simply publishers: digital advertising efficace attraverso la qualità

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Advertising that simply works

1

Web Advertising Simply è…

Trend

Total Online Adv spend

Europe vs USA

(dati IAB Forum 2011)

2

Web Advertising Simply è…

Trend

Superata la soglia del miliardo!

3

Pubblicità Simply è…

Trend

Mercato pubblicitario Italia (stima IAB su dati Nielsen)

4

Media Pubblicitari Simply è…

Trend

L‟investimento delle aziende negli ultimi 5 anni (fonte Nielsen Media – banca

dati AdEx – escluso il Search)

5

Web & Mobile Simply è…

Trend

Accesso ad Internet

(fonte Audiweb powered by Nielsen)

6

Web & Mobile Simply è…

Trend

AUDIENCE ATTIVA nel mese

26,2 mln utenti collegati ad

Internet (giugno 2011)

+ 7,0 rispetto a giugno 2010

AUDIENCE mobile

12,9 mln utenti mobile

(giugno 2011)

+ 10,4 rispetto a giugno 2010

Accesso ad Internet (fonte Audiweb powered by Nielsen)

7

Internet Ads Simply è…

Trend

(fonte FCP – Nielsen nazionale escluse KeyWord e Search – giugno 2011 )

8

Advertising that simply works

9

Simply è il network pubblicitario di

Dada SpA (Gruppo RCS) sviluppato

interamente in-House

Dada è una storica internet company

fondata nel 1995 e quotata sulla

Borsa di Milano.

Opera in 7 paesi europei con uffici a

Firenze, Madrid, Milano, Worcester

e Parigi.

Dada impiega oltre 350

professionisti dei servizi web per

aziende.

Una Dada Company Simply è…

Dada

10

Leader europeo nei servizi professionali

per la presenza in rete

Gestisce oltre 1,6 millioni di domini,

470.000 clienti, 35.000 nuove

registrazioni al mese e 500.000 siti web

sulle piattaforme proprietarie.

Offre ai clienti tutto quello che è

necessario per creare uno spazio online,

promuoverlo e monetizzarlo.

Professionisti Simply è…

Dada

11

Simply viene lanciato sul mercato a gennaio 2009 in lingua italiana,

inglese,spagnola e qualche mese dopo, francese.

Simply è un blind network pubblicitario con stringenti standard di

categorizzazione dei domini a garanzia degli investitori

Punto di forza: qualità di Publishers (domini) ed Advertisers (campagne)

Obiettivo: raggiungere la Total Audience e la soddisfazione del Branding

Filosofia Simply è…

Simply

12

Traffico Simply è…

Simply

Simply è in continua crescita in Italia (94% della Total Audience) e negli

altri paesi europei (38% Spagna, 17% Francia e 9% UK)

13 13

+ 26.000 Editori di cui oltre 3.000

attivi

3.000.000.000 impression al mese

Più di 3.000 Investitori attivi

+ 15.000 campagne create

circa 200 campagne attive al giorno

Numeri

Clienti attivi Simply è…

14 14 Numeri

Impression Simply è…

Bacino di impression in costante crescita con

picchi di oltre 3 miliardi / mese

15 15 Numeri

Rendimenti Simply è…

eCPM medio nel primo semestre del 2011 in

crescita soprattutto per i Publisher di qualità

16 16

Publishers

Click/

Leads Impressiones

Advertiser

Algoritmo

Traffico in target

Simply è…

L‟algoritmo dinamico di targeting sviluppato dal team R&D Simply è basato

sui parametri behavioural, contextual e yield per offrire gli annunci più

efficaci per i diversi siti.

17 17 Simply Publisher

SIMPLY NETWORK

Acquisizione Publisher in logica:

Self Provisioning

Modalità di Selezione attraverso:

CRM

Tempo di verifica della qualità:

2 giorni

SIMPLY SELECT

Acquisizione e

selezione Publisher :

Manuale in base alle

caratteristiche del sito, alla

popolarità, alla qualità editoriale

e l‟interattività degli utenti

VERTICAL CHANNEL

Acquisizione e selezione Publisher :

Manuale in base alle caratteristiche del sito

SPONTANEA

DI

MERITO

PECULIARE

SPORT

NEWS TELCO

AUTOMOTIVE

SELECT

NETWORK

18 18 Simply Network

Visibilità Simply è…

Simply Network è un blind network „controllato‟ e di qualità

Massive brand (CPM): per aumentare la visibilità della marca a “low CPM”

su tutto il network Simply in target

Traffic boost (CPC): per promuovere eventi o nuovi servizi a “low CPC” su

un ampio bacino di traffico monetizzabile

19 19 Simply Select

Qualità Simply è…

I domini Simply Select sono una selezione dall‟elevato profilo editoriale

con ampia audience

Brand Optimizer (CPM): per brand awareness a low CPM su siti rilevanti

a target definito

Traffic Select (CPC): tagliato su misura per portare all‟investitore gli

utenti più interessati e i massimi ritorni

20 20

* Dati Simply Giugno 2011 in migliaia al mese

Vertical Channel

Monthly

Data per

Channel

Business Donna Motori Hi-Tek Entertainment Travel Finance News Sport

Imps* 174.100 166.400 223.100 174.300 700.000 210.600 21.300 290.600 231.800

Canali tematici Simply è…

Vertical Channel (CPM): insieme di siti raggruppati per categoria per

raggiungere il target in modo più efficiente a seconda degli obiettivi.

