blendwebmix 2016-cybercité-seo
TRANSCRIPT
3
TRAFIC
NATUREL SEO, CONTENU
LINKING
TRAFIC
PAYANT ADWORDS, DISPLAY
COMPARATEURS
ANALYTICS REPORTING
OPTIMISATION DU ROI,
OPTIMISATION DU
TAUX DE CONVERSION
SMO COMMUNITY
MANAGEMENT
PUBLICITÉ CONTENU
TRACKING RANKING
NOS MÉTIERS
3
POURQUOI VOTRE SEO SOUS-PERFORME ?
LES 10 POINTS QUE PERSONNE NE RESPECTE (ET QUI FONT LA DIFFÉRENCE)
« L'homme absurde est celui qui ne change jamais. »
– Georges Clemenceau
1. DÉTERMINER DES OBJECTIFS CLAIRS, PRÉCIS ET
MESURABLES POUR LE SITE INTERNET ET CHAQUE
FONCTIONNALITÉ
« Il n'y a aucune raison de s'alarmer, détendez-vous Au fait, quelqu'un a bord saurait-il piloter un avion ? »
À QUI SONT
DESTINÉES MES
INFORMATIONS ?
À QUOI SERT MON
SITE INTERNET ?
01 02
COMMENT
DÉFINIR DES KPI ?
03
DÉFINIR DES OBJECTIFS
COMMENT
MESURER CES
KPI ?
04
6
Intention des cibles et définition des objectifs
DEFINIR DES OBJECTIFS
A QUI SONT DESTINEES MES INFORMATIONS ?
Requêtes Navigationnelles
Chaque typologie de requêtes doit correspondre à des
objectifs précis, liés à des intentions utilisateurs :
Requêtes Transactionnelles
Requêtes Informationnelles
Notoriété
Prise de parts de marché
Vente / Souscription
Génération de leads
7
Où skier en janvier ?
DEFINIR DES OBJECTIFS
A QUOI SERT MON SITE INTERNET ?
L’information au service des objectifs : Droit au but !
Création d’un site = business model > SEO INTEGRE NATIVEMENT
Prioriser les objectifs = prendre les bonnes décisions
Quels moyens nécessaires à l’atteinte des objectifs ?
Ratio entre potentiel d’audience et faisabilité de positionnement
Quel mix SEO ?
8
Mise en Perspective
DEFINIR DES OBJECTIFS
KPI : LES CHOISIR, LES MESURER, LES FIABILISER
« Un ensemble de mesures braquées sur des aspects critiques de la
performance globale de l'organisation. Un indicateur de performance ne
laisse jamais le décideur indifférent. Lorsque le décideur n'agit pas
c'est en toute conscience »
KPI = Key Performance Indicators (Indicateurs clés de performance)
9
KPI = « suivi » mais surtout « action »
Macro conversions vs micro conversions
Tracking fiable, sans aberrations !
Webanalytics = tendances > Multiplier les sources
2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE
SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
« Dis Cortex, tu veux faire quoi cette nuit ?
- La même chose que chaque nuit, Minus, tenter de conquérir le monde ! »
2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
11
Requête
« normale »
2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
12
Requête RU
Vidéo / Image
2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
13
Requête RU
News parasite
2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
14
Requête RU
Maps
2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
15
Requête RU
Image +++
2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
16
Requêtes RU
Rich Snippets
2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
17
Requêtes RU/RS
+ Featured snippet
« Position 0 »
2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
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Requêtes « Google,
voleur de contenu »
2. INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
En mode macro sectoriel : les orientations de contenus
Pour chaque requête : prise de décision tactique
Site d’actu Site B2B
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3. UTILISER DES CAMPAGNES ADWORDS
POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO
« Tu prends la pilule bleue, l’histoire s’arrête là, tu te réveilles dans ton lit, et tu crois ce que tu veux.
Tu prends la pilule rouge, tu restes au Pays des Merveilles et je te montre jusqu’où va le terrier. »
Possible uniquement via le trafic Adwords >> SEO = 95% de "(not provided)"
L’étude de l’existant est une source indispensable d’infos
Filtrages possibles :
Mots-clés qui génèrent du trafic
Mots-clés qui génèrent des conversions
Supprimer/isoler la marque
Mots-clés comportant un terme donné
UTILISER DES CAMPAGNES ADWORDS
POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO
DÈS LA STRATÉGIE SÉMANTIQUE
21
DATA SEO (GSC + GGA)
UTILISER DES CAMPAGNES ADWORDS
POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO
DATA SEA (ADWORDS SEARCH)
MATCHING DES DATAS (CLÉ COMMUNE : URL, KW)
22
LE KPI : ROI DU SEARCH
4. UTILISER UNE NAVIGATION EN SILOS ÉTANCHES :
MÉGAMENUS ET AUTRES PIÈGES DE WEBDESIGNERS
« Porte-monnaie étanche, spécial pour argent liquide. »
– Pierre Dac
UTILISER UNE NAVIGATION EN SILOS ÉTANCHES :
MÉGAMENUS ET AUTRES PIÈGES DE WEBDESIGNERS
24
Tout doit-il toujours être accessible partout ?
