presentatie david nieborg v02
Post on 28-Nov-2014
2.414 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
David NieborgUvA & Gamespace
Presentatie
Games en Marketing:De meest succesvolle advergame ooit
(Case: America's Army)
David B. Nieborg
Convergentie Cultuur
Media convergentie Collectieve intelligentie
Participatie cultuur
• Gemiddelde leeftijd?• Percentage vrouwen?• Wie speelt alleen? • Percentage 18+ ?• Meest succesvolle
spelcomputer?• Meest succesvolle
advergame?
Games?
Games & advertising
• Advergames• Ingame advertisement• Around game advertisement
De U.S. Army
• ‘Four services’• 9/11 voor en na• Budget: 2 miljard• Uitdaging
– ‘geschoold’ personeel– GWOT
• Terugvallen op– Imago & vaderlandsliefde
Recruiting and branding
• How do you know about the U.S. military?– 77% via ‘influencers’ (parents, recruiters etc.)– 23% via mass media
• Willingness to join highest among– Male, 20, ‘Red states‘, unemployed
• Positive view, but not knowledgeable• If knowledgeable, more interested in enlisting• Asking about GWOT, 62% less likely to joing
(Source: JAMRS, 2005)
Branding the U.S. Army
America’s Army Branding
• 2$ miljard p/j voor 120,000 recruits• Doel: “Generate traffic GoArmy.com”
– 30 to 40% vanuit AmericasArmy.com
• Opbrengst/besparing 700$miljoen to 4$miljard– Enkel 400 rekruten zijn nodig– Stopping drop-outs
• Kosten– $8/9m start-up, $2/3m p/j = 1/30 of 1%
• Cost effective?– 2.4$ miljoen 30 sec. Super Bowl.
AA als Advergame
Show me the stats!
• 9.2 million registered users– 5.1 m finished Basic Training– Maandelijks 200.000 - 300.000 gamers online– Aantal downloads is hoog
• Viral marketing
• 15.000 players a day– Average playtime 187 hours
• 9400 clans– 40k USA; 10k DL; 10k NL– (7k Polen)
Post-mortem
• Do’s– RL ondersteuning– Gratis maar niet goedkoop– Authenticiteit (benadrukken)– Geen ‘klop op de deur’
• Don’ts– Slechte communicatie– Afwijken van (ongeschreven) regels
• Vb. cheaters
Op bestaande structuren inhaken
Rektruteringsapparaat– Transmedia storytelling– 2 brands, 1 boodschap, 1 mond, 1 visie
‘Nobody gets the Army, like the Army’
Inhaken op First Person Shooter cultuur– Gamers worden (zeer) serieus genomen– Events (LAN-parties, Army Experience Truck)– Community (Forum met Vets & Active duty)– Status (Honor, Rang, aaotracker.com)– Clan & clan cultuur (Serverhuur)– Nimmer aflatende innovatie: AA 3.0
“I came for the game, but
I stayed for theCommunity”
Q & A
Nieborg@uva.nlhttp://www.gamespace.nlhttp://i-vineyard.com
Een initiatief van:
Met medewerking van:
Programma
08.30 Ontvangst & registratie
09.30 Opening dagvoorzitter
09.45 Keynote speaker: Mary Beth Kemp
10.45 Keynote speaker: Frans van der Reep
11.45 Coffee break
12.00 Recruitment Track Marketing TrackGeert-Jan Waasdorp Sander Dullaart
12.45 Lunch break & Speed date 14.00 Recruitment Track Marketing Track
Bas van de Haterd David Nieborg
14.45 Marco van Hurne Pascal Spelier
15.30 Tea break
15.45 Panel discussion
top related