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7/29/2019 Babel Magazine

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Origenes de

la Televisin.

La invencin de la televi-

sin ue un prolongado

proceso de colabora-

cin. Un suceso anticipado ue

la exitosa transmisin de unaimagen en 1884 por el inventor

alemn Paul Nipkow. Su siste-

ma mecnico, conocido como el

disco rotatorio, ue posterior-

mente desarrollado por el cien-

tfco escocs John Logie Baird,quien transmiti una imagen

televisiva en 1926 para una au-

diencia en la Real Academia de

Ciencias de Londres. Otros in-

ventores explicaron con mayor

detalle el sistema de Nipkow,

incluidos los americanos Her-

bert Ives, quien era ingeniero en

AT&T y Charles Francis Jenkins.

Sin embargo, la capacidad com-

probada del sistema electrnico

de tubos que haba sido desarro-

llado para la radio, desvi la aten-

cin fnanciera y cientfca hacia

Paul Nipkow


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esa tecnologa yse alej de lain-vestigacin del disco rotatorio.

La primera patente estadouni-dense para un sistema de tele-

visin totalmente electrnicofue concedida en 1927 a PhiloT. Farnsworth quien transmitiuna imagen del signo del dlarestadounidense, con su llama-do tubo disector de imagen enlos laboratorios de Philadel-

phia Storage Battery company(Philco). Mientras tanto, lastres poderosas casas de tecno-loga ycomunicacin - GeneralElectric, Westinghouse y RCA- cooperaron estrechamenteentre ellas. General Electric y

Westinghouse, se aduearon

de acciones sustanciales de Re-

serva en RCA, y las compaas

compartieron una coleccin

de valiosas patentes de radio.

En 1930 ellos consolidaron el

esuerzo de su investigacin

en televisin dentro de las ins-

talaciones de RCAS en Che-

rry Hill, New Jersey bajo la

direccin del cientfco inmi-grante ruso Vladimir Zwory-

kin. Farnsworth, Zworykin,

son usualmente reconocidos

por los historiadores como

los inventores de la televisin.


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personalidades...L

King, LfguraNueva

aire enana.

co


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rry Kingy (1933- ) Presentador americano, conocido por sus entrevistas inuyentes deblicas, especialmente polticos. Lawrence Harvey Zeiger naci en Brooklyn,ork, King asumi su nombre proesional en 1957 la primera vez que estuvo al

a estacin de radio en Miami, Florida, como reemplazo del disk jockey de la ma-ebido a que l atrajo grandes audiencias locales, en 1958 l u contratado paraucir un programa matutino de radio de unas cuatro horas desde un restauran-

local, donde conduca entrevistas improvisadas con celebridades y comensa-les. El programa se traslad a la noche en 1963, y King se volvi en presentador

de un programa de televisin los fnes de semana al ao siguiente. En 1965comenz a escribir una columna en un peridico de la zona de Miami.

De 1972 hasta 1975 King trabajo como presentador y escritor inde-pendiente. l regreso a radio Miami en 1975 y reanudo sus activida-

des de locucin. En 1978, l se convirti en el presentador de unprograma nocturno de entrevistas en radio a nivel nacional.El espectculo de cuatro horas resulto exitoso, y en 1978

King se mudo a Washington, D.C., donde el espectculocontinu con el mismo ormato de hablar, entrevis-

tas y llamadas de radioescuchas. En 1985 una ver-sin para televisin con duracin de una hora

debut en CNN y result igualmente popu-lar. La entrevista de King con el canditado

presidencial independiente de los Esta-dos Unidos H. Ross Perot durante la

campaa de 1992 ayudo tanto a lacandidatura de Perot como al

nivel de audiencia de King.


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La autobiografade Larry King

por Larry King, fuepublicada en 1984. ltambin escribi Sobrela linea: Nuevo caminoa la Casa Blanca (1993) yComo hablar con cualquierpersona, en cualquier mo-

mento, en cualquier lugar: Lossecretos de una buena conver-sacin (1994)


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Limitaciones

Sin embargo la libertad de prensa no es absoluta des-de hace mucho tiempo el principio estableci que laprensa no poda ser utilizada en circunstancias que

pudieran crear un peligro inminente provocando gravesconsecuencias para algunos intereses signifcativos que el

gobierno tiene derecho o deber de proteger. Por ejemplo,durante la primera guerra mundial (1914-1918), se impu-sieron restricciones en la deensa directa de la traicin y enla crtica al gobierno, al reclutamiento o a la bandera ame-ricana.Otra limitacin importante de la prensa libre es la ley de

diamacin, que involucra la diamacin de una persona,acusaciones alsas, o exposicin de alguien al odio, al rid-