UTILISER UNE NAVIGATION EN SILOS ÉTANCHES :
MÉGAMENUS ET AUTRES PIÈGES DE WEBDESIGNERS
Silos/cocons/clusters : regroupement thématique + champ sémantique 25
UTILISER UNE NAVIGATION EN SILOS ÉTANCHES :
MÉGAMENUS ET AUTRES PIÈGES DE WEBDESIGNERS
Le design, l’UX, c’est important, Mais ça ne fait pas tout
Attention aux modes ! 26
5. UNE INDEXATION QUI CORRESPOND À LA VOLUMÉTRIE
RÉELLE : OBJECTIF 0 DUPLICATION
« Viens jouer avec nous Dany ! »
QUASIMENT TOUS LES SITES ONT UNE PART DE DUPLICATION DE CONTENU
Fonctionnalités utilisateurs
Erreurs techniques
Non-personnalisation
Faiblesse éditoriale
UNE INDEXATION QUI CORRESPOND
À LA VOLUMÉTRIE RÉELLE : OBJECTIF 0 DUPLICATION
Les 4 plus grandes sources :
Crawler votre site est indispensable pour détecter les freins à la performance SEO 28
UNE INDEXATION QUI CORRESPOND
À LA VOLUMÉTRIE RÉELLE : OBJECTIF 0 DUPLICATION
29
Copier/Coller = Le plus gros gagne
6. PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT
POUR LES BONNES RAISONS
« La parole s’envole, les écrits restent »
CONTENU CHAUD CONTENU FROID
PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT,
POUR LES BONNES RAISONS
Actualités
Réactions / interviews
Veille métier
Blogging
Promotions
Évènements
Saisonnalité
Dossier
FAQ / glossaires
Guides
Tutoriels
Comparatifs
Out of the box
Vidéos / infographies
Un site doit être vivant pour progresser en SEO + répondre aux intentions des internautes
L’idéal ? Un mix de :
31
LES BONNES RAISONS LES MAUVAISES RAISONS
TROP DE CONTENU TUE LE CONTENU ?
ATTENTION AUX APPARENCES
(dé)Montrer son expertise
Devenir incontournable
Communiquer / Informer
Humaniser le ton
Provoquer des rencontres IRL
Générer du linkbait
Aller chercher le buzz
Autopromotion
Remplissage stérile
Cosmétique
Copier / Coller
Produire du contenu sur son site pour le SEO
32
CHANGER UNE PHRASE
≠
FOURNIR DU CONTENU
7. MONITORER SES LIENS EXTERNES (ET INTERNES) POUR
ÉVITER DE JETER DE L’ARGENT PAR LES FENÊTRES
« Vous voulez savoir comment sonne l'argent ? Allez dans une salle de marché de WallStreet »
MONITORER SES
BACKLINKS
3 RAISONS DE MONITORER SES BACKLINKS
De Google Penguin
PARCE QUE NUL
N’EST CENSÉ
IGNORER LA LOI Faire fructifier le capital
sympathie
OPTIMISER LE
PROFIL DE LIEN
01 02
Le linking facile
CORRIGER LES
LIENS ERRONÉS
03
34
OUTILS DE BASE
SITES RÉFÉRENTS SUR ANALYTICS
GOOGLE SEARCH CONSOLE
BING WEBMASTER TOOLS
LES MEILLEURS OUTILS PAYANTS
http://ahrefs.com/
http://www.semrush.com/
http://www.seomoz.com/
https://fr.majestic.com/
https://www.linkody.com/
Scripts
MONITORER SES LIENS
LES OUTILS
35
8. METTRE EN AVANT ET UTILISER LE MOTEUR DE
RECHERCHE INTERNE POUR DÉGAGER DES TENDANCES
« Celui qui a dit que l’argent ne faisait pas le bohneur ne savait tout simplement pas où faire son
shopping »
– Bo Derek
SORTIR DU CONSTAT, 3 LEVIERS ESSENTIELS :
METTRE EN AVANT ET UTILISER LE MOTEUR DE RECHERCHE INTERNE
POUR DÉGAGER DES TENDANCES
LA COLLECTE
COMPLÈTE DES
CHAMPS
LA
CATÉGORISATION
DE LA RECHERCHE
01 02 03
L’ANALYSE DE
LA LONGTAIL
INTERNE
39
SORTIR DU CONSTAT, 3 LEVIERS ESSENTIELS
LA CATÉGORISATION DE LA RECHERCHE
41 Déterminer / affiner des profils
d’utilisateurs
SORTIR DU CONSTAT, 3 LEVIERS ESSENTIELS
L’ANALYSE DE LA LONGTAIL INTERNE
Mais aussi
Identifier les requêtes à 0 résultats 42
9. ANALYSER LE CRAWL DES BOTS
GRÂCE AUX LOGS DU SERVEUR
« La science a-t-elle promis le bonheur ? Je ne le crois pas. Elle a promis la vérité… »
– Emile Zola
ANALYSER LE CRAWL DES BOTS
GRÂCE AUX LOGS DU SERVEUR
LES LOGS SONT LE MINERAI BRUT LE PLUS SOUVENT IGNORÉ
pour sortir du basique
COMPLEXITÉ
TECHNIQUE
des moteurs
MÉCONNAISSANCE
DES MÉCANISMES
01 02
par les outils de
webanalyse
LA GUERRE
GAGNÉE
03
à trouver au fond
de la donnée
POURTANT, IL Y A
DES PÉPITES
04
44
Le meilleur moyen de monitorer l’impact de certaines modifications
Temps nécessaire à la prise en compte d’une modification
Fréquence de crawl d’une page / d’un ensemble de pages
Taux de pages actives / profondeur / pages orphelines
Répartition du crawl budget
Erreurs de crawl / erreurs tout court
Période de rétention
QUELS INDICATEURS GRÂCE AUX LOGS ?
