Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au Campagne

‘Colgate wérkt !’

Wat is jouw Colgate moment ?

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Doel van campagne• Colgate tandpaste meer (naams)bekendheid geven

onder werkende vrouwen tussen 25-35 jaar.

• Tanden poetsen op het werk te bevorderen.

• Verkoop en omzet van Colgate tandpasta verhogen.

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Colgate Brand Funnel

Attributen Wit, schoon Langdurige bescherming Snelle verzorging, efficiënt

Functies Stralen Frisse adem Weinig tijd kwijt

Emotionele Beloning

Mooi Zelfvertrouwen Meer vrije tijd

Waardes Uitstraling Kracht Ontplooiing

Persoonlijkheid Verzorgd Succesvol On top of things

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Doelgroep: Eva

• Een carrière gerichte vrouw tussen 25-35 jaar• Sterk, succesvol, verzorgd en geniet van het leven• Vindt een verzorgde, gezonde, frisse uitstraling erg

belangrijk• Wil zich de hele dag succesvol, zelfverzekerd en

aantrekkelijk voelen• Heeft alles graag onder controle

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Boodschap

Als je gebit schoon en verzorgd is, voel je je

zelfverzekerd en onder controle.

In elke situatie. De hele dag door.

Colgate wérkt !

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Dé Producten

De campagne concentreert zich op twee producten:

• Colgate Sensation Whitening

• Colgate Total Whitening

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Het gewenste imago

• Colgate tandpasta: een slimme, betrouwbare vriend, die een oplossing aandraagt die werkt. In elke situatie.

• Colgate tandpasta: een efficiënt product, dat na gebruik je mooier maakt, dat gezond voor je is en heel de dag door werkt.

• Kortom: Colgate tandpasta is een product waar je altijd op kan vertrouwen.

Bling!

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

De reclamecampagne

• Advertenties in glossy vrouwenbladen

• Abri posters bij haltes van openbaar vervoer in centra van vijf grote steden

• Reclameblokken op tv/Net 5.

• Series afbeeldingen, die bij elkaar horen: 5 advertenties en 5 Abriposters. Het Colgate rood is altijd herkenbaar, samen met de slogan: Colgate wérkt !

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Colgate wérkt !

• De slogans “Wat is jouw Colgate moment?” en “Colgate wérkt!” zijn tweeledig:• Het legt een verband met carrière• Colgate werkt in iedere situatie

• De bijbehorende beelden laten vrouwen in de leeftijdvan 25-35 jaar, in verschillende herkenbare situaties. ‘Slice of life’ foto’s van herkenbare momenten waarbij Colgate een duidelijke rol speelt

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Storyboard Colgate commercial

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Wat is jouw Colgate moment?

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

‘s Morgens lekker tandenpoetsen met Colgate Total Whitening voor een frisse en gezonde mond. Je gaat naar je werk.

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Die ochtend maak je een fantastische afspraak met een goede klant en kijkt tevreden naar je collega …

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Zij heeft haar tanden met Colgate Total Whitening gepoetst en kan tussendoor lunchen, want Colgate werkt ook tussen het poetsen door.

Ze kijkt voor zich uit en ziet…

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Haar andere collega, die zojuist een pittig gesprek met haar baas heeft gehad, waarna zij naar buiten kijkt en haar vriendin op straat ziet wandelen…

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Zij geniet van de kleurige hersttinten, haar tanden blijven wit en verkleuren niet met Colgate Sensation Whitening.

Ze kijkt om zich heen en ziet bij het stadhuis een echtpaar…

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Ze geven elkaar het Ja-woord, een stralend Colgate Sensation Whitening moment…

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

De ambtenaar kijkt naar het stel en ziet …

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Een adembenemend Colgate moment…

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Colgate wérkt

Colgate wérkt

TO

TA

LIT

Y

TO

TA

LIT

Y

fu

ll s

erv

ice r

ecla

me c

om

mu

nic

ati

e b

ure

au

Advertenties & Abri’s