search & content mreže i kombinovanje online i offline medija
Post on 14-Jan-2015
832 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Search & Content mrežei kombinovanje online i offline
medija
Srđan Erceg
Search & Content mreže
•Pretraga
•Google preko 90%
•Ostali: bing, Yahoo, Ask!
•Sadržaj (Content)
•Google AdSense (AdWords)
•Etarget
•httpool
Search & Contentnačini izračunavanja
cene
•CPM (CPT) - Cost Per Mile (1000)
•CPC - Cost Per Click
•CPA - Cost Per Action
Search & Contenttipovi oglasa
•Tekstualni oglasi
•Image oglase (baneri)
•Small image oglasi (thumbnails)
•Animinirani oglas (Flash baneri)
Context nije Content
•Context - Kontekstualno oglašavanje je oglašavanje po kontekstu (sadržaju) određene stranice
•Content - je sadržaj određene stranice
Ključne reči - Keywords
•Definisane
•Klijent
•Izvedene
•Analiza
•Proizvod (sadržaj Landing Page)
•Sadržaj (medija)
•Interesovanja (sadržaj medija)
Upravljanje kampanjama
•Brief (budžet, URL, keywords)
•Početna analiza
•Konkretni cilj S&C kampanje
•Landing page(s)
•Izbor tipova oglasa
•Izbor mreže
•Izbor načina računanja cene
Konkretni ciljeviS&C kampanje
•Klikovi
•Impresije
•Akcija (konverzije)
Landing Page(s)Akcija (konverzija)
•Prodaja
•Prijavljivanje (Sign up)
•Poseta važne stranice
Landing Page(s)Tehnički detalji
•Težina stranice (kb)
•Search Engine Optimization (SEO)
•Korišćenje željenih ključnih reči
•W3C
•Struktura
•Flash / Non-Flash
Izbori•Tip oglasa
•Ciljevi
•Kreativa
•Mreža
•Kreativa
•Tehnički elementi
•Način računanja cene
•Konkretni cilj S&C kampanje
Početak
•Definisanje grupa oglasa
•Definisanje oglasa
•Definisanje (dodatno) ključnih reči
•Izbor tipova oglasa
•Izbor načina računanja cene (AdWords)
Ciljevi?•Cilj kampanje (na svim medijima)
•Brand Building
•Povećanje prodaje
•Cilj kampanje na digitalnim medijima
•Povećanje online prisustva
•Povećanje saobraćaja na sajtu klijenta
Kampanja
•Praćenje broja prikaza
•Praćenje klikova (CTR)
•Po oglasima
•Po ključnim rečima
•Praćenje plasiranja oglasa
•Praćenje potrošnje
•Sve na dnevnom nivou
Kampanja
• Analiza
•Korekcije u skladu sa primećenim trendovima
•Optimizacija
•Preporuke za website i kreativu
•Vikend dežurstva
Kampanja
•Sve ponovo
CoolShop.rs
CoolShop.rs
•90% online kampanja (print, inserteri)
•Budžet
•Povećanje prodaje
•Povećanje svesti o brendu (Cool Shop)
•SEO
CoolShop.rs•Formirali kampanju sa osnovnim
podgrupama
•Post buy analiza?
•Preporuke za Online SEO
•Optimizacija na grupe po brendu i proizvodu (povećanje CTR-a)
•Mesečna analiza
•Nova optimizacija (novo povećanje CTR-a)
CoolShop.rs
•Dnevno praćenje inventara
•Novi proizvodi
•Akcije
•Pražnjenje lagera
•Praćenje trendova
•Preporuke za business
CoolShop.rs
•Korišćene mreže
•Google AdWords (S&C)
•Etarget
•httpool
CoolShop.rs•Rezultati
•Značajno povećanje online prodaje
•Značajno povećanje offline prodaje
•Otkrivanje novih tržišta
•Smanjenje troškova
Kombinovanjeonline i offline medija
•Podrška offline kampanji
•Podrška offline kampanje
•100% online kampanja
Kako povezujemo medije?
•Nemerljivo (Cross Communication)
•Offline mediji - plasiranje informacije o sajtu, FB stranici...
•Online
•Sajt nosi informacije o trenutnoj kampanji (nagradna igra, teaser, video...)
•Koriste se elementi iz drugih medija (glavnih)
Kako povezujemo medije?
•Merljivo gotovo nemoguće
•Opportunity To See (OTS)
•Total OTS?
•Online-nedostatak informacija o Reach-u
•Nedostatak informacija o drugim medijima (OOH, Radio...)
•Jedina veza sa TV-om
HUGE Media
top related