Catégoriser le crawl = cartographie du site
Coupler avec d’autres types de données (performance) 45
OUTILS LES PLUS COURANTS : ELK – ELASTICSEARCH – LOGSTASH – KIBANA
Watussi box
Botify
Oncrawl
Analytics SEO
Logmatic
…
ANALYSER LE CRAWL DES BOTS
GRÂCE AUX LOGS DU SERVEUR
46
SUPPRIMER CE QUI
NE SERT À RIEN
TESTER
MESURER
DÉCIDER
AGIR
01 02
SUPPRIMER
MODIFIER
03
ÉVITER LE BRUIT – ÉPURATION DE L’INUTILE
48
SUPPRIMER CE QUI NE SERT A RIEN
ANALYSER, DECIDER, AGIR
Rappel du #1 : A quoi sert mon site internet ? ses fonctionnalités ?
SAVOIR TESTER ET REMETTRE EN QUESTION SES CHOIX INITIAUX
Champs du moteur de recherche interne
Filtres non utilisés
Fonctions de tri, de partage…
Emplacements des CTA (newsletter en bas à droite ?)
Slider (durée du timer, emplacements privilégiés)
Process de commande
Formulaires de contact
…
Attention ce qui ne sert pas DIRECTEMENT le SEO peut enrober ce qui transforme (!! Refonte !!)
Event tracking
A/B testing Form analytics
Heatmap Click tracking
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#1 Déterminer des objectifs clairs, précis et mesurables pour le site internet et chaque fonctionnalité
#2 Intégrer les données de Recherche universelle de son secteur dans le monitoring SEO
#3 Utiliser des campagnes adwords pour déterminer ce qui marchera en SEO
#4 Utiliser une navigation en SILOS étanches : mega menus et autres pièges de webdesigners
#5 Une indexation qui correspond à la volumétrie réelle du site : Objectif 0 duplication
#6 Produire du contenu régulièrement, pour les bonnes raisons
#7 Monitorer ses liens externes (et internes…), pour éviter de jeter l’argent par les fenêtres
#8 Mettre en avant et utiliser le moteur de recherche interne pour dégager des tendances
#9 Analyser le crawl des bots grâce aux logs serveur
#10 Supprimer ce qui ne sert à rien
SEO – LES 10 RÈGLES QUE PERSONNE NE RESPECTE
CONCLUSION
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#1 Déterminer des objectifs clairs, précis et mesurables pour le site internet et chaque fonctionnalité
#2 Intégrer les données de Recherche universelle de son secteur dans le monitoring SEO
#3 Utiliser des campagnes adwords pour déterminer ce qui marchera en SEO
#4 Utiliser une navigation en SILOS étanches : mega menus et autres pièges de webdesigners
#5 Une indexation qui correspond à la volumétrie réelle du site : Objectif 0 duplication
#6 Produire du contenu régulièrement, pour les bonnes raisons
#7 Monitorer ses liens externes (et internes…), pour éviter de jeter l’argent par les fenêtres
#8 Mettre en avant et utiliser le moteur de recherche interne pour dégager des tendances
#9 Analyser le crawl des bots grâce aux logs serveur
#10 Supprimer ce qui ne sert à rien
SEO – LES 10 RÈGLES QUE PERSONNE NE RESPECTE
CONCLUSION
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STRATEGIE SEO
SEO ONPAGE
CONTENU
SEO OFFPAGE
MONITORING ET ANALYSE
AJUSTEMENTS DE LA STRATEGIE