21 Alcuni Investitori

Campagne di qualità Simply è…

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Advertising that simply works

23

Qualità Simply è…

Caratteristiche

CONTROLLATO – controllo quotidiano manuale dei domini iscritti

garantisce la massima qualità del network Simply sia Online che Select.

LEGALE - non sono ammessi domini con contenuti adult, violenti,

streaming-downloading-linking o con soli annunci/link pubblicitari

LECITO – una tecnologia proprietaria anti-click fraud garantisce il

massimo controllo a tutela degli investitori

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Pagamenti Simply è…

Caratteristiche

GARANTITI - tramite la filiale UK Namesco e la banca d‟appoggio

HSBC i Publisher ricevono pagamenti mensili automatici e puntuali

via bonifico bancario

VELOCI - il pagamento dei ricavi del mese arriva sul conto corrente

dei Publisher entro la fine del mese successivo

TRASPARENZA - viene retrocesso in logica Revenue Share

almeno il 60% dei ricavi ottenuti dalle campagne transitate sul sito

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Servizio Simply è…

Caratteristiche

ASSISTENZA - lo staff Simply è disponibile tramite la sezione

Assistenza del pannello

INFORMAZIONE - le novità di Simply sono comunicate su blog

(www.simply.com/blogit), gruppo Simply Adv di LinkedIN e FanPage

Simply.com su Facebook

CONTATTO - Simply monitora le indicazioni dei clienti rispondendo

direttamente sui principali forum

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Opportunità Simply è…

Caratteristiche

INTERNAZIONALE – il gruppo Dada è presente in Italia, Francia,

UK e Spagna con uffici e partecipando alle principali manifestazioni

del settore (ad:tech, IAB Forum)

MERCATO: un‟attenzione costante al mercato per rispondere alle

esigenze in evoluzione di investitori ed editori

OGGI: minori budget che si orientano verso campagne basate su

logiche CPC/CPA

DOMANI: il ritorno del branding e l‟importanza dell‟audience

27 27

Simply Video offre ulteriori opportunità di brand visibility agli investitori

(campagne CPM ) e contribuendo ad aumentare il CTR degli editori.

Opportunità

Video (Cpm)

Simply è…

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Social Simply è…

Opportunità

I tag Simply inseriti nelle applicazioni sviluppate per Facebook risultano

particolarmente efficaci su un‟audience di oltre 750.000 di utenti

29

Nuovi prodotti Simply è…

Evoluzione

Lo staff R&S Simply sta sviluppando il

tag Simply Mobile per monetizzare le

applicazioni e i contenuti creati dagli

editori per smartphone e tablet

30

Tecnologia Simply è…

Evoluzione

Nuovi algoritmi per ottenere

migliori prestazioni – Simply

Retargeting

Pannelli evoluti per migliorare

tracciamento e reportistica sia

lato Advertiser che lato

Publisher

31

Professionalità Simply è…

Evoluzione

Per i Centri Media e le Agenzie:

Nuove logiche di collaborazione con gli editori (Clicktag &

impression saving)

Pannelli di gestione diretta

delle campagne con

funzionalità avanzate di

gestione e monitoraggio

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Qualità Simply è…

Evoluzione

La qualità è un trend di mercato come dimostrano:

Il cambiamento nell‟algoritmo Google nel 2011 (lancio di Google

Panda che premia i siti con contenuti editoriali originali a scapito

delle cosiddette „content farm‟)

Lo spostamento del gradimento degli investitori adv dalla logica Blog

a quella “Magazine” (esempio di nano-publishing Blogo.it)

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Qualità Simply è…

Evoluzione

Per migliorare le performance, meglio pochi banner ma buoni…

I formati più performanti sono il

300x250, 728x90, 160x600

Gli annunci vanno posizionati in spazi

visibili minimizzando gli scroll (sky,

box, header) …

… ed inseriti in pagine web con

contenuti editoriali validi e aggiornati

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Un punto di riferimento Simply è…

Evoluzione

Un network di riferimento per il web advertising dei Centri Media

italiani ed europei

Uno strumento sostitutivo e/o complementare di web advertising agli

altri operatori di mercato ma a qualità garantita

Un‟opportunità per i

Publisher per migliorare e

crescere ottenendo

maggiori riconoscimenti .

35 35

Siamo NOI!

Simply è…

www.simply.com / www.simply.com/blogit

publishers@simply.com

Simply…. Us!

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Advertising that simply works

Questions & Answers