social networking - silpakorn university · •wikipedia, google maps, pantip club...

Social NetworkingOpas Wongtaweesap (OaTCoM)

Head of Intelligent Information SystemsDevelopment and Research Laboratory Centre

http://www.misslab.comhttp://web.sc.su.ac.th/OaTCoM/ , http://oatcom.hi5.com

E-mail :: oatcom@hotmail.com, oatcomster@gmail.com

1Chapter02 -- Social Networking

Opas Wongtaweesap (OaTCoM)Head of Intelligent Information Systems

Development and Research Laboratory Centrehttp://www.misslab.com

http://web.sc.su.ac.th/OaTCoM/ , http://oatcom.hi5.comE-mail :: oatcom@hotmail.com, oatcomster@gmail.com

Overview• You and Your Information change the World.• What is Social? Social Networking?• Social Networks Structure.• Social Networks Topology.• Case Study of Social Networking.• Social Networking in E-Commerce.• Social Networking Ranking.

• You and Your Information change the World.• What is Social? Social Networking?• Social Networks Structure.• Social Networks Topology.• Case Study of Social Networking.• Social Networking in E-Commerce.• Social Networking Ranking.

Chapter02 -- Social Networking 2

Time’s Person of the Year• Time’s Person of the

Year 2006 is YOU.

• Yes, you. You control theInformation Age.

• Not only change theworld, but also changethe way the worldchanges.

• Time’s Person of theYear 2006 is YOU.

• Yes, you. You control theInformation Age.

• Not only change theworld, but also changethe way the worldchanges.

3Chapter02 -- Social Networking

w00t!• Internet Slang used to

express joy, particularlythat felt during Successor Victory.• w00t -- I've won this

special item.• Popular Hit Vocabulary

2007 – 2008.• www.thinkgeek.com

• Internet Slang used toexpress joy, particularlythat felt during Successor Victory.• w00t -- I've won this

special item.• Popular Hit Vocabulary

2007 – 2008.• www.thinkgeek.com

Chapter02 -- Social Networking 4

OO is Infinity Loop• Information is powerful and world wide.• Information is infinity loop.

5Chapter02 -- Social Networking

What is Social?• พจนานุกรมราชบัณฑิต ได้นิยามคําว่า “สังคม” คือ• สังคม

ตนเองในแต่ละสังคม• สังคมวิทยา , กลุ่ม

คน,

ในฐานะของสมาชิกของสมาคม, กลุ่ม, หรือสถาบัน

• พจนานุกรมราชบัณฑิต ได้นิยามคําว่า “สังคม” คือ• สังคม

ตนเองในแต่ละสังคม• สังคมวิทยา , กลุ่ม

คน,

ในฐานะของสมาชิกของสมาคม, กลุ่ม, หรือสถาบัน

6Chapter02 -- Social Networking

Social Fundamental••

ตามสมควร คือo (Give & Take)o การแบ่งปัน (Sharing & Contribution)

• (Social Psychology)และสามารถอธิบายได้ด้วยทฤษฏีทางเศรษฐศาสตร์

7Chapter02 -- Social Networking

••

ตามสมควร คือo (Give & Take)o การแบ่งปัน (Sharing & Contribution)

• (Social Psychology)และสามารถอธิบายได้ด้วยทฤษฏีทางเศรษฐศาสตร์

Online Communities• Peter Kollock

(ลงขัน) (OnlineCommunities) มีอยู่ด้วยกัน 4 เหตุผล คือo Anticipated Reciprocityo Increased Recognitiono Sense of efficacyo Sense of CommunityPeter Kollock, 49, a professor in the Department of Sociology,was killed Saturday, Jan. 10, 2009 in a motorcycle accident near his home in Calabasas.

• Peter Kollock(ลงขัน) (OnlineCommunities) มีอยู่ด้วยกัน 4 เหตุผล คือo Anticipated Reciprocityo Increased Recognitiono Sense of efficacyo Sense of CommunityPeter Kollock, 49, a professor in the Department of Sociology,was killed Saturday, Jan. 10, 2009 in a motorcycle accident near his home in Calabasas.

