prezentácia e marketing kopasova

Monika Kopasová

SEO optimalizáciaSEO (Search Engine Optimization) je

optimalizácia pre vyhľadávače. Snažíme sa ňou vytvoriť, upraviť, doplniť a propagovať

web stránky k lepším umiestneniam v neplatených výsledkoch hľadania

fulltextových vyhľadávačov.

Tým sa zvyšuje návštevnosť stránok a zároveň počet návštevníkov, ktorí prevedú na

stránkach to, čo je cieľom daných web stránok (objednajú si produkt, prihlásia sa k

newsletteru, vyplnia dotazník, kliknú na reklamu, apod.)

Jednotlivé časti SEO 1. Kľúčové slová 2. Onpage optimalizácia Doména a URL Title Meta značky Nadpisy, Obsah Štruktúra a ďalšie faktory 3. Offpage optimalizácia Spätné odkazy Indexovanie stránok PageRank, TrustRank Relevantnosť 4. SEO pre blogy

TITLE

Titulok stránky je najdôležitejším onpage faktorom, pretože je to prezentácia stránky, ktorú potencionálny návštevník vo výsledkoch hľadania uvidí.

Na základe toho,či titulok odpovedá hľadanému výrazu, sa rozhodne na stránku kliknúť alebo nie. Preto vyhľadávače uprednostňujú stránky, ktoré obsahujú hľadanú frázu v title.

META TAGY - Je to informácia o stránke, ktorú vyhľadávače niekedy používajú ako popis odkazu vo výsledkoch hľadania.

PageRank (PR) je spôsob, akým Google meria dôležitosť stránky.TrustRank (TR) je jeden zo spôsobov, akým vyhľadávače určujú dôveryhodnosť webu.

SEM – marketing vo vyhľadávačoch

SEO je súčasťou časti internetového marketingu, tzv. marketingu vo

vyhľadávačoch, ktorá sa označuje SEM (Search Engine Marketing).

Okrem SEO, SEM zahŕňa platené reklamy

vo vyhľadávaní – PPC (Pay Per Click).Ide napr. o systémy

V porovnaní s inými druhmi reklamy má SEO niekoľko konkurenčných výhod:

maximálne cielenie – oslovujete iba tých ľudí, ktorí majú o vašu oblasť podnikania záujem

presné meranie – pomocou napr. Google Analytics sa dá veľmi presne odmerať, čo SEO kampaň web stránkam prináša

dlhodobý účinok – návštevnosť sa generuje aj po skončení SEO kampane, časom sa teda náklady na jednu získanú návštevu znižujú

vysoká návratnosť investície – oproti iným druhom reklám je návratnosť investície do SEO veľmi vysoká, aj vďaka tomu, že je efekt zvýšenej návštevnosti dlhodobý.

Google AdWords

Je to online reklamný program od Google.

Umožňuje osloviť nových zákazníkov a rozvíjať našu firmu bez ohľadu na to, aký rozpočet

máme

Umožňuje nám vybrať, kde sa zobrazí naša reklama, nastaviť rozpočet, ktorý je pre nás prijateľný a jednoducho merať účinok našej

reklamy. 

Je to oslovovanie ľudí presne v okamihu, keď hľadajú na internete to, čo ponúkame.

Výhody inzercie spoločnosti Google

Naša reklama sa zobrazuje ľuďom hľadajúcim typy

produktov a služieb, ktoré ponúkame. 

Môžeme rozhodnúť, kde sa naša reklama zobrazí – na ktorých stránkach a geografických

oblastiach (štátoch, mestách alebo dokonca blízkom okolí).

Príklad

Sme prevádzkovateľom obchodu s elektronikou v Žiline. Nastavíme

svoju reklamu tak, aby sa zobrazila iba zákazníkom v tejto polohe - teda v okolí Žiliny. Ak osoba bývajúca na

tomto mieste vyhľadáva napr. výraz ,,televízory LCD Žilina", môže

sa jej zobraziť naša reklama a kliknutím na ňu ju prepojí s našou

firmou.

