capital market research forum ˘ˇˆ˙1/2555 · capital market research forum ˘ˇˆ˙1/2555 ก...

Capital Market Research Forum �� 1/2555

��ก��ก��ก�� ก��

��ก�� : ก�� 20-29 !

8 ก�� 2555

"#�

��. ��%& ��'�(��

&)�*%��+%��,-.�/� ��ก��-�� -��%�0�� &��1

��ก�� : ก�� 20-29 !

�� ก�� !��"#�� $%��

หวขอการนาเสนอหวขอการนาเสนอหวขอการนาเสนอหวขอการนาเสนอ 2222

วตถประสงคโครงการวตถประสงคโครงการวตถประสงคโครงการวตถประสงคโครงการ

กรอบแนวคดและวธการกรอบแนวคดและวธการกรอบแนวคดและวธการกรอบแนวคดและวธการดาเนนงานดาเนนงานดาเนนงานดาเนนงาน

Key Findings & Strategic DirectionKey Findings & Strategic DirectionKey Findings & Strategic DirectionKey Findings & Strategic Direction ((((ประเดนผลการศกษาและประเดนผลการศกษาและประเดนผลการศกษาและประเดนผลการศกษาและ

ทมาของโครงการทมาของโครงการทมาของโครงการทมาของโครงการ

สถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร© �� .". 2555 ��ก�� !��"#�

� ภาพรวมพฤตกรรมการออมและการลงทนของคนวยภาพรวมพฤตกรรมการออมและการลงทนของคนวยภาพรวมพฤตกรรมการออมและการลงทนของคนวยภาพรวมพฤตกรรมการออมและการลงทนของคนวย 20 20 20 20 ---- 29 29 29 29 ปปปป

Key Findings & Strategic DirectionKey Findings & Strategic DirectionKey Findings & Strategic DirectionKey Findings & Strategic Direction ((((ประเดนผลการศกษาและประเดนผลการศกษาและประเดนผลการศกษาและประเดนผลการศกษาและแนวทางกลยทธทเหมาะสมแนวทางกลยทธทเหมาะสมแนวทางกลยทธทเหมาะสมแนวทางกลยทธทเหมาะสม) ) ) )

� กลมผลงทนในปจจบน กลมผลงทนในปจจบน กลมผลงทนในปจจบน กลมผลงทนในปจจบน ((((Current Customer)Current Customer)Current Customer)Current Customer)

� กลมผทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯกลมผทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯกลมผทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯกลมผทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯ (Non Customer)(Non Customer)(Non Customer)(Non Customer)

สรปภาพรวมแนวทางกลยทธสรปภาพรวมแนวทางกลยทธสรปภาพรวมแนวทางกลยทธสรปภาพรวมแนวทางกลยทธ

3333

ทมาของโครงการทมาของโครงการทมาของโครงการทมาของโครงการ

ตลาดหลกทรพยฯ ไดเลงเหนถงความสาคญของผลงทน โดยตลาดหลกทรพยฯ ไดเลงเหนถงความสาคญของผลงทน โดยตลาดหลกทรพยฯ ไดเลงเหนถงความสาคญของผลงทน โดยตลาดหลกทรพยฯ ไดเลงเหนถงความสาคญของผลงทน โดยตระหนกดวาผลงทนแตละกลมมตระหนกดวาผลงทนแตละกลมมตระหนกดวาผลงทนแตละกลมมตระหนกดวาผลงทนแตละกลมมพฤตกรรมการออมและการลงทนทแตกตางกน พฤตกรรมการออมและการลงทนทแตกตางกน พฤตกรรมการออมและการลงทนทแตกตางกน พฤตกรรมการออมและการลงทนทแตกตางกน การเขาใจถงพฤตกรรมและความตองการของผลงทนการเขาใจถงพฤตกรรมและความตองการของผลงทนการเขาใจถงพฤตกรรมและความตองการของผลงทนการเขาใจถงพฤตกรรมและความตองการของผลงทนกลมตางๆ จงเปนขอมลทจาเปนอยางมากตอทงตลาดหลกทรพยฯ องคกรกากบดแล สถาบนตวกลางกลมตางๆ จงเปนขอมลทจาเปนอยางมากตอทงตลาดหลกทรพยฯ องคกรกากบดแล สถาบนตวกลางกลมตางๆ จงเปนขอมลทจาเปนอยางมากตอทงตลาดหลกทรพยฯ องคกรกากบดแล สถาบนตวกลางกลมตางๆ จงเปนขอมลทจาเปนอยางมากตอทงตลาดหลกทรพยฯ องคกรกากบดแล สถาบนตวกลางทางการเงน และผรวมตลาด ในการวางนโยบายหรอกลยทธทเหมาะสม เพอสงเสรมใหบรการดานการทางการเงน และผรวมตลาด ในการวางนโยบายหรอกลยทธทเหมาะสม เพอสงเสรมใหบรการดานการทางการเงน และผรวมตลาด ในการวางนโยบายหรอกลยทธทเหมาะสม เพอสงเสรมใหบรการดานการทางการเงน และผรวมตลาด ในการวางนโยบายหรอกลยทธทเหมาะสม เพอสงเสรมใหบรการดานการลงทนตรงตามความตองการของกลมเปาหมาย และยงสามารถกาหนดแนวทางการสงเสรมความรดานลงทนตรงตามความตองการของกลมเปาหมาย และยงสามารถกาหนดแนวทางการสงเสรมความรดานลงทนตรงตามความตองการของกลมเปาหมาย และยงสามารถกาหนดแนวทางการสงเสรมความรดานลงทนตรงตามความตองการของกลมเปาหมาย และยงสามารถกาหนดแนวทางการสงเสรมความรดานการลงทนในตลาดทนใหผลงทนไดอยางมประสทธภาพ อนจะเปนการวางรากฐานทสาคญในการการลงทนในตลาดทนใหผลงทนไดอยางมประสทธภาพ อนจะเปนการวางรากฐานทสาคญในการการลงทนในตลาดทนใหผลงทนไดอยางมประสทธภาพ อนจะเปนการวางรากฐานทสาคญในการการลงทนในตลาดทนใหผลงทนไดอยางมประสทธภาพ อนจะเปนการวางรากฐานทสาคญในการพฒนาตลาดทนไทยโดยรวมพฒนาตลาดทนไทยโดยรวมพฒนาตลาดทนไทยโดยรวมพฒนาตลาดทนไทยโดยรวม


พฒนาตลาดทนไทยโดยรวมพฒนาตลาดทนไทยโดยรวมพฒนาตลาดทนไทยโดยรวมพฒนาตลาดทนไทยโดยรวม

ดวยเหตน ตลาดหลกทรพยฯ ไดจดใหมโครงการวจยผลงทนอยางตอเนองตงแตป ดวยเหตน ตลาดหลกทรพยฯ ไดจดใหมโครงการวจยผลงทนอยางตอเนองตงแตป ดวยเหตน ตลาดหลกทรพยฯ ไดจดใหมโครงการวจยผลงทนอยางตอเนองตงแตป ดวยเหตน ตลาดหลกทรพยฯ ไดจดใหมโครงการวจยผลงทนอยางตอเนองตงแตป 2550 2550 2550 2550 และในและในและในและในป ป ป ป 2554 2554 2554 2554 จงมการสารวจพฤตกรรมและทศนคตของผลงทนในโครงการวจยพฤตกรรมการออมและการจงมการสารวจพฤตกรรมและทศนคตของผลงทนในโครงการวจยพฤตกรรมการออมและการจงมการสารวจพฤตกรรมและทศนคตของผลงทนในโครงการวจยพฤตกรรมการออมและการจงมการสารวจพฤตกรรมและทศนคตของผลงทนในโครงการวจยพฤตกรรมการออมและการลงทน ลงทน ลงทน ลงทน : : : : กลมคนชวงอาย กลมคนชวงอาย กลมคนชวงอาย กลมคนชวงอาย 20 20 20 20 –––– 29 29 29 29 ป ซงเปนกลมคนรนใหม ผทมศกยภาพในการลงทนขนป ซงเปนกลมคนรนใหม ผทมศกยภาพในการลงทนขนป ซงเปนกลมคนรนใหม ผทมศกยภาพในการลงทนขนป ซงเปนกลมคนรนใหม ผทมศกยภาพในการลงทนขน

วตถประสงคโครงการวตถประสงคโครงการวตถประสงคโครงการวตถประสงคโครงการ

1.1.1.1. เพอเพอเพอเพอเขาใจทศนคต ความตองการ และพฤตกรรมการลงทน เขาใจทศนคต ความตองการ และพฤตกรรมการลงทน เขาใจทศนคต ความตองการ และพฤตกรรมการลงทน เขาใจทศนคต ความตองการ และพฤตกรรมการลงทน / / / / ออมเงนออมเงนออมเงนออมเงนของผลงทนบคคล ของผลงทนบคคล ของผลงทนบคคล ของผลงทนบคคล ของกลมคนชวงอาย ของกลมคนชวงอาย ของกลมคนชวงอาย ของกลมคนชวงอาย 20202020----29292929 ปปปป

2.2.2.2. เพอรวบรวมขอมลเกยวกบเพอรวบรวมขอมลเกยวกบเพอรวบรวมขอมลเกยวกบเพอรวบรวมขอมลเกยวกบการวางแผนทางการเงนการวางแผนทางการเงนการวางแผนทางการเงนการวางแผนทางการเงนของกลมคนชวงอาย ของกลมคนชวงอาย ของกลมคนชวงอาย ของกลมคนชวงอาย 20202020----29292929 ป ป ป ป เพอประโยชนในการดาเนนนโยบายของตลาดหลกทรพยฯ เพอขจดอปสรรคและเพอประโยชนในการดาเนนนโยบายของตลาดหลกทรพยฯ เพอขจดอปสรรคและเพอประโยชนในการดาเนนนโยบายของตลาดหลกทรพยฯ เพอขจดอปสรรคและเพอประโยชนในการดาเนนนโยบายของตลาดหลกทรพยฯ เพอขจดอปสรรคและขอจากดตางๆ ทเกดขนขอจากดตางๆ ทเกดขนขอจากดตางๆ ทเกดขนขอจากดตางๆ ทเกดขน

4444


3.3.3.3. เพอเพอเพอเพอกาหนดกลยทธกาหนดกลยทธกาหนดกลยทธกาหนดกลยทธในการทจะเขาถงกลมคนชวงอาย ในการทจะเขาถงกลมคนชวงอาย ในการทจะเขาถงกลมคนชวงอาย ในการทจะเขาถงกลมคนชวงอาย 20202020----29292929 ป ไดอยางเหมาะสม ป ไดอยางเหมาะสม ป ไดอยางเหมาะสม ป ไดอยางเหมาะสม เพอวางรากฐานความรความเขาใจดานการลงทนในผลตภณฑของตลาดเพอวางรากฐานความรความเขาใจดานการลงทนในผลตภณฑของตลาดเพอวางรากฐานความรความเขาใจดานการลงทนในผลตภณฑของตลาดเพอวางรากฐานความรความเขาใจดานการลงทนในผลตภณฑของตลาดหลกทรพยฯหลกทรพยฯหลกทรพยฯหลกทรพยฯ

4.4.4.4. เพอเพอเพอเพอขยายฐานนกลงทน และสนบสนนการออมและการลงทนขยายฐานนกลงทน และสนบสนนการออมและการลงทนขยายฐานนกลงทน และสนบสนนการออมและการลงทนขยายฐานนกลงทน และสนบสนนการออมและการลงทนระยะยาวผานตลาดระยะยาวผานตลาดระยะยาวผานตลาดระยะยาวผานตลาดทนใหมประสทธภาพยงขนทนใหมประสทธภาพยงขนทนใหมประสทธภาพยงขนทนใหมประสทธภาพยงขน

5.5.5.5. เพอเพอเพอเพอวางกลยทธในการออกผลตภณฑใหมวางกลยทธในการออกผลตภณฑใหมวางกลยทธในการออกผลตภณฑใหมวางกลยทธในการออกผลตภณฑใหมทเหมาะสมและสอดคลองกบความตองการทเหมาะสมและสอดคลองกบความตองการทเหมาะสมและสอดคลองกบความตองการทเหมาะสมและสอดคลองกบความตองการ

5555

กรอบแนวคดและวธการดาเนนงานกรอบแนวคดและวธการดาเนนงานกรอบแนวคดและวธการดาเนนงานกรอบแนวคดและวธการดาเนนงาน

คณะผวจยพจารณาแบงกลมการศกษาออกเปน คณะผวจยพจารณาแบงกลมการศกษาออกเปน คณะผวจยพจารณาแบงกลมการศกษาออกเปน คณะผวจยพจารณาแบงกลมการศกษาออกเปน 3 3 3 3 กลม ภายใตกลมกลม ภายใตกลมกลม ภายใตกลมกลม ภายใตกลมผทมศกยภาพในการผทมศกยภาพในการผทมศกยภาพในการผทมศกยภาพในการลงทน ลงทน ลงทน ลงทน ((((Potential InvestorPotential InvestorPotential InvestorPotential Investor) ) ) ) และและและและสถานะการสถานะการสถานะการสถานะการเปนเปนเปนเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯในปจจบนลกคาตลาดหลกทรพยฯในปจจบนลกคาตลาดหลกทรพยฯในปจจบนลกคาตลาดหลกทรพยฯในปจจบน

Potential Investor (Potential Investor (Potential Investor (Potential Investor (กลมกลมกลมกลมผทมศกยภาพในการลงทนผทมศกยภาพในการลงทนผทมศกยภาพในการลงทนผทมศกยภาพในการลงทน))))

Under GraduatedUnder GraduatedUnder GraduatedUnder Graduated First Jobber First Jobber First Jobber First Jobber / Post Graduated/ Post Graduated/ Post Graduated/ Post Graduated

Group Group Group Group 2 2 2 2 : : : : Worker Worker Worker Worker

Group Group Group Group 3 3 3 3 : : : : Group Group Group Group 1 1 1 1 : : : :


Under GraduatedUnder GraduatedUnder GraduatedUnder Graduated

กลมนกศกษาระดบปรญญาตรทกาลงศกษาอยในชนปท 3-4

อาย 20-29 ป

First Jobber First Jobber First Jobber First Jobber / Post Graduated/ Post Graduated/ Post Graduated/ Post Graduated

กลมทเรมเขาสการทางาน และ/หรอกาลงศกษาตอในระดบทสงกวาปรญญาตร และเรมมรายไดเปนของตนเอง อาย 23-25 ป

Worker Worker Worker Worker / Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate

กลมทมการงาน/อาชพทมนคงในระดบหนง และ/หรอกาลงศกษาตอในระดบทสงกวาปรญญาตร เรมม

รายไดทมนคง อาย 26-29 ป

Current CustomerCurrent CustomerCurrent CustomerCurrent Customer((((กลมทใชบรการตลาดกลมทใชบรการตลาดกลมทใชบรการตลาดกลมทใชบรการตลาดหลกทรพยฯในหลกทรพยฯในหลกทรพยฯในหลกทรพยฯในปจจบนปจจบนปจจบนปจจบน))))

Non CustomerNon CustomerNon CustomerNon Customer((((กลมทยงไมเขามาใชบรการของตลาดกลมทยงไมเขามาใชบรการของตลาดกลมทยงไมเขามาใชบรการของตลาดกลมทยงไมเขามาใชบรการของตลาดหลกทรพยหลกทรพยหลกทรพยหลกทรพยฯฯฯฯ))))

6666

Phase Phase Phase Phase 1111 Initial Behavior StudyInitial Behavior StudyInitial Behavior StudyInitial Behavior Studyชวงการศกษาและทาความเขาใจเบองตนกบประเดนเชงลกดานชวงการศกษาและทาความเขาใจเบองตนกบประเดนเชงลกดานชวงการศกษาและทาความเขาใจเบองตนกบประเดนเชงลกดานชวงการศกษาและทาความเขาใจเบองตนกบประเดนเชงลกดานพฤตกรรมและความตองการของกลมผลงทนศกยภาพพฤตกรรมและความตองการของกลมผลงทนศกยภาพพฤตกรรมและความตองการของกลมผลงทนศกยภาพพฤตกรรมและความตองการของกลมผลงทนศกยภาพ

Behavior Research & AnalysisBehavior Research & AnalysisBehavior Research & AnalysisBehavior Research & Analysisชวงการศกษาและวเคราะหทศนคต พฤตกรรมและความตองการในการชวงการศกษาและวเคราะหทศนคต พฤตกรรมและความตองการในการชวงการศกษาและวเคราะหทศนคต พฤตกรรมและความตองการในการชวงการศกษาและวเคราะหทศนคต พฤตกรรมและความตองการในการ

Phase Phase Phase Phase 2222



ชวงการศกษาและวเคราะหทศนคต พฤตกรรมและความตองการในการชวงการศกษาและวเคราะหทศนคต พฤตกรรมและความตองการในการชวงการศกษาและวเคราะหทศนคต พฤตกรรมและความตองการในการชวงการศกษาและวเคราะหทศนคต พฤตกรรมและความตองการในการลงทนและการออมของกลมผลงทนศกยภาพลงทนและการออมของกลมผลงทนศกยภาพลงทนและการออมของกลมผลงทนศกยภาพลงทนและการออมของกลมผลงทนศกยภาพ

Strategic Direction & RecommendationStrategic Direction & RecommendationStrategic Direction & RecommendationStrategic Direction & Recommendationชวงการวเคราะหผลการศกษาเพอนาไปสแนวทางการชวงการวเคราะหผลการศกษาเพอนาไปสแนวทางการชวงการวเคราะหผลการศกษาเพอนาไปสแนวทางการชวงการวเคราะหผลการศกษาเพอนาไปสแนวทางการพฒนากลยทธทเหมาะสมกบกลมผลงทนศกยภาพ ในพฒนากลยทธทเหมาะสมกบกลมผลงทนศกยภาพ ในพฒนากลยทธทเหมาะสมกบกลมผลงทนศกยภาพ ในพฒนากลยทธทเหมาะสมกบกลมผลงทนศกยภาพ ในการขยายฐานลกคาการขยายฐานลกคาการขยายฐานลกคาการขยายฐานลกคา


7777









8888

Phase Phase Phase Phase 1 1 1 1 : Initial Behavior Study : Initial Behavior Study : Initial Behavior Study : Initial Behavior Study

Secondary Data StudySecondary Data StudySecondary Data StudySecondary Data Study Source (External)Source (External)Source (External)Source (External) Source (Internal)Source (Internal)Source (Internal)Source (Internal)

Success Case StudySuccess Case StudySuccess Case StudySuccess Case Study

บทความ บทความ บทความ บทความ //// งานวจยทงานวจยทงานวจยทงานวจยทเกยวของกบการศกษาเกยวของกบการศกษาเกยวของกบการศกษาเกยวของกบการศกษา

