google analytics & adwords workshop

Welkom bij de Workshop:

Google Analytics Programma

• Welke kennis wil je vandaag opdoen?• Wat is Google Analytics

• Wat kun je met Google Analytics• Google Panda (SEO)

• Aan de slag en inloggen !

Wat kun je met Analytics ?

• Je leert jouw potentiële klant kennen• Je onderschept knelpunten in jouw website

• Welke informatie vindt jouw doelgroep interessant ?• Welke informatie dient verbeterd te worden ?• Op welke zoekwoorden word je gevonden ?

• Voldoet de pagina waarop zij landen aan het zoekwoord?• Verhoog de klantvriendelijkheid van jouw site

Stel jezelf de vraag: Wat wil je te weten komen over jouw website vandaag ?

Schrijf deze op…

Google Panda | SEO

Google’s missie : Eén zo relevant mogelijk resultaat (site) tonen op basis van een [zoekopdracht] . De gebruikerservaring staat bovenaan. Hierdoor worden websites door “echte mensen” beoordeeld.

Wat zal er met jouw Google posities gebeuren wanneer de gemiddelde bezoeker 4 seconden op jouw website verblijft en zij gemiddeld 1,3 pagina’s bekijken ??

Meer info: www.doorsinternational.com/Blog/google-panda-update.html

Google Analytics | De basis wordt vandaag behandeld

Nu in de praktijk…. Dus inloggen maar !!

Internet Marketing Blog: www.doorsinternational.com/Doors/Blog/

Website Marketing Tips

@Nielsw84

Zoeknetwerk | Inzetten voor conversie

Displaynetwerk | Inzetten voor Branding

Waarom is Adwords zoeknetwerk zo efficiënt ?

De advertenties vertonen relevantie met de zoekopdracht.

Bij de gebruiker is er dus actuele behoefte

Dus is er een hogere mate van Awareness

De verschillende niveaus in Adwords

| Campagne instellingen

| Advertentie groepen

| Advertenties

| Zoekwoorden (op Adgroep niveau)

Je biedt op zoekwoorden, waarop jouw advertenties uit een advertentiegroep vertoond moeten worden binnen de door jouw gekozen doelgroep (campagne)

De Campagne instellingen

•Keuze netwerk: Display en/of zoeknetwerk•Geografische targetting

• Zoekpartners ja of nee ? (bijvoorbeeld Marktplaats) • Apparaten targetting

• Taal instellingen van de gebruiker• Dagbudget / Max. bieding kosten per klik

• Advertentie extensies

Tip: Om alles overzichtelijk te houden. Scheid altijd Display en zoeknetwerk, maar hier 2 campagnes van. Doe dit ook met targetting per land.

Voorbeelden advertentie extensies

Opbouw Campagne + Ad groepen | Barenbrug

Campagnes: Sport en recreatieVeehouderijAkkerbouwGraszaadteelt

Advertentiegroepen (campagne Veehouderij) Weidemengels KlaversPaardenweide GroeibemestersInkuilen LuzerneMais Voederbieten

NB: Dit zal per land opgezet moeten wordenNB 2: Per advertentiegroep schrijf je de advertentie en bepaal je op welke zoekwoorden, welke advertentie uit welke groep geactiveerd moet worden. NB 3: Let dus op dat je niet met jezelf gaat concurreren op zoekwoorden.

Schrijven van Advertenties

Schrijf de advertenties gericht op de advertentiegroep !

Tip: gebruik zinnen die aanzetten tot actieTip: Schrijf meerdere advertenties voor 1 groep

Zoekwoordtype instellen

Uitsluitingswoorden toevoegen

Stel: Een restaurant in Eindhoven biedt op woordgroep:

“Restaurant Eindhoven”

Iemand googelt:

Restaurant in kwestie serveert alleen pannenkoeken, maar in dit geval wordt zijn advertentie wel vertoond, terwijl dit niet relevant is. Budget gaat dus verloren !

Uitsluiten dus: Chinees, indisch, italiaans etc etc…

Belangrijke statistieken en termen

CTRKwaliteitsscore

CPCMax. CPCGem. CPC

Gem. Positie

Continu blijven optimaliseren

A-B testen met verschillende advertentieteksten

Nieuwe woorden blijven uitsluiten (ga naar alle zoekwoorddetails)

Hoe hoger de CTR en Kwaliteitsscore, des te lager kun je bieden om dezelfde positie te behouden.