brandbloodstream - contextgaps

BRAND BLOODSTREAMCONTEXT GAPS

STRATEGIA ROZWOJU DLA DOJRZAŁYCH MAREK

START

WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM

REASERCH & STRATEGYFOR SMART BRANDS

WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM | [email protected] | AL. JANA PAWŁA II 61/164 | 01-031 WARSZAWA

Marki oraz ich konsumenci nie żyją w próżni. Otaczają się różnymi kontekstami – tematami, zainteresowaniami, trendami, sprawami życia codziennego, które są ważne dla konsumenta.

Marki same starają sobie wyznaczyć te konteksty i nadać im znaczenie poprzez swoje strategie i pozycjonowanie.

Konsumenci postrzegają marki w wielu różnych kontekstach, nie tylko zdefiniowanych przez marketerów, ale i całkiem innych, niezależnych od założeń brand managerów.

Konteksty nie są wolne od konkurencji – pojawia się w nich wiele marek, zarówno z bezpośredniej oraz pośredniej konkurencji.

Istnieje natomiast wiele kontekstów, w których marka mogłaby być obecna a nie jest. Istnieją też konteksty, z których marka może się spokojnie wycofać bez straty dla siebie.

MARKI ŻYJĄ W RÓŻNYCH KONTEKSTACH

BRAND BLOODSTREAM CONTEXT GAPS



Metodologia Context Gaps pozwala zidentyfikować konteksty, które nie są zawładnięte przez żadną z marek i wskazać sposoby walki z konkurencją w kontekstach, które są przez nie zdominowane.

Pozwala także znaleźć te konteksty, w które inwestowanie przez markę nie jest niezbędne wręcz szkodliwe.

Wskazuje konteksty, które marka powinna zająć, jeśli chce się rozwijać w swoim pozycjonowaniu i pozyskiwać nowych konsumentów;

Pokazuje, jak walczyć z konkurencyjnymi markami w zajętych przez nich kontekstach.

CZYM JEST CONTEXT GAPS?

Konteksty – tematy, zainteresowania, dziedziny życia codziennego i społecznego, które są ważne dla Twoich konsumentów.

Niezależne skojarzenia konsumentów z marką

Założone pozycjonowanie marki

Konteksty zdominowane przez konkurencyjne marki




Bloodstream ContextGaps to rozwiązanie dla rozwiniętych i dojrzałych marek, które chcą: dotrzeć do nowych konsumentów,

zająć nowe przestrzenie komunikacyjne,

zrewidować, ulepszyć swoje dotychczasowe pozycjonowanie i strategię marki,

efektywniej walczyć ze swoją konkurencją,

wykorzystać swoje pozycjonowanie w digital do komunikacji w świecie off-line.

DO KOGO KIERUJEMY CONTEXT GAPS

DLA KOGO?

FMCG - artykuły spożywcze, kosmetyki, ubrania, technologie i telekomunikacja, zdrowie i farmaceutyki,

kultura, artykuły dziecięce, turystyka, bankowość, kredyty i ubezpieczenia, motoryzacja.

DOJRZAŁE MARKI

Marki, które są obecne w Polsce od wielu lat, komunikują się w przestrzenii on-line jak i off-line.

CHCĄ ZOPTYMALIZOWAĆ ZASIĘG, PRZESTRZEŃ KOMUNIKACJI

Poszukujące nowych możliwości komunikacyjnych, optymalizacji dotychczasowych działań.



JAK DZIAŁA CONTEXT GAPS?CONTEXT GAPS



JAK TO ROBIMY?


DIGITAL SCANBadamy konteksty

występowania marki w digital

WARSZTATYKonfrontujemy wiedzę

o kontekstach marki z założeniami Klienta podczas

warsztatów Context Recognition

FGI/IDIKonsultujemy hipotezy do

nowego pozycjonowania marki z przedstawicielami grup

docelowych podczas spotkań Gaps Confrontation

STRATEGIA

ROZPOCZYNAMY PRACĘ OD ANALIZY DOTYCHCZASOWEJ STRATEGII POZYCJONOWANIA

MARKI



BRAND BLOODSTREAM CONTEXT GAPSCONTEXT GAPS STRATEGY RECOMENDATION

Ostatnim elementem pracy jest stworzenie rekomendacji strategicznej na bazie zebranych danych i wniosków.

