.

35

Over jezelf praten

36

Don’t.

37

Vanuit producten denken

Do’s.

38

39

40

41

See Think Do Care

“Iedereen heeft een skihelm op”“Kijk iedereen hard vallen”“Michael Schumacher”

“Is een helm nou wel echt nodig?“Waar moet ik opletten als ik een helm koop?”“Zijn er verschillende soorten helmen?”“Hoe kies ik de juiste maat?”“Hoe weet ik of m’n helm goed zit?”

“Ik ga een helm kopen, welke kleuren zijn helemaal in?”

“Hoe moet ik mijn helm opbergen na het skien?”“Kan ik mijn helm schoonmaken?”“Ik ben gevallen, is mijn helm nog wel goed?”

42

A GOAL WITHOUT A PLAN IS JUST A WISH

6 cruciale vragen.

45

● Wie ben jij en wat onderscheidt jou van de rest? ● Wie is jouw klant? Wat beweegt hem/haar? Waar zit hij/zij mee?● Wie zijn jouw concurrenten en wat doen zij?● Is jouw verhaal uniek en wel écht goed?● Waar en hoe ga je jouw verhaal vertellen en verspreiden?● Wanneer ben je tevreden?

Moeilijk?.

46

Sorry, vertrouwelijk

Sorry, vertrouwelijk

48

49

50

Zeg eens eerlijk…..

51

52

Kijk nog eens kritisch.

Analyseren Inventariseren Check, check Beoordelen Conclusie Actieplan

BedrijfsanalyseKlantanalyse

Concurrentie-analyseMarkt- en zoektermenanalyse

OnderwerpenType content

InsteekVorm

Kwaliteit content Content + klant = Content + jij =

Werk aan de winkel? Hoe doel bereiken?

Wie ben jij en waar sta je voor?Wie is jouw klant?

Wie zijn je concurrenten?Welke thema’s spelen er?

Over welke onderwerpen heb je content?Wat voor type content heb je?

Wat is de insteek van je content?Welke vorm heeft je content?

Is jouw content wel écht relevant?Is je content inhoudelijk goed genoeg?

Is je content compleet?Is je content goed vindbaar?

Sluit jouw content aan bij je klant? Sluit jouw content aan bij waar jij voor staat?

Is jouw content goed genoeg om je doelstellingen te bereiken?

Is er een content gap? Bestaande content verbeteren?

Ander type content nodig?Content in andere vorm aanbieden?

Hoe ga je jouw doelen bereiken?Wat ga je concreet doen?

Wanneer ben je blij?Welke KPI’s ga je hanteren?

Spiekbriefje 1: content audit.

Kom je er niet uit of wil je een écht goede audit? Onze Content Marketing Consultants houden van content audits.Neem contact op met chantal@maxlead.com

Spiekbriefje 2: contentstrategie.

Kom je er niet uit of wil je een écht goed plan? Onze Content Marketing Consultants stellen graag een goed plan voor je op.Neem contact op met chantal@maxlead.com

Doelen 2017Bereik:Verkeer:Leads:Sales:Links:

Hoe werkt de funnel?See: iemand ziet iets waardoor hij/zij getriggerd wordt.Bijv: post op facebook of instagram, advertentie/banner, advertorial, op tvThink: iemand wil ergens meer van weten en gaat op zoek naar informatieDo: het moment van de aankoop Care: klant heeft nog vragen (after sales/nazorg)

Persona:Naam:Kenmerken:Frustraties/ pijnpunten:Vragen:

Onderdeel 1 Onderdeel 2 Onderdeel 3 Onderdeel 4

Interne omschrijving:

Insteek:

Vorm:

Inhoud:

Primaire doel:

Funnel:

Verspreiden:

KPI’s:

Wat is onze -ste? (Waar staan wij voor? Waar zijn wij de beste in? Waarom zou iemand bij ons moeten kopen?)

Maak keuzes! foto

Thank you.