culo o a las prdidas fnancieras. En 1964 la suprema cor-

te de los Estados Unidos ponder la ley de diamacin encontra de los intereses protegidos por la primera enmien-da. El tribunal sostuvo que una fgura pblica demandara aun peridico por diamacin poda obtener compensacinpor daos y prejuicios solo si la persona poda probar quela afrmacin impresa ue hecha con mala intencin, estoes, con conocimiento que eso era also o con irresponsableindierencia de si eso era also o no. Casos posteriores enla corte han extendido este principio, para la utura proyec-cin de una prensa libre.A mediados del siglo XX la ley de obscenidad, ue tambin

una limitacin sustancial en la libertad de prensa. Actual-mente esta excepcin como la ley de diamacin, se ha re-ducido para excluirla de la garanta constitucional as tam-bin como la llamada pornograa explcita.


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Advertencia de la Direccin General de SaludPblica: Fumar durante el embarazo puede

provocar parto prematuro y dao fetal bajo

peso al nacer


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Diferente

tipos de

publici


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ad

La publicidad es la promocin de los productos de una empresa

y los servicios llevados a cabo principalmente para impulsar las

ventas de los productos y servicios. Tambin se realiza la construc-

cin de una identidad de marca y comunicar los cambios en los pro-

ductos antiguos o introducir nuevos productos / servicios a los clientes.

La publicidad se ha convertido en un elemento esencial del mundo

de la empresa y por lo tanto adjudicar a las empresas una cantidadconsiderable de recursos a su presupuesto de publicidad. Hay varias

razones para la publicidad, algunos de los cuales son los siguientes:

Elaumentodelasventasdelproducto/servicio.

Creacinymantenimientodeunaidentidaddemarcaoima-

gen de marca.

Comunicaruncambioenlalneadeproductosyaexistente.

Laintroduccindeunnuevoproductooservicio.

Elaumentodelosrumoresdevalordelamarcaolaempresa.

Por lo tanto, hay varias razones para la publicidad. De manera

similar, existen diversos medios de comunicacin que pueden ser

utilizados efcazmente para la publicidad. Se mencionan a conti-

nuacin son las diferentes categoras o tipos de publicidad. Echa

un vistazo.


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PUBLICIDAD IMPRESAPERIDICOS,REVISTAS, FOLLETOS, VOLAN-TES

Imprimir medios de comunicacin siempre hasido una opcin de publicidad popular. Publi-cidad de productos a travs de peridicos o re-vistas es una prctica comn. Adems de esto,los medios de impresin tambin orecen op-ciones como olletos y volantes promocionalescon fnes publicitarios. A menudo, peridicosy revistas venden el espacio de publicidad deacuerdo con el rea ocupada por el anuncio,la posicin del anuncio en la publicacin (p-gina de inicio / pgina de en medio, por enci-ma / debajo de la tapa), as como el nmero delectores de las publicaciones. Por ejemplo, unanuncio en un peridico relativamente nuevo ymenos popular costarn mucho menos que unanuncio en un peridico establecido que tie-ne un alto nmero de lectores. El precio de los

anuncios de la impresin tambin puede de-pender de la calidad del papel y el suplementoen el que aparecen. Por ejemplo, un anuncio enel brillante (y popular) suplemento de un pe-ridico cuesta ms que uno en un suplementoque usa papel de calidad mediocre.

Publicidad ExteriorVallas publicitarias, kioscos, eriascomerciales y eventosHace uso de varias herramientas y tcnicaspara atraer a los clientes al aire libre. Los ejem-plos ms comunes de la publicidad al aire libreson las vallas, kioscos y tambin los eventos y

erias comerciales organizadas por la empre-sa. La publicidad en vallas es muy popular. Sinembargo, tiene que ser muy conciso y pegadizocon el fn de captar la atencin de los transen-


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tes. Los kioscos no slo proporcionan una sali-da cil para los productos de la empresa, sinotambin para hacer una herramienta efcaz depublicidad para promocionar los productos dela compaa. Organizar eventos especiales opatrocinar los convierte en una excelente opor-

tunidad de publicidad y estrategia. La empresapuede organizar erias, exposiciones o inclusopara hacer publicidad de sus productos. Si no esas, la empresa puede organizar varios eventosque estn estrechamente relacionados con sucampo. Por ejemplo, una empresa que abricalas utilidades del deporte puede patrocinar untorneo deportivo para anunciar sus productos.

