el content marketing dentro del contexto del mercadeo digital

El content marketing dentro del contexto del mercadeo digital

Juan Carlos Samperjcsamperp@wearecontent.com@jcsamperp

23 de Octubre del 2015

De qué es esta charla?

• La definición de content marketing

• La historia del content marketing

• El ecosistema del content

• Para que sirve el content marketing?

• Tipos de content marketing

• La evolución del marketing digital

• La realidad del content marketing

• El dilema de las métricas

Outbound vs Inbound Marketing

Outbound Marketing

Marketing tradicional

Frio

Intrusivo

Centrado en mercadeo

Inbound Marketing

Marketing Actual

Interés por parte del consumidor

Atracción

Centrado en el consumidor

El costo promedio para generar un lead a través de inbound marketing es menor a la

mitad que el costo de hacerlo por outboundFuente: Genwords

Definición de Content Marketing

Mucho se especula de content marketing, pero qué es realmente?

“Content marketing es una visión estratégica del mercadeo enfocada en crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener una audiencia claramente definida — y, en última instancia, pretende direccionar una acción del cliente que sea rentable para la compañia.”

Fuente: CMI

Definición de Content Marketing

“La creación de un contenido relevante, entretenidoo interesante, de aspecto no publicitario, generadopor una marca para crear audiencia y conectar conella. El contenido comunica de forma implícita losvalores asociados a la marca, aunque ésta pasa asegundo plano.“

Fuente: IAB España

Definición de Content Marketing

“El 32% de las marcas han bajado el gasto en

publicidad convencional para destinarlo al Marketing

de Contenidos” Fuente: Inbound Marketing Agents

La historia del content marketing

Para qué sirve el content marketing?

1. Branding

2. Investigación

3. Consideración

4. Venta

5. Soporte de los demás canales

6. SEO

“El 37% de los directores de Marketing están de

acuerdo en que la mejor forma para atraer a los

usuarios es ofreciéndoles un contenido personalizado y

dirigido”

Fuente:CMA

El ecosistema digital actual

Mas de 1800 compañías.

El ecosistema del content

Tipos de content marketing

1. Infografías: Ideal para transmitir una idea

2. Memes: Cuando se requiere humor para compartir

3. Video: Max de 3 min.

4. Guías: Ideal para leads calificados

5. Book Reviews: Leads calificados

6. Posts de Opinion: Branding

7. Product Reviews: Liderazgo

8. Como es o como hacer: Liderazgo

Tipos de content marketing

9. Listas: Ej: ¨7 formas de ver a los ojos¨: Curiosidad

10. Linkeo a páginas: Liderazgo

11. E- books: Liderazgo y leads

12. Estudios de casos: Liderazgo y leads

13. Podcasts: Liderazgo

14. Entrevistas: Branding

15: Investigaciones: Branding y leads. Importante dataoriginal

Tipos de content marketing

“A través del Inbound Marketing cada lead

cuesta un 62% menos que a través del

Marketing tradicional” Fuente:Mashable

El content y el ciclo del negocio

El content y sus beneficios

La evolución del marketing digital

wwwE-advertising

ComunidadesE-mailing

Viral MarketingSEM y SEO

Social NetworksMobile

ContentY ahora Content is King

La evolución del marketing digital

Métricas del content marketing

1. No de uniques que leen o ven contenidos (reach)

2. No de páginas vistas (engagement)

3. Ranking SEO del website

4. Time Spent en el website

5. Calidad de los leads (tasa de conversión)

6. Branding (No de shares en redes sociales,menciones en otros medios, etc)

Métricas del content marketing

Métricas del content marketing

Métricas del content marketing

“Gracias al Lead Nurturing se consigue 50% más

leads cualificados con un costo de adquisición 33%

menor” Fuente:Forrester Research

El Lead Nurturing es una estrategia de Inbound Marketing que consiste en establecer una relación con el potencial

consumidor proporcionándole los contenidos que demanda en cada momento, estableciendo una relación de

confianza con él, para lograr que, finalmente y después de un proceso, compre los productos o servicios.

Fuente: 40deFiebre

Hacia donde van los profesionales?

“En el mundo, el 86% de los marketers

están haciendo Inbound Marketing. 34%

de ellas han visto crecer su ROI en el

último año”

Fuente:Hubspot

Gracias!

jcsamperp@wearecontent.com