foredrag fjordnorge 130612
Post on 29-Nov-2014
606 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Velkommen til fremtiden
http://www.youtube.com/watch?v=kIP0yJo0ptk
Litt om meg…
• Jørgen Brunborg-Næss• Faglig Leder i Synlighet AS• Økonom av utdannelse, datanerd av legning
Dagens temaer
• SoLoMo• Gjenoppfinnelse
Bildet «Taking in the view» fra Randy son of Robert http://www.flickr.com/photos/randysonofrobert/2384256036/lisensiert med en Creative Commons Attribution-Noncommercial-Share Alike 2.0 Generic
Bildet «The not to succesfull dive» fra Geir Halvorsen http://www.flickr.com/photos/damiel/20919699/lisensiert med en Creative Commons Attribution-Noncommercial-Share Alike 2.0 Generic
Insanity is......doing the same thing over and over again, and expecting different results
- Albert Einstein
I dagens marked er det galskap å......gjøre det samme om og om igjen, og forvente samme resultat.
- Jørgen Brunborg-Næss
The Kodak moment has passed
January 2012: Kodak begjærer konkurs
April 2012: Facebook kjøper Instagram for 1 milliard dollar
The Instagram moment- 50 mill users, 5 mill images uploaded pr day
The Facebook moment- 800 mill users, 250 mill images shared pr day
The YouTube moment- 60 hours of video uploaded every minute
Sosialt
Internett er en flopp!(Dagens Næringsliv 1996)
”Internett er en motegreie som kommer til å dø ut om et par år.”
”Utbredelsen av PC’er i hjemmene vil nok øke noe i årene som kommer, men jeg tror vi allerede er nær toppen. Og denne toppen er kanskje fem prosent av befolkningen.”
”Grunnen til dette er at mennesket er et sosialt vesen […] Vi vil derfor ikke benytte en maskin når vi i fritiden skal kommunisere med omverdenen.”
1: ELEGANT SAMHANDLING
19
MarkZuckerberg
How can we start a community like yours?
You can’t!
20
Bring them elegant organization»
«You don’t start communities. Communities exist.
They’re already doing what they want to do...
How can you help them do that better?
2: INFORMATION OVERLOAD
Clay Shirky (shirky.com):
It's Not Information Overload. It's Filter Failure.
3: SKAPERGLEDE
"The people formerly known as the audience"
- Clay Shirky
Folk vil ikke bare motta, de vil skape og delta
Wikipedia= 100 millioner arbeidstimer
MarkedskommunikasjonFør:• Hva kan vi si TIL
publikum• Hvordan kan vi finne
dem
Nå:• Hva kan vi gjøre
SAMMEN MED folk• Hvilke verktøy kan vi gi
dem• Hvordan kan de finne
oss
Lokalt
Apple lanserer ny karttjeneste
Google Places blir Google+ Local
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=y75BGC86kYI
Mobilt
Papir er best! (Dagens Næringsliv 1998)
”[…] temmelig naivt når man tror at et fysisk leksikon vil vise seg overflødig etter hvert […]”
”Kunnskapssøkeren med nettutgaven av leksikonet hjemme blir nødt til å gå inn i et annet rom, skru på PC’en, legge i cd-romen, vente på oppkobling og så lete seg frem.”
”Den uovertrufne egenskapen med en papirutgave er jo at den er for hånden – bokstavelig talt – til enhver tid, raskt, smidig og effektivt, rett fra sofakroken. PC er håpløst ’gammeldags’ i så henseende!”
Utbredelsen av smarttelefoner er økende
36
Q1 2011
33%
54%Q1 2012
Grunnlag: Nasjonalt representativ befolkning 16+, n= 1 000 Sp.1: Hvilke(n), hvis noen, av følgende enheter bruker du?
Smarttelefoner er alltid på, alltid med deg
37
går ikke hjemmefra uten smarttelefonen sin
67%Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.52: I hvilken grad er du enig i hver av disse påstandene? De to øverste feltene: ranger fra 5 – helt enig til 1 – helt
uenig. «Jeg går ikke hjemmefra uten smarttelefonen min»
Smarttelefoner er en sentral del av dagliglivet
38
har brukt smarttelefonen sin hver dag i løpet av de siste sju dagene
59%
Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.18: Når du tenker på de siste sju dagene, hvor mange dager var du på Internett med ...?
