MET UITGEBREIDE WEBSITE VOOR DOCENTENEN STUDENTEN

2e druk

BASISBOEK MARKETINGCOMMUNICATIE

E: info@coutinho.nl T: 035 694 99 91 www.coutinho.nl

Vraag nu een beoordelingsexemplaar aan via www.coutinho.nl

Basisboek marketingcommunicatie

ISBN 978 90 469 0380 3

416 pagina’s

Prijs ¤ 49,50

Auteurs

Esther de Berg is docent marketing-

communicatie aan de Hogeschool

van Amsterdam. Zij werkte in de

professionele marketingcommunicatie,

onder andere voor de Bijenkorf.

De overige auteurs van het boek hebben

hun sporen verdiend in de marketing

en het hoger economisch onderwijs.

E

ENN

E

N

• Afgestemd op de

Nederlandse praktijk,

met herkenbare Neder-

landse voorbeelden

• Specifiek geschreven

voor het hbo-onderwijs

• Uitgebreide docenten-

en studentenwebsite

• Nieuwe (online) en

traditionele media

worden geïntegreerd

besproken

• Een apart hoofdstuk over

de kosten van marketing-

communicatie

Verkorte inhoudsopgave

1. Marketing en

communicatie

2. Consumentengedrag

3. Reclame

4. Sales promotions

5. Direct marketing en

persoonlijke verkoop

6. Public Relations

7. Winkelcommunicatie

8. Evenementen

9. Sponsoring

10. Mediaplanning

11. Kosten

12. Begrippenlijst

BASISBOEK MARKETINGCOMMUNICATIECOM

vernieuwd!

Kiezen we voor direct marketing of sponsoring? Bereiken we onze doelgroep via televisie of Facebook? Basisboek marketingcommunicatie geeft een overzicht van alle instrumenten die een organisatie kan inzetten voor marketingcommunicatie. Daarbij worden nieuwe (online) en traditionele media geïntegreerd besproken.

BASISBOEK MARKETINGCOMMUNICATIE IS BEDOELD VOOR STUDENTEN AAN HBO-OPLEIDINGEN OP HET GEBIED VAN COMMUNICATIE, COMMERCIËLE ECONOMIE EN DAARAAN GERELATEERDE VAKGEBIEDEN.

ALLE VOORDELEN OP EEN RIJ

KOSTEN EN DOEL ONLINE ADVERTEREN

HOMEPAGE TAKEOVERS

CONTENTINTEGRATIE

RICHMEDIABANNERS

BANNERS (CPM)

BANNERS (LOW CPM)

PRE-ROLLS BANNERS MET TARGETING

E-MAILING AFFILIATE

ZOEKWOORDEN

BANNERS (CPA)

BANNERS (VASTE POSITIES)

TEXTLINKS

branding respons DOEL

laag

h

oog

KO

STEN

De volgende marketingcommunicatie-

instrumenten komen aan bod: reclame,

sales promotions, direct marketing,

persoonlijke verkoop, public relations,

winkel communicatie, evenementen en

sponsoring. Ook is er uitgebreid aandacht

voor marketingcommunicatieplannen,

consumentengedrag, mediaplanning

en de kosten van de inzet van marketing-

communicatiemiddelen. De theorie wordt

ondersteund door middel van voorbeelden

en illustraties.

Ondersteunende website

Bij Basisboek marketing communicatie

hoort een uitgebreide website. De website

is aangevuld met nieuw materiaal voor

docenten en studenten.

www.coutinho.nl/basisboekmarcom