el content marketing dentro del contexto del mercadeo digital
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El content marketing dentro del contexto del mercadeo digital
Juan Carlos [email protected]@jcsamperp
23 de Octubre del 2015
De qué es esta charla?
• La definición de content marketing
• La historia del content marketing
• El ecosistema del content
• Para que sirve el content marketing?
• Tipos de content marketing
• La evolución del marketing digital
• La realidad del content marketing
• El dilema de las métricas
Outbound vs Inbound Marketing
Outbound Marketing
Marketing tradicional
Frio
Intrusivo
Centrado en mercadeo
Inbound Marketing
Marketing Actual
Interés por parte del consumidor
Atracción
Centrado en el consumidor
El costo promedio para generar un lead a través de inbound marketing es menor a la
mitad que el costo de hacerlo por outboundFuente: Genwords
Definición de Content Marketing
Mucho se especula de content marketing, pero qué es realmente?
“Content marketing es una visión estratégica del mercadeo enfocada en crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener una audiencia claramente definida — y, en última instancia, pretende direccionar una acción del cliente que sea rentable para la compañia.”
Fuente: CMI
Definición de Content Marketing
“La creación de un contenido relevante, entretenidoo interesante, de aspecto no publicitario, generadopor una marca para crear audiencia y conectar conella. El contenido comunica de forma implícita losvalores asociados a la marca, aunque ésta pasa asegundo plano.“
Fuente: IAB España
Definición de Content Marketing
“El 32% de las marcas han bajado el gasto en
publicidad convencional para destinarlo al Marketing
de Contenidos” Fuente: Inbound Marketing Agents
La historia del content marketing
Para qué sirve el content marketing?
1. Branding
2. Investigación
3. Consideración
4. Venta
5. Soporte de los demás canales
6. SEO
“El 37% de los directores de Marketing están de
acuerdo en que la mejor forma para atraer a los
usuarios es ofreciéndoles un contenido personalizado y
dirigido”
Fuente:CMA
El ecosistema digital actual
Mas de 1800 compañías.
El ecosistema del content
Tipos de content marketing
1. Infografías: Ideal para transmitir una idea
2. Memes: Cuando se requiere humor para compartir
3. Video: Max de 3 min.
4. Guías: Ideal para leads calificados
5. Book Reviews: Leads calificados
6. Posts de Opinion: Branding
7. Product Reviews: Liderazgo
8. Como es o como hacer: Liderazgo
Tipos de content marketing
9. Listas: Ej: ¨7 formas de ver a los ojos¨: Curiosidad
10. Linkeo a páginas: Liderazgo
11. E- books: Liderazgo y leads
12. Estudios de casos: Liderazgo y leads
13. Podcasts: Liderazgo
14. Entrevistas: Branding
15: Investigaciones: Branding y leads. Importante dataoriginal
Tipos de content marketing
“A través del Inbound Marketing cada lead
cuesta un 62% menos que a través del
Marketing tradicional” Fuente:Mashable
El content y el ciclo del negocio
El content y sus beneficios
La evolución del marketing digital
wwwE-advertising
ComunidadesE-mailing
Viral MarketingSEM y SEO
Social NetworksMobile
ContentY ahora Content is King
La evolución del marketing digital
Métricas del content marketing
1. No de uniques que leen o ven contenidos (reach)
2. No de páginas vistas (engagement)
3. Ranking SEO del website
4. Time Spent en el website
5. Calidad de los leads (tasa de conversión)
6. Branding (No de shares en redes sociales,menciones en otros medios, etc)
Métricas del content marketing
Métricas del content marketing
Métricas del content marketing
“Gracias al Lead Nurturing se consigue 50% más
leads cualificados con un costo de adquisición 33%
menor” Fuente:Forrester Research
El Lead Nurturing es una estrategia de Inbound Marketing que consiste en establecer una relación con el potencial
consumidor proporcionándole los contenidos que demanda en cada momento, estableciendo una relación de
confianza con él, para lograr que, finalmente y después de un proceso, compre los productos o servicios.
Fuente: 40deFiebre
Hacia donde van los profesionales?
“En el mundo, el 86% de los marketers
están haciendo Inbound Marketing. 34%
de ellas han visto crecer su ROI en el
último año”
Fuente:Hubspot
