best practice: blogger relations
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Influencer ausfindig zu machen und sich mit ihnen zu vernetzen ist nur der erste Schritt. Gute Beziehungen müssen erst aufgebaut und darüber hinaus gepflegt werden. In dieser Präsentation stellen wir Ihnen einige Beispiele für Influencer Relations vor.TRANSCRIPT
Best Practice: Blogger Relations29. August 2014
Agenda
1. Definition
2. Bosch World Experience 2014
3. Audi Efficiency Road Trip
4. McFit: Home of Fitness
5. SportScheck: Gletscher Testival 2013
6. GLS Blog-Kooperative
7. Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse
Definition
Folie 3
Influencer
DefinitionInfluencer sind Multiplikatoren, die in ihren
Netzwerken eine gewisse Autorität besitzen. Sie haben eine Leitfunktion und können
direkten Einfluss auf die Wahrnehmung einer Marke nehmen.
Definition
Folie 4
Warum sind Influencer Relations wichtig?
› Wie in der Offline-Welt ist es auch im Bereich Social Media von größter Bedeutung,
relevante Influencer zu identifizieren und eine starke, vertrauensvolle Beziehung zu
ihnen aufzubauen.
› Wenn es Ihnen gelingt, die richtigen Social Media Multiplikatoren zu gewinnen, wird die
Marke von deren Fürsprache und Empfehlungsprozessen profitieren.
› Influencer: Journalisten, Blogger, Verbände, Investoren, Staat und Politik,
Nichtregierungsorganisationen (NGOs)
Bosch World Experience 2014
Folie 5
Das Setting
Ausgangslage:
› Die Bosch World Experience gibt
Einblicke hinter die Kulissen von
Bosch-Projekten an sechs
Stationen auf drei Kontinenten.
› Unter vielen Bewerbern wurden 6
ausgewählt.
› Diese wurden auf eine 16tägige
Reise geschickt und berichteten
in ihrem Blogumentary von ihren
Erlebnissen.
Bosch World Experience 2014
Folie 6
Die Bosch Explorer
Bosch World Experience 2014
Folie 7
Die Blogumenatary
Bosch World Experience 2014
Folie 8
Die Blogumenatary
Bosch World Experience 2014
Folie 9
Die Blogumenatary
Bosch World Experience 2014
Folie 10
Social
Bosch World Experience 2014
Folie 11
Die besten Momente der Reise als Video.
Audi Efficiency Road Trip
Folie 12
Rennen gegen die Tanknadel
Ausgangslage:
› Im Jahr 2013 lud Audi fünf
Blogger & einen Online-
Journalisten ein, um ein „Rennen
gegen die Tanknadel“ zu fahren.
› Ziel war es nicht nur als erstes im
Ziel anzukommen, sondern auch
am spritsparendsten zu fahren.
Audi Efficiency Road Trip
Folie 13
Rennen gegen die Tanknadel
Es wurde jedoch nicht nur Rennen gefahren. Zusätzlich zu Audis
Berichterstattung entstand während der Aktion auch einiges an
Videomaterial.
Audi Efficiency Road Trip
Folie 14
Rennen gegen die Tanknadel
Die Teilnehmerin Lisa
Schwarz schrieb einen
Gastbeitrag, in dem sie
vom Audi Efficiency Rod
Trip berichtet, …
Audi Efficiency Road Trip
Folie 15
Rennen gegen die Tanknadel
... aber auch andere Blogger, die nicht Teil der Aktion waren,
schrieben über den Audi Efficiency Road Trip.
McFit
Folie 16
Home of Fitness
Was war geschehen?
› Anfang diesen Jahres eröffnete McFit
in Hamburg-Othmarschen ein neues
Fitnessstudio unter dem Motto „Home
of Fitness“.
› Dazu lud McFit mehrere Fitness-
YouTuber ein, um vorab einen
exklusiven Rundgang durch den
neuen Fitnesstempel zu machen und
einen Kochkurs zu besuchen.
McFit
Folie 17
Home of Fitness
Selbstverständlich ließen es sich die Fitness-YouTuber nicht nehmen, ihren
Fans vom Rundgang zu berichten.
McFit
Folie 18
Home of Fitness
McFit
Folie 19
Home of Fitness
Und McFit selbst bloggte im
firmeneigenen Blog einen sehr
lesenswerten Artikel über die Aktion und
warum Blogger Relations wichtig sind.
SportScheck
Folie 20
Gletscher Testival 2013
Ausgangslage:
› Jährlich lädt SportScheck zum
Gletscher Testival ein.
› Es werden die neusten Trends
vorgestellt und neue Ausrüstung
kann getestet werden.
› 2013 lud das Unternehmen
ausgewählte Blogger ein Teil
dieses Events zu sein.
SportScheck
Folie 21
Gletscher Testival 2013
SportScheck
Folie 22
Gletscher Testival 2013
Sebastian Thielke war live vor
Ort und berichtete für den PR-
Blogger über seine Erlebnisse
beim Gletscher Testival 2013.
Die GLS Blog-Kooperative
Folie 23
Unterstützung durch Kooperation
Ausgangslage:
› Im Bankspiegel gibt die GLS Bank
Einblicke in ihre Arbeit, berichtet über
Ideen und Initiativen und gibt alle
Finanzierungen bekannt, die von ihr
vergeben wurden.
› Da nicht auf alle Geschichten
eingegangen werden kann, rief GLS
zur GLS Blog-Kooperative auf.
› Ausgewählte Blogger werden anstelle
des Bankspiegels berichten.
Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse
Folie 24
Blogger zu Besuch bei AMG
Ausgangslage:
› Mercedes Benz hat einige Blogger
eingeladen, um eine Führung bei der
Tochter AMG in Affalterbach zu
machen.
› Dabei wurde nicht nur das Werk
gezeigt, es wurde auch über Blogger
Relations im Allgemeinen gesprochen
und ein exklusiver Sportwagen durfte
auch getestet werden.
Kontakt
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Telefon: +49 (0)89 / 89 05 715 10E-Mail: [email protected]: www.eck-consulting-group.de
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