Publicidad transmitidaTelevisin, Radio e InternetLa publicidad transmitida es un medio publici-tario muy popular que representa varias ramascomo la televisin, radio o Internet. Los anun-cios de televisin han sido muy populares des-

de su introduccin. El costo de la publicidad enla televisin a menudo depende de la duracindel anuncio, el momento de la emisin (primertiempo / momento de calma tiempo), a vecesel programa en el cual ser transmitido, y porsupuesto, la popularidad del canal de televisinen s. La radio podra haber perdido su encantodebido a los medios de comunicacin de la nue-va era. Sin embargo, sigue siendo la eleccin delos pequeos anunciantes. Jingles de radio hansido un medio de publicidad muy populares ytienen un gran impacto en la audiencia, que seevidencia en el hecho de que mucha gente anrecuerda y disrutar viejos jingles de radio po-pulares


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PUBLICIDAD SUBLIMI-NALLa Publicidad subliminal, es un tipo de publi-cidad en el cual un producto o marca particu-

lares es incorporada en algunos medios de co-municacin y entretenimiento como pelculas,programas de televisin o incluso en eventosdeportivos. No es un anuncio comercial comoen los medios de entretenimiento si no que lamarca o el producto es sutilmente (o en algu-nos casos es evidentemente) mostrada en elprograma. Algunos de los ejemplos ms amo-sos en este tipo de publicidad tiene que ser la

aparicin de la marca nokia la cual es exhibidaen el telono de tom Cruise en la pelcula Re-porte Menor o el uso de los carros Cadillacen la pelcula Matrix recargada. Pon atencinla prxima vez, seguramente encontraras mu-chos ejemplos.

La publicidad sustituta osuplenteLa publicidad sustituta es vista principalmenteen casos donde la publicidad de un producto enparticular est prohibida por la ley. La publici-dad de productos como los cigarros y el alcoholque son perjudiciales para la salud son prohi-bidos por la ley en varios pases. Por lo tanto,estas compaas presentan muchos otros pro-ductos que poseen la misma marca e indirec-tamente le recuerdan a la gente los cigarros y elalcohol de la misma marca por la publicidad deotros productos. Ejemplos comunes incluyen alas marcas de cerveza Fosters & Kindgfsher, lascuales a menudo promueven sus marcas con la

ayuda de la publicidad sustituta.El servicio de publicidad publica publicidadpara causas sociales.El servicio pblico de publicidad es una tcni-


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ca que hace uso de la publicidad como un me-dio eectivo de comunicacin para transmitirmensajes sociales relevantes acerca de conte-nido importante y causas sociales como SIDA,conservacin energtica, integridad poltica,deorestacin, analabetismo, pobreza, etc. Da-

vid Ogilvy quien es considerado ser uno de lospioneros en conceptos de publicidad y merca-dotecnia ha omentado el uso d la publicidadpara causas sociales. Ogilvy dijo una vez, Lapublicidad justifca su existencia cuando es usa-da en intereses pblicos es una herramientamuy poderosa aplicada para usos comerciales.Hoy, los servicios pblicos publicitarios han

sido usados cada vez ms en tendencias con f-nes no comerciales en muchos pases alrededordel mundo con la fnalidad de promover variascausas sociales. En los Estados Unidos las esta-ciones de radio otorgan a los licitadores sobrela base de una cantidad fja de anuncios de ser-vicio pblico transmitidos por el canal.

Publicidad de Celebrida-desAunque el pblico est cada vez ms inteligentesy ms inteligente y el consumidor moderno seest volviendo inmune a las afrmaciones exa-

geradas hechas en la mayora de los anuncios,existe una seccin de anunciantes que todavadepositan sobre celebridades y su popularidadpara hacer publicitar sus productos. Usando lascelebridades para la publicidad implica frmarcelebridades para las campaas, que consistenen todo tipo de publicidad, incluyendo, anun-cios de televisin e incluso anuncios impresos.

Que tan eectivos son estos anuncios, es algoque cada consumidor se puede determinar.Cada uno de los tipos de anuncios menciona-dos tiene su propio sub-tipos y las tasas de ef-


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cacia. Es el trabajo del departamento de publi-cidad averiguar qu tipo de medio es el mejor yel ms viable para la empresa.

PUBLICIDADENCUBIERTAPUBLICIDAD EN EL CINEPublicidad encubierta es una clase nica de pu-blicidad en la que se incorpora un producto ouna marca en particular en algunos canales deentretenimiento y medios de comunicacin,como pelculas, programas de televisin o el

deporte, incluso. No hay publicidad comercialcomo tal en el entretenimiento pero la marca oel producto es sutilmente (o, a veces, evidente-mente) exhibido en el show de entretenimiento.Algunos de los ejemplos amosos de este tipode publicidad tiene que ser la aparicin de lamarca Nokia, el cual aparece en el telono deTom Cruise en la pelcula Minority Report, o

Reloaded el uso de automviles de Cadillac enla pelcula Matrix. Presta atencin la prximavez, seguramente encontraras una gran canti-dad de ejemplos.

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