Smarttelefoner brukes overalt• Brukssted
39
Hjemme94%
På reise81%
I en butikk66%
Hjemme
På reise
Jobb
Offentlig transport
Flyplass
I en butikk
Kafé eller kaffebar
Restaurant
På en sosial sammenkomst
Legekontor
Skole
94%
81%
75%
69%
67%
66%
60%
55%
52%
46%
37%
Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.16: Hvor bruker du smarttelefonen din? Velg først alle stedene du bruker den, selv om det bare er en sjelden gang.
ÅPEN
Lar brukere være tilkoblet hele tiden
40
E-post
Sosiale nettverk
Søkemotorer
Videodelingsnettsteder
55%
55%
47%
23%
bruker Internett på smarttelefonen sin minst én gang om dagen
65%
Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.9: Bruk skalaen nedenfor og angi omtrent hvor ofte du bruker Internett generelt og bestemte tjenester og typer
nettsteder med nettleseren eller apper på smarttelefonen din. Svarene gjenspeiler minst én gang om dagen.
Det forventes at smarttelefonbruken vil øke
41
forventer å bruke smarttelefonen sin mer til å få tilgang til Internett i fremtiden
25%
Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.21: Når du tenker på de neste 12 månedene, hvordan tror du at du kommer til å bruke Internett med …?
Smarttelefoner har blitt så viktige for forbrukerne at ...
42Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.52: I hvilken grad er du enig i hver av disse påstandene? De to øverste feltene: ranger fra 5 – helt enig til 1 – helt uenig. Jeg ville
heller vært uten TV enn uten smarttelefon. Jeg ville heller være uten TV / datamaskin enn uten smarttelefon
ville heller vært uten TV enn uten smarttelefon
20%
Smarttelefoner brukes svært mye til søking
43
43%søker på smarttelefonene sine hver dag
Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, og som søker via søkemotor, Smarttelefon n= 894 Sp.31: Hvor ofte søker du (via Google, Yahoo!, Bing osv.) på ... ?
Smarttelefoner opplyser oss i dagliglivet
44
Leiligheter, informasjon om boliger
20%Stillingsannonser
24%Produktinformasjon45%
Restauranter, puber og barer
Reiseliv33%
30%
Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000Sp.23: Hvilke(n) av følgende aktiviteter gjør du med smarttelefonen din? Angi om du gjør dette i det hele tatt.
71%ser på video
12% ser på video minstén gang om dagen
Smarttelefonbrukere er ivrige videotittere
45Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.35: Hvor ofte ser du på video via nettsteder eller apper (f.eks. korte videoklipp, videoer
av TV-programmer, TV-filmer på Internett osv.) på ... ?
Smarttelefonbrukere er hyppige brukere av sosiale nettverk
46Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000. Sp.38: Hvor ofte besøker du et sosialt nettverk (via nettsteder eller apper) på ... ?
46%gjør det minst én gang om dagen
80% besøker sosiale nettverk
Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.33: Hvor ofte ser du etter informasjon om lokale bedrifter eller tjenester på smarttelefonen din?
(Noensinne)Grunnlag: Private smarttelefoneiere som bruker Internett generelt, og som minst én gang i måneden ser etter informasjon på
smarttelefonen sin, Smarttelefon n= 811 Sp.34 Hvilke(n) av følgende handlinger har du gjort etter at du har funnet denne typen informasjon (bedrifter eller tjenester i nærheten av der du befinner deg)?
47
av smarttelefoneiere har søkt etter lokal informasjon
81%
har foretatt seg noe som et resultat
82%
Smarttelefonbrukere søker lokal informasjon
Folk som leter etter lokal informasjon, handler i etterkant
48Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, og som minst én gang i måneden leter etter
informasjon på smarttelefonen sin, Smarttelefon n= 811Sp.34: Hvilke av følgende handlinger har du foretatt etter at du har søkt etter denne typen informasjon
(bedrifter eller tjenester i nærheten av der du befinner deg)?
fortalt andre om det
18%
Slo opp bedriften på et kart eller fikk veibeskrivelser til bedriften eller tjenesten
Ringte bedriften eller tjenesten
Besøkte nettstedet til bedriften eller tjenesten
Besøkte en bedrift (f.eks. en butikk eller restaurant)
Anbefalte en bedrift eller tjeneste til noen andre
Leste eller skrev en anmeldelse av en bedrift eller tjeneste
Kjøpte noe fra en nettbasert bedrift
Kjøpte noe fra en butikkbasert bedrift
41%
37%
52%
41%
12%
10%
29%
27%
besøkt bedriften63%
tatt kontakt med bedriften
56%
foretatt et kjøp42%
har søkt etter et produkt eller en tjeneste på telefonen sin
71%
Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.51a: Og hvor befant du deg da du søkte etter produkter eller tjenester med smarttelefonen din?
