b1 plakati - potencijal oglašavanja
Post on 22-Nov-2021
6 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Nobody’s Unpredictable
CLIENT CATI
B1 PLAKATI - Potencijal oglašavanja
25.10.2010. © 2010 Ipsos• Ipsos Puls. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
© 2
010
Ipso
s
2
Zaključci istraživanja
Ovim istraživanjem utvrdili smo: da se 83% ljudi vozi tramvajem. da trećina ljudi koristi tramvaj za odlazak u kupovinu da 90% ljudi koji se voze tramvajem barem ponekad nešto kupuje
neposredno nakon izlaska iz tramvaja da 96% ljudi koji se voze tramvajem barem ponekad čitaju plakate sa
reklamnim sadržajem u tramvaju da izloženost reklamnim porukama u tramvaju u prosjeku traje 22 minute 75% ljudi tijekom ljeta ide na neku od hrvatskih plaža gdje im se također
može slati reklamnu poruku
© 2
010
Ipso
s
3
Zaključci istraživanja
ljudima najviše smetaju reklame na televiziji (69%). Od svih medija, ljudima najmanje smetaju reklame u alternativnim medijima (tramvaj, benzinska postaja, dom zdravlja) – u prosjeku 1%
svakim pojedinim od alternativnih medija iz ponude B1 PLAKATA doseže se više ljudi nego tiskovinama, radiom ili internetom
prosječno trajanje izloženosti reklamnim porukama u tramvajima je puno veća nego izloženost u drugim medijima
kombinirajući nekoliko medija u ponudi B1 PLAKATA može se komunicirati sa 99% ljudi.
na mjesečnoj razini komunicira se sa čak 84% ljudi.
Nobody’s Unpredictable
Client’s logo
Uvod
© 2
010
Ipso
s
5
Problematika i ciljevi istraživanja
Osnovni cilj : Pronaći i argumentirati benefite oglašavanja u medijima koje nudi tvrtka B1
PLAKATI. Dodatni cilj je upoznavanje odnosa pojedinih ciljnih skupina prema oglasnim medijima klijenta kako bi se maksimizirao njihov potencijal. Teme istraživanja: Učestalost vožnje u tramvaju Količina vremena provedena u vožnji tramvajem Vrijeme (doba dana) vožnje u tramvaju Način potrošnje vremena u tramvaju Svrha putovanja tramvajem Kupovina proizvoda/ korištenje usluga neposredno nakon vožnje tramvajem Učestalost čitanja/ gledanja oglasa u tramvajima Zamijećenost oglasa u tramvajima Percepcija oglasa u tramvajima (korisnost, zanimljivost…) Prikladnost različitih tema oglasa u tramvajima Stavovi prema oglašavanju u ATL – «klasičnim» medijima (TV, radio, tisak, internet) Komparacija oglašavanja u tramvajima sa oglašavanjem u «klasičnim» medijima
© 2
010
Ipso
s
6
Metodologija
Metoda: CATI
Veličina uzorka: 600 ispitanika
Karakteristike uzorka : Istraživanje provedeno na populaciji građana Zagreba dobi od 15 do 55 godina. Slučajnost uzorka osigurana slijedećim procedurama:
slučajnim odabirom telefonskih brojeva iz svakog definiranog stratuma slučajnim odabirom ispitanika unutar kućanstva.
Devijacije slučajnog uzorka od zadane strukture ispitanika korigirane pomoću RIM pondera. Vrijeme anketiranja:
14.-17.10.2010.
Nobody’s Unpredictable
Client’s logo
Tramvaj
© 2
010
Ipso
s
8
Tramvaj
Baza: Putnici u tramvaju: N=499
Trajanje vožnje tramvajem za najveći broj ljudi kreće se između 11 i 20 minuta. Prosječno trajanje vožnje je 22 minute (M=22,4).
Koliko u prosjeku traje jedna vaša uobičajena vožnja tramvajem?
% putnika u tramvaju
17%
32%28%
10%6% 5%
1% 2%
Do
10 m
inut
a
11 d
o 20
min
uta
21 d
o 30
min
uta
31 d
o 40
min
uta
41 d
o 50
min
uta
51 d
o 60
min
uta
Viš
e od
sat
Ne
zna
- Bez
odgo
vora
© 2
010
Ipso
s
9
Tramvaj
Baza: Putnici u tramvaju: N=499
Ljudi se općenito tramvajem voze tijekom cijelog dana (od 6 do 19 sati) i večeri (od 19 do 22 sata). Ipak, najčešće se voze jutarnjim satima (6-10 sati) te u vremenu između 10 i 13 sati.
