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Arquitecto por la Universidad de GranadaExperto en Marketing
Alicia Puga Elvira
ESCAPARATISMO E IDEAS PARAVENDER MÁS EN NAVIDAD
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ESCAPARATISMO Y MARKETING PARA PYMES– 2016
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ESCAPARATISMO Y MARKETING PARA PYMES– 2016
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Elementos de un escaparate
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1. Jerarquía: Valor perceptivo
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2. Orden: Ubicación central (principal)
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3.Iluminación
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Luces
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3. Luz cálida / fría
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3. Iluminación.Escaparate y tienda han de estar un 30% más iluminadosque la calle.
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4. Color
3 colores combinados + bl y ng
Gamas de color
1 color (diferentes intensidades)
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Colores navideños
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5. Dimensiones
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5. Profundidad / fondo
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6. AtrezoConjunto de enseres, objetos, muebles y otras cosas que seemplean en un escaparate en una representación dramática,una filmación o una sesión fotográfica.
Elementos que construyen elescaparate, más allá del propioproducto.
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6. Busca un atrezo versátil
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6. Atrezo contextualiza el producto
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6. Atrezo: Complementos al producto
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6. El Atrezo es muy útilpero sobre todo se trata de un buena idea.
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Selección de producto
como lo hago??
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Producto gancho
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Sólo uno: ese producto
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Presente el producto de forma atractiva
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Exterior del comercio
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Coherencia
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Reclamos Navidad: alfombra roja
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Reclamos Navidad: luces navideñas
Alumbrado navideño
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Elementos inmateriales del escaparate
4 elementos (no tangibles)que facilitan el exito de tu escaparate
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Coherencia
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Funcionalidad Exhibir productosReclamo de ventas
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Cuando NO funciona
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Estilo / Creatividad
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Rotación
15 días
2meses Tu propioCalendariocomercial
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Estacionalidad
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Cómo intervenir en el escaparateen Navidad
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Planifica tu escaparate
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Haz un boceto
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Haz un inventario y presupuestode lo que necesitas
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Planifica el montaje de tu escaparate
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Revisa el escaparate con frecuencia
• Limpieza• Orden• Mensaje correcto• Visibilidad
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Intervenir en el escaparate
Pensar mi escaparate paraNavidad
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Decoración típica
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Desescalar
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Abusar
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El blanco (y la nieve)
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El blancoy sugama
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El verde (y lo vegetal)
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Flores de pascua, muérdago, pino…
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Árbol de Navidad. Temático
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Árbol reinterpretado
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Árbol con producto
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Regalos: Ayuda en la elección
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Regalos sutiles y vinilos específicos
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Sólo un vinilo
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Pequeños gestos
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DIY
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DIY
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DIY
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Gestos puntuales
• Envolver para regalo• Extender plazos de devolución• Felicitar las fiestas• Involucrarse en causas benéficas• Participar en acciones comerciales de barrio
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ALICIA PUGA ELVIRAArquitecto y Experto en Marketing
Gracias
alguna pregunta??