ขอมลขอมลขอมลขอมล////งานวจยทเกยวของจากงานวจยทเกยวของจากงานวจยทเกยวของจากงานวจยทเกยวของจาก



Qualitative ResearchQualitative ResearchQualitative ResearchQualitative Research(In(In(In(In----depth Interview)depth Interview)depth Interview)depth Interview)

Primary Data StudyPrimary Data StudyPrimary Data StudyPrimary Data Study Under GraduatedUnder GraduatedUnder GraduatedUnder Graduated

Group Group Group Group 1 1 1 1 : : : : First Jobber First Jobber First Jobber First Jobber

/ Post Graduated/ Post Graduated/ Post Graduated/ Post Graduated

Group Group Group Group 2 2 2 2 : : : : Worker Worker Worker Worker

/ Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate

Group Group Group Group 3 3 3 3 : : : :

NonNonNonNon----CustomerCustomerCustomerCustomer Current CustomerCurrent CustomerCurrent CustomerCurrent Customerกลมทใชบรการตลาดหลกทรพยกลมทใชบรการตลาดหลกทรพยกลมทใชบรการตลาดหลกทรพยกลมทใชบรการตลาดหลกทรพย

ในปจจบนในปจจบนในปจจบนในปจจบนกลมทยงไมเขามาใชบรการของกลมทยงไมเขามาใชบรการของกลมทยงไมเขามาใชบรการของกลมทยงไมเขามาใชบรการของ

ตลาดหลกทรพยตลาดหลกทรพยตลาดหลกทรพยตลาดหลกทรพย

Initial Result :Initial Result :Initial Result :Initial Result : Potential Investor Insight Potential Investor Insight Potential Investor Insight Potential Investor Insight (Attitude + Behavior)(Attitude + Behavior)(Attitude + Behavior)(Attitude + Behavior)

Financial NeedsFinancial NeedsFinancial NeedsFinancial Needs

9999









10101010

Phase Phase Phase Phase 2 2 2 2 : Behavior Research & Analysis: Behavior Research & Analysis: Behavior Research & Analysis: Behavior Research & Analysis


Under Graduated Under Graduated Under Graduated Under Graduated ((((อาย อาย อาย อาย 20202020----29 29 29 29 ปปปป))))Primary Data StudyPrimary Data StudyPrimary Data StudyPrimary Data Study

Quantitative ResearchQuantitative ResearchQuantitative ResearchQuantitative Research(Questionnaire)(Questionnaire)(Questionnaire)(Questionnaire)

Lifestyle Analysis (AIO Model)Lifestyle Analysis (AIO Model)Lifestyle Analysis (AIO Model)Lifestyle Analysis (AIO Model)

ActivityActivityActivityActivity InterestInterestInterestInterest OpinionOpinionOpinionOpinionกจกรรมในการกจกรรมในการกจกรรมในการกจกรรมในการ

ดาเนนชวตดาเนนชวตดาเนนชวตดาเนนชวตความสนใจความสนใจความสนใจความสนใจ ความคดเหนความคดเหนความคดเหนความคดเหน

Cur

rent

Cus

tom

erC

urre

nt C

usto

mer

Cur

rent

Cus

tom

erC

urre

nt C

usto

mer

กลมการศกษาท กลมการศกษาท กลมการศกษาท กลมการศกษาท 1 1 1 1 : : : :

First Jobber / Post GraduatedFirst Jobber / Post GraduatedFirst Jobber / Post GraduatedFirst Jobber / Post Graduatedกลมการศกษาท กลมการศกษาท กลมการศกษาท กลมการศกษาท 2 2 2 2 : : : :

Potential InvestorPotential InvestorPotential InvestorPotential Investor


(Questionnaire)(Questionnaire)(Questionnaire)(Questionnaire)

Draft of Strategic DirectionDraft of Strategic DirectionDraft of Strategic DirectionDraft of Strategic Directionรางแนวทางกลยทธทเหมาะสมในแตละกลมผทมรางแนวทางกลยทธทเหมาะสมในแตละกลมผทมรางแนวทางกลยทธทเหมาะสมในแตละกลมผทมรางแนวทางกลยทธทเหมาะสมในแตละกลมผทม

ศกยภาพในการลงทน ศกยภาพในการลงทน ศกยภาพในการลงทน ศกยภาพในการลงทน ((((Potential InvestorPotential InvestorPotential InvestorPotential Investor))))

กลยทธ กลยทธ กลยทธ กลยทธ STPSTPSTPSTP

Financial Product Analysis Financial Product Analysis Financial Product Analysis Financial Product Analysis (วเคราะหผลตภณฑทางการเงน)

VS.VS.VS.VS.Investor TypeInvestor TypeInvestor TypeInvestor Type

(ประเภท/พฤตกรรมของนกลงทน)

Cur

rent

Cus

tom

erC

urre

nt C

usto

mer

Cur

rent

Cus

tom

erC

urre

nt C

usto

mer

Non

Non

Non

Non

-- -- Cus

tom

erC

usto

mer

Cus

tom

erC

usto

mer

First Jobber / Post GraduatedFirst Jobber / Post GraduatedFirst Jobber / Post GraduatedFirst Jobber / Post Graduated((((อาย อาย อาย อาย 23232323----25 25 25 25 ปปปป))))

Worker / Post GraduateWorker / Post GraduateWorker / Post GraduateWorker / Post Graduate((((อาย อาย อาย อาย 26262626----29292929 ปปปป))))

กลมการศกษาท กลมการศกษาท กลมการศกษาท กลมการศกษาท 3 3 3 3 : : : :

Expanded Expanded Expanded Expanded Marketing MixMarketing MixMarketing MixMarketing Mix

((((4444Ps + Ps + Ps + Ps + 3333Ps)Ps)Ps)Ps)

Secondary Data StudySecondary Data StudySecondary Data StudySecondary Data Study

11111111


กลมตวอยางกลมตวอยางกลมตวอยางกลมตวอยาง Current CustomerCurrent CustomerCurrent CustomerCurrent Customer NonNonNonNon----CustomerCustomerCustomerCustomer

กรงเทพฯ กรงเทพฯ กรงเทพฯ กรงเทพฯ และปรมณฑลและปรมณฑลและปรมณฑลและปรมณฑล

Group 1: Under GraduatedGroup 1: Under GraduatedGroup 1: Under GraduatedGroup 1: Under Graduated 128128128128

Group 2 : First JobberGroup 2 : First JobberGroup 2 : First JobberGroup 2 : First Jobber/ Post Graduated/ Post Graduated/ Post Graduated/ Post Graduated 126126126126

Group 3 : WorkerGroup 3 : WorkerGroup 3 : WorkerGroup 3 : Worker/ Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate 193193193193

แบงตามประเภทกลมผลงทนศกยภาพและพนทในการเกบขอมลแบงตามประเภทกลมผลงทนศกยภาพและพนทในการเกบขอมลแบงตามประเภทกลมผลงทนศกยภาพและพนทในการเกบขอมลแบงตามประเภทกลมผลงทนศกยภาพและพนทในการเกบขอมลการกระจายกลมตวอยางการกระจายกลมตวอยางการกระจายกลมตวอยางการกระจายกลมตวอยาง

11111111


และปรมณฑลและปรมณฑลและปรมณฑลและปรมณฑล

161 ตวอยาง 726 ตวอยาง

/ Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate 193193193193

รวมรวมรวมรวม 447447447447

ตางจงหวดตางจงหวดตางจงหวดตางจงหวด� ชลบรชลบรชลบรชลบร� สงขลาสงขลาสงขลาสงขลา� เชยงใหมเชยงใหมเชยงใหมเชยงใหม� ขอนแกนขอนแกนขอนแกนขอนแกน

Group 1: Under GraduatedGroup 1: Under GraduatedGroup 1: Under GraduatedGroup 1: Under Graduated 140140140140Group 2 : First JobberGroup 2 : First JobberGroup 2 : First JobberGroup 2 : First Jobber

/ Post Graduated/ Post Graduated/ Post Graduated/ Post Graduated 130130130130

Group 3 : WorkerGroup 3 : WorkerGroup 3 : WorkerGroup 3 : Worker/ Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate 170170170170

รวมรวมรวมรวม 440440440440

รวมจานวนตวอยางรวมจานวนตวอยางรวมจานวนตวอยางรวมจานวนตวอยาง 887887887887 161161161161 726726726726

12121212









13131313

Phase Phase Phase Phase 3 3 3 3 : Strategic Direction & Recommendation: Strategic Direction & Recommendation: Strategic Direction & Recommendation: Strategic Direction & Recommendation


Draft of Strategic DirectionDraft of Strategic DirectionDraft of Strategic DirectionDraft of Strategic Directionรางแนวทางกลยทธทเหมาะสมในแตละกลมผลงทนศกยภาพรางแนวทางกลยทธทเหมาะสมในแตละกลมผลงทนศกยภาพรางแนวทางกลยทธทเหมาะสมในแตละกลมผลงทนศกยภาพรางแนวทางกลยทธทเหมาะสมในแตละกลมผลงทนศกยภาพ

((((Potential InvestorPotential InvestorPotential InvestorPotential Investor))))

Primary Data StudyPrimary Data StudyPrimary Data StudyPrimary Data Studyตวอยางกลมเปาหมายเพอการทบทวน ตวอยางกลมเปาหมายเพอการทบทวน ตวอยางกลมเปาหมายเพอการทบทวน ตวอยางกลมเปาหมายเพอการทบทวน ::::� ผกาหนดนโยบายของตลาดผกาหนดนโยบายของตลาดผกาหนดนโยบายของตลาดผกาหนดนโยบายของตลาด

หลกทรพยแหงประเทศไทยหลกทรพยแหงประเทศไทยหลกทรพยแหงประเทศไทยหลกทรพยแหงประเทศไทยReview Review Review Review

Draft of Strategic DirectionDraft of Strategic DirectionDraft of Strategic DirectionDraft of Strategic Direction


Qualitative ResearchQualitative ResearchQualitative ResearchQualitative Research(In(In(In(In----depth Interview)depth Interview)depth Interview)depth Interview)

หลกทรพยแหงประเทศไทยหลกทรพยแหงประเทศไทยหลกทรพยแหงประเทศไทยหลกทรพยแหงประเทศไทย� กลมผลงทนศกยภาพกลมผลงทนศกยภาพกลมผลงทนศกยภาพกลมผลงทนศกยภาพ� กลมผเชยวชาญดานการออมและการกลมผเชยวชาญดานการออมและการกลมผเชยวชาญดานการออมและการกลมผเชยวชาญดานการออมและการ

ลงทนลงทนลงทนลงทน� กลมผเชยวชาญดานสอและกลมผเชยวชาญดานสอและกลมผเชยวชาญดานสอและกลมผเชยวชาญดานสอและ

ประชาสมพนธประชาสมพนธประชาสมพนธประชาสมพนธ

((((จานวนไมเกนจานวนไมเกนจานวนไมเกนจานวนไมเกน 10 10 10 10 ตวอยางตวอยางตวอยางตวอยาง))))

Draft of Strategic DirectionDraft of Strategic DirectionDraft of Strategic DirectionDraft of Strategic Directionทบทวนรางแนวทางกลยทธทเหมาะสมทบทวนรางแนวทางกลยทธทเหมาะสมทบทวนรางแนวทางกลยทธทเหมาะสมทบทวนรางแนวทางกลยทธทเหมาะสม

Final Final Final Final Strategic DirectionStrategic DirectionStrategic DirectionStrategic Direction

Strategic Strategic Strategic Strategic RecommendationRecommendationRecommendationRecommendation

14141414

คณะผวจยใชเครองมอในการวเคราะหเพอหาขอเทจจรง คณะผวจยใชเครองมอในการวเคราะหเพอหาขอเทจจรง คณะผวจยใชเครองมอในการวเคราะหเพอหาขอเทจจรง คณะผวจยใชเครองมอในการวเคราะหเพอหาขอเทจจรง (Fact Finding)(Fact Finding)(Fact Finding)(Fact Finding) จากผลวจย จากผลวจย จากผลวจย จากผลวจย โดยใช โดยใช โดยใช โดยใช 3333 ปจจยหลกในการแบงแยก ไดแกปจจยหลกในการแบงแยก ไดแกปจจยหลกในการแบงแยก ไดแกปจจยหลกในการแบงแยก ไดแก

กลม กลม กลม กลม SETSETSETSET กลม กลม กลม กลม NonNonNonNon----SETSETSETSET

กลมกลมกลมกลมUndergraduateUndergraduateUndergraduateUndergraduate

กลมกลมกลมกลม First Jobber First Jobber First Jobber First Jobber / Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate/ Post Graduate

กลม กลม กลม กลม WorkerWorkerWorkerWorker //// Post GraduatePost GraduatePost GraduatePost Graduate

1111. . . . การแยกตามชวงอายและระดบการแยกตามชวงอายและระดบการแยกตามชวงอายและระดบการแยกตามชวงอายและระดบการศกษาการศกษาการศกษาการศกษา

3333. . . . การแยกจากพฤตกรรมและความการแยกจากพฤตกรรมและความการแยกจากพฤตกรรมและความการแยกจากพฤตกรรมและความสนใจในการลงทนสนใจในการลงทนสนใจในการลงทนสนใจในการลงทน

2222. . . . การแยกตามการลงทนในตลาดการแยกตามการลงทนในตลาดการแยกตามการลงทนในตลาดการแยกตามการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ และไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯ และไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯ และไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯ และไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯหลกทรพยฯหลกทรพยฯหลกทรพยฯ

กลม กลม กลม กลม AAAA

กลม กลม กลม กลม BBBB

ผลงทนในปจจบน ผลงทนในปจจบน ผลงทนในปจจบน ผลงทนในปจจบน + + + + ผลงทนในอดตและผลงทนในอดตและผลงทนในอดตและผลงทนในอดตและจะลงทนในอนาคตจะลงทนในอนาคตจะลงทนในอนาคตจะลงทนในอนาคต

ผทผทผทผทไมเคยไมเคยไมเคยไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคต

ทกกลมทแบงแยกทกกลมทแบงแยกทกกลมทแบงแยกทกกลมทแบงแยกเพอวเคราะห ไมมความเพอวเคราะห ไมมความเพอวเคราะห ไมมความเพอวเคราะห ไมมความ

แตกตางกนทาง แตกตางกนทาง แตกตางกนทาง แตกตางกนทาง Geographic Geographic Geographic Geographic และ และ และ และ

Demographic Demographic Demographic Demographic เนองจากมเนองจากมเนองจากมเนองจากมการกาหนด การกาหนด การกาหนด การกาหนด Criteria Criteria Criteria Criteria เพอเพอเพอเพอคดกรองกลมเปาหมายในคดกรองกลมเปาหมายในคดกรองกลมเปาหมายในคดกรองกลมเปาหมายใน

การศกษาการศกษาการศกษาการศกษา

N, (%)N, (%)N, (%)N, (%) 268268268268, (, (, (, (30303030%)%)%)%) 256256256256, (, (, (, (29292929%)%)%)%) 363363363363, (, (, (, (41414141%)%)%)%)

161161161161, (, (, (, (18181818%)%)%)%) 726726726726, (, (, (, (82828282%)%)%)%)

162162162162, (, (, (, (19191919%)%)%)%)

289289289289, (, (, (, (35353535%)%)%)%)

N, (%)N, (%)N, (%)N, (%)

N, (%)N, (%)N, (%)N, (%)


โดยแบงแยกกลมเพอกาหนดแนวทางกลยทธ จากเครองมอโดยแบงแยกกลมเพอกาหนดแนวทางกลยทธ จากเครองมอโดยแบงแยกกลมเพอกาหนดแนวทางกลยทธ จากเครองมอโดยแบงแยกกลมเพอกาหนดแนวทางกลยทธ จากเครองมอ////ทฤษฎการวเคราะหกลมททฤษฎการวเคราะหกลมททฤษฎการวเคราะหกลมททฤษฎการวเคราะหกลมทไมใชลกคา ไมใชลกคา ไมใชลกคา ไมใชลกคา ((((3 3 3 3 Tiers of Non Customer) Tiers of Non Customer) Tiers of Non Customer) Tiers of Non Customer) ภายใตกลยทธ ภายใตกลยทธ ภายใตกลยทธ ภายใตกลยทธ Blue Ocean StrategyBlue Ocean StrategyBlue Ocean StrategyBlue Ocean Strategy

ใชเชงจตวทยาในการพจารณาจากใชเชงจตวทยาในการพจารณาจากใชเชงจตวทยาในการพจารณาจากใชเชงจตวทยาในการพจารณาจากการรจก การรจก การรจก การรจก ((((Awareness) Awareness) Awareness) Awareness) และความและความและความและความ

สนใจ สนใจ สนใจ สนใจ ((((Interest) Interest) Interest) Interest) ตอการลงทนตอการลงทนตอการลงทนตอการลงทน

กลม กลม กลม กลม BBBB

กลม กลม กลม กลม CCCC

ผทผทผทผทไมเคยไมเคยไมเคยไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคต

ผทผทผทผทไมเคยไมเคยไมเคยไมเคยลงทนและคาดวาจะลงทนและคาดวาจะลงทนและคาดวาจะลงทนและคาดวาจะไมลงทนไมลงทนไมลงทนไมลงทนในอนาคตในอนาคตในอนาคตในอนาคต

Strategic DirectionStrategic DirectionStrategic DirectionStrategic Directionแนวทางกลยทธทเหมาะสมแนวทางกลยทธทเหมาะสมแนวทางกลยทธทเหมาะสมแนวทางกลยทธทเหมาะสม

1111stststst Tier “SoonTier “SoonTier “SoonTier “Soon----totototo----be”be”be”be” 2222nd Tier “Refusing”nd Tier “Refusing”nd Tier “Refusing”nd Tier “Refusing” 3333rd Tier “Unexplored”rd Tier “Unexplored”rd Tier “Unexplored”rd Tier “Unexplored”

384384384384, (, (, (, (46464646%)%)%)%)

Second Second Second Second TierTierTierTier

Third Third Third Third TierTierTierTier

1111stststst Tier “SoonTier “SoonTier “SoonTier “Soon----totototo----be”be”be”be”

2222nd Tier “Refusing”nd Tier “Refusing”nd Tier “Refusing”nd Tier “Refusing”

15151515

Three Tiers of Non CustomerThree Tiers of Non CustomerThree Tiers of Non CustomerThree Tiers of Non Customer ภายใตกลยทธ ภายใตกลยทธ ภายใตกลยทธ ภายใตกลยทธ Blue Ocean Strategy Blue Ocean Strategy Blue Ocean Strategy Blue Ocean Strategy ในการพจารณาในการพจารณาในการพจารณาในการพจารณากลมทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯ ในปจจบนกลมทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯ ในปจจบนกลมทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯ ในปจจบนกลมทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯ ในปจจบน

กลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนทกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนทกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนทกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททมผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการทมผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการทมผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการทมผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการ


Your MarketYour MarketYour MarketYour MarketExisting CustomerExisting CustomerExisting CustomerExisting Customer

First TierFirst TierFirst TierFirst Tier

18181818%,%,%,%, ((((n = n = n = n = 161161161161))))82828282%,%,%,%, ((((n = n = n = n = 726726726726))))

3333rd Tier “Unexplored”rd Tier “Unexplored”rd Tier “Unexplored”rd Tier “Unexplored”

กลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะกลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะกลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะกลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะเขามาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเขามาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเขามาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเขามาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไม

เหมาะสมกบตนเอง เหมาะสมกบตนเอง เหมาะสมกบตนเอง เหมาะสมกบตนเอง ((((เชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงเชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงเชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงเชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถง))))

กลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงผลตภณฑกลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงผลตภณฑกลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงผลตภณฑกลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงผลตภณฑและบรการ และบรการ และบรการ และบรการ ((((ผลตภณฑและบรการยงเขาไมถง หรอ เลอกทจะไมผลตภณฑและบรการยงเขาไมถง หรอ เลอกทจะไมผลตภณฑและบรการยงเขาไมถง หรอ เลอกทจะไมผลตภณฑและบรการยงเขาไมถง หรอ เลอกทจะไม

สนใจเพราะคดวาไกลตวสนใจเพราะคดวาไกลตวสนใจเพราะคดวาไกลตวสนใจเพราะคดวาไกลตว))))

ภาพรวมพฤตกรรมการออมและการลงทนของคนวยภาพรวมพฤตกรรมการออมและการลงทนของคนวยภาพรวมพฤตกรรมการออมและการลงทนของคนวยภาพรวมพฤตกรรมการออมและการลงทนของคนวย 20 20 20 20 ---- 29 29 29 29 ปปปป

16161616

Key Findings & Strategic DirectionKey Findings & Strategic DirectionKey Findings & Strategic DirectionKey Findings & Strategic Direction ((((ประเดนผลการศกษาและแนวทางกลยทธทเหมาะสมประเดนผลการศกษาและแนวทางกลยทธทเหมาะสมประเดนผลการศกษาและแนวทางกลยทธทเหมาะสมประเดนผลการศกษาและแนวทางกลยทธทเหมาะสม) ) ) )

สถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร

17171717

Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : กลมคนชวงอาย กลมคนชวงอาย กลมคนชวงอาย กลมคนชวงอาย 20202020----29 29 29 29 ป สวนใหญ ใหความสาคญกบการป สวนใหญ ใหความสาคญกบการป สวนใหญ ใหความสาคญกบการป สวนใหญ ใหความสาคญกบการวางแผนวางแผนวางแผนวางแผนทางทางทางทางการเงน การการเงน การการเงน การการเงน การปฏบตตามแผนปฏบตตามแผนปฏบตตามแผนปฏบตตามแผน และการและการและการและการออมเงนออมเงนออมเงนออมเงน รวมทงมการมองหารายไดรวมทงมการมองหารายไดรวมทงมการมองหารายไดรวมทงมการมองหารายไดจากแหลงอนๆ จากแหลงอนๆ จากแหลงอนๆ จากแหลงอนๆ

สาหรบทศนคตเรองสาหรบทศนคตเรองสาหรบทศนคตเรองสาหรบทศนคตเรองการลงทนการลงทนการลงทนการลงทน สวนใหญยงตองการการวเคราะหขอมลจากสวนใหญยงตองการการวเคราะหขอมลจากสวนใหญยงตองการการวเคราะหขอมลจากสวนใหญยงตองการการวเคราะหขอมลจากผเชยวชาญในการลงทน ผเชยวชาญในการลงทน ผเชยวชาญในการลงทน ผเชยวชาญในการลงทน นอกจากนยงมความสนใจทจะเปนนอกจากนยงมความสนใจทจะเปนนอกจากนยงมความสนใจทจะเปนนอกจากนยงมความสนใจทจะเปนเจาของกจการของตวเองเจาของกจการของตวเองเจาของกจการของตวเองเจาของกจการของตวเองสง เหนไดจากสง เหนไดจากสง เหนไดจากสง เหนไดจากขอมลจากการศกษา เชน ขอมลจากการศกษา เชน ขอมลจากการศกษา เชน ขอมลจากการศกษา เชน Role Model (Role Model (Role Model (Role Model (คณตนคณตนคณตนคณตน) ) ) ) ทศนคตความอยากเปนทศนคตความอยากเปนทศนคตความอยากเปนทศนคตความอยากเปน


ขอมลจากการศกษา เชน ขอมลจากการศกษา เชน ขอมลจากการศกษา เชน ขอมลจากการศกษา เชน Role Model (Role Model (Role Model (Role Model (คณตนคณตนคณตนคณตน) ) ) ) ทศนคตความอยากเปนทศนคตความอยากเปนทศนคตความอยากเปนทศนคตความอยากเปนเจาของกจการ เจาของกจการ เจาของกจการ เจาของกจการ ((((72727272%)%)%)%)

ฉนมการวางแผนทางการเงนเพราะเปนเรองสาคญในชวต

ฉนมความตงใจทาตามแผนทางการเงนทฉนวางไว

ฉนวางแผนทจะเรมลงทนทางการเงนกอนอาย 30 ป

ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ((((ภาพรวมภาพรวมภาพรวมภาพรวม)))) 18181818

PlanningPlanningPlanningPlanningตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉน ไมตรงกบฉนไมตรงกบฉนไมตรงกบฉนไมตรงกบฉนTotalTotalTotalTotal

Saving / Saving / Saving / Saving / ปองกนความเสยงปองกนความเสยงปองกนความเสยงปองกนความเสยง

กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย 20202020----29 29 29 29 ป สวนป สวนป สวนป สวนใหญใหความสาคญกบการวางแผนทางใหญใหความสาคญกบการวางแผนทางใหญใหความสาคญกบการวางแผนทางใหญใหความสาคญกบการวางแผนทางการเงนการเงนการเงนการเงน((((90909090%)%)%)%) การปฏบตตามการปฏบตตามการปฏบตตามการปฏบตตามแผนแผนแผนแผน((((85858585%)%)%)%) และและและและการออมการออมการออมการออมเงนเงนเงนเงน((((85858585%)%)%)%) และและและและสวนใหญยงตองการการวเคราะหขอมลจากผเชยวชาญในการลงทนสวนใหญยงตองการการวเคราะหขอมลจากผเชยวชาญในการลงทนสวนใหญยงตองการการวเคราะหขอมลจากผเชยวชาญในการลงทนสวนใหญยงตองการการวเคราะหขอมลจากผเชยวชาญในการลงทน

79797979%%%%

85858585%%%%

90909090%%%%

21212121%%%%

15151515%%%%

10101010%%%%


N = N = N = N = 887 887 887 887 , Q, Q, Q, Q22222222

การกนเงนสวนหนงเพอการออมเปนสงทฉนใหความสาคญและปฏบตเปนประจา

ฉนมกจะมองหารายไดจากแหลงอนๆ นอกจากรายไดประจา


Information TakerInformation TakerInformation TakerInformation Taker

ถาฉนจะลงทนในตลาดหลกทรพยฯ คนอยางฉนจะตดสนใจลงทนจากการวเคราะหขอมลดวยตนเองมากกวาฟงคาแนะนา

จากผเชยวชาญฉนจะตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยฯ กตอเมอมขอมล

สนบสนนมากกวาการใชสญชาตญาณของตวเอง

74747474%%%%

85858585%%%%

26262626%%%%

15151515%%%%

81818181%%%%

40404040%%%%

19191919%%%%

60606060%%%%

0000%%%% 20202020%%%% 40404040%%%% 60606060%%%% 80808080%%%% 100100100100%%%%

การทเหนคนอนลมเหลวจากการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ทาใหฉนไมกลาลงทน

ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ((((ภาพรวมภาพรวมภาพรวมภาพรวม)))) 19191919

Information effectInformation effectInformation effectInformation effect

TotalTotalTotalTotal

Risk Aversion / Risk LoverRisk Aversion / Risk LoverRisk Aversion / Risk LoverRisk Aversion / Risk Lover

กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย 20202020----29 29 29 29 ป สวนใหญ ป สวนใหญ ป สวนใหญ ป สวนใหญ ((((72727272%) %) %) %) ตองการตองการตองการตองการนาเงนออมไปลงทน ทาธรกจสวนตว มากกวา การลงทนในนาเงนออมไปลงทน ทาธรกจสวนตว มากกวา การลงทนในนาเงนออมไปลงทน ทาธรกจสวนตว มากกวา การลงทนในนาเงนออมไปลงทน ทาธรกจสวนตว มากกวา การลงทนในตลาดตลาดตลาดตลาดหลกทรพยฯหลกทรพยฯหลกทรพยฯหลกทรพยฯ

37373737%%%% 63636363%%%%

ตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉน ไมตรงกบฉนไมตรงกบฉนไมตรงกบฉนไมตรงกบฉน


N = N = N = N = 887 887 887 887 , Q, Q, Q, Q22222222

Entrepreneur / InvestorEntrepreneur / InvestorEntrepreneur / InvestorEntrepreneur / Investor

หากฉนมเงนออม ฉนจะนาเงนไปลงทนทาธรกจสวนตวมากกวาลงทนในตลาด

หากฉนไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอ ฉนจะไมคดลงทน

ฉนจะเลอกการลงทนทมนใจวาจะไมขาดทนถงแมจะไดผลตอบแทนตา

ในการลงทน ฉนคาดหวงกาไรกอนโตทไดมางายและเรว ถงแมจะมความเสยงสงมากกตาม 42424242%%%%

71717171%%%%

84848484%%%%

58585858%%%%

29292929%%%%

16161616%%%%

72727272%%%% 28282828%%%%

0000%%%% 20202020%%%% 40404040%%%% 60606060%%%% 80808080%%%% 100100100100%%%%

20202020

Role Model Role Model Role Model Role Model ทวไป ทวไป ทวไป ทวไป

Role ModelRole ModelRole ModelRole Model

ในภาพรวม บคคลทเปนทชนชมหรอเปน ในภาพรวม บคคลทเปนทชนชมหรอเปน ในภาพรวม บคคลทเปนทชนชมหรอเปน ในภาพรวม บคคลทเปนทชนชมหรอเปน Role Model Role Model Role Model Role Model สาหรบกลมวย สาหรบกลมวย สาหรบกลมวย สาหรบกลมวย 20202020----29 29 29 29 ปปปป ไดแก ไดแก ไดแก ไดแก

อนดบ อนดบ อนดบ อนดบ 1 1 1 1 : : : : ตน ภาสกรนทตน ภาสกรนทตน ภาสกรนทตน ภาสกรนท

อนดบ อนดบ อนดบ อนดบ 2 2 2 2 : : : : วกรม กรมดษฐวกรม กรมดษฐวกรม กรมดษฐวกรม กรมดษฐ

อนดบ อนดบ อนดบ อนดบ 3 3 3 3 : : : : อภสทธ เวชชาชวะอภสทธ เวชชาชวะอภสทธ เวชชาชวะอภสทธ เวชชาชวะ

1111

2222

3333


สาหรบบคคลทเปนทชนชมหรอเปน สาหรบบคคลทเปนทชนชมหรอเปน สาหรบบคคลทเปนทชนชมหรอเปน สาหรบบคคลทเปนทชนชมหรอเปน Role Model Role Model Role Model Role Model ในในในในดานธรกจและการลงทนดานธรกจและการลงทนดานธรกจและการลงทนดานธรกจและการลงทนสาหรบกลมคนอาย สาหรบกลมคนอาย สาหรบกลมคนอาย สาหรบกลมคนอาย 20202020----29292929 ป ป ป ป

อนดบ อนดบ อนดบ อนดบ 1 1 1 1 : : : : ตน ภาสกรนทตน ภาสกรนทตน ภาสกรนทตน ภาสกรนท

อนดบ อนดบ อนดบ อนดบ 2 2 2 2 : : : : วกรม กรมดษฐวกรม กรมดษฐวกรม กรมดษฐวกรม กรมดษฐ

อนดบ อนดบ อนดบ อนดบ 3 3 3 3 : : : : ธนนทร เจยรวรานนทธนนทร เจยรวรานนทธนนทร เจยรวรานนทธนนทร เจยรวรานนท

Role Role Role Role Model Model Model Model ดานธรกจและการลงทนดานธรกจและการลงทนดานธรกจและการลงทนดานธรกจและการลงทน

1111 2222 3333

21212121

Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : Word of Mouth Word of Mouth Word of Mouth Word of Mouth จากจากจากจากเพอนและคนรจกเพอนและคนรจกเพอนและคนรจกเพอนและคนรจกเปนแหลงสาคญททาใหกลมคนวย เปนแหลงสาคญททาใหกลมคนวย เปนแหลงสาคญททาใหกลมคนวย เปนแหลงสาคญททาใหกลมคนวย 20202020----29292929 ป รจกเกยวกบหน ป รจกเกยวกบหน ป รจกเกยวกบหน ป รจกเกยวกบหน

โดยในกลม โดยในกลม โดยในกลม โดยในกลม Undergraduate Undergraduate Undergraduate Undergraduate มสดสวนทรจกหนจากวชาเรยนปรญญาตร มสดสวนทรจกหนจากวชาเรยนปรญญาตร มสดสวนทรจกหนจากวชาเรยนปรญญาตร มสดสวนทรจกหนจากวชาเรยนปรญญาตร ((((43434343%) %) %) %) มากกวาในกลม มากกวาในกลม มากกวาในกลม มากกวาในกลม First Jobber (First Jobber (First Jobber (First Jobber (41414141%) %) %) %) และ และ และ และ Worker (Worker (Worker (Worker (26262626%)%)%)%)


แหลงททาใหรจกเกยวกบหนแหลงททาใหรจกเกยวกบหนแหลงททาใหรจกเกยวกบหนแหลงททาใหรจกเกยวกบหน

คนในครอบครว / ญาต

เพอนสนท

เพอน / คนรจก

นตยสาร / หนงสอพมพธรกจ

หนงสอเกยวกบการเงน

TotalTotalTotalTotal Under G.Under G.Under G.Under G. First J/PostFirst J/PostFirst J/PostFirst J/Post Worker/PostWorker/PostWorker/PostWorker/Post

22222222

(FW)*

(U)* (U)*

(U)* (UF)*



งานสมมนาวชาการ

ในวชาเรยนปรญญาตร

ในวชาเรยนปรญญาโท

สอประชาสมพนธของตลาดหลกทรพยฯ

อนๆ

ไมระบ

(U)* (U)*

(W)* (W)*

(U)* (UF)*

(W)*

หมายเหต : * แตกตางอยางมนยสาคญทระดบ .05 โดยตวยอในวงเลบ, U = Under Graduated, F= First Jobber/ Post Graduated, และ W = Worker/ Post Graduated

N = N = N = N = 887887887887 N = N = N = N = 268268268268 N = N = N = N = 256256256256 N = N = N = N = 363363363363

23232323

Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย 20 20 20 20 –––– 29292929 ป คดวาตนเองยงมความรเกยวกบการลงทนในระดบนอย ป คดวาตนเองยงมความรเกยวกบการลงทนในระดบนอย ป คดวาตนเองยงมความรเกยวกบการลงทนในระดบนอย ป คดวาตนเองยงมความรเกยวกบการลงทนในระดบนอย ((((คาเฉลย คาเฉลย คาเฉลย คาเฉลย 2222....20202020))))

โดย ทกกลมตองการความรทเกยวกบ โดย ทกกลมตองการความรทเกยวกบ โดย ทกกลมตองการความรทเกยวกบ โดย ทกกลมตองการความรทเกยวกบ ““““Information Information Information Information –––– ขอมลและความรขอมลและความรขอมลและความรขอมลและความรพนฐานพนฐานพนฐานพนฐาน” ” ” ” มากทสด ซงหากพจารณาความรในการลงทนทตองการของแตละมากทสด ซงหากพจารณาความรในการลงทนทตองการของแตละมากทสด ซงหากพจารณาความรในการลงทนทตองการของแตละมากทสด ซงหากพจารณาความรในการลงทนทตองการของแตละกลมจะพบวา กลม กลมจะพบวา กลม กลมจะพบวา กลม กลมจะพบวา กลม Undergraduate Undergraduate Undergraduate Undergraduate ตองการเรยนรในเรองของ ตองการเรยนรในเรองของ ตองการเรยนรในเรองของ ตองการเรยนรในเรองของ How to How to How to How to มากมากมากมากทสด ในขณะท ทสด ในขณะท ทสด ในขณะท ทสด ในขณะท First Jobber First Jobber First Jobber First Jobber และ และ และ และ Worker Worker Worker Worker ตองการเรยนรเกยวกบการ ตองการเรยนรเกยวกบการ ตองการเรยนรเกยวกบการ ตองการเรยนรเกยวกบการ


ทสด ในขณะท ทสด ในขณะท ทสด ในขณะท ทสด ในขณะท First Jobber First Jobber First Jobber First Jobber และ และ และ และ Worker Worker Worker Worker ตองการเรยนรเกยวกบการ ตองการเรยนรเกยวกบการ ตองการเรยนรเกยวกบการ ตองการเรยนรเกยวกบการ Analyze Analyze Analyze Analyze และขอมลและความรพนฐานตางๆ ทเกยวของและใชในการและขอมลและความรพนฐานตางๆ ทเกยวของและใชในการและขอมลและความรพนฐานตางๆ ทเกยวของและใชในการและขอมลและความรพนฐานตางๆ ทเกยวของและใชในการวเคราะห วเคราะห วเคราะห วเคราะห ((((Information)Information)Information)Information)

มความรนอยมากมความรนอยมากมความรนอยมากมความรนอยมาก มความรนอยมความรนอยมความรนอยมความรนอย มความรปานกลางมความรปานกลางมความรปานกลางมความรปานกลาง มความรดมความรดมความรดมความรด มความรดมากมความรดมากมความรดมากมความรดมาก

ระดบความรเกยวกบการลงทนในตลาดหนระดบความรเกยวกบการลงทนในตลาดหนระดบความรเกยวกบการลงทนในตลาดหนระดบความรเกยวกบการลงทนในตลาดหน

1111....00 00 00 00 1111....80 80 80 80 2222....60 60 60 60 3333....40 40 40 40 4444....20 520 520 520 5....00 00 00 00

คาเฉลย คาเฉลย คาเฉลย คาเฉลย 2222....20202020ระดบความร ระดบความร ระดบความร ระดบความร 1 1 1 1 ---- 5555

N = N = N = N = 887887887887

24242424

2.152.152.152.15

2.242.242.242.24

2.212.212.212.21

Under G.Under G.Under G.Under G.

