barometre poe havas media 2014

LA 1ÈRE MESURE DE MEDIAPERFORMANCE GLOBALE

UNE ÉTUDE

EXCLUSIVE

HAVAS MEDIA

PERCEPTION PAR LE PUBLIC DE L’EXPOSITION AUX MARQUES

2010 2011 2012 2013

125 MARQUES

11 SECTEURS

196 MARQUES

16 SECTEURS

212 MARQUES

20 SECTEURS

179 MARQUES

19 SECTEURS

MEDIA PAYANTS

PAID

MEDIA PRIVÉS

OWNED

MEDIA PUBLICS

EARNED

HAVAS MEDIA MÉTHODOLOGIE

4596 interviews

Terrain online réalisé par CSA

15-59 ansInterviewés de foyers CSP+ pour le Luxe

MEDIA PERFORMANCE GLOBALE

INDIQUEZ LA FRÉQUENCE À LAQUELLE VOUS VOYEZ, LISEZ, ENTENDEZ PARLER DE CHACUNE DES MARQUE SUIVANTES :

JAMAISMOINS

SOUVENT1 À 2 FOIS

PAR SEMAINE

PRESQUE TOUS LES

JOURSTOUS LES

JOURS

POE

Publicité dans les media

(TV, Presse, Radio, Affichage, Internet display…)

Sponsoring et mécénat

Prospectus, mailing et e-mailing

VOUS ÊTES EN CONTACT AVEC CETTE MARQUE À TRAVERS ESSENTIELLEMENT ?

Points de vente

Site Internet, page Facebook de la marque

Catalogue ou magazine de la marque

Égéries et personnalités représentant la marque (Luxe&Mode)

Opinion de vos proches, de vos amis

Opinion des internautes (blogs, forums, community networks…)

Articles de presse, reportages…citant la marque

MEDIA PAYANTS TOUJOURS GAGNANTS

En 2013 en France,

les MEDIA PAYANTS (PAID) restent les plus impactants avec 54% du total

devant LES MEDIA PRIVÉS (OWNED) 32%

Les MEDIA PUBLICS (EARNED) prennent de l’importance avec 14% du total

54% 32% 14%

2012 : 58% 30% 12% 2011 : 59% 30% 11%2010 : 60% 30% 10%

MEDIA PAYANTS

Publicité media

2012 - 76%2011 - 76%

Sponsoring & mécénat

2012 - 8%2011 - 7%

Prospectus & e-mailings

2012 - 16%2011 - 17%

79% 7% 14%

46% 42% 12%

MEDIA PRIVÉS

Points de vente

2012 - 51%2011 - 53%

Sites Internet & Pages Facebook

2012 - 40%2011 - 40%

Magazines & Catalogues

2012 - 9%2011 - 7%

MEDIA PUBLICS

49% 17% 34%

Opinion des proches

2012 - 49%2011 - 51%

Opinion des internautes

2012 - 16%2011 - 15%

Retombées éditoriales

2012 - 35%2011 - 34%

TOP 10YOUTUBE, UNE CHAÎNE COMME LES AUTRES

1 2 3 4 5

6 7 8 9 10

11ème20ème 12ème

OUT

IN

IN IN

TOP 20 IN & OUT

IN OUT

Coca-Cola 87% 4% 9%

Danone 89% 3% 8%

Nutella 86% 3% 11%

Kinder 87% 3% 10%

L'Oréal 86% 5% 9%

PAID OWNED EARNED

Classement basé sur la volumétrie du Paid

TOP 5 MARQUES PAID

2010 2011 2012 2013

TOP 5 MARQUES OWNED

Google 12% 70% 18%

TF1 17% 73% 10%

M6 16% 73% 11%

France 2 17% 72% 11%

Facebook 15% 59% 26%

Classement basé sur la volumétrie du Owned

PAID OWNED EARNED

2010 2011 2012 2013

TOP 5 MARQUES OWNEDHORS MARQUES MEDIA

PAID OWNED EARNED

Classement basé sur la volumétrie du Owned

McDonald’s 35% 57% 8%

La Poste 35% 57% 8%

le bon coin 22% 54% 25%

Amazon 34% 50% 16%

eBay 30% 50% 20%

2010 2011 2012 2013

TOP 5 MARQUES EARNEDDEVIENT 100% DIGITAL

PAID OWNED EARNED

Classement basé sur la volumétrie du Earned

Facebook 15% 59% 26%

Twitter 29% 36% 35%

YouTube 14% 62% 24%

Google 12% 70% 18%

le bon coin 19% 56% 25%

2010 2011 2012 2013

POE SECTEURS

Boissons 87% 4% 9%

Alimentation 87% 4% 9%

Hygiène-Beauté 85% 5% 10%

Assurances 70% 20% 10%

Banques 65% 27% 8%

Voyages 58% 31% 11%

Distribution - Beauté 55% 36% 9%

GMS 57% 36% 7%

GSS 51% 42% 7%

e-commerce 36% 48% 16%

Media TV 23% 64% 13%

Media Radio 31% 53% 16%

Media Presse 32% 49% 19%

Digital 20% 54% 26%

Luxe / Mode 59% 22% 19%

Automobile 71% 12% 17%

NTIC 65% 18% 17%

PAID OWNED EARNED

FOCUSSECTORIEL

MEDIA TV

MEDIA TVEARNED EN HAUSSE, TIRÉ PAR LES CHAÎNES DE LA TNT

2013 23% 65% 12%

2012 26% 64% 10%

2011 23% 68% 9%

2010 27% 65% 8%

PAID OWNED EARNED

Media qui se digitalisentPerception sites Internet : 9% en 2010 à 19% en 2013

80% La chaîne

19% Sites Internet

1%Magazines et brochures de marque

Classement basé sur la volumétrie du Owned

MEDIA TVRÉPARTITION OWNED

FOCUSSECTORIEL

MEDIA PRESSE

MEDIA PRESSEOWNED QUI PROGRESSE ENCORE

Media qui continue sa digitalisation Et à générer de la discussion

2013 32% 49% 19%

2012 34% 47% 19%

2011 42% 41% 17%

2010 45% 43% 12%

PAID OWNED EARNED

Perception des sites Internet en croissance (25% en 2011)

70%Le media lui-même

30% Sites Internet

Classement basé sur la volumétrie du Owned

MEDIA PRESSE – NEWS/ACTURÉPARTITION OWNED

70%Le media lui-même

30% Sites Internet

Classement basé sur la volumétrie du Owned

MEDIA PRESSE – FÉMININSRÉPARTITION OWNED

Perception des sites Internet en croissance (25% en 2011)

FOCUSSECTORIEL

MEDIA RADIO

MEDIA RADIOOWNED EN PROGRESSION

Montée en puissance des sites Internet

2013 31% 53% 16%

2012 34% 51% 15%

2011 36% 49% 15%

PAID OWNED EARNED

Media qui se digitalise, augmentation de la perception des sites Internet depuis 3 ans (21% à 23%)

77%La radio elle-même

23% Sites Internet

Classement basé sur la volumétrie du Owned

MEDIA RADIORÉPARTITION OWNED

FOCUSSECTORIEL

MEDIA DIGITAUX

MEDIA DIGITAUXDES MARQUES QUI DEVIENNENT INCONTOURNABLES

Youtube top 3Twitter continue son ascension

2013 20% 54% 26%

2012 19% 58% 23%

2011 20% 60% 20%

2010 17% 67% 16%

PAID OWNED EARNED

PAID

PAID

EARNED MEDIA

OWNEDEARNED

MERCI !