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Social Media Marketing
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
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Es una de las modalidades más recientes y
de mayor crecimiento en MOL
“está de moda”
“ahí están todos”
“es barato”
“es fácil”
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
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Los clientes están consumiendo contenido manejado por el usuario y los operadores de redes sociales están permitiendo a los marketers llegar a ellos
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
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¿Qué es?
Se refiere a la utilización de medios sociales en línea para
que a través de un diálogo abierto y público se creen
relaciones más fuertes.
Estos medios pueden ser
Blogs.
Foros.
Media & file Sharing.
Bookmarking.
Micorblogging.
Networking.
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
Crea un diálogo, uno verdadero
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
¿Para qué?
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
Relaciones
Duraderas
Confiables
Transparentes
Escuchar
Quejas
Sugerencias
Que piensan de mi
Crear Buzz
Que más me conozcan
Que se enteren de mi
y de mis bondades
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
Influenciadores clave.
tienen un conocimiento extenso de la industria. Tienen una presencia importante (seguidores). No son conocidos para el comprador. (awareness)
Influenciadores Sociales
Gente más cercana que los anteriores, comparten intereses y experiencias de compras
Influenciadores Pares
Típicamente familia que ejerce más influencia en las decisiones de compra. Generalmente comparte los beneficios-costos de la decisión
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
13 horas de video se suben por
minuto a YouTube
412 años es lo que tomaría ver
todos los videos de You Tube
3 millones de Tweets al día
3.6 billones de fotos en Flckr
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
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Las nuevas
generanciones
Pasan más tiempo conectados a internet (26.6hrs)
Se han unido a redes sociales
Tienen más “amigos” en línea que cercanos
Comparten: fotos, video, música, opiniones
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
Aun cuándo estas redes son usadas actualmente, lo
hacemos desde un perfil de usuario
Podemos –debemos- usar PODERConstruir la marca
Obtener más clientes
Tenerlos más satisfechos
Mejorar los negocios y las organizaciones
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
Qué beneficios tiene?
Da la posibilidad de establecer un canal de comunicación
directo
Permite conocer la opinión sensata del consumidor
Es un canal muy eficiente para lanzamientos y eventos
Es una fuente de publicación del que hacer de la
organización
Es un medio para dar servicio al cliente
Permite exponer la marca
Permite la retroalimentación
Permite enmendar errores o malas experiencias
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
Como tener éxito en Social Media
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
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Cómo empezar
Educarse Hay que enterarse, conocer y reconocer lo que está
sucediendo.
Hay que saber las reglas del juego
Escuchar Es mejor ser un participante informado
La conversación está ahí
Toma el pulso Technorati, google alerts, search.twitter.com
Encuentra tu personalidad Personal vs institucional
La gente se da cuenta de lo que no es real
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
Cómo empezar
Define tus metas
¿Qué vas a considerar como éxito?
¿cómo te vas a comunicar?
¿sobre que vas a hablar?
Participa!
Se parte de la conversación
¿Quién está detrás de la computadora?
Mide
¿cómo vas a saber si tu inversión fue útil?
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Establece el objetivo primero
Qué quiero lograr?
Quién es mi audiencia?
Qué medios usa esa audiencia?
Cuándo voy a empezar y terminar?
Nuevas ventas, construcción de la marca, relaciones públicas, servicio al cliente, retroalimentación….
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
Specific.
Measurable.
Achievable.
Relevant
Time-Based
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No es un “todo o nada”
Puedes usar SoMe
desde muchas
perspectivas:
Las más sencillas
Las más simples
Tiempo
Presupuesto
Objetivos
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Algunos datos sobre Facebook
300 millones de usuarios
Si fuera un país, sería el 5to!
50% entran a su cuenta al menos una vez al día
El sector que más rápido crece es el del grupo de 35
años y más.
El promedio de “amigos” es de 130
Más estadísticas en facebook.com/press
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Anuncios
Perfiles
Grupos
Páginas
Aplicaciones
Eventos
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
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Microblogging
140 caracteres
¿qué esta pasando?
Seguidores y seguidos
Ser escuchados
Yo decido a quién y quién
Menciones, RT, # (trends)
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Quién está en Twitter?
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
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Qué no hacer
Ser un policía
Participar solo desde la perspectiva del emisor
No ser honesto
No tratar con madurez los comentarios negativos sobre nuestra marca
Actuar lentamente
No dar seguimiento
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
Constantemente Tweetear sobre tu
marca
Enviar Tweets privados (DM) como
públicos
Conversar en código o sin contexto
Tweetear solo links
Demasiadas sweeptakes, games, viral
mkt
DM automáticos
Agradecer a otros (RT) que dicen
que eres muy bueno
® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21
Aplicaciones
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