First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G.

Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.

N = N = N = N = 268268268268

N = N = N = N = 256256256256

N = N = N = N = 363363363363

คาเฉลย คาเฉลย คาเฉลย คาเฉลย ((((Mean)Mean)Mean)Mean)

ANOVA*ANOVA*ANOVA*ANOVA* FFFF Sig.Sig.Sig.Sig.Between Groups 0.85 0.43Within Groups

*ANOVA เปนวธการทดสอบสมมตฐานทางสถต เพอทดสอบความแตกตางของคาเฉลยของประชากรทมตงแต 2 กลมขนไป


: Q: Q: Q: Q22223333

N = N = N = N = 363363363363

ความรเกยวกบการลงทนทตองการเรยนรความรเกยวกบการลงทนทตองการเรยนรความรเกยวกบการลงทนทตองการเรยนรความรเกยวกบการลงทนทตองการเรยนร

KnowledgeKnowledgeKnowledgeKnowledge Under G.Under G.Under G.Under G. first first first first J J J J / Post G./ Post G./ Post G./ Post G.

WorkerWorkerWorkerWorker/ Post G./ Post G./ Post G./ Post G. TotalTotalTotalTotal Under G.Under G.Under G.Under G. first first first first J J J J

/ Post G./ Post G./ Post G./ Post G.WorkerWorkerWorkerWorker

/ Post G./ Post G./ Post G./ Post G. TotalTotalTotalTotal

How toHow toHow toHow to 99 72 92 263 23.5% 19.0% 18.1% 20.1%InformationInformationInformationInformation 201 194 249 644 47.7% 51.2% 48.9% 49.2%AnalyzingAnalyzingAnalyzingAnalyzing 109 103 137 349 25.9% 27.2% 26.9% 26.7%

Decision makingDecision makingDecision makingDecision making 6 4 3 13 1.4% 1.1% 0.6% 1.0%OtherOtherOtherOther 6 6 28 40 1.4% 1.6% 5.5% 3.1%TotalTotalTotalTotal 421 379 509 1309 100% 100% 100% 100%

(สดสวนจากจานวนขอทตอบในแตละกลม)(จานวน)

แตกตางของคาเฉลยของประชากรทมตงแต 2 กลมขนไป

25252525

Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : อนเตอรเนตเปนสอหลกอนเตอรเนตเปนสอหลกอนเตอรเนตเปนสอหลกอนเตอรเนตเปนสอหลกของกลมคนวย ของกลมคนวย ของกลมคนวย ของกลมคนวย 20202020----29 29 29 29 ป ป ป ป ((((84848484%)%)%)%) รองลงมา คอสอรองลงมา คอสอรองลงมา คอสอรองลงมา คอสอโทรทศน โทรทศน โทรทศน โทรทศน / / / / เคเบลเคเบลเคเบลเคเบล ((((68686868%) %) %) %) โดยชวงเวลาทมการเขาถงสอทงสองแหลงมากทสด โดยชวงเวลาทมการเขาถงสอทงสองแหลงมากทสด โดยชวงเวลาทมการเขาถงสอทงสองแหลงมากทสด โดยชวงเวลาทมการเขาถงสอทงสองแหลงมากทสด คอชวงเวลา คอชวงเวลา คอชวงเวลา คอชวงเวลา 18181818....01010101 นนนน. . . . ---- 21212121....00000000 นนนน....

จากขอมลเกยวกบรายการโทรทศนทกลมคนชวงอาย จากขอมลเกยวกบรายการโทรทศนทกลมคนชวงอาย จากขอมลเกยวกบรายการโทรทศนทกลมคนชวงอาย จากขอมลเกยวกบรายการโทรทศนทกลมคนชวงอาย 20202020----29 29 29 29 ป ใหความป ใหความป ใหความป ใหความสนใจเปนประจาและเขาถงได พบวา นอกจากรายการขาว ละครสนใจเปนประจาและเขาถงได พบวา นอกจากรายการขาว ละครสนใจเปนประจาและเขาถงได พบวา นอกจากรายการขาว ละครสนใจเปนประจาและเขาถงได พบวา นอกจากรายการขาว ละคร////หนงหนงหนงหนง////ซรย ซรย ซรย ซรย หรอรายการบนเทงหรอรายการบนเทงหรอรายการบนเทงหรอรายการบนเทง////วาไรต แลว วาไรต แลว วาไรต แลว วาไรต แลว รายการเกมสโชวเปนรายการทกลมคนชวงรายการเกมสโชวเปนรายการทกลมคนชวงรายการเกมสโชวเปนรายการทกลมคนชวงรายการเกมสโชวเปนรายการทกลมคนชวงอาย อาย อาย อาย 20202020----29 29 29 29 ป นยมบรโภคเชนกนป นยมบรโภคเชนกนป นยมบรโภคเชนกนป นยมบรโภคเชนกน


อาย อาย อาย อาย 20202020----29 29 29 29 ป นยมบรโภคเชนกนป นยมบรโภคเชนกนป นยมบรโภคเชนกนป นยมบรโภคเชนกน

26262626

UnderUnderUnderUnder G.G.G.G. First J/Post .First J/Post .First J/Post .First J/Post . Worker/Post .Worker/Post .Worker/Post .Worker/Post .TotalTotalTotalTotal SETSETSETSET NonNonNonNon----SETSETSETSET

โทรทศนโทรทศนโทรทศนโทรทศน////เคเบลเคเบลเคเบลเคเบล

N = N = N = N = 887887887887 N = N = N = N = 268268268268 N = N = N = N = 256256256256 N = N = N = N = 363363363363 N = N = N = N = 161161161161 N = N = N = N = 726726726726

สอทบรโภคเปนประจาสอทบรโภคเปนประจาสอทบรโภคเปนประจาสอทบรโภคเปนประจา

จากตวเลขจะเหนวา ปจจบน สอทางอนเตอรเนตเปนสอทไดรบความจากตวเลขจะเหนวา ปจจบน สอทางอนเตอรเนตเปนสอทไดรบความจากตวเลขจะเหนวา ปจจบน สอทางอนเตอรเนตเปนสอทไดรบความจากตวเลขจะเหนวา ปจจบน สอทางอนเตอรเนตเปนสอทไดรบความนยมมากทสดในกลมนยมมากทสดในกลมนยมมากทสดในกลมนยมมากทสดในกลมคนวย คนวย คนวย คนวย 20202020----29 29 29 29 ป ป ป ป อยางไรกตาม สอโทรทศน อยางไรกตาม สอโทรทศน อยางไรกตาม สอโทรทศน อยางไรกตาม สอโทรทศน / / / / เคเบลยงคงมตวเลขทสงเคเบลยงคงมตวเลขทสงเคเบลยงคงมตวเลขทสงเคเบลยงคงมตวเลขทสง


: Q: Q: Q: Q16161616

โทรทศนโทรทศนโทรทศนโทรทศน////เคเบลเคเบลเคเบลเคเบล

วทยวทยวทยวทย

อนเตอรเนตอนเตอรเนตอนเตอรเนตอนเตอรเนต

หนงสอพมพหนงสอพมพหนงสอพมพหนงสอพมพ

นตยสารนตยสารนตยสารนตยสาร

อนๆอนๆอนๆอนๆ

ไมระบไมระบไมระบไมระบ

N = N = N = N = 887887887887 N = N = N = N = 268268268268 N = N = N = N = 256256256256 N = N = N = N = 363363363363 N = N = N = N = 161161161161 N = N = N = N = 726726726726

27272727ภาพรวมสอภาพรวมสอภาพรวมสอภาพรวมสอทบรโภคเปนประจาทบรโภคเปนประจาทบรโภคเปนประจาทบรโภคเปนประจา

เวบไซตทเปนทนยมเวบไซตทเปนทนยมเวบไซตทเปนทนยมเวบไซตทเปนทนยม

เวบไซตทเปนทนยมสาหรบกลมวย เวบไซตทเปนทนยมสาหรบกลมวย เวบไซตทเปนทนยมสาหรบกลมวย เวบไซตทเปนทนยมสาหรบกลมวย 20202020----29 29 29 29 ป ป ป ป 3 3 3 3 อนดบแรก ไดแก อนดบแรก ไดแก อนดบแรก ไดแก อนดบแรก ไดแก FacebookFacebookFacebookFacebook / Google / Google / Google / Google และ และ และ และ PantipPantipPantipPantip ตามลาดบตามลาดบตามลาดบตามลาดบ

1111.... www.facebook.comwww.facebook.comwww.facebook.comwww.facebook.com 3503503503502. www.google.co.th2. www.google.co.th2. www.google.co.th2. www.google.co.th 1641641641643. www.pantip.com3. www.pantip.com3. www.pantip.com3. www.pantip.com 888888884. www.settrade.com4. www.settrade.com4. www.settrade.com4. www.settrade.com 63636363

((((N)N)N)N)ชวงเวลาในการรบสอเวบไซตชวงเวลาในการรบสอเวบไซตชวงเวลาในการรบสอเวบไซตชวงเวลาในการรบสอเวบไซต

2222

3333

21212121....01010101 นนนน. . . . ---- 24242424....00000000 นนนน....

09090909....01010101 นนนน. . . . ---- 12121212....00000000 นนนน....

(N = 151)

(N = 75)

สถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร© �� .". 2555 ��ก�� !��"#�: Q: Q: Q: Q16161616

4. www.settrade.com4. www.settrade.com4. www.settrade.com4. www.settrade.com 636363635. www.sanook.com5. www.sanook.com5. www.sanook.com5. www.sanook.com 393939396. www.youtube.com6. www.youtube.com6. www.youtube.com6. www.youtube.com 373737377. www.hotmail.com7. www.hotmail.com7. www.hotmail.com7. www.hotmail.com 353535358. www.kapook.com8. www.kapook.com8. www.kapook.com8. www.kapook.com 323232329. www.msn.com9. www.msn.com9. www.msn.com9. www.msn.com 3030303010. www.teenee.com10. www.teenee.com10. www.teenee.com10. www.teenee.com 2525252511. www.manager.co.th11. www.manager.co.th11. www.manager.co.th11. www.manager.co.th 1717171712. www.mthai.com12. www.mthai.com12. www.mthai.com12. www.mthai.com 1414141413. www.twitter.com13. www.twitter.com13. www.twitter.com13. www.twitter.com 1414141414. www.tsi14. www.tsi14. www.tsi14. www.tsi----thailand.orgthailand.orgthailand.orgthailand.org 1010101015. www.dek15. www.dek15. www.dek15. www.dek----d.comd.comd.comd.com 777716. www.soccersuck.com16. www.soccersuck.com16. www.soccersuck.com16. www.soccersuck.com 7777

1111 18181818....01010101 นนนน. . . . ---- 21212121....00000000 นนนน....(N = 354)

00006666....00000000 นนนน.... ---- 00009999....00000000 นนนน.... 3030303000009999....01010101 นนนน.... ---- 12121212....00000000 นนนน.... 7575757512121212....01010101 นนนน.... ---- 15151515....00000000 นนนน.... 7272727215151515....01010101 นนนน.... ---- 18181818....00000000 นนนน.... 5353535318181818....01010101 นนนน.... ---- 21212121....00000000 นนนน.... 35435435435421212121....01010101 นนนน.... ---- 24242424....00000000 นนนน.... 15115115115124242424....01010101 นนนน.... ---- 00003333....00000000 นนนน.... 777703030303....01010101 นนนน.... ---- 06060606....00000000 นนนน.... 0000

ชวงเวลาในการรบสอชวงเวลาในการรบสอชวงเวลาในการรบสอชวงเวลาในการรบสอ ((((N)N)N)N)

1111

3333

2222


รายการสอโทรทศน รายการสอโทรทศน รายการสอโทรทศน รายการสอโทรทศน / / / / เคเบลทเปนทนยมเคเบลทเปนทนยมเคเบลทเปนทนยมเคเบลทเปนทนยม

1111. . . . เรองเรองเรองเรองจรงผานจรงผานจรงผานจรงผานจอ จอ จอ จอ ((((ชองชองชองชอง 7777)))) 44442222. . . . คนคนคนคนคนคนคนคนคน คน คน คน ((((ชองชองชองชอง 9999)))) 2222

5555. . . . รายการสารคด รายการสารคด รายการสารคด รายการสารคด ((((N = N = N = N = 18181818))))

1.1.1.1. เรองเรองเรองเรองเลาเชาเลาเชาเลาเชาเลาเชาน น น น ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 1001001001002222. . . . ขาวขาวขาวขาว ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 828282823333. . . . ขาว ขาว ขาว ขาว 3 3 3 3 มตมตมตมต ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 323232324444. . . . MoneyMoneyMoneyMoney ChannelChannelChannelChannel 222222225555. . . . ขาวขาวขาวขาว ((((ชอง ชอง ชอง ชอง 7777)))) 21212121

1111. . . . รายการขาว รายการขาว รายการขาว รายการขาว ((((N = N = N = N = 456456456456))))

1.1.1.1. ละคร ละคร ละคร ละคร ((((ชอง ชอง ชอง ชอง 3333)))) 565656562222. . . . ละคร ละคร ละคร ละคร ((((ชอง ชอง ชอง ชอง 7777)))) 272727273333. . . . ละครหลงขาว ละครหลงขาว ละครหลงขาว ละครหลงขาว ((((ชอง ชอง ชอง ชอง 7777)))) 121212124444. . . . ละครหลงขาว ละครหลงขาว ละครหลงขาว ละครหลงขาว ((((ชอง ชอง ชอง ชอง 3333)))) 111111115555. . . . HBO (TrueHBO (TrueHBO (TrueHBO (True Vision)Vision)Vision)Vision) 10101010

2222. . . . รายการหนงรายการหนงรายการหนงรายการหนง////ซรยซรยซรยซรย////ละคร ละคร ละคร ละคร ((((N = N = N = N = 169169169169))))1.1.1.1. ตสบ ตสบ ตสบ ตสบ ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 303030302222. . . . คนคนคนคนอวดอวดอวดอวดผ ผ ผ ผ ((((ชองชองชองชอง 7777)))) 141414143333. . . . ผหญงผหญงผหญงผหญงถงถงถงถงผหญง ผหญง ผหญง ผหญง ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 141414144444. . . . วดดวดดวดดวดดเกดมาเกดมาเกดมาเกดมาคย คย คย คย ((((ชองชองชองชอง 9999)))) 88885555. . . . Tonight ShowTonight ShowTonight ShowTonight Show 66666. Channel6. Channel6. Channel6. Channel VVVV 6666

3333. . . . รายการบนเทง รายการบนเทง รายการบนเทง รายการบนเทง / / / / วาไรต วาไรต วาไรต วาไรต ((((N = N = N = N = 139139139139))))

1.1.1.1. ชงชงชงชงรอยชงรอยชงรอยชงรอยชงลานลานลานลาน ((((ชองชองชองชอง 7777)))) 303030302222. . . . SME SME SME SME ตตตตแตก แตก แตก แตก ((((ชองชองชองชอง 5555)))) 212121213333. . . . ราตรสโมสร ราตรสโมสร ราตรสโมสร ราตรสโมสร ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 6666

4444. . . . รายการเกมสโชวรายการเกมสโชวรายการเกมสโชวรายการเกมสโชว ((((N = N = N = N = 81818181))))


ชวงเวลาในการรบสอโทรทศนชวงเวลาในการรบสอโทรทศนชวงเวลาในการรบสอโทรทศนชวงเวลาในการรบสอโทรทศน / / / / เคเบลเคเบลเคเบลเคเบล

: Q: Q: Q: Q16161616

2222. . . . คนคนคนคนคนคนคนคนคน คน คน คน ((((ชองชองชองชอง 9999)))) 22223333.... สารวจโลกสารวจโลกสารวจโลกสารวจโลก 2222

3333. . . . ราตรสโมสร ราตรสโมสร ราตรสโมสร ราตรสโมสร ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 66664444. . . . เกมเผาขน เกมเผาขน เกมเผาขน เกมเผาขน ((((ชองชองชองชอง 5555)))) 44444444. . . . ศก ศก ศก ศก 12 12 12 12 ราศ ราศ ราศ ราศ ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 4444



1111

3333

22221111

2222

333318181818....01010101 นนนน. . . . ---- 21212121....00000000 นนนน....

21212121....01010101 นนนน. . . . ---- 24242424....00000000 นนนน....

(N = 249)

(N = 248)

(N = 151)06060606....01010101 นนนน. . . . ---- 09090909....00000000 นนนน....


หนงสอพมพทเปนทนยมหนงสอพมพทเปนทนยมหนงสอพมพทเปนทนยมหนงสอพมพทเปนทนยม

1.1.1.1. ไทยรฐไทยรฐไทยรฐไทยรฐ 235235235235

((((N)N)N)N)

หนงสอพมพทเปนทนยมสาหรบกลมวย หนงสอพมพทเปนทนยมสาหรบกลมวย หนงสอพมพทเปนทนยมสาหรบกลมวย หนงสอพมพทเปนทนยมสาหรบกลมวย 20202020----29 29 29 29 ป ป ป ป 3 3 3 3 อนดบแรก ไดแกอนดบแรก ไดแกอนดบแรก ไดแกอนดบแรก ไดแก

1111 33332222


1.1.1.1. ไทยรฐไทยรฐไทยรฐไทยรฐ 2352352352352222. . . . เดลนวสเดลนวสเดลนวสเดลนวส 828282823333. . . . คมชดคมชดคมชดคมชดลกลกลกลก 282828284444. . . . กรงเทพกรงเทพกรงเทพกรงเทพธรกจธรกจธรกจธรกจ 222222224444. . . . ผจดการผจดการผจดการผจดการ 222222226666. . . . มตมตมตมตชนชนชนชน 191919197777. . . . บางกอกบางกอกบางกอกบางกอกโพสตโพสตโพสตโพสต 151515158888. . . . ฐานเศรษฐกจฐานเศรษฐกจฐานเศรษฐกจฐานเศรษฐกจ 101010109999. . . . โพสททเดยโพสททเดยโพสททเดยโพสททเดย 888810. The 10. The 10. The 10. The nationnationnationnation 555510101010. . . . ขาวขาวขาวขาวสดสดสดสด 5555


รายการวทยทเปนทนยมรายการวทยทเปนทนยมรายการวทยทเปนทนยมรายการวทยทเปนทนยม

1111. EFM . EFM . EFM . EFM ((((คลน คลน คลน คลน 94 94 94 94 FM)FM)FM)FM) 33333333

1111. Seed . Seed . Seed . Seed FM (FM (FM (FM (คลน คลน คลน คลน 97979797....5 5 5 5 FM)FM)FM)FM) 23232323

3333. Virgin . Virgin . Virgin . Virgin HitzHitzHitzHitz ((((คลน คลน คลน คลน 95959595....5 5 5 5 FM)FM)FM)FM) 19191919

4444. FM one (. FM one (. FM one (. FM one (คลน คลน คลน คลน 103103103103....5 5 5 5 FM)FM)FM)FM) 17171717

((((N)N)N)N)

รายการวทยทเปนทนยมสาหรบกลมวย รายการวทยทเปนทนยมสาหรบกลมวย รายการวทยทเปนทนยมสาหรบกลมวย รายการวทยทเปนทนยมสาหรบกลมวย 20202020----29 29 29 29 ป ป ป ป 3 3 3 3 อนดบแรก อนดบแรก อนดบแรก อนดบแรก ไดแก ไดแก ไดแก ไดแก EFM (EFM (EFM (EFM (คลน คลน คลน คลน 94 94 94 94 FM)FM)FM)FM) / / / / Seed FM (Seed FM (Seed FM (Seed FM (คลน คลน คลน คลน 97979797....5 5 5 5 FM)FM)FM)FM) / / / / Virgin Virgin Virgin Virgin HitzHitzHitzHitz ((((คลน คลน คลน คลน 95959595....5 5 5 5 FM)FM)FM)FM) ตามลาดบตามลาดบตามลาดบตามลาดบ

1111

333312121212....01010101 นนนน. . . . ---- 15151515....00000000 นนนน....

