005 - mobile day colombia - mobile media - alberto pardo (banano) - adsmovil
Post on 02-Jul-2015
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ALBERTO PARDO
¿De dónde venimos?
Un mundo 100% web
¿A dónde vamos?
A un mundo 100% móvil
Es un cambio bastante grande el que se viene.
Venimos de un mundo así
Usuarios accesaban desde un único disposi9vo, apoyados de un teclado y un mouse
Vamos para un mundo multiscreen
Mobile is now
http://www.flickr.com/photos/lusosash/4153620043
Mobile is everywhere
Más personas usando celulares que cepillos dentales.
¿Qué tal esto?
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1,06B!
1,40B!
1,76B!
2,04B!
2,29B!
2,52B!
2,73B!
26%!32%!
38%!42%!
45%! 48%! 50%!
0%!
10%!
20%!
30%!
40%!
50%!
60%!
70%!
80%!
90%!
100%!
0,0B!
0,5B!
1,0B!
1,5B!
2,0B!
2,5B!
3,0B!
2012! 2013! 2014! 2015! 2016! 2017! 2018!
W O R L D W I D E S M A R T P H O N E U S E R S !& P E N E T R A T I O N !
Smartphone Users (Billions)! % of Mobile Users!
Source: eMarketer, June 2014.!
Uso de Smartphones crece rápidamente
Las ventas de smartphones y tabletas eclipsan a las de computadoras
Más personas accesan a internet desde un móvil que desde una computadora.!
Source: Gartner.com !
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2007!iPhone Gen 1 !
Launch!
2008!iTunes App Store !
Launch!
= The Mobile Revolution!Platform | Experience | Globalization!
+!¡Gracias a Apple !
La primera revoluc #1: Distribu7on
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Después App Store !• Plataforma centralizada!• Millones de usuarios +
millones de desarrolladores!
• No vendedores!• 91% gratis!!
El App Store cambio por completo la forma como las empresas distribuyen el software y los servicios a las personas.!
Antes del App Store!• Software descargado de los
websites de las empresas o en cd’s. !
• Vendedores !• 100% pagos, no había free
software!• Muchos usuarios, pocos
developers!
Primer gran aporte: Distribution platform
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A P P D O W N L O A D S G L O B A L L Y I N 2 0 1 3 !
!…up from zero !5 years earlier.!
100+ billion!
Source: Gartner, 2013!
The Mobile Revolu7on #2: User
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After Mobile Apps!• Interfaces simples y fáciles de usar!• Fácil de descargar y de encontrar!• Muchas categorías en furor: shopping,
payments, video, messaging, finance, games!
• Ya vemos mobile first companies marcando tendencias.!
!
Mobile apps han creado una diferencia radical en user experience que la web!
Antes de Mobile Apps!• Productos pesados para instalar!• Difíciles de encontrar!• El UX muy diferente en ambiente
web a mobile.!
Segundo gran aporte: User experience
El celular es más masivo que la electricidad
Más teléfonos que electricidad
The Mobile Revolu7on #3: Global
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App Stores hacen las empresas móviles globales desde el dia 1.!
+155!Países!
+190!Países!
Tercer gran aporte: Globalización
Las 5 tendencias de la industria
1. App-ification de las cosas
Home automation
Hoy es una realidad
Se consigue fácil en Amazon
A Single Product: a Lightbulb
You can either appcessorize it
Productos tan sencillos como un bombillo se pueden manejar desde un APP
A Single Product: a Lightbulb Or Api-fy at the core
Productos tan sencillos como un bombillo Se pueden manejar desde un APP
Textile Industry La ropa tampoco se escapa
Textile Industry La ropa tampoco se escapa
Tu Auto = Tu Celular
Ford Sync 1 de cada 10 automóviles en el mundo tienen conectividad. En el 2017 serán 6 de 10 “We envision a day when your car becomes just another device in your wireless plan.” STEVE GIRSKY Vice Chairman, General Motors
Tu auto, tu celular
2. Crecimiento del m-commerce
Ustedes creen que así es como la gente quiere comprar hoy en día? ¿Ustedes creen que las personas quieren hacer compras así?
O Así? ¿O así?, claramente NO.
AMAZON
US$3.2B sales 2013
Amazon
Las personas prefieren comprar así
Móvil es Conveniencia Ahorra Tiempo Ahorra Dinero
“It's so quick! Instead of placing items in my cart, then taking them out of the cart and putting them on the conveyer belt at the register, then (often) bagging them myself...hauling them to the car, then bringing them in my home and AGAIN taking them out of the bags. SO MUCH EASIER!”
“It makes grocery shopping fun! Saves time and energy. It also factors in coupons and savings automatically.”
“I can walk right into the store and start shopping.”
¿Por qué creemos esto?
Ustedes creen que así es como la gente quiere comprar hoy en día? Creciendo a pasos agigantados
Ustedes creen que así es como la gente quiere comprar hoy en día? Ventas en USA crecen sin parar +$18B
Transacciones de Paypal vía móvil
Transacciones de Paypal via movil
Starbucks es el mejor ejemplo
El usuario hace todo en 1 app: Compra, paga, rewards e informa
Starbucks es el mejor ejemplo
+ $1B en el 2013
3. El efecto Social
Nos hace falta entender mejor el social
3. El efecto Social Engagement y consideration:
Son key metrics
La realidad de hoy:
4. La importancia de la Geo Location
The power of Loca9on Is more important where you are than who you are
¿Qué podemos hacer con location?
Alcanzar usuarios cerca de un área determinada
Alcanzar consumidores después de visitar un punto
Msico
Alcanzar consumidores dentro y cerca de un punto de venta del
compe7dor
Alcanzar consumidores con
promos
Alcanzar consumidores basados en el
comportamiento
Fencing
Fencing:
When Polygon Targe7ng is Useful
57
Fencing: Fencing:
Conquesting
Profiling:
I beacons...
Algunos ejemplos:
Algunos ejemplos:
Crea7vidad basada en Loca7on
64
1.6 miles away from nearest loca7on
Otro ejemplo:
Crea7vidad basada en Loca7on
65
5. Programmatic buying
Crea7vidad basada en Loca7on
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5. Programmatic buying
Hace poco habían pocos publishers, pocos anunciantes y todo era muy fácil.
Pocos anunciantes, pocos publishers
Crea7vidad basada en Loca7on
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Esto se comienza a complicar
Muchos anunciantes, Muchos publishers
Crea7vidad basada en Loca7on
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Pasamos de un modelo de Adserver
Crea7vidad basada en Loca7on
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A un modelo de Ad Exchange
Que puede ser RTB o no
Crea7vidad basada en Loca7on
70
Y por ende a la compra centralizada
Crea7vidad basada en Loca7on
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Tipos de compra programática
fin Alberto Pardo @soybanano
¿Preguntas?
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