8Chapter02 -- Social Networking

Online Communities• 1.) (Anticipated Reciprocity)•

• ตัวอย่างเช่น มาริโอ้ชอบมาโพสต์ข้อความตอบกระทู ้บ่อยๆ ในwww.panthip.com จนคนรู้ จัก มีความคุ ้นเคยกัน ถ้ามีการถามกระทู ้ในwww.panthip.com กระทู ้ของมาริโอ้จะมีคนมาโพสต์ตอบเร็วกว่ากระทู ้

• 1.) (Anticipated Reciprocity)•

• ตัวอย่างเช่น มาริโอ้ชอบมาโพสต์ข้อความตอบกระทู ้บ่อยๆ ในwww.panthip.com จนคนรู้ จัก มีความคุ ้นเคยกัน ถ้ามีการถามกระทู ้ในwww.panthip.com กระทู ้ของมาริโอ้จะมีคนมาโพสต์ตอบเร็วกว่ากระทู ้

9Chapter02 -- Social Networking

Online Communities• 2.) (Increased Recognition)•

ออนไลน์• ตัวอย่างเช่น

• 2.) (Increased Recognition)•

ออนไลน์• ตัวอย่างเช่น

10Chapter02 -- Social Networking

Online Communities• 3.) ความรู้ สึกภาคภูมิใจ (Sense of Efficacy)• Contribute อะไรแล้วเกิด Impact

ความภาคภูมิใจ• ตัวอย่างเช่น hi5.com ของตนและมี

• 3.) ความรู้ สึกภาคภูมิใจ (Sense of Efficacy)• Contribute อะไรแล้วเกิด Impact

ความภาคภูมิใจ• ตัวอย่างเช่น hi5.com ของตนและมี

11Chapter02 -- Social Networking

Online Communities• 4.) ความรู้ สึกต่อการอยากอยู ่เป็นสังคม(Sense of Community)•

คันไม้คันมือ อยากแสดงความคิดเห็นของตัวเอง•

ความรู้ สึกบางอย่างร่วมกัน• ตัวอย่างเช่น

• Ref: “The Economies of Online Cooperation: Gifts and Public Goods in Cyberspace“ PeterKollock

• 4.) ความรู้ สึกต่อการอยากอยู ่เป็นสังคม(Sense of Community)•

คันไม้คันมือ อยากแสดงความคิดเห็นของตัวเอง•

ความรู้ สึกบางอย่างร่วมกัน• ตัวอย่างเช่น

• Ref: “The Economies of Online Cooperation: Gifts and Public Goods in Cyberspace“ PeterKollock

12Chapter02 -- Social Networking

What is Social?

13Chapter02 -- Social Networking

A Social Networks• focuses on the building

and verifying of onlinesocial networks forcommunities of people• who share interests

and activities• which necessitates the

use of software.

• focuses on the buildingand verifying of onlinesocial networks forcommunities of people• who share interests

and activities• which necessitates the

use of software.

14Chapter02 -- Social Networking

Avatar• อวตาร (-ตาน หรือ -ตาระ) (สันสกฤต:अवतार, avatāra)•

•

ปราบยุคเข็ญ

• อวตาร (-ตาน หรือ -ตาระ) (สันสกฤต:अवतार, avatāra)•

•

ปราบยุคเข็ญ

15

Avatar

16

17

Avatar• อวตาร หรือ avatar เป็นสัญลักษณ์แสดงตนแทนผู ้ใช้คอมพิวเตอร์ มักพบ

ในเกมคอมพิวเตอร์ เว็บบอร์ด เว็บไซต์เครือข่ายชุมชน มีลักษณะต่าง ๆ เช่นภาพไอคอน ตัวการ์ตูน โมเดลสามมิติ หรือสร้างจากตัวอักษรล้วน ๆ• คําว่า "อวตาร"