18181818....01010101 นนนน. . . . ---- 21212121....00000000 นนนน....(N = 40)

(N = 32)

ชวงเวลาในการรบสอวทยชวงเวลาในการรบสอวทยชวงเวลาในการรบสอวทยชวงเวลาในการรบสอวทย


4444. FM one (. FM one (. FM one (. FM one (คลน คลน คลน คลน 103103103103....5 5 5 5 FM)FM)FM)FM) 17171717

5555. Green Wave (. Green Wave (. Green Wave (. Green Wave (คลน คลน คลน คลน 106106106106....5 5 5 5 FM)FM)FM)FM) 16161616

6666. Met Radio (. Met Radio (. Met Radio (. Met Radio (คลน คลน คลน คลน 107107107107....0 0 0 0 FM)FM)FM)FM) 12121212

6666. Cool FM (. Cool FM (. Cool FM (. Cool FM (คลน คลน คลน คลน 93939393....0 0 0 0 FM)FM)FM)FM) 12121212

7777. . . . คลนคนทางานคลนคนทางานคลนคนทางานคลนคนทางาน ((((คลน คลน คลน คลน 102102102102....0000 FM)FM)FM)FM) 11111111

8888. Easy . Easy . Easy . Easy FM (FM (FM (FM (คลน คลน คลน คลน 105105105105....5 5 5 5 FM)FM)FM)FM) 6666

8888. GET (. GET (. GET (. GET (คลน คลน คลน คลน 102102102102....5 5 5 5 FM)FM)FM)FM) 666600006666....00000000 นนนน.... ---- 00009999....00000000 นนนน.... 3434343400009999....01010101 นนนน.... ---- 12121212....00000000 นนนน.... 2020202012121212....01010101 นนนน.... ---- 15151515....00000000 นนนน.... 3232323215151515....01010101 นนนน.... ---- 18181818....00000000 นนนน.... 2828282818181818....01010101 นนนน.... ---- 21212121....00000000 นนนน.... 4040404021212121....01010101 นนนน.... ---- 24242424....00000000 นนนน.... 1414141424242424....01010101 นนนน.... ---- 00003333....00000000 นนนน.... 444403030303....01010101 นนนน.... ---- 06060606....00000000 นนนน.... 0000

ชวงเวลาในการฟงวทยชวงเวลาในการฟงวทยชวงเวลาในการฟงวทยชวงเวลาในการฟงวทย ((((N)N)N)N)

2222 06060606....00000000 นนนน. . . . ---- 09090909....00000000 นนนน....(N = 34)

2222

3333

1111


นตยสารทเปนทนยมนตยสารทเปนทนยมนตยสารทเปนทนยมนตยสารทเปนทนยม

นตยสารทเปนทนยมสาหรบกลมวย นตยสารทเปนทนยมสาหรบกลมวย นตยสารทเปนทนยมสาหรบกลมวย นตยสารทเปนทนยมสาหรบกลมวย 20202020----29 29 29 29 ป ป ป ป 5 5 5 5 อนดบแรก ไดแก อนดบแรก ไดแก อนดบแรก ไดแก อนดบแรก ไดแก CLEOCLEOCLEOCLEO //// ELLEELLEELLEELLE / / / / TV PoolTV PoolTV PoolTV Pool ////A dayA dayA dayA day / / / / บานและสวน ตามลาดบบานและสวน ตามลาดบบานและสวน ตามลาดบบานและสวน ตามลาดบ

1111 33332222


1.1.1.1. CLEOCLEOCLEOCLEO 30303030

2. ELLE2. ELLE2. ELLE2. ELLE 16161616

3. TV3. TV3. TV3. TV PPPPoolooloolool 14141414

4. A 4. A 4. A 4. A daydaydayday 11111111

5555. . . . บานบานบานบานและสวนและสวนและสวนและสวน 10101010

((((N)N)N)N)


รายการสอโทรทศน รายการสอโทรทศน รายการสอโทรทศน รายการสอโทรทศน / / / / เคเบลทเปนทนยมเคเบลทเปนทนยมเคเบลทเปนทนยมเคเบลทเปนทนยม

1111. . . . เรองเรองเรองเรองจรงผานจรงผานจรงผานจรงผานจอ จอ จอ จอ ((((ชองชองชองชอง 7777)))) 44442222. . . . คนคนคนคนคนคนคนคนคน คน คน คน ((((ชองชองชองชอง 9999)))) 2222

5555. . . . รายการสารคด รายการสารคด รายการสารคด รายการสารคด ((((N = N = N = N = 18181818))))

1.1.1.1. เรองเรองเรองเรองเลาเชาเลาเชาเลาเชาเลาเชาน น น น ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 1001001001002222. . . . ขาวขาวขาวขาว ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 828282823333. . . . ขาว ขาว ขาว ขาว 3 3 3 3 มตมตมตมต ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 323232324444. . . . MoneyMoneyMoneyMoney ChannelChannelChannelChannel 222222225555. . . . ขาวขาวขาวขาว ((((ชอง ชอง ชอง ชอง 7777)))) 21212121

1111. . . . รายการขาว รายการขาว รายการขาว รายการขาว ((((N = N = N = N = 456456456456))))

1.1.1.1. ละคร ละคร ละคร ละคร ((((ชอง ชอง ชอง ชอง 3333)))) 565656562222. . . . ละคร ละคร ละคร ละคร ((((ชอง ชอง ชอง ชอง 7777)))) 272727273333. . . . ละครหลงขาว ละครหลงขาว ละครหลงขาว ละครหลงขาว ((((ชอง ชอง ชอง ชอง 7777)))) 121212124444. . . . ละครหลงขาว ละครหลงขาว ละครหลงขาว ละครหลงขาว ((((ชอง ชอง ชอง ชอง 3333)))) 111111115555. . . . HBO (TrueHBO (TrueHBO (TrueHBO (True Vision)Vision)Vision)Vision) 10101010

2222. . . . รายการหนงรายการหนงรายการหนงรายการหนง////ซรยซรยซรยซรย////ละคร ละคร ละคร ละคร ((((N = N = N = N = 169169169169))))1.1.1.1. ตสบ ตสบ ตสบ ตสบ ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 303030302222. . . . คนคนคนคนอวดอวดอวดอวดผ ผ ผ ผ ((((ชองชองชองชอง 7777)))) 141414143333. . . . ผหญงผหญงผหญงผหญงถงถงถงถงผหญง ผหญง ผหญง ผหญง ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 141414144444. . . . วดดวดดวดดวดดเกดมาเกดมาเกดมาเกดมาคย คย คย คย ((((ชองชองชองชอง 9999)))) 88885555. . . . Tonight ShowTonight ShowTonight ShowTonight Show 66666. Channel6. Channel6. Channel6. Channel VVVV 6666

3333. . . . รายการบนเทง รายการบนเทง รายการบนเทง รายการบนเทง / / / / วาไรต วาไรต วาไรต วาไรต ((((N = N = N = N = 139139139139))))

1.1.1.1. ชงชงชงชงรอยชงรอยชงรอยชงรอยชงลานลานลานลาน ((((ชองชองชองชอง 7777)))) 303030302222. . . . SME SME SME SME ตตตตแตก แตก แตก แตก ((((ชองชองชองชอง 5555)))) 212121213333. . . . ราตรสโมสร ราตรสโมสร ราตรสโมสร ราตรสโมสร ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 6666

4444. . . . รายการเกมสโชวรายการเกมสโชวรายการเกมสโชวรายการเกมสโชว ((((N = N = N = N = 81818181))))


ชวงเวลาในการรบสอโทรทศนชวงเวลาในการรบสอโทรทศนชวงเวลาในการรบสอโทรทศนชวงเวลาในการรบสอโทรทศน / / / / เคเบลเคเบลเคเบลเคเบล

: Q: Q: Q: Q16161616

2222. . . . คนคนคนคนคนคนคนคนคน คน คน คน ((((ชองชองชองชอง 9999)))) 22223333.... สารวจโลกสารวจโลกสารวจโลกสารวจโลก 2222

3333. . . . ราตรสโมสร ราตรสโมสร ราตรสโมสร ราตรสโมสร ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 66664444. . . . เกมเผาขน เกมเผาขน เกมเผาขน เกมเผาขน ((((ชองชองชองชอง 5555)))) 44444444. . . . ศก ศก ศก ศก 12 12 12 12 ราศ ราศ ราศ ราศ ((((ชองชองชองชอง 3333)))) 4444



1111

3333

22221111

2222

333318181818....01010101 นนนน. . . . ---- 21212121....00000000 นนนน....

21212121....01010101 นนนน. . . . ---- 24242424....00000000 นนนน....

(N = 249)

(N = 248)

(N = 151)06060606....01010101 นนนน. . . . ---- 09090909....00000000 นนนน....

33333333

Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : เทคโนโลยเครองมอสอสารแบบ เทคโนโลยเครองมอสอสารแบบ เทคโนโลยเครองมอสอสารแบบ เทคโนโลยเครองมอสอสารแบบ Real Time Real Time Real Time Real Time และการสอสารในสงคมและการสอสารในสงคมและการสอสารในสงคมและการสอสารในสงคมออนไลน ออนไลน ออนไลน ออนไลน [Social Network [Social Network [Social Network [Social Network เชน เชน เชน เชน FacebookFacebookFacebookFacebook ((((95959595%), Chat Application %), Chat Application %), Chat Application %), Chat Application ((((47474747%), Twitter (%), Twitter (%), Twitter (%), Twitter (30303030%)] %)] %)] %)] เขามามบทบาทในกลมคนชวงอาย เขามามบทบาทในกลมคนชวงอาย เขามามบทบาทในกลมคนชวงอาย เขามามบทบาทในกลมคนชวงอาย 20202020----29 29 29 29 ปปปป

ทงน สมารทโฟน จงเปนประเภทโทรศพทมอถอทกลมวย ทงน สมารทโฟน จงเปนประเภทโทรศพทมอถอทกลมวย ทงน สมารทโฟน จงเปนประเภทโทรศพทมอถอทกลมวย ทงน สมารทโฟน จงเปนประเภทโทรศพทมอถอทกลมวย 20202020----29 29 29 29 ป นยมป นยมป นยมป นยมใชมากกวาโทรศพทมอถอแบบเดมใชมากกวาโทรศพทมอถอแบบเดมใชมากกวาโทรศพทมอถอแบบเดมใชมากกวาโทรศพทมอถอแบบเดม ((((63636363% : % : % : % : 33337777%)%)%)%)


34343434ประเภทโทรศพทมอถอทใชประเภทโทรศพทมอถอทใชประเภทโทรศพทมอถอทใชประเภทโทรศพทมอถอทใช สมารทโฟนเปนประเภทโทรศพทมอถอทกลมวย สมารทโฟนเปนประเภทโทรศพทมอถอทกลมวย สมารทโฟนเปนประเภทโทรศพทมอถอทกลมวย สมารทโฟนเปนประเภทโทรศพทมอถอทกลมวย 20202020----29 29 29 29 ป นยมใชมากกวาโทรศพทมอถอแบบเดมป นยมใชมากกวาโทรศพทมอถอแบบเดมป นยมใชมากกวาโทรศพทมอถอแบบเดมป นยมใชมากกวาโทรศพทมอถอแบบเดม

สมารทโฟนสมารทโฟนสมารทโฟนสมารทโฟน

blackberryblackberryblackberryblackberry

IphoneIphoneIphoneIphone

othersothersothersothers

ไมใชสมารทโฟนไมใชสมารทโฟนไมใชสมารทโฟนไมใชสมารทโฟน

ไมระบไมระบไมระบไมระบ 1%

37%

25%

39%

40%

63%

UnderUnderUnderUnder G.G.G.G. First J/Post .First J/Post .First J/Post .First J/Post . Worker/Post .Worker/Post .Worker/Post .Worker/Post .TotalTotalTotalTotal

0.4%

41%

24%

37%

44%

59%

(W)*

Social NetworkingSocial NetworkingSocial NetworkingSocial Networking เฟสบค เฟสบค เฟสบค เฟสบค ((((FacebookFacebookFacebookFacebook)))) เปน เปน เปน เปน Social Network Social Network Social Network Social Network ทไดรบความนยมสงทสด รองมา คอ การใชออนไลน ทไดรบความนยมสงทสด รองมา คอ การใชออนไลน ทไดรบความนยมสงทสด รองมา คอ การใชออนไลน ทไดรบความนยมสงทสด รองมา คอ การใชออนไลน

สถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร© �� .". 2555 ��ก�� !��"#�N = N = N = N = 887887887887 N = N = N = N = 268268268268 N = N = N = N = 256256256256 N = N = N = N = 363363363363

เฟสบค เฟสบค เฟสบค เฟสบค ((((FacebookFacebookFacebookFacebook))))

ทวตเตอร ทวตเตอร ทวตเตอร ทวตเตอร ((((Twitter)Twitter)Twitter)Twitter)

ไฮไฟว ไฮไฟว ไฮไฟว ไฮไฟว ((((HiHiHiHi5555))))

WebblogWebblogWebblogWebblog

ออนไลนออนไลนออนไลนออนไลน Chat application*Chat application*Chat application*Chat application*

web board web board web board web board ดานดานดานดานลงทนลงทนลงทนลงทน****

web board web board web board web board อนๆอนๆอนๆอนๆ

อนๆอนๆอนๆอนๆ

1111

2222

3333 (W)*

(UW)*

(UW)*

(UF)*

Social NetworkingSocial NetworkingSocial NetworkingSocial NetworkingChat Application Chat Application Chat Application Chat Application เชน เชน เชน เชน msn , msn , msn , msn , icqicqicqicq และ ทวตเตอรและ ทวตเตอรและ ทวตเตอรและ ทวตเตอร (Twitter) (Twitter) (Twitter) (Twitter) ตามลาดบ ตามลาดบ ตามลาดบ ตามลาดบ

UnderUnderUnderUnder G.G.G.G. First J/Post .First J/Post .First J/Post .First J/Post . Worker/Post .Worker/Post .Worker/Post .Worker/Post .TotalTotalTotalTotal

หมายเหต : * แตกตางอยางมนยสาคญทระดบ .05 โดยตวยอในวงเลบ U = Under Graduated, F= First Jobber/ Post Graduated, และ W = Worker/ Post Graduated

35353535

Key Finding : Key Finding : Key Finding : Key Finding : กลมกลมกลมกลมชวงอาย ชวงอาย ชวงอาย ชวงอาย 20202020----25 25 25 25 ปปปป ((((Undergraduate Undergraduate Undergraduate Undergraduate และ และ และ และ First Jobber)First Jobber)First Jobber)First Jobber) เปนกลมหลกทเปนกลมหลกทเปนกลมหลกทเปนกลมหลกทนาสนใจนาสนใจนาสนใจนาสนใจ โดยมความพรอมตอการตอบรบสการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ โดยมความพรอมตอการตอบรบสการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ โดยมความพรอมตอการตอบรบสการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ โดยมความพรอมตอการตอบรบสการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ มากกวากลมทมอาย มากกวากลมทมอาย มากกวากลมทมอาย มากกวากลมทมอาย 22226666 –––– 29 29 29 29 ปปปป (Worker) (Worker) (Worker) (Worker)

เหนไดจากขอมลจากการศกษา เชน เหนไดจากขอมลจากการศกษา เชน เหนไดจากขอมลจากการศกษา เชน เหนไดจากขอมลจากการศกษา เชน � มภาระตอครอบครวนอยกวากลมทมอายมากขน มภาระตอครอบครวนอยกวากลมทมอายมากขน มภาระตอครอบครวนอยกวากลมทมอายมากขน มภาระตอครอบครวนอยกวากลมทมอายมากขน � มความสนใจตอการลงทนในหนมความสนใจตอการลงทนในหนมความสนใจตอการลงทนในหนมความสนใจตอการลงทนในหน� มการใหความสาคญตอการออมเงนเพอความมนคงในชวตครอบครวมการใหความสาคญตอการออมเงนเพอความมนคงในชวตครอบครวมการใหความสาคญตอการออมเงนเพอความมนคงในชวตครอบครวมการใหความสาคญตอการออมเงนเพอความมนคงในชวตครอบครว


� มการใหความสาคญตอการออมเงนเพอความมนคงในชวตครอบครวมการใหความสาคญตอการออมเงนเพอความมนคงในชวตครอบครวมการใหความสาคญตอการออมเงนเพอความมนคงในชวตครอบครวมการใหความสาคญตอการออมเงนเพอความมนคงในชวตครอบครว

36363636

ผลสารวจพบวา ผลสารวจพบวา ผลสารวจพบวา ผลสารวจพบวา สดสวนของกลมคนโสดจะลดลงตามชวงสดสวนของกลมคนโสดจะลดลงตามชวงสดสวนของกลมคนโสดจะลดลงตามชวงสดสวนของกลมคนโสดจะลดลงตามชวง

อาย อาจกลาวไดวา เมออายมากขน กจะมภาระทางอาย อาจกลาวไดวา เมออายมากขน กจะมภาระทางอาย อาจกลาวไดวา เมออายมากขน กจะมภาระทางอาย อาจกลาวไดวา เมออายมากขน กจะมภาระทาง

ครอบครวทสงขนเชนกนครอบครวทสงขนเชนกนครอบครวทสงขนเชนกนครอบครวทสงขนเชนกน

สถานภาพสมรสสถานภาพสมรสสถานภาพสมรสสถานภาพสมรสTotalTotalTotalTotal

90909090%%%%

5555%%%%3333%%%% 2222%%%%

อยดวยกนกบอยดวยกนกบอยดวยกนกบอยดวยกนกบแฟน แฟน แฟน แฟน / / / / คนรกคนรกคนรกคนรก

โสดโสดโสดโสด

แตงงานแตงงานแตงงานแตงงาน////ไมมบตรไมมบตรไมมบตรไมมบตร แตงงานและมบตรแตงงานและมบตรแตงงานและมบตรแตงงานและมบตร

N (N (N (N (เฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอ) ) ) ) = = = = 886886886886

UndergraduateUndergraduateUndergraduateUndergraduate First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G. Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.