49
Med smarttelefoner kan brukere undersøke produkter når som helst, hvor som helst
• Sted for søk
50
Hjemme48%
På reise20%
I en butikk
7%
Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.51a: Og hvor befant du deg da du søkte etter produkter eller tjenester med smarttelefonen din?
Hjemme
På reise
Jobb
Offentlig transport
Flyplass
Kafé eller kaffebar
I en butikk
4%
20%
20%
12%
11%
8%
7%
ÅPEN
13%
13%
12%
Jeg har ombestemt meg angående kjøp av et produkt
eller en tjeneste i en butikk som et resultat av informasjon jeg fant ved
hjelp av smarttelefonen.
Smarttelefoner er våre primære shoppingassistenter
51Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000Sp.52: I hvilken grad er du enig i disse påstandene? Svar på en skala fra 1 til 5. 1 betyr at du er helt uenig med påstanden,
og 5 betyr at du er helt enig med påstanden.
Jeg har med hensikt med meg
smarttelefonen for å sammenligne priser og få
informasjon om produkter.
Jeg har ombestemt meg angående kjøp av et produkt eller
en tjeneste på nettet som et resultat av informasjon jeg fant ved hjelp av
smarttelefonen. Holdning til mobilannonsering
Undersøkelser som starter på smarttelefoner, fører til kjøp i flere kanaler
52Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.48: Nedenfor finner du forskjellige produkter og tjenester. For hvert av disse produktene eller tjenestene angir
du hvilken påstand som passer for deg.
Undersøkelser på smarttelefon
29%
22%
har deretter kjøpt
via datamaskin
har deretter kjøpt
offline ÅPEN
51%av disse smarttelefonshoppernehar foretatt et kjøp i løpet av den siste måneden
24% av smarttelefonbrukere har kjøpt et produkt eller en tjeneste på smarttelefonen sin
Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, Smarttelefon n= 1 000 Sp.44: Har du noensinne kjøpt et produkt eller en tjeneste over Internett på smarttelefonen din? Med produkt eller tjeneste mener vi alt du kan kjøpe,
unntatt apper. Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, og som har foretatt et kjøp via Internett på smarttelefonen sin n= 239Sp.45: Har du foretatt et kjøp med smarttelefonen din i løpet av den siste måneden?
Smarttelefoner brukes stadig oftere til å foreta et kjøp
53
Eksponering for annonser offline fører til mobilsøk
54Grunnlag: Private smarttelefonbrukere som bruker Internett generelt, og som sjelden eller oftere legger merke t
il annonsering n= 873Sp.43a: Hvor ofte bruker du smarttelefonen din til å utføre et søk etter at du har sett en annonse i et blad, på en plakat,
på TV eller i en butikk/bedrift?
Annonseplassering
TV52%
Butikk / Bedrift46%
Blader34%
Plakater / Reklametavler
35%
56%
har foretatt et mobilsøk etter å ha sett en annonse
Hvorfor tar det av?
• Kraft• Lek• Funksjoner
Kamera
Diktafon
Telefon
Kompass
GPS
Vekkerklokke Armbåndsur
Almanakk
http://www.youtube.com/watch?v=NKuUzNnb8aQ
Mobil webside på 1-2-3
1. Få laget en forside og et par enkle landingssider– Enkel tilgang på kontaktinformasjon– Kart– Link til websiden
2. Få hele websiden presentert i en mobilvennlig mal– Så du slipper å vedlikeholde to nettsteder
3. Bygg noen egne sider og funksjoner spesifikt for mobil
Hva vil du?
”Vanlig” websideResponsive webside
Mobiltilpasset webside
WebApp
Jeg vil gi samme informasjon til alle brukere
Jeg vil gi unik informasjon til mobile brukere
Jeg vil ha mulighet for avansert funksjonalitet
HybridApp
Native App
Gjen-oppfinnelse
Gjen-oppfinnelse
• Med ny kommunikasjonsteknologi blir mange ting funnet opp på nytt
• Vi blir tvunget til å forestille oss gamle ting på helt nye måter
• Vi får muligheten til å forestille oss gamle ting på helt nye måter
Skal vi gjenoppfinne reiseopplevelsen?
top related