digital experience #eventoplus

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 Digital + Eventos

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Antes  de  empezar  

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‘99   ’00     ’01   ’02   ’03   ’04   ’05   ’06   ’07   ’08   ’09   ’10  

TELEPRIX   SEISGRADOS  RENTING  CAR  

TOYOTA   VW  

CABREIROA  

PLAYSTATION   MALIBÚ   BACARDI  SUPERIOR  

PORTAVENTURA   MARTINI  

NORDIC    MIST  

ESTRELLA    LEVANTE    

BACARDI    LIMÓN    

COMMES  DES  GARÇONS   CALVIN  KLEIN   ASICS  

MARKETING  &    COMMUNICATION  PROJECTS  

EDUCATIONAL  EXPERIENCE  

InternaRonal  Development  

(Spain,  France,  Brazil,  Portugal,  Argen?na,  Mexico)    

First  Round  of  investors  

Professional  achievements  

IED.  Professor  of  Marke?ng  

UPF.  MBA  Marke?ng  Professor    

EAE.  Master  Professor    

ELISAVA.  Professor  of  Communica?on  Strategies    

PROFESSIONAL  EXPERIENCE    

INTERNET    START  UP  

EXPERIENCE      

’11   ’12   ’13  

INESDI.  Master  Professor    

TITONET  

BACARDI  

HENKEL  

SCHWEPPES  

FOXIZE  

DIGITAL    TRANSFORMATION  

FOXIZE  

Dejar  que  me  presente  

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Briefing

Queremos hablar de digital + eventos

Queremos algo práctico

Estaría bien hacer un ejercicio

En 40 mins charla + preguntas 30 mins ejercicio

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¿Qué piensa la gente cuando hablamos de Digital & Eventos?

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¿Qué piensa la gente?

Viralización, Trending topics,

Hastags Facebook, twitter Mobile & APPs Proyecciones Videojoqueys

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Mensaje1:

Nunca le sacaremos provecho al digital si no lo entendemos

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Nadie entiende digital de la misma manera

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La definición depende de

Índice: #PQS

#PQS: Para Qué Sirve

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Haces más con menos

Impact on productivity: = Output / input

1

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Super power - too ls 1

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Equivocarse menos

Impact on knowledge: ¿Qué datos tienes tu?

2

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#PQS DIGITAL

¿Y esto es importante?

Hacer más con menos Equivocarse menos

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¿Cuáles son las principales características?

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Naturaleza del medio

Audiovisual  Pasivo  

Cobertura  

Visual  Pasivo  

Cobertura  

Audio  Pasivo?  

TargeRzable    

Visual  Pasivo  

Cobertura  

1

Audiovisual  Cobertura  TageRzable  Medible?  

INTERACTIVO  

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Es  absurdo  pedir  a  la  gente  que  interactúe  si  después  no  hacemos  coso  de  lo  que  nos  dicen  

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¿Qué diferencia hay?

El  valor  del  contenido  es  temoporal  y  depende  del  momento  

CONTENIDO  SÍNCRONO  

El  valor  del  contenido  es  a-­‐temoporal  y  NO  depende  del  momento  

CONTENIDO  A-­‐SÍNCRONO  

Sincronicidad 2

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FROM  BROAD  CASTING    

TO  SYNCR.  MEDIA    

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¿Queréis que hagamos un TT?

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•  Pasos: –  CREA UN # CHULI –  PONLO MUY VISIBLE –  SIGUE LAS CONVERSACIONES

¿Cierto ?

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•  Pasos: –  CREA UN # CHULI –  PONLO MUY VISIBLE –  SIGUE LAS CONVERSACIONES

PARA NADA

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Existen dos caminos

1.  Aprovecha una conversación 2.  Crea una conversación

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Existen dos caminos

1.  Aprovecha una conversación 2.  Crea una conversación

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Existen dos caminos

1.  Crea una conversación –  ¿Cómo se crea una conversación?

1.  Busca un tema a compartir

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Existen dos caminos

1.  Crea una conversación –  ¿Cómo se crea una conversación?

1.  Busca un tema a compartir 2.  Busca el momento adecuado

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En  un  momento  con  muchas  conversaciones,  tus  posibilidades  se  reducen.    

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Existen dos caminos

1.  Crea una conversación –  ¿Cómo se crea una conversación?

1.  Busca un tema a compartir 2.  Busca el momento adecuado 3.  Crea una forma para que se pueda seguir

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¿Quieres ser TT? •  Pasos:

1.  Crea un # chuli 2.  Ponlo muy visible 3.  Sigue las conversaciones

•  Vs: 1.  Genera / aprovecha una conversación 2.  Elige en momento de menos audiencia

(así serás prime time) 3.  Crea una plataforma para seguir la conversación (un #)

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Multiplica la información recibida 3

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@titonet 50

Des-contextualiza 4

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Piensa en contextos

51

4

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@titonet La distribución de mensajes ha cambiado

Re-distribuye 5

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Importancia de las conexiones

TRENDSETTERS    Personas  que  ?enen  capacidad  de  prescripción  &  que  an?cipan  o  que  se  pondrá  de  moda.  

CATEGORY  EXPERTS  Personas  que  ?enen  más  conocimientos  de  la  categoría  que  muchos  usuarios.  Son  referentes  &  prescriptores.    

BRAND  FANS  Personas  que  completan  parte  de  sus  elementos  iden?tarios  con  una  marca.  Comparten  propósito  y  valores.    

¿CUANTOS  DE  ESTOS  CONOCES?  

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Automatizable 6

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Personalizable 7

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Mensaje2:

Entiende características principales del medio

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¿Y si lo aplicamos a un evento?

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¿Qué es un evento?

A n t e s D u r a n t e D e s p u é s

D i s e ñ o C o n v o c a t o r i a E x p e r i e n c i a S e g u i m i e n t o

Foco Expectativa Mensaje Repercusión

¿Cómo añadimos tecnología?

Para asegurarnos asistencia

Para mejorar la experiencia

Para incrementar impacto

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Antes Durante Después

Interactividad

Sincronicidad

Attention Mang.

Contexto

Conectores

Automatización

Personalización

Aprendizaje

Ejercicio

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¿Y sobre viralización?

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Cual es el secreto ( i )

El secreto de la viralización es Experiencia > Expectativa

1

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Cual es el secreto ( i i )

El secreto de la viralización es conocer público

2

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Aprendizaje sistematizdo 3 A n t e s D u r a n t e D e s p u é s

D i s e ñ o C o n v o c a t o r i a E x p e r i e n c i a S e g u i m i e n t o

Expectativa Mensaje Repercusión

Data Data Data

Learn Learn Learn Knowledge

Re- think

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Mensaje1:

Digital va de super poderes & conocimiento

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Mensaje2:

Digital tiene otras caracterísiticas

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Mensaje3:

Digital obliga a revisar base

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Gracias!

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Volviendo al ejercicio

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Antes Durante Después

Interactividad

Sincronicidad

Attention Mang.

Contexto

Conectores

Automatización

Personalización

Aprendizaje

Ejercicio