99999999%%%%

1111%%%%อยดวยกนกบแฟน / คนรก

โสด

95959595%%%%

4444%%%%1111%%%% 0000....4444%%%%

อยดวยกนกบแฟน / คนรก

โสด

แตงงาน/ไมมบตร แตงงานและมบตร

81818181%%%%

8888%%%%

6666%%%% 6666%%%%

อยดวยกนกบแฟน / คนรก

โสด

แตงงาน/ไมมบตร แตงงานและมบตร

N = N = N = N = 268268268268 N = N = N = N = 256256256256 N (N (N (N (เฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอ) ) ) ) = = = = 362362362362

: Q: Q: Q: Q7777


(FW)*

(UF)* (UF)*

(U)*


ความสนใจตอทางเลอกในการออมและการลงทนความสนใจตอทางเลอกในการออมและการลงทนความสนใจตอทางเลอกในการออมและการลงทนความสนใจตอทางเลอกในการออมและการลงทน 37373737

หนในตลาดหลกทรพยฯ (หนสามญ/หนบรมสทธ)กองทนรวมอสงหารมทรพย

อทเอฟ (ETF)

หนวยลงทน

วอแรนท (ใบสาคญแสดงสทธ)

ฟวเจอรส / ออปชน (ตราสารอนพนธ)DW (ใบสาคญแสดงสทธอนพนธ)

DR (ใบแสดงสทธผลประโยชนจากหลกทรพยอางอง)

ตราสารหนทออกโดยบรษทภาคเอกชน/หนก


หากเปรยบเทยบในแตละกลม จะพบวา กลม หากเปรยบเทยบในแตละกลม จะพบวา กลม หากเปรยบเทยบในแตละกลม จะพบวา กลม หากเปรยบเทยบในแตละกลม จะพบวา กลม Undergraduate Undergraduate Undergraduate Undergraduate และกลม และกลม และกลม และกลม First JobberFirst JobberFirst JobberFirst Jobber มสดสวนความสนใจ มสดสวนความสนใจ มสดสวนความสนใจ มสดสวนความสนใจ ((((Interest) Interest) Interest) Interest) ตอการตอการตอการตอการลงทนหนในตลาดหลกทรพยสงกวากลม ลงทนหนในตลาดหลกทรพยสงกวากลม ลงทนหนในตลาดหลกทรพยสงกวากลม ลงทนหนในตลาดหลกทรพยสงกวากลม Worker Worker Worker Worker อยางมนยสาคญอยางมนยสาคญอยางมนยสาคญอยางมนยสาคญ

3333(W)* (W)*

(W)*

2222


: : : : QQQQ22226666

บญชเงนฝาก

สลากออมสนตราสารหนทออกโดยหนวยงานของรฐ (เชน ตวเงนคลงและพนธบตรรฐบาล) หรอรฐวสาหกจประกนชวตกองทนรวมอนๆ เชน LTF / RMFซอทอง

ซออสงหารมทรพยเพอการลงทน เชน คอนโด ทดน

ซอสลากกนแบงรฐบาล

หวยใตดน

เลนแชร

เลนพนนบอล

( ( ( ( N N N N = = = = 268268268268 )))) ( ( ( ( N N N N = = = = 222256 56 56 56 )))) ( ( ( ( N N N N = = = = 363 363 363 363 ))))

1111

2222 2222

1111

3333

2222

1111

(U)*

(U)* (U)*

(U)* (U)*

(U)* (U)*

(U)*


ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ((((แยกตามกลมการศกษาแยกตามกลมการศกษาแยกตามกลมการศกษาแยกตามกลมการศกษา))))

สดสวนทมการตอบ สดสวนทมการตอบ สดสวนทมการตอบ สดสวนทมการตอบ ““““ตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉน””””

38383838




PlanningPlanningPlanningPlanning


กลม กลม กลม กลม Worker/Post G. Worker/Post G. Worker/Post G. Worker/Post G. มสดสวนการใหความสาคญกบการกนเงนสวนหนงเพอเกบออมมากกวากลม มสดสวนการใหความสาคญกบการกนเงนสวนหนงเพอเกบออมมากกวากลม มสดสวนการใหความสาคญกบการกนเงนสวนหนงเพอเกบออมมากกวากลม มสดสวนการใหความสาคญกบการกนเงนสวนหนงเพอเกบออมมากกวากลม First Jobber First Jobber First Jobber First Jobber และ กลม และ กลม และ กลม และ กลม UndergraduateUndergraduateUndergraduateUndergraduate อยางมนยสาคญอยางมนยสาคญอยางมนยสาคญอยางมนยสาคญ

((((Sig.Sig.Sig.Sig. ))))

(0.97)

(0.34)

(0.37)


: Q: Q: Q: Q22222222 N = N = N = N = 268 268 268 268 N = N = N = N = 256 256 256 256 N = N = N = N = 363363363363




ถาฉนจะลงทนในตลาดหลกทรพยฯ คนอยางฉนจะตดสนใจลงทนจากการวเคราะหขอมลดวยตนเอง

มากกวาฟงคาแนะนาจากผเชยวชาญ

ฉนจะตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยฯ กตอเมอมขอมลสนบสนนมากกวาการใชสญชาตญาณของตวเอง


(0.5*)

(0.41)

(0.03*)

(0.57)

(UF)*

(U)*


39393939

Strategic DirectionStrategic DirectionStrategic DirectionStrategic Direction : : : : แนวทางกลยทธทเหมาะสมแนวทางกลยทธทเหมาะสมแนวทางกลยทธทเหมาะสมแนวทางกลยทธทเหมาะสม

Action Plan Action Plan Action Plan Action Plan 1111

ตวอยางชมรมหรอหนวยงานททากจกรรมเกยวกบเรอง ตวอยางชมรมหรอหนวยงานททากจกรรมเกยวกบเรอง ตวอยางชมรมหรอหนวยงานททากจกรรมเกยวกบเรอง ตวอยางชมรมหรอหนวยงานททากจกรรมเกยวกบเรอง EntrepreneurialEntrepreneurialEntrepreneurialEntrepreneurial� โครงการฝกอบรมผประกอบการรายใหมของ สสวโครงการฝกอบรมผประกอบการรายใหมของ สสวโครงการฝกอบรมผประกอบการรายใหมของ สสวโครงการฝกอบรมผประกอบการรายใหมของ สสว....

จดกจกรรมทางการตลาดรวมกบชมรมหรอหนวยงานททากจกรรมเกยวกบเรอง จดกจกรรมทางการตลาดรวมกบชมรมหรอหนวยงานททากจกรรมเกยวกบเรอง จดกจกรรมทางการตลาดรวมกบชมรมหรอหนวยงานททากจกรรมเกยวกบเรอง จดกจกรรมทางการตลาดรวมกบชมรมหรอหนวยงานททากจกรรมเกยวกบเรอง Entrepreneurial Entrepreneurial Entrepreneurial Entrepreneurial เพอเขาถงกลมคนชวงอาย เพอเขาถงกลมคนชวงอาย เพอเขาถงกลมคนชวงอาย เพอเขาถงกลมคนชวงอาย 20202020----29 29 29 29 ป ทมศกยภาพในการลงทนป ทมศกยภาพในการลงทนป ทมศกยภาพในการลงทนป ทมศกยภาพในการลงทน


� โครงการเจาสวนอย โครงการเจาสวนอย โครงการเจาสวนอย โครงการเจาสวนอย ((((โครงการพฒนาทกษะเจาของธรกจรนใหม โครงการพฒนาทกษะเจาของธรกจรนใหม โครงการพฒนาทกษะเจาของธรกจรนใหม โครงการพฒนาทกษะเจาของธรกจรนใหม SME Young SME Young SME Young SME Young Entrepreneur Program Entrepreneur Program Entrepreneur Program Entrepreneur Program หรอ หรอ หรอ หรอ SMESMESMESME----YEP) YEP) YEP) YEP) ของมหาวทยาลยธรรมศาสตรของมหาวทยาลยธรรมศาสตรของมหาวทยาลยธรรมศาสตรของมหาวทยาลยธรรมศาสตร

� โครงการฝกอบรม โครงการฝกอบรม โครงการฝกอบรม โครงการฝกอบรม SME SME SME SME ของ ของ ของ ของ KBankKBankKBankKBank� โครงการฝกอบรมทายาทเถาแกของ โครงการฝกอบรมทายาทเถาแกของ โครงการฝกอบรมทายาทเถาแกของ โครงการฝกอบรมทายาทเถาแกของ SCG SCG SCG SCG และปนนกอนทรและปนนกอนทรและปนนกอนทรและปนนกอนทร� โครงการฝกอบรม โครงการฝกอบรม โครงการฝกอบรม โครงการฝกอบรม Family Business Family Business Family Business Family Business ใหทายาทเถาแก จดโดยมหาวทยาลยใหทายาทเถาแก จดโดยมหาวทยาลยใหทายาทเถาแก จดโดยมหาวทยาลยใหทายาทเถาแก จดโดยมหาวทยาลย

ชนนา เชน ศศนทร มหาวทยาลยหอการคา และมหาวทยาลยกรงเทพ ชนนา เชน ศศนทร มหาวทยาลยหอการคา และมหาวทยาลยกรงเทพ ชนนา เชน ศศนทร มหาวทยาลยหอการคา และมหาวทยาลยกรงเทพ ชนนา เชน ศศนทร มหาวทยาลยหอการคา และมหาวทยาลยกรงเทพ � โครงการฝกอบรมทางดานอสงหารมทรพยของจฬาลงกรณมหาวทยาลย โครงการฝกอบรมทางดานอสงหารมทรพยของจฬาลงกรณมหาวทยาลย โครงการฝกอบรมทางดานอสงหารมทรพยของจฬาลงกรณมหาวทยาลย โครงการฝกอบรมทางดานอสงหารมทรพยของจฬาลงกรณมหาวทยาลย

((((RECU) RECU) RECU) RECU) ซงนกศกษาสวนใหญเปนทายาทเถาแกทางดานอสงหารมทรพยซงนกศกษาสวนใหญเปนทายาทเถาแกทางดานอสงหารมทรพยซงนกศกษาสวนใหญเปนทายาทเถาแกทางดานอสงหารมทรพยซงนกศกษาสวนใหญเปนทายาทเถาแกทางดานอสงหารมทรพย

40404040



ใชรายการเกมสโชวเปนชองทางในการสอสารถงกลมเปาหมาย โดยตลาดหลกทรพยฯ ควรใชรายการเกมสโชวเปนชองทางในการสอสารถงกลมเปาหมาย โดยตลาดหลกทรพยฯ ควรใชรายการเกมสโชวเปนชองทางในการสอสารถงกลมเปาหมาย โดยตลาดหลกทรพยฯ ควรใชรายการเกมสโชวเปนชองทางในการสอสารถงกลมเปาหมาย โดยตลาดหลกทรพยฯ ควรมสวนรวมจดเกมสโชวในรปแบบทสนบสนนการใหความรดานการลงทน มสวนรวมจดเกมสโชวในรปแบบทสนบสนนการใหความรดานการลงทน มสวนรวมจดเกมสโชวในรปแบบทสนบสนนการใหความรดานการลงทน มสวนรวมจดเกมสโชวในรปแบบทสนบสนนการใหความรดานการลงทน

ตวอยางรายการ ตวอยางรายการ ตวอยางรายการ ตวอยางรายการ “SME “SME “SME “SME ตแตกตแตกตแตกตแตก” ” ” ”


ตวอยางรายการ ตวอยางรายการ ตวอยางรายการ ตวอยางรายการ “SME “SME “SME “SME ตแตกตแตกตแตกตแตก” ” ” ”

รายการเกมสโชว วาไรต โดยม รายการเกมสโชว วาไรต โดยม รายการเกมสโชว วาไรต โดยม รายการเกมสโชว วาไรต โดยม concept concept concept concept ของรายการวา ของรายการวา ของรายการวา ของรายการวา ““““คดจะเปนคดจะเปนคดจะเปนคดจะเปน SMESMESMESME ตองตองตองตอง ตโจทยใหตโจทยใหตโจทยใหตโจทยให แตกแตกแตกแตก””””

กลมผลงทนในปจจบน กลมผลงทนในปจจบน กลมผลงทนในปจจบน กลมผลงทนในปจจบน ((((Current Customer)Current Customer)Current Customer)Current Customer)



42424242

มโอกาสเปนมโอกาสเปนมโอกาสเปนมโอกาสเปนเพศชาย เพศชาย เพศชาย เพศชาย > > > > เพศหญงเพศหญงเพศหญงเพศหญงอยากลองอยากลองอยากลองอยากลองอยากมประสบการณอยากมประสบการณอยากมประสบการณอยากมประสบการณ

อยากอยากอยากอยากมรายไดเสรมมรายไดเสรมมรายไดเสรมมรายไดเสรม

Key Finding : Key Finding : Key Finding : Key Finding : กลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ชวงอาย กลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ชวงอาย กลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ชวงอาย กลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ชวงอาย 20202020----29 29 29 29 ป มสมมตฐาน ป มสมมตฐาน ป มสมมตฐาน ป มสมมตฐาน Character Character Character Character ทเดนชดดงนทเดนชดดงนทเดนชดดงนทเดนชดดงน

� เพศมผลตอการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เพศมผลตอการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เพศมผลตอการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เพศมผลตอการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ โดยเพศชายมความเปน โดยเพศชายมความเปน โดยเพศชายมความเปน โดยเพศชายมความเปน Risk Taker Risk Taker Risk Taker Risk Taker มากกวามากกวามากกวามากกวาเพศหญงเพศหญงเพศหญงเพศหญง

� ทงน กลมผลงทนเพศชาย ทงน กลมผลงทนเพศชาย ทงน กลมผลงทนเพศชาย ทงน กลมผลงทนเพศชาย ((((58585858%)%)%)%) มากกวามากกวามากกวามากกวาเพศหญง เพศหญง เพศหญง เพศหญง ((((42424242%)%)%)%)อยากลองอยากมประสบการณและตองการมอยากลองอยากมประสบการณและตองการมอยากลองอยากมประสบการณและตองการมอยากลองอยากมประสบการณและตองการม

รายไดเสรมจากงานประจารายไดเสรมจากงานประจารายไดเสรมจากงานประจารายไดเสรมจากงานประจา เปนเหตผลหลกทเปนเหตผลหลกทเปนเหตผลหลกทเปนเหตผลหลกท


อยในสภาพแวดลอมอยในสภาพแวดลอมอยในสภาพแวดลอมอยในสภาพแวดลอมทเออใหเกดการลงทนทเออใหเกดการลงทนทเออใหเกดการลงทนทเออใหเกดการลงทน

พนฐานครอบครวมฐานะในระดบหนงพนฐานครอบครวมฐานะในระดบหนงพนฐานครอบครวมฐานะในระดบหนงพนฐานครอบครวมฐานะในระดบหนงรายไดเสรมจากงานประจารายไดเสรมจากงานประจารายไดเสรมจากงานประจารายไดเสรมจากงานประจา เปนเหตผลหลกทเปนเหตผลหลกทเปนเหตผลหลกทเปนเหตผลหลกททาใหกลมคนวย ทาใหกลมคนวย ทาใหกลมคนวย ทาใหกลมคนวย 20202020----29 29 29 29 ป ตองการลงทนในป ตองการลงทนในป ตองการลงทนในป ตองการลงทนในหน โดยมองผลประโยชนในระยะสนเปนหลกหน โดยมองผลประโยชนในระยะสนเปนหลกหน โดยมองผลประโยชนในระยะสนเปนหลกหน โดยมองผลประโยชนในระยะสนเปนหลก

กลมผลงทนอยในกทมกลมผลงทนอยในกทมกลมผลงทนอยในกทมกลมผลงทนอยในกทม. (. (. (. (70707070%) %) %) %) มากกวามากกวามากกวามากกวาในตางจงหวด ในตางจงหวด ในตางจงหวด ในตางจงหวด ((((30303030%)%)%)%)

อยกรงเทพฯอยกรงเทพฯอยกรงเทพฯอยกรงเทพฯ

� กาลงศกษาหรอจบในคณะทใหความรทางดานการเงนและการลงทน กาลงศกษาหรอจบในคณะทใหความรทางดานการเงนและการลงทน กาลงศกษาหรอจบในคณะทใหความรทางดานการเงนและการลงทน กาลงศกษาหรอจบในคณะทใหความรทางดานการเงนและการลงทน เชน คณะพาณชยศาสตร คณะเศรษฐศาสตร เปนตนเชน คณะพาณชยศาสตร คณะเศรษฐศาสตร เปนตนเชน คณะพาณชยศาสตร คณะเศรษฐศาสตร เปนตนเชน คณะพาณชยศาสตร คณะเศรษฐศาสตร เปนตน

� พอแมประกอบธรกจสวนตวพอแมประกอบธรกจสวนตวพอแมประกอบธรกจสวนตวพอแมประกอบธรกจสวนตว� พอแม ญาต หรอคนรจกใกลชด ลงทนในตลาดหลกทรพยฯพอแม ญาต หรอคนรจกใกลชด ลงทนในตลาดหลกทรพยฯพอแม ญาต หรอคนรจกใกลชด ลงทนในตลาดหลกทรพยฯพอแม ญาต หรอคนรจกใกลชด ลงทนในตลาดหลกทรพยฯ

โดยเฉลยแลวรายไดสวนตวและรายไดโดยเฉลยแลวรายไดสวนตวและรายไดโดยเฉลยแลวรายไดสวนตวและรายไดโดยเฉลยแลวรายไดสวนตวและรายไดครอบครวของกลมผลงทน ครอบครวของกลมผลงทน ครอบครวของกลมผลงทน ครอบครวของกลมผลงทน SET SET SET SET มากกวากลม มากกวากลม มากกวากลม มากกวากลม NonNonNonNon----SETSETSETSET 22222222%%%% และและและและ20202020% % % % ตามลาดบตามลาดบตามลาดบตามลาดบ

