SEM – Search Engine Marketing Search Engine Marketing (SEM) ou Marketing em Sites de Busca é a área de

marketing online responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem a

presença de um site em resultados orgânicos e pagos, assim como outras

atividades relacionadas às sites de busca.

Link Patrocinado – O que é?

Os Links patrocinados são os resultados de busca que aparecem com destaque,

geralmente em cima e/ou ao lado direito dos resultados naturais (orgânicos) dos

sites de busca.

Este tipo de

mídia também é

conhecido como

“pay-per-click”

por ter como sua

característica

principal a

cobrança por

cada clique

efetuado em um

anúncio

Link Patrocinado – O que é?

Link Patrocinado – Nomenclaturas

Palavra-chave – As palavras-chave são os termos que você escolhe

para acionar seu anúncio;

Canal - Assim como as palavras-chave, os canais são outra forma de

controlar onde seus anúncios são exibidos. Só que no caso de canais,

são para campanhas de Display;

Anúncio de Texto – Como o nome diz, são anúncios feitos somente em

texto, sem nenhuma imagem;

Anúncio gráfico - O anúncio gráfico, que pode ser estático ou animado,

é exibido na Rede de Display;

Anúncio de Vídeo – O anúncio de vídeo também é exibido na Rede de

Display;

Impressão - Número de vezes que um anúncio é exibido na ferramenta

de busca;

Link Patrocinado – Nomenclaturas

Clique – Número de internautas que visualizaram seu anúncio e clicaram

nele;

CTR (taxa de cliques) – é a porcentagem de vezes que o internauta

clicou em seu anúncio, em relação ao número de impressões.

(cliques/impressões);

CPC (custo por clique) – valor pago pelo clique;

CPC máximo - O valor máximo que você está disposto a pagar por

clique;

CPC Médio – O valor médio que estou pagando por clique;

CPM (custo por mil impressões) - Em campanhas da Rede de Display,

você pode optar por pagar pelas visualizações do anúncio, e não pelos

cliques que ele recebe;

Link Patrocinado – Nomenclaturas

Orçamento Diário – o máximo que estou disposto a investir por dia;

Conversão – quantidade de contatos ou vendas realizadas no site;

Taxa de Conversão – porcentagem de cliques convertidos

(conversão/cliques);

Custo por Conversão ou CPA: (custo por aquisição) – Como o

nome já diz, é o valor que estou pagando para cada

aquisição/conversão dentro do meu site. Por exemplo, investi

R$100,00 e minha campanha gerou 10 conversões, meu CPA foi de

R$10,00;

ROI: (retorno sobre o investimento) - Utilizado para medir os

resultados de investimentos, a fórmula do “ROI brasileiro” para e-

commerce é basicamente o cálculo da receita dividida pelo

investimento.

Link Patrocinado – Como Funciona?

Não é possível comprar ou

garantir um

posicionamento específico

no ranking

Link Patrocinado – Como Funciona?

Índice de Qualidade: O leilão premia anúncios relevantes, baseando-se no

Quality Score.

O ranking é determinado em um

leilão baseado no

Índice de qualidade e quanto o

anunciante está disposto a

pagar

Max CPC Índice de qualidade

Extensões de Anúncios

Link Patrocinado – Objetivos

Quais os objetivos da campanha?

Aumentar o Share of Voice?

Aumentar vendas?

Conseguir novos cadastros de usuários?

Chegar a um número X de conversões?

Melhorar o ROI?

Link Patrocinado – Metas

CPA

lead

ROI

Acessos

Link Patrocinado – Estrutura de Conta

Conta

Campanha Grupo

Anúncios

Palavras-Chave

Campanha Grupo

Anúncios

Palavras-Chave

Link Patrocinado – Campanhas

Organizar as campanhas por tema

Segmentar as campanhas para as regiões e

idiomas adequados

Editar o orcamento diario e momentos de

publicacao de anuncios

Link Patrocinado – Estrutura de Campanhas

Conta

Campanha: Televisor Marcas

Campanha: Televisor Modelos

Campanha: Televisor

Campanha: Notebook

Campanha: Refrigerador

Link Patrocinado – Grupos de Anúncios

Criar grupos de anuncios segmentados por tema

A pergunta não é qual anúncio funciona melhor, mas sim

qual anúncio funciona melhor com qual grupo de

palavras-chave;

Manter Ad groups bem organizados, especialmente para

grandes campanhas;

Nomear os Ad groups de maneira lógica: Nunca Adgroup

#1…Adgroup #n! (o nome do Grupo não afeta o Índice de

qualidade);

Link Patrocinado – Estrutura de Grupo de Anúncios

Conta

Campanha: Televisor Marcas

Televisor LG

Televisor Samsung

Campanha: Televisor Modelos

Televisor LED LG HDMI XYZ

Televisor 3D Samsung 3DGF234

Campanha: Refrigerador

Refrigerador

Refrigerador Frost Free

Refrigerador 2 portas

Link Patrocinado – Palavras-chave

Necessidade “Computador”

Ideia

“Notebook”

Marca

“Notebook HP”

Modelo

“Notebook HP Pavilion”

Preço

“Notebook HP Pavilion barato”

Link Patrocinado – Palavras-chave Long Tail

Dvd player Dvd player panasonic Dvd player panasonic HDTV X4-43

Link Patrocinado – Palavras-chave

Negativa: usado, conserto

Link Patrocinado – Palavras-chave

Liste todos os termos relacionados aos produtos/serviços

que vai anunciar;

Combine-os a outros termos;

Use erros de ortografia;

Use plural;

Palavras a correspondência de Palavras-chave.

Link Patrocinado – Estrutura de Palavras-chave

Conta

Campanha: Televisor Marcas

Televisor LG televisor lg, comprar

televisor lg, oferta de televisor lg

Campanha: Refrigerador

Refrigerador

Refrigerador, comprar

refrigerador, oferta de refrigerador,

promoção de refrigerador,

refrigerador em oferta

Link Patrocinado – Anúncios

Link Patrocinado – Anúncios

Inclua preços e promoções

Atributos exclusivos

Use uma frase de chamariz – Call-to-action - Compre,

Adquira, Ligue agora, Faça seu pedido, Procure, Inscreva-

se;

Use letras maiúsculas

Palavras-chave no texto do anúncio

Escolha a melhor URL de Destino

Escolha a melhor URL de Visualização -

www.SuaLoja.com.br/Produto;

Link Patrocinado – Anúncios

Teste vários anúncios em cada grupo de anúncios;

Utilize a pontuação padrão, não abuse de pontuação;

Palavras inteiras em letra maiúscula não são aceitas;

Utilize a grafia correta das palavras;

Evite superlativos;

Siga o uso adequado de marcas comerciais;

Não use linguagem imprópria;

O botão voltar de sua página de destino deve funcionar;

Link Patrocinado – Anúncios

Link Patrocinado – Extensões de Anúncios

Sitelinks Extendidos

My Business

Frase de Destaque

Google+

Link Patrocinado – Extensões de Anúncios

Extensões de Chamadas

Extensões de Aplicativos

Link Patrocinado – Configurações Importantes

Locais

Agendamento de Anúncios

Dispositivos

Multiplicadores de Lances