Na tej podstawie dostosowujemy obecną strategię marki do rzeczywistości, w której się ona porusza. Tworzymy lub modyfikujemy insighty, key message, elementy pozycjonowania marki tak aby były one podrasowane do kontektsów marki.

Powstaje finalna rekomendacja strategiczna, która jasno odpowiada na zadane pytanie, daje jednoznaczny kierunek w jakim powinna poruszać się marka.

Context gaps recognition workshops

Context gaps confrontation

REKOMENDACJA STRATEGICZNA

CONTEXT GAPS DIGITAL TOUCHPOINTS

DIGITAL AUDIENCE

Modyfikacja strategii marki / komunikacji



BRAND BLOODSTREAM CONTEXT GAPSREZULTAT PRAC

Efektem prac są:Pogłębione raporty stanowiące praktyczne przewodniki dla: Strategów Brand Bloodstream i brand

managerów po stronie Klienta. Raporty w wersji skróconej – skierowane do

zarządu Klienta i stanowiące materiał do warsztatów prowadzonych z osobami odpowiedzialnymi za markę.

Rekomendacje strategiczne wraz z jasnymi wskazówkami komunikacyjnymi i kreatywnymi.

REKOMENDACJE TAKTYCZNE

Wskazówki komunikacyjne – key message, informacje dla kreacji

Praktyczny przewodnik do działań w digital,

Lista kanałów do komunikacji, Lista liderów opinii do nawiązania

współpracy.

ROZWIĄZANIA DLA STRATEGII

Segmentacja – lista i opis – kontekstów do zawłaszczenia przez markę,

Insighty dla każdego z kontekstów, Baza benchmarków ilościowych dla

kategorii. Rekomendacje strategiczne


POZNAJ BRAND BLOODSTREAMO NAS



BRAND BLOODSTREAM

Połączyliśmy siły i wiedzę dwóch zespołów – Domu Badawczego IRCenter i agencji strategicznej Melting Pot, aby stworzyć unikatowe na rynku rozwiązanie badawczo-strategiczne, które rozwiąże nawet najbardziej skomplikowane problemy marki – Brand Bloodstream.

Zrobiliśmy to, ponieważ zauważyliśmy z jakimi problemami i wyzwaniami zmagają się obecnie marki i marketerzy, a standardowe oferty strategiczne i badawcze nie pozwalają na ich skuteczne rozwiązywanie.

Zadaniem Brand Bloodstream jest dawać jasne i skuteczne odpowiedzi na problemy współczesnych marek a nie tylko doraźne wskazówki, które na chwilę zatrzymają krwawienie.

Po więcej informacji zapraszamy na stronę www.brandbloodstream.com.

CZYM JEST BRAND BLOODSTREAM?



KONTAKT

ALBERT HUPA

BRAND BLOODSTREAM

[email protected]

Tel: +48 696 435 672

WOJTEK [email protected]

Tel: +48 791 211 025

ZADZWOŃ LUB NAPISZ I POPROŚ SZCZEGÓŁOWĄ OFERTĘ. ZAPRASZAMY DO KONTAKTU!



IRCENTER & MELTING POT

BRAND BLOODSTREAM

Melting Pot. Strategic Collective. To innowacyjny think tank strategiczny specjalizujący się w łączeniu strategii ATL, digital i mobile. Agencja zajmuje się tworzeniem pozycjonowania marek, opracowywaniem strategii marki i komunikacji oraz consultingiem strategicznym. Współpracuje z najlepszymi markami, agencjami reklamowymi i domami mediowymi.

IRCenter to agencja specjalizująca się w badaniach i konsultingu marketingowym, m.in. w obszarze digital i interactive. Głównym obszarem działalności spółki są: badania marketingowe i społeczne, konsulting dot. działań digitalowych i mobilnych i rozwój narzędzi badawczych w obszarze interactive oraz mobile.

DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘRESEARCH & STRATEGY FOR SMART BRANDS

[email protected]

WWW.BRANDBLOODSTREAM.COM

mailto:[email protected]

brandbloodstream - contextgaps

Business

dojrzae marki marki

czym jest context gaps

dziaa w digital

kontektsw marki

komunikacji w wiecie

ktre s obecne w polsce

jana pawa

strategw brand bloodstream