ของผู ้ใช้อินเทอร์เน็ตอีกด้วย•• Jordan, Tim. Cyberpower: The Culture and Politics of Cyberspace and

the Internet. Routledge, 1999

• อวตาร หรือ avatar เป็นสัญลักษณ์แสดงตนแทนผู ้ใช้คอมพิวเตอร์ มักพบในเกมคอมพิวเตอร์ เว็บบอร์ด เว็บไซต์เครือข่ายชุมชน มีลักษณะต่าง ๆ เช่นภาพไอคอน ตัวการ์ตูน โมเดลสามมิติ หรือสร้างจากตัวอักษรล้วน ๆ• คําว่า "อวตาร"

ของผู ้ใช้อินเทอร์เน็ตอีกด้วย•• Jordan, Tim. Cyberpower: The Culture and Politics of Cyberspace and

the Internet. Routledge, 1999

18

Avatar

1919

Avatar• The Planet Pandora is Internet Cyber Space• Avatar is my and your account (username and

password)• Na'vi/human relations are Social Network.

• The Planet Pandora is Internet Cyber Space• Avatar is my and your account (username and

password)• Na'vi/human relations are Social Network.

2020

Use of Software

21Chapter02 -- Social Networking

Use of Software

Chapter02 -- Social Networking 22

A Social Networks• Social Networks connect people at Low Cost.• Most services are Primarily Web Based• Provide a collection of various ways for users

interaction.• Such as Chat, Messaging, Email, Video, Voice

Chat, File Sharing, Blogging, Discussion Groups,and so on.• Share Your and My Digital Contents.

• Social Networks connect people at Low Cost.• Most services are Primarily Web Based• Provide a collection of various ways for users

interaction.• Such as Chat, Messaging, Email, Video, Voice

Chat, File Sharing, Blogging, Discussion Groups,and so on.• Share Your and My Digital Contents.

23Chapter02 -- Social Networking

A Popular Social NetworksPosting MessagesDownloading MusicDownloading VideosUploading MusicUpdating personal Web sites or Online profilesPosting PhotosBlogging

Chapter02 -- Social Networking 24

Posting MessagesDownloading MusicDownloading VideosUploading MusicUpdating personal Web sites or Online profilesPosting PhotosBlogging

A Popular Social NetworksCreating and sharing virtual objectsCreating new charactersParticipating in collaborative projectsSending suggestions or ideas to Web sitesSubmitting articles to Web sitesCreating polls, quizzes or surveys

Source: Grunwald Associates LLCChapter02 -- Social Networking 25

Creating and sharing virtual objectsCreating new charactersParticipating in collaborative projectsSending suggestions or ideas to Web sitesSubmitting articles to Web sitesCreating polls, quizzes or surveys

Source: Grunwald Associates LLC

Ipsos 2007

Chapter02 -- Social Networking 26

A Social Networks : Video

http://www.commoncraft.com/video-social-networkinghttp://dotsub.com/films/socialnetworking_1/index.php?autostart=true&language_setting=th_962

Chapter02 -- Social Networking 27

A Social Networks Structure• Many online social networks are Scale networks– organized around some central nodes– grow through the principle of preferencial attachment

: the more a node has connection, the more chance ithas to add new connections

• Many online social networks are Scale networks– organized around some central nodes– grow through the principle of preferencial attachment

: the more a node has connection, the more chance ithas to add new connections

1328Chapter02 -- Social Networking

A Social Networks Structure

• http://twitnest.appspot.com/nest/index.html1329

• http://twitnest.appspot.com/nest/index.html

A Six Degree of Separations

นัก เ ขียน ชาวฮังFrigyes Karinthy

สองสามารถจะรู้ จักกันได้ผ่านการเช็คแฮนด์ไม่เกินห้าช่วงคน (ค.ศ.1929)

1330Chapter02 -- Social Networking

นัก เ ขียน ชาวฮังFrigyes Karinthy

สองสามารถจะรู้ จักกันได้ผ่านการเช็คแฮนด์ไม่เกินห้าช่วงคน (ค.ศ.1929)