U koje doba dana se sve/najčešće vozite tramvajem?
43
32
32
31
22
9
5
4
24
23
15
14
9
2
1
12
Od 6 do 10 sati
Od 10 do 13 sati
Od 13 do 16 sati
Od 16 do 19 sati
Od 19 do 22 sata
Od 22 sata do 2 sata poslijeponoći
Od 2 sata do 6 sati ujutro
Ne zna - Bez odgovora
% Sve % Najčešće
© 2
010
Ipso
s
10
Tramvaj
Baza: Putnici u tramvaju: N=499
Odlazak u kupovinu i razgledavanje tramvajem je, nakon nalaženja s prijateljima, druga najčešća svrha korištenja tramvajskog prijevoza.
U koju sve/najčešće svrhu koristite tramvajski prijevoz?
40
34
32
25
8
4
3
2
28
22
19
16
7
3
3
2
Nalaženje sa prijateljima
Odlazak u kupovinu irazgledavanje
Odlazak na posao
Odlazak u školu - fakultet
Nešto drugo
Odlazak liječniku
Odlazak u centar grada
Ne zna - Bez odgovora
% Sve % Najčešće
© 2
010
Ipso
s
11
Tramvaj
Baza: Putnici u tramvaju: N=499
Za vrijeme vožnje tramvajem manji broj ljudi bavi se aktivnostima koje ih čine zatvorenima za oglasnu poruku u manjoj (razgovaraju) ili većoj (nešto čitaju) mjeri. Preostale aktivnosti ne ometaju prenošenje oglasne poruke ili upravo čine aktivno konzumiranje poruke.
Što sve/najčešće radite dok se vozite tramvajem?
32
26
23
20
17
11
8
2
0
32
19
16
10
9
6
6
2
1
Ne radim ništa, samo čekamda stignem na željeno mjesto
Gledam - čitam reklame naplakatima u tramvaju
Slušam glazbu ili radio
Razgovaram s nekim
Čitam novine ili časopis
Čitam knjigu
Gledam okolo, kroz prozor
Nešto drugo
Ne zna - Bez odgovora
% Sve % Najčešće
© 2
010
Ipso
s
12
Tramvaj
Baza: Putnici u tramvaju: N=499
Koliko često makar na kratko pogledate neki plakat sa reklamnim sadržajem?
Više od polovine putnika često (makar na kratko) gleda reklamne plakate u tramvajima dok je broj ljudi koji to baš nikada ne čini vrlo mali. Plakate iznad prosjeka nešto više gedaju žene.
% putnika u tramvaju
27% 25% 25%19%
4%0,2%
Uvijek iligotovouvijek
Često Ponekad Rijetko Nikada Ne zna -Bez
odgovora
© 2
010
Ipso
s
13
Tramvaj
Baza: Putnici u tramvaju: N=499
Koliko često se dogodi da u roku jednog sata nakon izlaska iz tramvaja kupite neki proizvod ili uslugu (neovisno o razlogu korištenja tramvaja)?
Većina korisnika tramvaja (njih gotovo 2/3) barem jednom mjesečno kupi neki proizvod ili uslugu u roku od jednog sata nakon izlaska iz tramvaja. To je izraženije među mlađim ispitanicima.
% putnika u tramvaju
18%
10%
17% 16%13%
16%
9%
2%
Sva
ki d
an il
i got
ovo
svak
ida
n
3 do
4 p
uta
tjedn
o
Jeda
n do
dva
put
a tje
dno
1 do
3 p
uta
mje
sečn
o
Nek
olik
o pu
ta g
odiš
nje
Rje
đe
Nik
ada
Ne
zna
- Bez
odg
ovor
a
© 2
010
Ipso
s
14
Tramvaj
U kojoj mjeri se slažete sa sljedećim tvrdnjama?
