social media marketing - pr 2.0

Social Media Marketing – PR 2.0Apisilp TrunganontApisilp Trunganontwww.macroart.net

facebook com/macroartfacebook.com/macroarttwitter.com/macroart

apisilp@gmail comapisilp@gmail.com

1

T diti l PRTraditional PR

2

PR 2 0 (S i l M di )PR 2.0 (Social Media)Brand

Brand

Brand

Brand

Brand

3

Th L T ilThe Long Tailul

arity

Popularity

Pop

u Popularitybuilds up power

จะเขาถึง The Long Tail ที่มีจํานวนมาก โดยใชตนทน (เงินและเวลา) ต่ําไดอยางไร?โดยใชตนทุน (เงนและเวลา) ตาไดอยางไร?

C ti itConnectivitybuilds up power

4

ป S i l M di T lประเภทของ Social Media Tool

Content Channel Conversation

Blog Facebook Twitter

Wiki

Social Bookmark

Forum

YouTube

RSS

Instant YouTube Widget Messenger

5

Ri l Eff tRipple Effect

6Photo Credit: http://www.flickr.com/photos/sea-turtle/3920818927/

ส Ri l Eff tกลยทุธการสราง Ripple Effect

WOW! ContentDigital InfluencerDigital InfluencerIncentive-based Campaign

7

ซ็ ั เซนทรลลาดพราว

8

Th B t J b i th W ldThe Best Job in the World

9

ใ ื Di it l I fl ?ใ ี่ ี ไ ั ื่ ื โ

ใครคอ Digital Influencer?ผูใช Social Media ทีมีผูติดตามมาก ไดรับความเชอืถอื สามารถโนมนาวคนอื่นใหเห็นดวยกบัตัวเองไดเว็บบอรดเวบบอรด◦ โพสตกระทูสม่าํเสมอ◦ มีคนเขามารวมแสดงความคดิเห็น หรือไดรบัคะแนนโหวตมาก็บล็อก

◦ มีคนอานบล็อก หรือมีจาํนวน Feed Subscriber มาก◦ คนอานรวมแสดงความคิดเห็นมากคนอานรวมแสดงความคดเหนมากTwitter◦ มจีํานวน Follower มาก

ื่ M ti /R t t ◦ ถูกคนอน Mention/Retweet บอยๆFacebook◦ มีเพื่อนหรือแฟนมากมเพอนหรอแฟนมาก◦ มีคนรวมแสดงความคดิเห็น หรือถูกใจ (Like) ขอความหรือรูปภาพที่โพสตมาก

10

Mi ft Wi d 7Microsoft Windows 7h //k /2008/10/14/i l bl d 2008 i /http://keng.com/2008/10/14/intel-blogger-day-2008-review/

11

GTHGTH

12

I ti b d C iIncentive-based Campaign

ขอความการตลาด

แรงจงใจ

กลไกการบอก

แรงจูงใจ

กลไกการบอกตอ

13

M l ’ Hi h f N dMaslow’s Hierarchy of NeedsSelf-actualization:

ศีลธรรม ความคิดสรางสรรค การแกปญหา การตัดสินใจดวยตัวเอง การปลอดอคติ การยอมรับความจริงการยอมรบความจรง

Esteem: ความเชื่อมั่น การบรรลุเปาหมาย การไดรับการยอมรับนับถือ

จากตัวเองและผอื่นู

Love/belonging: มิตรภาพ การมีครอบครัว อารมณความรสึกทางเพศความรูสกทางเพศ

Safety: ความปลอดภัยของรางกาย สขภาพแข็งแรง ความมั่นคงของอาชีพSafety: ความปลอดภยของรางกาย สุขภาพแขงแรง ความมนคงของอาชพการงาน ฐานะ ทรัพยสินเงินทอง

Physiological: อากาศหายใจ อาหาร น้ํา ความตองการทางเพศ การนอนหลับ ความอบอุนของรางกาย การขับถาย

14

KB k Milli iKBank Millionaire

IKEA F b k ShIKEA Facebook Showroom

16

W bPWebPresso

Social Games โอกาสทางธุรกิจ สรางความสนุกใหชีวิตคนเลนเว็บวันอาทติยที ่28 มนีาคม 2553 เวลา 13.00 – 17.00 น.K SME Knowledge gCenter ชัน้ 2 จามจุรีสแควรดูรายละเอียดและลงทะเบยีนูรวมงานไดที่ www.webmaster.or.th

17

18