A Six Degree of Separations• ยกตัวอย่างให้เห็นภาพ เช่น สุ่มเลือก ยายไฮ กับ ฮิลลารี• : ยายไฮ เคยออกรายการของ คุณสรยุทธ• : คุณสรยุทธ เคย สัมภาษณ์ อดีตนายกทักษิณ• : อดีตนายกทักษิณ รู้ จักกับบุช• : บุช รู้ จักกันดีกับฮิลลารี• เท่ากับว่า ยายไฮ และ ฮิลลารี สามารถจะร ู ้ จั กกั นไ ด้ ห่างกั น

เพียง สีช่วงการเ ช็ คแฮนด์เท่านั นเ อง

• ยกตัวอย่างให้เห็นภาพ เช่น สุ่มเลือก ยายไฮ กับ ฮิลลารี• : ยายไฮ เคยออกรายการของ คุณสรยุทธ• : คุณสรยุทธ เคย สัมภาษณ์ อดีตนายกทักษิณ• : อดีตนายกทักษิณ รู้ จักกับบุช• : บุช รู้ จักกันดีกับฮิลลารี• เท่ากับว่า ยายไฮ และ ฮิลลารี สามารถจะร ู ้ จั กกั นไ ด้ ห่างกั น

เพียง สีช่วงการเ ช็ คแฮนด์เท่านั นเ อง1331Chapter02 -- Social Networking

A Social Networks Topology

Chapter02 -- Social Networking 32

A Social Networks Topology• Social Media : การเผยแพร่ตัวตนของผู ้ใช้อินเทอร์เน็ต– facebook, myspace, hi5

• Creative Network : การเผยแพร่ผลงานของตนเอง– youtube, flickr, Multiply

• Interest Network : ความสนใจทีเหมื อนกั น– digg.com, dilicious, Twitter

• Collaboration Network : การทํางานร่วมกัน– Wiki, Google Earth, Google Maps

• Professional Network :– Linkedin, SaleForce.com

• Social Media : การเผยแพร่ตัวตนของผู ้ใช้อินเทอร์เน็ต– facebook, myspace, hi5

• Creative Network : การเผยแพร่ผลงานของตนเอง– youtube, flickr, Multiply

• Interest Network : ความสนใจทีเหมื อนกั น– digg.com, dilicious, Twitter

• Collaboration Network : การทํางานร่วมกัน– Wiki, Google Earth, Google Maps

• Professional Network :– Linkedin, SaleForce.com

Chapter02 -- Social Networking 33

Social Media• Self – Publishing within your network of friends

and colleagues.• What to listen to, what to watch, what’s

groovy.

34Chapter02 -- Social Networking

• Self – Publishing within your network of friendsand colleagues.• What to listen to, what to watch, what’s

groovy.

Social Media Examples

3535Chapter02 -- Social Networking

Social Media Examples

36

Social Media Examples

3737Chapter02 -- Social Networking

Chapter02 -- Social Networking 38

Chapter02 -- Social Networking 39

4040Chapter02 -- Social Networking

Chapter02 -- Social Networking 41

Creative Network Examples• The people’s television network• YouTube is being acquired by Google, more

1.65 billion dollars in stock.• Share and Discuss your blog, photos, videos

and music.

• The people’s television network• YouTube is being acquired by Google, more

1.65 billion dollars in stock.• Share and Discuss your blog, photos, videos

and music.

42Chapter02 -- Social Networking

Creative Network Examples

4343Chapter02 -- Social Networking

Creative Network Examples

4444Chapter02 -- Social Networking

Creative Network Examples• Wonder Gay vs. Wander Girls

4545Chapter02 -- Social Networking

Creative Network Examples• น้องก้อง - เสียใจแต่ไม่แคร์

4646Chapter02 -- Social Networking

Creative Network Examples• เรือง นี ถึง หูครู อัง คณาแ น่

4747Chapter02 -- Social Networking

Creative Network Examples• Thailand Public Relations Department• http://www.flickr.com/photos/thaiprd/

4848Chapter02 -- Social Networking

Interest Network Examples• Online Bookmarking or Social Bookmarking

• Provide interesting and usually high qualityweb links (which users voted for).• A Real-time record of who is interested in what

right now.