Poplatky za reklamu - tzv. ,,kontrola nad vlastným rozpočtom"

Pri používaní ponúk s cenou za kliknutie sa účtujú poplatky len v prípade, keď niekto klikne na našu reklamu, nie pri zobrazení našej reklamy.

My rozhodujeme o tom, akú sumu sme ochotní mesačne minúť a Google nám nikdy nebude účtovať viac.

Neexistujú žiadne požiadavky na minimálnu sumu.

Tri základné kroky k vytvoreniu reklamy

1. vytvorenie účtu

2. vytvorenie prvej reklamy

3. aktivácia účtu

Vytvorenie účtuNavštívime stránku  https://adwords.google.sk a kliknime na položku  Začnite teraz. Zadáme e-mailovú adresu, vyberieme heslo, časové pásmo a menu a potvrdíme svoj e-mail. Prejdeme na ďalší krok: Vytvorenie prvej reklamnej kampane.

Vytvorenie prvej reklamnej kampane

Vyberieme, kde sa naša reklama môže zobraziť: na ktorých stránkach, polohách, jazykoch a druhoch zariadení

Nastavíme rozpočet: rozhodneme, koľko sme ochotní zaplatiť, keď niekto klikne na našu reklamu a nastavíme maximálnu sumu, ktorú chceme minúť za deň.

Tip! Treba začať v malom. Ak ešte len začíname, vyskúšame denný rozpočet vo výške 10 až 50 EUR. Krátko po uplatnení nového rozpočtu si skontrolujeme účet a zistíme, akú výkonnosť majú naše kampane.

Napíšeme krátku reklamu: napíšeme nadpis a krátky popis. Ak napr. prevádzkujeme predajňu elektra v blízkosti Žiliny, môžeme použiť nadpis „Elektro Žilina“ s popisom ,,Obchod s elektronikou a doplnkami." Doprava do okolia zdarma.“ a pod.

Vyberieme kľúčové slová, ktoré môžu pomôcť zobraziť našu reklamu vo vyhľadávaniach: naša reklama sa môže zobraziť, keď ľudia prehľadávajú obsah v službe Google pomocou slov, ktoré sme vložili do svojich reklám. 

Tip!  Pred začatím vytvárania prvej kampane treba pouvažovať nad tým, kto sú naši zákazníci, koľko chceme minúť na ich oslovenie prostredníctvom našich reklám a aké výsledky má naša kampaň dosiahnuť, aby bola úspešná.

Aktivácia účtu

1. Zadáme základné informácie o fakturácii. Týmto sa k ničomu nezaväzujeme. Svoju reklamu

môžeme kedykoľvek pozastaviť, upraviť alebo zrušiť.

2. V prípade väčšiny účtov sa naše reklamy môžu začať zobrazovať

ihneď po zadaní týchto informácií. 3. Môžeme očakávať, že do troch hodín sa na karte Kampane nášho účtu začnú zobrazovať prvé údaje.

Kde sa budú zobrazovať moje reklamy?

Môžu sa zobraziť na rôznych miestach po celom webe podľa toho, ako zacielime svoje reklamy, komu sa majú zobraziť a podľa typov reklám, ktoré vytvoríme.

Naše reklamy sa môžu zobraziť: v službe Vyhľadávanie Google a na iných

vyhľadávacích stránkach, na stránkach, ktoré používatelia navštívia, v mobilných telefónoch s plnohodnotnými

prehliadačmi, v tabletoch a pod., ľuďom v konkrétnych polohách alebo ľuďom

hovoriacim určitým jazykom, špeciálnemu publiku.

Tip!Skôr než vyberieme, kde sa majú naše reklamy zobraziť, treba skúsiť pochopiť, ako uvažujú naši zákazníci.

- Čo sa im páči? - Aké sú ich zvyky? - Kde sa nachádzajú? - Čo o nich potrebujeme vedieť, aby ich naše reklamy oslovili?

Ak to vezmeme do úvahy, môže nám to pomôcť osloviť viac zákazníkov a dosiahnuť vyššiu návratnosť investícií.

Ďakujem za pozornosť