Baza: Putnici u tramvaju: N=499
M
3,4
3,1
3,1
3,1
Prosječne procjene pokazuju relativno neutralne stavove prema reklamnim plakatima u tramvajima. Ljudi su ipak otvoreni prema reklamama u tramvajima na što upućuju i veći postotci onih ispitanika koji se s navedenim tvrdnjama slažu. To slaganje je izraženije kod žena, zaposlenih osoba i osoba srednjih primanja.
19%
27%
32%
33%
49%
40%
47%
42%
Plakati sa reklamnim sadržajemu tramvajima pružaju korisneinformacije o proizvodima i
uslugama
Plakati sa reklamnim sadržajemu tramvajima su zanimljivi
Plakati sa reklamnim sadržajemu tramvajima mi pomažu da
popunim vrijeme vožnje
U tramvaju mogu pažljivijepročitati sadržaj reklame negokad vidim ili čujem reklamu u
medijima (TV, radio, tiskovine,
Ne slažem se Slažem se
Nobody’s Unpredictable
Client’s logo
Benzinske postaje
Nobody’s Unpredictable
Client’s logo
Plaže
© 2
010
Ipso
s
17
Plaže
Baza: Svi ispitanici: N=600
Jeste li ovog ljeta bili na nekoj od hrvatskih plaža?
Više od tri četvrtine ispitanika ovog ljeta je bilo na nekoj od hrvatskih plaža. Taj broj je još veći među mlađim osobama te osobama iz kućanstava s visokim primanjima.
% svih ispitanika
76%
24%
0,1%
Da
Ne
Ne zna -Bez
odgovora
© 2
010
Ipso
s
18
Plaže
Jeste li na nekoj od plaža zamijetili…
Baza: Posjetitelji plaže: N=453
34
60
25
64
39
71
2 1 4
Toranj zaspasioce sareklamnomporukom
Kabinu zapresvlačenje sa
reklamnomporukom
Info mapu sareklamnimsadržajem
% Da % Ne % Ne zna - Bez odgovora
Na plažama su ovog ljeta najzamjećenije bile kabine za presvlačenje s reklamnom porukom (60%). Toranj za spasioce zamjetila je trećina, a info mapu četvrtina posjetitelja plaža.
Nobody’s Unpredictable
Client’s logo
Opći stavovi o oglašavanju
© 2
010
Ipso
s
20
Opći stavovi o oglašavanju
Baza: Svi ispitanici: N=600;
Reklame u klasičnim medijima (TV, internet, radio...) puno više smetaju ljudima nego reklame u alternativnim medijima. Reklame u domovima zdravlja, u ljekarnama, na benzinskim postajama su redom one koje najmanje smetaju ljudima. Reklame na plažama te u tramvajima (uz one u časopisima i novinama) vrlo malo smetaju ljudima.
Smetaju li Vam, odnosne biste li voljeli da ih je manje…Koja vrsta reklama Vam najviše smeta?
744039
2929
2218
15151412
5859
1232211
171
0,4
Reklame na TVReklame na radiju
Reklame na internetuReklame u časopisima
Reklame u dnevnim novinamaReklame na vanjskim
plakatimaReklame na plažama
Reklame u tramvajima
Reklame u ljekarnamaReklame na benzinskim
postajamaReklame u domovima zdravlja
Niti jednaNe zna - Bez odgovora
% općenito smeta % najviše smeta
© 2
010
Ipso
s
21
Opći stavovi o oglašavanju
Baza: Svi ispitanici: N=600;
Najveći broj ljudi smatra reklame u domovima zdravlja i ljekarnama korisnima za pružanje informacija upravo u trenutku kad ih trebaju.
Daju li Vam korisne informacije u trenutku kad ih trebate…Koja vrsta reklama najviše daje korisne informacije u trenutku kad ih trebate?