• Online Bookmarking or Social Bookmarking

• Provide interesting and usually high qualityweb links (which users voted for).• A Real-time record of who is interested in what

right now.

49Chapter02 -- Social Networking

Interest Network Examples• Del.icio.us is Online Bookmarking or Social

Bookmarking.• Digg is Online Bookmarking, Social.

Bookmarking, Vote, Comment.• Zickr developed by Thai Programmer.

• Del.icio.us is Online Bookmarking or SocialBookmarking.• Digg is Online Bookmarking, Social.

Bookmarking, Vote, Comment.• Zickr developed by Thai Programmer.

5050Chapter02 -- Social Networking

Interest Network Examples• Twitter is a Micro-Blog.• Twitter is a service for friends, family, and co–

workers to communicate and stay connectedthrough the exchange of quick, frequentanswers to one simple question: What are youdoing?

• Twitter is a Micro-Blog.• Twitter is a service for friends, family, and co–

workers to communicate and stay connectedthrough the exchange of quick, frequentanswers to one simple question: What are youdoing?

5151Chapter02 -- Social Networking

Chapter02 -- Social Networking 52

Chapter02 -- Social Networking 53

Chapter02 -- Social Networking 54

Chapter02 -- Social Networking 55

Chapter02 -- Social Networking 56

Chapter02 -- Social Networking 57

• จนกระทั่งโดนธนูปกที่เขา• มุขนี้หลายคนอาจไมเขาใจ มันมีที่มา

จากเกมส Skyrim• “เมื่อกอนผมเคยเปนหัวหนากิลดที่

ยิ่งใหญใน Ragnarok จนกระทั่งโดนธนูปกที่หัวเขาตอนนี้ก็เลยมาเปนพอคาที่Morroc”• “เมื่อกอนฉันเปนแคคนจนๆ คนนึง

จนกระทั่งโดนธนูปกที่หัวเขาตอนนี้ฉันเลยไดเปนเศรษฐีแลว”

Chapter02 -- Social Networking 58

• จนกระทั่งโดนธนูปกที่เขา• มุขนี้หลายคนอาจไมเขาใจ มันมีที่มา

จากเกมส Skyrim• “เมื่อกอนผมเคยเปนหัวหนากิลดที่

ยิ่งใหญใน Ragnarok จนกระทั่งโดนธนูปกที่หัวเขาตอนนี้ก็เลยมาเปนพอคาที่Morroc”• “เมื่อกอนฉันเปนแคคนจนๆ คนนึง

จนกระทั่งโดนธนูปกที่หัวเขาตอนนี้ฉันเลยไดเปนเศรษฐีแลว”

Chapter02 -- Social Networking 59

Collaborative Network• WikiPedia, Google Maps, Pantip Club เพชรพระอุมา• Arguably the best Encyclopedia in the world.• 1.5 million user-contributed articles.

60Chapter02 -- Social Networking

Collaborative Networkhttp://maps.google.co.th/

Chapter02 -- Social Networking 61

Collaborative Networkhttp://docs.google.co.th/

Chapter02 -- Social Networking 62

Professional Network

63Chapter02 -- Social Networking

P2P• Share your computer power with everyone

else in order to deliver their service.• Peer to Peer

64Chapter02 -- Social Networking

Virtual Community• 3-D Virtual World• Makes money by selling virtual real-estate for

hard cash• Several major companies have set up shop in

SecondLife

• 3-D Virtual World• Makes money by selling virtual real-estate for

hard cash• Several major companies have set up shop in

SecondLife

65Chapter02 -- Social Networking

Virtual Community

6666Chapter02 -- Social Networking

Virtual Community• http://www.thesims3.com/

6767Chapter02 -- Social Networking

Your Business• Social networking sites

have become bigbusiness.• Can, your business take

advantage of these socialtype site• ?

