BIG DATA & EVIL MARKETING Platform communicatie Rotterdam Rotterdam, 24 november 2014

Platform communicatie Rotterdam 24 november 2014

VANDAAG1 Over Greenberry

2 Data & Digitale cultuur

3 Evil marketing: Google en Facebook

4 Small data, Bigger data: Centraal Beheer Achmea

01 OVER GREENBERRY

I

Digitale productinnovaties , marketing- en communicatieoplossingen die aantoonbaar resultaat leveren

WAT WE DOEN

Greenberry GastcollegeGreenberry Gastcollege

02 DATA & DIGITALE CULTUUR

I

I

I

I

I

DAGELIJKS INTERNET GEBRUIKBron: Ministerie van OCW en Universiteit Twente

I

DAGELIJKS INTERNET GEBRUIKBron: Ministerie van OCW en Universiteit Twente

Big Data & Evil Marketing - Communicatieplatform Gorichem 10-11-2014, Utrecht

DE AFGELOPEN 2 DAGEN IS ER EVENVEEL DATA GECREËERD ALS

DE MENSHEID TOT EN MET 2003Bron: Google

I

I

I

I

I

I

GROEI INTERNET OF THINGSBron: Insites Consulting

2014

1 miljard

I

GROEI INTERNET OF THINGSBron: Insites Consulting

2014 2020

1 miljard

25 miljard

03 EVIL MARKETING Google and Facebook

I

I

I

I

I

I

I

I

I

I

I

I

I

WAT KUNNEN WE ALS MARKETINGCOMMUNICATIE PROFESSIONAL

LEREN VAN GOOGLE EN FACEBOOK?

01 BIED OPLOSSINGEN DIE ECHT RELEVANT ZIJN VOOR MENSEN

01 BIED OPLOSSINGEN DIE ECHT RELEVANT ZIJN VOOR MENSEN

02 ONTWIKKEL OPLOSSINGEN IN RUIL VOOR PERSOONLIJKE INFORMATIE

03 FOCUS OP BESTAANDE RELATIES

RICHT JE OP DUURZAME AANWEZIGHEID IPV CAMPAGNES

04

RICHT JE OP DUURZAME AANWEZIGHEID IPV CAMPAGNES

04

I

OUTTAKE MARKETING COMMUNICATIE VAN: BEINVLOEDING & BEREIK NAAR: RELEVANTIE & 1 OP 1 COMMUNICATIE

03 SMALL DATA, BIGGER DATA Centraal Beheer Achmea

I

ATL RECLAME BTL PRODUCTPUSH

small data bigger data

ZOMERACTIE

small data bigger data

I

ZOMERACTIE

met klantdata mensen persoonlijker te benaderen

I

REALISEER VERKOOP VAN VERZEKERINGEN RONDOM DE ZOMERVAKANTIE

I

I

I

I

DE VEILIGSTE DAG

small data bigger data

DE VEILIGSTE DAG

autoriteit claimen rondom schades en veiligheid

I

I

I

I

I

I

RIJ SCHADEVRIJ

small data bigger data

RIJ SCHADE VRIJ

expertise rondom autoschades als slimme salesfunnel

I

I

I

I

I

VOORRANG

small data bigger data

VOORRANG

bevestigen op persoonlijke aankoopmotivaties

I

KWALITEIT VS. VALUE-FOR-MONEY

bevestigen als grootste autoverzekeraar van NL

KWALITEIT VS. VALUE-FOR-MONEY

KWALITEIT VS. VALUE-FOR-MONEY

bevestiging op uitgebreide dekking

I

I

HET CENTRAAL BEHEER AUTOTEAM

small data bigger data

AUTOTEAM

bestaande klanten hulp bieden wanneer ze een nieuwe auto gaan kopen

BESTAANDE KLANTEN HULP BIEDEN BIJ HET KOPEN VAN NIEUWE AUTO

VOORKEUR CREËREN VOOR AUTOVERZEKERINGEN

=

BESTAANDE KLANTEN HULP BIEDEN BIJ HET KOPEN VAN NIEUWE AUTO

BESTAANDE KLANTEN HULP BIEDEN BIJ HET KOPEN VAN NIEUWE AUTO

VOORKEUR CREËREN VOOR AUTOVERZEKERINGEN

=

3.5 jaar

I

I

I

I