Разбор ИМК на примере harley davidson
Post on 09-Aug-2015
57 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Разбор ИМК на примере рекламной кампании
HARLEY-DAVIDSON
Подготовила: студентка Дррб2-2Швырова В.С.
FREEDOM AND REBELLION
1903
HARLEY-DAVIDSON 110 ЛЕТ В комплекс ИМК , сопровождающий фестиваль, входило:• Реклама • Event-маркетинг• Public relations• Стимулирование сбыта• Cross-promotion• Сувенирная продукция
РЕКЛАМАРолики на YouTube и личном сайте в течении года• Цель: проанонсировать мероприятие в других странах,
проинформировать о выпуске лимитированной коллекции Harley• Целевая аудитория : мужчины от 25 лет, со средним достатком, для
которых Harley Davidson – это стиль жизни , в основном байкеры .
Как это было- точка отсчета
Harley-Davidson 110th Anniversary Edition
EVENT-маркетинг• Мототуры в течении года по
всему миру • Помощь в поиске мест
ночевок • Организация Harley Village• Мероприятия в Harley
Museum
• «Стена логотипов»• Куртка «дух свободы»-
собирательная легенда о поклонниках Harley Davidson по всему миру
Public relations
• Освещение мероприятия в СМИ ( на телеконале CBS, сообщение в Associated Press, в новостных порталах для автолюбителей top gear, automotobike,)
• Привлечение известных личностей для проведения мероприятий : каскадеры , люди-герои в байкерских кругах
Стимулирование сбыта• Выпуск лимитированной коллекции
мотоциклов • скидки на билеты и мотоциклы для
участников H.O.G. — Harley Owners Group
Сувенирная продукция
Cross promotion
Итоги
•В мероприятии приняли участие 11 стран •Просмотры на YouTube около 800.000
Спасибо за внимание
top related