• Social networking siteshave become bigbusiness.• Can, your business take

advantage of these socialtype site• ?

6868Chapter02 -- Social Networking

Your Business First• First::– Know your target market.– www.hi5.com and Twitter.com are great places to

start.– Find some groups within the big sites that are

directly related to your product or service.

• First::– Know your target market.– www.hi5.com and Twitter.com are great places to

start.– Find some groups within the big sites that are

directly related to your product or service.

69Chapter02 -- Social Networking

Your Business Second• Second::– Get involved.– Understand how these sites function– Promote yourself, then your business.–Make friends.

• Second::– Get involved.– Understand how these sites function– Promote yourself, then your business.–Make friends.

70Chapter02 -- Social Networking

Your Business Third• Third::– Link your social profiles with your main company

website.– Create a network between our various online.– Continue looking for new avenues to market your

products or services.

• Third::– Link your social profiles with your main company

website.– Create a network between our various online.– Continue looking for new avenues to market your

products or services.

7171Chapter02 -- Social Networking

Blog for Business“Blogs are good for business”

Microsoft chairman Bill Gates has said

7272Chapter02 -- Social Networking

Where are you??

Chapter02 -- Social Networking 73

Where are you??

Chapter02 -- Social Networking 74

Chapter02 -- Social Networking 75

Social Network Ranking

7676Chapter02 -- Social Networking

Social Network Ranking

7777Chapter02 -- Social Networking

Social Network Search

http://com.lullar.com/7878Chapter02 -- Social Networking

Social Miracle

79Chapter02 -- Social Networking

Reference• http://www.slideshare.net/faberNovel/social-network-websites-best-

practices-from-leading-services/• http://thaiventureblog.blogspot.com/2007/07/social-media-

networking_16.html• http://www.donuzz.com/social-networking-presentation• http://www.isriya.com/node/1529• http://www.blognone.com/topics/social-network• http://en.wikipedia.org/wiki/Social_network• http://www.blognone.com/node/6200• http://www.zickr.com/internet/social-networking-1• http://iteau.wordpress.com/2007/07/04/facebookandtheworldofsocialnetw

ork/

• http://www.slideshare.net/faberNovel/social-network-websites-best-practices-from-leading-services/

• http://thaiventureblog.blogspot.com/2007/07/social-media-networking_16.html

• http://www.donuzz.com/social-networking-presentation• http://www.isriya.com/node/1529• http://www.blognone.com/topics/social-network• http://en.wikipedia.org/wiki/Social_network• http://www.blognone.com/node/6200• http://www.zickr.com/internet/social-networking-1• http://iteau.wordpress.com/2007/07/04/facebookandtheworldofsocialnetw

ork/

80Chapter02 -- Social Networking

Reference• http://www.isriya.com/node/1509• http://www.masternewmedia.org/learning_educational_technologies/social-

networking/social-networking-in-education-survey-on-new-generations-social-creative-and-interconnected-lifestyles-NSBA-20071109.htm

• http://www.uweb.ucsb.edu/~ecosta/Definition.html• http://microblink.com/2009/02/17/social-network-downtime-analyzed-

results-not-surprising/• http://www.today.ucla.edu/portal/ut/in-memoriam-peter-kollock-

78421.aspx

• http://www.isriya.com/node/1509• http://www.masternewmedia.org/learning_educational_technologies/social-

networking/social-networking-in-education-survey-on-new-generations-social-creative-and-interconnected-lifestyles-NSBA-20071109.htm

• http://www.uweb.ucsb.edu/~ecosta/Definition.html• http://microblink.com/2009/02/17/social-network-downtime-analyzed-

results-not-surprising/• http://www.today.ucla.edu/portal/ut/in-memoriam-peter-kollock-

78421.aspx

8181Chapter02 -- Social Networking

Note

8282Chapter02 -- Social Networking

Note

8383Chapter02 -- Social Networking