emerce12 - piet-hein kerkhof - criteo

Retargeting voor gevorderden; optimalisatie en toekomst

2

AGENDA* introductie adverteerders & Criteo

* uitgangspunten campagne• product & technologie• doelstellingen

* middelen* optimalisaties

• doel• actie• effect

* overall resultaat* wat hadden we nog meer moeten doen?

* wat gaan we nog meer doen?

INTRODUCTIEONZE ADVERTEERDERS

4

INTRODUCTIECRITEO

4

3COUNTRIES

CONTINENTS

2 000CLIENTS

$200MILLION2011 REVENUE

500EMPLOYEES

5

UITGANGSPUNT:PRODUCT & TECHNOLOGIE

Power, Performance & Control

BID OPTIMIZATION

& CONTROLPERSONALIZED

ADVERTISING

UNMATCHEDSCALABILITY

PURE

CPC

6

UITGANGSPUNT:RETURN ON ADSPEND

7

UITGANGSPUNT:MAXIMALISATIE VOLUME

8

MIDDELEN:TECHNOLOGY

9

MIDDELEN:BUDGET

10

MIDDELEN:HARD WORK

11

OPTIMALISATIE I:DOEL

* meer volume genereren binnen de bestaande

bandbreedte van rendementsdoelstellingen?

OPTIMALISATIE I:CAPPING

* Increased retargetin

g timeframe

by 25%

13

OPTIMALISATIE I:EFFECT

13

* +25% meer traffic

14

OPTIMALISATIE II:DOEL

* Kosten reduceren en winstgevendheid

maximaliseren?

15

OPTIMALISATIE II:CPC’S VERLAGEN

16

OPTIMALISATIE II:EFFECT

17

OPTIMALISATIE III:DOEL

* Ideale balans tussen rendement en volume per

productgroep?

18

OPTIMALISATIE III:CATEGORISATIE VERBETEREN

19

OPTIMALISATIE III:EFFECT

+20% sales +7% cos

20

OPTIMALISATIE IV:DOEL

* Betere user experience combineren met een betere

ECPM?

21

OPTIMALISATIE IV:OPT-OUT & RATINGS

22

OPTIMALISATIE IV:EFFECT

0 to 4,000 read-18% opt-outs

23

OVERALL RESULTAAT:

Based on 30-day post click conversion with 50% deduplication

24

WAT HADDEN WE KUNNEN DOEN:ANTICIPEREN

25

WAT HADDEN WE KUNNEN DOEN:VOLUME OP PEIL HOUDEN

* Een hogere ECPM in Q4!

Q1 - 3 Q4

Premium – high CPM

Unsold - CPx

Non-Premium – CPM

Matching consumers' intent with the right ad, at theright place, with the right offer to deliver a positive post-click

ROI

NEXT STEPS?MATCH USER INTENT

26

27

NEXT STEPS?IT’S ALL ABOUT DATA

Criteo’s algorythm predicts the right ad, to the right user, at the right time, at the right place, and at the right price.

DEMOGRAPHIC« Who I am »

Demographic Data

Your data

Outsourced data

SOCIAL« Who I like »

Social & check-in

SURF« What I’m interested in »

Cookies

SEARCH« What I’m looking for »

Keywords

CRM« What I’ve bought»

User Profiles

BEHAVIOUR SURF

& ENGAGEMENT« What I’ve done»

Cookies

Strength of intent

NEXT STEPS? CO-BRANDED RETARGETING

2828

2 ... En komt later bij een Criteo publisher....

frontlineshop.de

KAUFEN4 ...en wordt terug gebracht

naar de site van de retailer

1 Een gebruiker zoekt op de site van de retailer naar ‘sneakers‘

frontlineshop.de

... En krijgt een co-branded banner te zien met producten van

één fabrikant

3

...ADIDAS sneakers/producten krijgen een hogere prio/share in de

retailer/Criteo banners

29

EN:NOG MEER R&D

30

SUMMARY:LEARNINGS

Maximaliseer de campagne:

• Binnen de bandbreedte van ROI doelstellingen

• Met behoud van een positieve user experience

• Op basis van productgroep specifieke

eigenschappen

31

SUMMARY:OVERWEGING

En…

• Speel in op een fluctuerende markt

• Werk samen met leveranciers

• Investeer in technologie

T H A N K Y O U !