6463
5958585654
5043
3226
71312
821
419
310
102
0,9
Reklame u domovima zdravljaReklame u ljekarnama
Reklame u dnevnim novinamaReklame na radiju
Reklame na internetu
Reklame u časopisimaReklame na TV
Reklame na vanjskimplakatima
Reklame u tramvajimaReklame na benzinskim
postajamaReklame na plažama
Niti jednaNe zna - Bez odgovora
% korisne % najkorisnije
Nobody’s Unpredictable
Client’s logo
Demografska struktura realiziranog uzorka
© 2
010
Ipso
s
23
Demografska struktura realiziranog uzorka 1/2
UKUPNO (N=600) % Spol
Muški 47 Ženski 53
Dob 15 do 25 godina 26
26 do 40 godina 36
41 do 55 godina 38
Obrazovanje Osnovna škola 18
Srednja škola / gimnazija / stručna škola 58 Viša škola, fakultet, mr., dr. 23
47%
53%
18%58%
23%
26%36%38%
© 2
010
Ipso
s
24
Demografska struktura realiziranog uzorka 2/2
UKUPNO (N=600) % Radni status
Zaposlen 57
Nezaposlen 16
Učenik - student 23
Umirovljenik 4
Osobni prihodi Do 4000 HRK 49
4001 do 6000 HRK 23
Više od 6000 HRK 20
Ne želi odgovoriti 7
Prihodi kućanstva Do 6000 HRK 20
6001 do 10000 HRK 32
Više od 10000 HRK 32
Ne želi odgovoriti 15
20%32%32%
15%
49%23%
20%7%
57%16%
23%4%
Nobody’s Unpredictable
Client’s logo
Sažetak
© 2
010
Ipso
s
26
Sažetak
Ukupni dosezi pojedinih medija za oglašavanje koje nudi tvrtka B1 PLAKATI prilično su visoki. Ovo istraživanje tako pokazuje: da se tramvajem vozi 83% ljudi da je ovog ljeta hrvatske plaže posjetilo 75% ljudi
Mjesečni dosezi pojedinih medija očito su pod utjecajem razloga i učestalosti posjećivanja/ korištenja pojedinog prostora. Mjesečni doseg od 75% imaju benzinske postaje, a tramvaji 63%. Prosječna izloženost reklamnim porukama u tramvaju iznosi 22 minute.
© 2
010
Ipso
s
27
Sažetak
Većina ljudi (njih 70%) tramvajem se vozi tijekom cijelog dana (od 6 do 19 sati) i večeri (od 19 do 22 sata), a najčešće (24%) se voze u jutarnjim satima (6-10 sati) te u vremenu između 10 i 13 sati (23%). Nakon nalaženja s prijateljima (28%), odlazak u kupovinu je drugi najčešći (22%) razlog korištenja tramvaja. Za vrijeme vožnje tramvajem mali broj ljudi bavi se čitanjem knjiga i novina/časopisa (15%) ili razgovara s nekim (10%). Sve ostale aktivnosti ostavljaju mogućnost primanja oglasnih poruka tijekom vožnje, npr. ne rade ništa (32%) ili baš čitaju reklame na plakatima (19%). Čak 95% ispitanika navodi da makar na kratko pogleda plakat s reklamnim sadržajem u tramvaju, a 52% ih to čini često. Barem jednom mjesečno u roku od jednog sata nakon izlaska iz tramvaja 61% ljudi kupi neki proizvod ili uslugu (neovisno o razlogu korištenja tramvaja).
© 2
010
Ipso
s
28
Sažetak
Stavovi prema oglašavanju u tramvajima su relativno neutralni ukoliko se promatraju prosječni stupnjevi slaganja s tvrdnjama koji se kreću od 3,1 do 3,4. Međutim, može se tvrditi da su ljudi otvoreni prema oglasima u tramvajima naročito kada se uzmu u obzir veći postotci onih ispitanika koji se s pozitivnim tvrdnjama o reklamnim sadržajima u tramvajima slažu (u odnosu na postotke onih koji se ne slažu). Ovog ljeta na hrvatskim plažama bilo je 76% ljudi. Na plažama su najviše zamijećene bile kabine s reklamnom porukom i to kod 60% posjetitelja dok je toranj za spasioce s reklamnom porukom zamijetilo 34%, a info mapu s reklamnim sadržajem 25% njih.
Nobody’s Unpredictable
Legal mentions
© 2
010
Ipso
s
30
Legal mentions
Hvala!
© 2009 Ipsos – All rights reserved.
This document constitutes the sole and exclusive property of Ipsos. Ipsos retains all copyrights and other rights over, without limitation, Ipsos' trademarks, technologies, methodologies, analyses and know how included or arising out of this document. The addressee of this document undertakes to maintain it confidential and not to disclose all or part of its content to any third party without the prior written consent of Ipsos. The addressee undertakes to use this document solely for its own needs (and the needs of its affiliated companies as the case may be), only for the purpose of evaluating the document for services of Ipsos. No other use is permitted.
top related