43434343

เพศเพศเพศเพศ หากแบงแยกเพศตามกลมผลงทนใน หากแบงแยกเพศตามกลมผลงทนใน หากแบงแยกเพศตามกลมผลงทนใน หากแบงแยกเพศตามกลมผลงทนใน SET SET SET SET และ และ และ และ NonNonNonNon----SET SET SET SET จะพบวามความแตกตางกนอยางมนยสาคญ โดยกลม จะพบวามความแตกตางกนอยางมนยสาคญ โดยกลม จะพบวามความแตกตางกนอยางมนยสาคญ โดยกลม จะพบวามความแตกตางกนอยางมนยสาคญ โดยกลม

SET SET SET SET มสดสวนเพศชายท มสดสวนเพศชายท มสดสวนเพศชายท มสดสวนเพศชายท 58585858% % % % เพศหญง เพศหญง เพศหญง เพศหญง 42424242% % % % ขณะท ขณะท ขณะท ขณะท NonNonNonNon----SETSETSETSET มสดสวนเพศชาย มสดสวนเพศชาย มสดสวนเพศชาย มสดสวนเพศชาย 37373737% % % % เพศหญง เพศหญง เพศหญง เพศหญง 63636363%%%%

58585858%%%%42424242%%%%

ชายหญง

37373737%%%%

63636363%%%%

ชายหญง

SETSETSETSET NonNonNonNon----SETSETSETSET

(N)*(S)*


N N N N = = = = 161161161161 N (N (N (N (เฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอ) ) ) ) = = = = 719719719719

: : : : QQQQ3333

หากกาลงศกษาหรอจบในคณะพาณชยศาสตรและคณะเศรษฐศาสตรจะมโอกาสเปนผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ หากกาลงศกษาหรอจบในคณะพาณชยศาสตรและคณะเศรษฐศาสตรจะมโอกาสเปนผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ หากกาลงศกษาหรอจบในคณะพาณชยศาสตรและคณะเศรษฐศาสตรจะมโอกาสเปนผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ หากกาลงศกษาหรอจบในคณะพาณชยศาสตรและคณะเศรษฐศาสตรจะมโอกาสเปนผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ มากกวาศกษาในคณะอนๆมากกวาศกษาในคณะอนๆมากกวาศกษาในคณะอนๆมากกวาศกษาในคณะอนๆ

คณะคณะคณะคณะ ((((NNNN)))) (%)(%)(%)(%)SETSETSETSET Non SETNon SETNon SETNon SET TotalTotalTotalTotal SETSETSETSET Non SETNon SETNon SETNon SET

คณะบรหารธรกจคณะบรหารธรกจคณะบรหารธรกจคณะบรหารธรกจ----บญชบญชบญชบญช----การจดการการจดการการจดการการจดการ 94949494 298298298298 392392392392 58585858%%%% 41%41%41%41%คณะเศรษฐศาสตรคณะเศรษฐศาสตรคณะเศรษฐศาสตรคณะเศรษฐศาสตร 31313131 80808080 111111111111 19191919%%%% 11%11%11%11%คณะแพทยศาสตรคณะแพทยศาสตรคณะแพทยศาสตรคณะแพทยศาสตร----วทยาศาสตรวทยาศาสตรวทยาศาสตรวทยาศาสตร 25252525 183183183183 208208208208 16161616%%%% 25%25%25%25%คณะนเทศศาสตรคณะนเทศศาสตรคณะนเทศศาสตรคณะนเทศศาสตร----สงคมศาสตรสงคมศาสตรสงคมศาสตรสงคมศาสตร 9999 136136136136 145145145145 6666%%%% 19%19%19%19%คณะเกษตรศาสตรคณะเกษตรศาสตรคณะเกษตรศาสตรคณะเกษตรศาสตร----อตสาหกรรมศาสตรอตสาหกรรมศาสตรอตสาหกรรมศาสตรอตสาหกรรมศาสตร 2222 23232323 25252525 1111%%%% 3%3%3%3%TotalTotalTotalTotal 161161161161 720720720720 881881881881 100100100100%%%% 100%100%100%100%

คณะทศกษาคณะทศกษาคณะทศกษาคณะทศกษา

(N)*

(N)*

(S)*

หมายเหต : * แตกตางอยางมนยสาคญทระดบ .05 โดยตวยอในวงเลบ S = SET และ N = Non-SET

รายไดสวนตวรายไดสวนตวรายไดสวนตวรายไดสวนตว

N N N N ((((887887887887))))

ไมเกน 13,000

13,001 - 15,000

15,001 - 20,000

20,001 - 25,000

TotalTotalTotalTotal

((((161161161161)))) ((((726726726726))))

44444444

กลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ มคาเฉลยรายไดสวนตวสงกวาคาเฉลยของกลมผไมลงทนอยางมนยสาคญกลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ มคาเฉลยรายไดสวนตวสงกวาคาเฉลยของกลมผไมลงทนอยางมนยสาคญกลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ มคาเฉลยรายไดสวนตวสงกวาคาเฉลยของกลมผไมลงทนอยางมนยสาคญกลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ มคาเฉลยรายไดสวนตวสงกวาคาเฉลยของกลมผไมลงทนอยางมนยสาคญ


(S)*

(N)*


20,001 - 25,000

25,001 - 30,000

30,001 - 40,000

40,001 - 50,000

50,001 - 60,000

60,001 บาท ขนไป

: Q: Q: Q: Q8888

คาคาคาคาเฉลยรายได เฉลยรายได เฉลยรายได เฉลยรายได ((((บาทบาทบาทบาท)))) 22222222,,,,481481481481 18181818,,,,487487487487TTTT----testtesttesttest Sig.Sig.Sig.Sig.4.100 0.000**

(N)*

หมายเหต : * แตกตางอยางมนยสาคญทระดบ .05 **แตกตางอยางมนยสาคญทระดบ .01 โดยตวยอในวงเลบ S = SET และ N = Non-SET

รายไดครอบครวรายไดครอบครวรายไดครอบครวรายไดครอบครว

ไมเกน 50,000

50,001 - 75,000

75,001 - 100,000

100,001 - 150,000

45454545

กลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ มคาเฉลยรายไดครอบครวสงกวาคาเฉลยของกลมผไมลงทนอยางมนยสาคญกลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ มคาเฉลยรายไดครอบครวสงกวาคาเฉลยของกลมผไมลงทนอยางมนยสาคญกลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ มคาเฉลยรายไดครอบครวสงกวาคาเฉลยของกลมผไมลงทนอยางมนยสาคญกลมผลงทนในตลาดหลกทรพยฯ มคาเฉลยรายไดครอบครวสงกวาคาเฉลยของกลมผไมลงทนอยางมนยสาคญ

N N N N ((((887887887887))))

TotalTotalTotalTotal((((161161161161)))) ((((726726726726))))


(S)*

(S)*


150,001 - 200,000

200,001 - 250,000

250,001 - 300,000

300,001 - 350,000

350,001 - 400,000

400,001 บาท ขนไป

: : : : Q10Q10Q10Q10

คาคาคาคาเฉลยรายได เฉลยรายได เฉลยรายได เฉลยรายได ((((บาทบาทบาทบาท)))) 157157157157,,,,220220220220 130130130130,,,,527527527527TTTT----testtesttesttest Sig.Sig.Sig.Sig.3.107 0.002**

(N)*

(N)*

(N)*


ฉนลงทนในหนเพราะอยากรและอยากมประสบการณ

ฉนลงทนในหนเพราะตองการกระจายความเสยงจากการลงทน ในสนทรพยประเภทอน

การลงทนในหนถอเปนงานอดเรกของฉน

ตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉน ไมตรงกบฉนไมตรงกบฉนไมตรงกบฉนไมตรงกบฉน

เหตผลทลงทนซอขายหน เหตผลทลงทนซอขายหน เหตผลทลงทนซอขายหน เหตผลทลงทนซอขายหน ((((ภาพรวมภาพรวมภาพรวมภาพรวม))))

Current CustomerCurrent CustomerCurrent CustomerCurrent Customer

จากการสารวจ พบวา จากการสารวจ พบวา จากการสารวจ พบวา จากการสารวจ พบวา กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย 20202020----29 29 29 29 ป ทป ทป ทป ทมการลงทนในปจจบนมการลงทนในปจจบนมการลงทนในปจจบนมการลงทนในปจจบนสวนใหญระบเหตผลในการลงทน คอ สวนใหญระบเหตผลในการลงทน คอ สวนใหญระบเหตผลในการลงทน คอ สวนใหญระบเหตผลในการลงทน คอ ““““อยากรและอยากมประสบการณอยากรและอยากมประสบการณอยากรและอยากมประสบการณอยากรและอยากมประสบการณ” ” ” ” ((((93939393%%%%) ) ) ) รองลงมา คอ รองลงมา คอ รองลงมา คอ รองลงมา คอ ““““ตองการมรายไดเสรมจากงานประจาตองการมรายไดเสรมจากงานประจาตองการมรายไดเสรมจากงานประจาตองการมรายไดเสรมจากงานประจา”””” ((((90909090%%%%))))

46464646

67676767%%%%

93939393%%%%

33333333%%%%

7777%%%%


: Q: Q: Q: Q53535353

การลงทนในหนถอเปนงานอดเรกของฉน

การลงทนในหนเปนกจกรรมเพอเขาสงคมอยางหนงในหมเพอน

ฉนลงทนในหนเพราะตองการมอาชพเปนนกลงทนในอนาคต

ฉนลงทนในหนเพราะตองการมรายไดเสรมจากงานประจา

ฉนรสกไดครอบครองเปนเจาของธรกจของหนทฉนลงทน

(N (N (N (N = = = = 147147147147))))

54545454%%%%

90909090%%%%

59595959%%%%

45454545%%%%

70707070%%%%

46464646%%%%

10101010%%%%

41414141%%%%

55555555%%%%

30303030%%%%

0000%%%% 20202020%%%% 40404040%%%% 60606060%%%% 80808080%%%% 100100100100%%%%

47474747

Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : นอกจากนอกจากนอกจากนอกจากเพอนและคนรจกเพอนและคนรจกเพอนและคนรจกเพอนและคนรจกเปนแหลงสาคญททาใหกลมผลงทนใน เปนแหลงสาคญททาใหกลมผลงทนใน เปนแหลงสาคญททาใหกลมผลงทนใน เปนแหลงสาคญททาใหกลมผลงทนใน SET SET SET SET รจกรจกรจกรจกเกยวกบหนแลว การรบทราบจากเพอนสนท เกยวกบหนแลว การรบทราบจากเพอนสนท เกยวกบหนแลว การรบทราบจากเพอนสนท เกยวกบหนแลว การรบทราบจากเพอนสนท / / / / หนงสอเกยวกบการเงน หนงสอเกยวกบการเงน หนงสอเกยวกบการเงน หนงสอเกยวกบการเงน / / / / งานงานงานงานสมมนาวชาการ และในวชาเรยนปรญญาโท ยงเปนแหลงสาคญททาใหกลมสมมนาวชาการ และในวชาเรยนปรญญาโท ยงเปนแหลงสาคญททาใหกลมสมมนาวชาการ และในวชาเรยนปรญญาโท ยงเปนแหลงสาคญททาใหกลมสมมนาวชาการ และในวชาเรยนปรญญาโท ยงเปนแหลงสาคญททาใหกลมผลงทนรจกเกยวกบหนผลงทนรจกเกยวกบหนผลงทนรจกเกยวกบหนผลงทนรจกเกยวกบหน


แหลงททาใหรจกเกยวกบหนแหลงททาใหรจกเกยวกบหนแหลงททาใหรจกเกยวกบหนแหลงททาใหรจกเกยวกบหน

คนในครอบครว / ญาต

เพอนสนท

เพอน / คนรจก

นตยสาร / หนงสอพมพธรกจ

TotalTotalTotalTotal SETSETSETSET NonNonNonNon----SETSETSETSET

48484848

(N)*

กลมผลงทนใน กลมผลงทนใน กลมผลงทนใน กลมผลงทนใน SET SET SET SET มการรบทราบจากเพอนสนท มการรบทราบจากเพอนสนท มการรบทราบจากเพอนสนท มการรบทราบจากเพอนสนท / / / / หนงสอเกยวกบการเงน หนงสอเกยวกบการเงน หนงสอเกยวกบการเงน หนงสอเกยวกบการเงน / / / / งานสมมนางานสมมนางานสมมนางานสมมนา

วชาการ และในวชาเรยนปรญญาโท สงกวากลม วชาการ และในวชาเรยนปรญญาโท สงกวากลม วชาการ และในวชาเรยนปรญญาโท สงกวากลม วชาการ และในวชาเรยนปรญญาโท สงกวากลม NonNonNonNon----SET SET SET SET อยางมนยสาคญ อยางมนยสาคญ อยางมนยสาคญ อยางมนยสาคญ



งานสมมนาวชาการ

ในวชาเรยนปรญญาตร

ในวชาเรยนปรญญาโท

สอประชาสมพนธของตลาดหลกทรพยฯ

อนๆ

ไมระบ

(N)*

(N)*

(N)*

N = N = N = N = 887887887887 N = N = N = N = 161161161161 N = N = N = N = 726726726726

: Q: Q: Q: Q29292929 หมายเหต : * แตกตางอยางมนยสาคญทระดบ .05 โดยตวยอในวงเลบ S = SET และ N = Non-SET

49494949

กลม กลม กลม กลม AAAA กลม กลม กลม กลม BBBB กลม กลม กลม กลม CCCC

สดสวนระดบการศกษามความแตกตางกนอยางมนยสาคญ โดยกลม สดสวนระดบการศกษามความแตกตางกนอยางมนยสาคญ โดยกลม สดสวนระดบการศกษามความแตกตางกนอยางมนยสาคญ โดยกลม สดสวนระดบการศกษามความแตกตางกนอยางมนยสาคญ โดยกลม AAAA ((((ผลงทนในปจจบนผลงทนในปจจบนผลงทนในปจจบนผลงทนในปจจบน++++ผลงทนในอดตและจะลงทนในอนาคตผลงทนในอดตและจะลงทนในอนาคตผลงทนในอดตและจะลงทนในอนาคตผลงทนในอดตและจะลงทนในอนาคต) ) ) ) มมมมสดสวนของระดบการศกษาสงกวากลม สดสวนของระดบการศกษาสงกวากลม สดสวนของระดบการศกษาสงกวากลม สดสวนของระดบการศกษาสงกวากลม BBBB และ และ และ และ CCCC ในขณะทกลม ในขณะทกลม ในขณะทกลม ในขณะทกลม BBBB ((((กลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทน) ) ) ) มสดสวนของระดบการศกษามสดสวนของระดบการศกษามสดสวนของระดบการศกษามสดสวนของระดบการศกษาสงกวากลม สงกวากลม สงกวากลม สงกวากลม CCCC ((((กลมทไมคดลงทนกลมทไมคดลงทนกลมทไมคดลงทนกลมทไมคดลงทน))))

Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : ระดบความรหรอการศกษาทสงขน จะทาใหมโอกาสเขามาลงทนในตลาดระดบความรหรอการศกษาทสงขน จะทาใหมโอกาสเขามาลงทนในตลาดระดบความรหรอการศกษาทสงขน จะทาใหมโอกาสเขามาลงทนในตลาดระดบความรหรอการศกษาทสงขน จะทาใหมโอกาสเขามาลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เพมสงขนหลกทรพยฯ เพมสงขนหลกทรพยฯ เพมสงขนหลกทรพยฯ เพมสงขน

(ผลงทนในปจจบน + ผลงทนในอดตและ (ผทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคต) (ผทไมเคยลงทนและคาดวาจะไมลงทนในอนาคต)


24242424%%%%

41414141%%%%

28282828%%%%

7777%%%%

N = N = N = N = 162162162162 N = N = N = N = 289289289289 N = N = N = N = 384384384384

ปรญญาตร

กาลงศกษาระดบปรญญาตร

ปรญญาโท

36363636%%%%

42424242%%%%

17171717%%%%

4444%%%% 1111%%%%



กาลงศกษาระดบปรญญาโท

ปรญญาโท สงกวาปรญญาโท

27272727%%%%

56565656%%%%

10101010%%%%

5555%%%% 1111%%%%



กาลงศกษาระดบปรญญาโท

ปรญญาโท สงกวาปรญญาโท

: Q: Q: Q: Q6666

(B)*

(C)*

(BC)*

(C)*

(AC)* (AC)*(AB)*

(AB)*

(B)*กาลงศกษาระดบ

ปรญญาโท

(ผลงทนในปจจบน + ผลงทนในอดตและจะลงทนในอนาคต)

(ผทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคต) (ผทไมเคยลงทนและคาดวาจะไมลงทนในอนาคต)

หมายเหต : * แตกตางอยางมนยสาคญทระดบ .05 โดยตวยอในวงเลบ A = กลม A, B = กลม B, C = กลม C

50505050

Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : กลมผลงทนใน กลมผลงทนใน กลมผลงทนใน กลมผลงทนใน SET SET SET SET และกลมผทไมลงทนใน และกลมผทไมลงทนใน และกลมผทไมลงทนใน และกลมผทไมลงทนใน SET SET SET SET มทศนคตแตกตางมทศนคตแตกตางมทศนคตแตกตางมทศนคตแตกตางกนกนกนกนอยางมนยสาคญอยางมนยสาคญอยางมนยสาคญอยางมนยสาคญ โดยกลมทมการลงทนใน โดยกลมทมการลงทนใน โดยกลมทมการลงทนใน โดยกลมทมการลงทนใน SET SET SET SET มความตงใจในมความตงใจในมความตงใจในมความตงใจในการออมเงน การออมเงน การออมเงน การออมเงน การทาตามการทาตามการทาตามการทาตามแผนทางการเงนแผนทางการเงนแผนทางการเงนแผนทางการเงน และมองหาและมองหาและมองหาและมองหารายไดจากแหลงอนๆรายไดจากแหลงอนๆรายไดจากแหลงอนๆรายไดจากแหลงอนๆ มากกวากลมทมากกวากลมทมากกวากลมทมากกวากลมทไมมการลงทนไมมการลงทนไมมการลงทนไมมการลงทน

นอกจากน กลมผลงทนใน นอกจากน กลมผลงทนใน นอกจากน กลมผลงทนใน นอกจากน กลมผลงทนใน SET SET SET SET สวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมสวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมสวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมสวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมผทไมลงทนผทไมลงทนผทไมลงทนผทไมลงทน


ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ((((แยกตามสถานะการลงทนแยกตามสถานะการลงทนแยกตามสถานะการลงทนแยกตามสถานะการลงทน))))

สาหรบทศนคตแยกตามสถานะการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ พบวา กลมทไมมการลงทนใน สาหรบทศนคตแยกตามสถานะการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ พบวา กลมทไมมการลงทนใน สาหรบทศนคตแยกตามสถานะการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ พบวา กลมทไมมการลงทนใน สาหรบทศนคตแยกตามสถานะการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ พบวา กลมทไมมการลงทนใน SET SET SET SET และกลมทมการลงทนใน และกลมทมการลงทนใน และกลมทมการลงทนใน และกลมทมการลงทนใน SET SET SET SET มทศนคตแตกตางกนอยามทศนคตแตกตางกนอยามทศนคตแตกตางกนอยามทศนคตแตกตางกนอยางมนยสาคญโดยงมนยสาคญโดยงมนยสาคญโดยงมนยสาคญโดยกลมทมการลงทนใน กลมทมการลงทนใน กลมทมการลงทนใน กลมทมการลงทนใน SET SET SET SET มความตงใจในการออมเงนและมความตงใจในการออมเงนและมความตงใจในการออมเงนและมความตงใจในการออมเงนและการทาตามแผนการทาตามแผนการทาตามแผนการทาตามแผนทางการเงน และมองหารายไดจากแหลงอนๆ มากกวากลมทไมมการลงทนทางการเงน และมองหารายไดจากแหลงอนๆ มากกวากลมทไมมการลงทนทางการเงน และมองหารายไดจากแหลงอนๆ มากกวากลมทไมมการลงทนทางการเงน และมองหารายไดจากแหลงอนๆ มากกวากลมทไมมการลงทน

51515151




PlanningPlanningPlanningPlanning


สดสวนทมการตอบ สดสวนทมการตอบ สดสวนทมการตอบ สดสวนทมการตอบ ““““ตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉน””””((((Sig.Sig.Sig.Sig. ))))

(0.06)

(0.01*)

(0.00**)

(N)*

(N)**






ถาฉนจะลงทนในตลาดหลกทรพยฯ คนอยางฉนจะตดสนใจลงทนจากการวเคราะหขอมลดวยตนเอง

มากกวาฟงคาแนะนาจากผเชยวชาญฉนจะตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยฯ กตอเมอม

ขอมลสนบสนนมากกวาการใชสญชาตญาณของตวเอง

N = N = N = N = 726 726 726 726 N = N = N = N = 161161161161

(0.02*)

(0.00**)

(0.00**)

(0.51)

(N)*

(N)**

(N)**



กลมทมการลงทนใน กลมทมการลงทนใน กลมทมการลงทนใน กลมทมการลงทนใน SET SET SET SET สวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมทไมมการลงทนใน สวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมทไมมการลงทนใน สวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมทไมมการลงทนใน สวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมทไมมการลงทนใน SET SET SET SET ซงกลมทไมมการลงทนใน ซงกลมทไมมการลงทนใน ซงกลมทไมมการลงทนใน ซงกลมทไมมการลงทนใน SET SET SET SET สวนใหญระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตว และตองการความมนใจในการลงทนแมจะไดผลตอบแทนตา สวนใหญระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตว และตองการความมนใจในการลงทนแมจะไดผลตอบแทนตา สวนใหญระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตว และตองการความมนใจในการลงทนแมจะไดผลตอบแทนตา สวนใหญระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตว และตองการความมนใจในการลงทนแมจะไดผลตอบแทนตา

52525252






(0.00**)

(0.05*)

(S)**

(S)*




ไมคดลงทน


ในการลงทน ฉนคาดหวงกาไรกอนโตทไดมางายและเรว ถงแมจะมความเสยงสงมากกตาม

N = N = N = N = 726 726 726 726 N = N = N = N = 161161161161

(0.00**)

(0.01*)

(0.00**)

(S)**

(N)*

(S)**


สดสวนการใชชองทางซอขายหนสดสวนการใชชองทางซอขายหนสดสวนการใชชองทางซอขายหนสดสวนการใชชองทางซอขายหน UndergraduateUndergraduateUndergraduateUndergraduate First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G. Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.TotalTotalTotalTotal

เจาหนาทการตลาด 100%

เจาหนาทการตลาด > อนเตอรเนต

เจาหนาทการตลาด = อนเตอรเนต

เจาหนาทการตลาด < อนเตอรเนต

53535353

Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : ชองทางการซอขายหนทมศกยภาพสาหรบกลมทมการลงทนใน ชองทางการซอขายหนทมศกยภาพสาหรบกลมทมการลงทนใน ชองทางการซอขายหนทมศกยภาพสาหรบกลมทมการลงทนใน ชองทางการซอขายหนทมศกยภาพสาหรบกลมทมการลงทนใน SET SET SET SET คอ คอ คอ คอ การซอขายผานทางการซอขายผานทางการซอขายผานทางการซอขายผานทางอนเตอรเนตอนเตอรเนตอนเตอรเนตอนเตอรเนต

สถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร© �� .". 2555 ��ก�� !��"#�: Q: Q: Q: Q66666666, , , , QQQQ67676767

อนเตอรเนต 100%

N = N = N = N = 141414147777 N = N = N = N = 37373737 N = N = N = N = 46464646 N = N = N = N = 66664444

อปกรณสาหรบการซอขายผานอนเตอรเนตอปกรณสาหรบการซอขายผานอนเตอรเนตอปกรณสาหรบการซอขายผานอนเตอรเนตอปกรณสาหรบการซอขายผานอนเตอรเนต

โทรศพทมอถอ

คอมพวเตอรตงโตะ

คอมพวเตอรโนตบค

แทบเลต พซ (Tablet PC)

N = N = N = N = 33333333 N = N = N = N = 44444444 N = N = N = N = 55554444N N N N ((((เฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอเฉพาะผตอบในขอ) ) ) ) = = = = 131131131131

(FW)*


กลมผทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯ กลมผทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯ กลมผทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯ กลมผทยงไมเปนลกคาตลาดหลกทรพยฯ (Non Customer)(Non Customer)(Non Customer)(Non Customer)



Your MarketYour MarketYour MarketYour MarketExisting CustomerExisting CustomerExisting CustomerExisting Customer

First TierFirst TierFirst TierFirst Tier

Second Second Second Second TierTierTierTier

Third Third Third Third TierTierTierTier




กลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททมผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการมผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการมผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการมผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการ

กลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะเขากลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะเขากลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะเขากลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะเขามาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเหมาะสมกบมาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเหมาะสมกบมาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเหมาะสมกบมาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเหมาะสมกบตนเอง ตนเอง ตนเอง ตนเอง ((((เชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงเชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงเชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงเชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถง))))

กลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงกลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงกลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงกลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงผลตภณฑและบรการ ผลตภณฑและบรการ ผลตภณฑและบรการ ผลตภณฑและบรการ ((((ผลตภณฑและบรการยงเขาไมผลตภณฑและบรการยงเขาไมผลตภณฑและบรการยงเขาไมผลตภณฑและบรการยงเขาไมถง หรอ เลอกทจะไมสนใจเพราะคดวาไกลตวถง หรอ เลอกทจะไมสนใจเพราะคดวาไกลตวถง หรอ เลอกทจะไมสนใจเพราะคดวาไกลตวถง หรอ เลอกทจะไมสนใจเพราะคดวาไกลตว))))

55555555

1111stststst Tier “SoonTier “SoonTier “SoonTier “Soon----totototo----be”be”be”be” กลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททมกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททมกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททมกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททมผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการ

Character : Character : Character : Character : ใหความสาคญกบใหความสาคญกบใหความสาคญกบใหความสาคญกบ Primary Target Group Primary Target Group Primary Target Group Primary Target Group โดยการโดยการโดยการโดยการ Narrow Down Narrow Down Narrow Down Narrow Down จาก จาก จาก จาก Character Character Character Character ของ ของ ของ ของ Current Customer Current Customer Current Customer Current Customer หรอกลมอาย หรอกลมอาย หรอกลมอาย หรอกลมอาย 20202020----29 29 29 29 ปทเขามาลงทนปทเขามาลงทนปทเขามาลงทนปทเขามาลงทนในตลาดหลกทรพยแลวในปจจบนในตลาดหลกทรพยแลวในปจจบนในตลาดหลกทรพยแลวในปจจบนในตลาดหลกทรพยแลวในปจจบน


กลมทตอง กลมทตอง กลมทตอง กลมทตอง FocusFocusFocusFocus

56565656

1111stststst Tier “SoonTier “SoonTier “SoonTier “Soon----totototo----be”be”be”be” กลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททมผลตภณฑกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททมผลตภณฑกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททมผลตภณฑกลมทไมใชลกคาในปจจบนแตพรอมทจะเขามาเปนลกคาทนททมผลตภณฑหรอบรการทตรงตามความตองการหรอบรการทตรงตามความตองการหรอบรการทตรงตามความตองการหรอบรการทตรงตามความตองการ

Potential GroupPotential GroupPotential GroupPotential Group

Narrow DownNarrow DownNarrow DownNarrow Down

กลมคนชวงกลมคนชวงกลมคนชวงกลมคนชวงอาย อาย อาย อาย 20202020----29292929 ปปปป

มโอกาสเปนเพศมโอกาสเปนเพศมโอกาสเปนเพศมโอกาสเปนเพศชาชาชาชายมากกวาเพศหญงยมากกวาเพศหญงยมากกวาเพศหญงยมากกวาเพศหญง

กรงเทพมหานครกรงเทพมหานครกรงเทพมหานครกรงเทพมหานคร

อาย อาย อาย อาย 20202020----25 25 25 25 ปปปป



Primary Target Primary Target Primary Target Primary Target GroupGroupGroupGroup

มหาวทยาลย มหาวทยาลย มหาวทยาลย มหาวทยาลย / / / / สถาบนการศกษา สถาบนการศกษา สถาบนการศกษา สถาบนการศกษา คณะพาณชย คณะพาณชย คณะพาณชย คณะพาณชย / / / / เศรษฐศาสตรเศรษฐศาสตรเศรษฐศาสตรเศรษฐศาสตร

สนใจลงทนในตลาดหลกทรพยฯสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยฯสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยฯสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยฯและพรอมทจะและพรอมทจะและพรอมทจะและพรอมทจะ Take ActionTake ActionTake ActionTake Action

รายไดสวนตวเฉลย รายไดสวนตวเฉลย รายไดสวนตวเฉลย รายไดสวนตวเฉลย 22222222,,,,500500500500 บาทตอเดอน บาทตอเดอน บาทตอเดอน บาทตอเดอน หรอหรอหรอหรอ

รายไดครอบครวเฉลย รายไดครอบครวเฉลย รายไดครอบครวเฉลย รายไดครอบครวเฉลย 157157157157,,,,300 300 300 300 บาทตอเดอนบาทตอเดอนบาทตอเดอนบาทตอเดอน


Current Current Current Current Customer’s CharacterCustomer’s CharacterCustomer’s CharacterCustomer’s Character



Action Plan Action Plan Action Plan Action Plan 1 1 1 1 :::: ทาการประชาสมพนธ ทาการประชาสมพนธ ทาการประชาสมพนธ ทาการประชาสมพนธ ((((PR) PR) PR) PR) เพอชนาสการลงทนเพอชนาสการลงทนเพอชนาสการลงทนเพอชนาสการลงทน

Season Season Season Season ((((ใชประโยชนจากกระแสการลงทนใชประโยชนจากกระแสการลงทนใชประโยชนจากกระแสการลงทนใชประโยชนจากกระแสการลงทน))))

>> >> >> >> สอสารและประชาสมพนธกบกลมเปาหมาย สอสารและประชาสมพนธกบกลมเปาหมาย สอสารและประชาสมพนธกบกลมเปาหมาย สอสารและประชาสมพนธกบกลมเปาหมาย ((((Primary Target GroupPrimary Target GroupPrimary Target GroupPrimary Target Group) ) ) ) ในชวงในชวงในชวงในชวงทเปนกระแส ทเปนกระแส ทเปนกระแส ทเปนกระแส หรอ ชวงเวลาทคนหรอ ชวงเวลาทคนหรอ ชวงเวลาทคนหรอ ชวงเวลาทคนกลมใหญใหความกลมใหญใหความกลมใหญใหความกลมใหญใหความสนใจในสนใจในสนใจในสนใจใน


ในชวงในชวงในชวงในชวงทเปนกระแส ทเปนกระแส ทเปนกระแส ทเปนกระแส หรอ ชวงเวลาทคนหรอ ชวงเวลาทคนหรอ ชวงเวลาทคนหรอ ชวงเวลาทคนกลมใหญใหความกลมใหญใหความกลมใหญใหความกลมใหญใหความสนใจในสนใจในสนใจในสนใจในตลาดหน หรอการลงทนในตลาดหลกทรพยตลาดหน หรอการลงทนในตลาดหลกทรพยตลาดหน หรอการลงทนในตลาดหลกทรพยตลาดหน หรอการลงทนในตลาดหลกทรพย

Investment Society for New Gen.Investment Society for New Gen.Investment Society for New Gen.Investment Society for New Gen.

สรางสงคมการลงทนสาหรบคนรนใหม สรางสงคมการลงทนสาหรบคนรนใหม สรางสงคมการลงทนสาหรบคนรนใหม สรางสงคมการลงทนสาหรบคนรนใหม เชนเชนเชนเชน>> >> >> >> ตงชมรมตงชมรมตงชมรมตงชมรมนกลงทนรนนกลงทนรนนกลงทนรนนกลงทนรนเยาวในแตละมหาวทยาลยเยาวในแตละมหาวทยาลยเยาวในแตละมหาวทยาลยเยาวในแตละมหาวทยาลย>> Section >> Section >> Section >> Section เสวนาสาหรบ เสวนาสาหรบ เสวนาสาหรบ เสวนาสาหรบ Junior Junior Junior Junior InvestorInvestorInvestorInvestor

� กจกรรมกจกรรมกจกรรมกจกรรม////เกมสเชงสรางสรรค เกมสเชงสรางสรรค เกมสเชงสรางสรรค เกมสเชงสรางสรรค � ไมเนนวชาการมากเกนไป ใชภาษาไมเนนวชาการมากเกนไป ใชภาษาไมเนนวชาการมากเกนไป ใชภาษาไมเนนวชาการมากเกนไป ใชภาษา

ทเขาใจงายในแบบคนรนใหมทเขาใจงายในแบบคนรนใหมทเขาใจงายในแบบคนรนใหมทเขาใจงายในแบบคนรนใหม� เปนรปธรรม เปนรปธรรม เปนรปธรรม เปนรปธรรม / / / / ปฏบตไดจรงปฏบตไดจรงปฏบตไดจรงปฏบตไดจรง� เหนถงประโยชนทไดรบชดเจนเหนถงประโยชนทไดรบชดเจนเหนถงประโยชนทไดรบชดเจนเหนถงประโยชนทไดรบชดเจน



Action Plan Action Plan Action Plan Action Plan 1 1 1 1 :::: ทาการประชาสมพนธ ทาการประชาสมพนธ ทาการประชาสมพนธ ทาการประชาสมพนธ ((((PR) PR) PR) PR) เพอชนาสการลงทนเพอชนาสการลงทนเพอชนาสการลงทนเพอชนาสการลงทน

>> >> >> >> ใชใชใชใชสออนเตอรเนต เวบไซตและสงคมออนไลนเขาถงสออนเตอรเนต เวบไซตและสงคมออนไลนเขาถงสออนเตอรเนต เวบไซตและสงคมออนไลนเขาถงสออนเตอรเนต เวบไซตและสงคมออนไลนเขาถงกลมกลมกลมกลม

ใชประโยชนจาก ใชประโยชนจาก ใชประโยชนจาก ใชประโยชนจาก Social Network / SearchingSocial Network / SearchingSocial Network / SearchingSocial Network / Searching


>> >> >> >> ใชใชใชใชสออนเตอรเนต เวบไซตและสงคมออนไลนเขาถงสออนเตอรเนต เวบไซตและสงคมออนไลนเขาถงสออนเตอรเนต เวบไซตและสงคมออนไลนเขาถงสออนเตอรเนต เวบไซตและสงคมออนไลนเขาถงกลมกลมกลมกลม>> >> >> >> ใหขอมล ใหขอมล ใหขอมล ใหขอมล Real Time Real Time Real Time Real Time ผานเครองมอสอสารตางๆ เชน ผานเครองมอสอสารตางๆ เชน ผานเครองมอสอสารตางๆ เชน ผานเครองมอสอสารตางๆ เชน Smart PhoneSmart PhoneSmart PhoneSmart Phone

แชรขอมลขาวสาร แชรขอมลขาวสาร แชรขอมลขาวสาร แชรขอมลขาวสาร / / / / บอกตอ บอกตอ บอกตอ บอกตอ ((((Word of Mouth)Word of Mouth)Word of Mouth)Word of Mouth)

ResultResultResultResult



Action Plan Action Plan Action Plan Action Plan 2 2 2 2 :::: นาเสนอวธการลงทน นาเสนอวธการลงทน นาเสนอวธการลงทน นาเสนอวธการลงทน �� “How to” “How to” “How to” “How to”

� ใหความรในการลงทนทเหมาะสมกบ ใหความรในการลงทนทเหมาะสมกบ ใหความรในการลงทนทเหมาะสมกบ ใหความรในการลงทนทเหมาะสมกบ Lifestyle Lifestyle Lifestyle Lifestyle และพฤตกรรมของแตและพฤตกรรมของแตและพฤตกรรมของแตและพฤตกรรมของแตละกลม ละกลม ละกลม ละกลม ((((Undergraduate / First Jobber / WorkerUndergraduate / First Jobber / WorkerUndergraduate / First Jobber / WorkerUndergraduate / First Jobber / Worker))))

� ใหความรเพอสรางใหความรเพอสรางใหความรเพอสรางใหความรเพอสราง Learning Experience Learning Experience Learning Experience Learning Experience โดยพจารณาความโดยพจารณาความโดยพจารณาความโดยพจารณาความตองการเรยนรทแตกตางในแตละกลมตองการเรยนรทแตกตางในแตละกลมตองการเรยนรทแตกตางในแตละกลมตองการเรยนรทแตกตางในแตละกลม

“Knowledge”“Knowledge”“Knowledge”“Knowledge”


UndergraduateUndergraduateUndergraduateUndergraduate First Jobber / Post GraduateFirst Jobber / Post GraduateFirst Jobber / Post GraduateFirst Jobber / Post Graduate Worker / Post GraduateWorker / Post GraduateWorker / Post GraduateWorker / Post Graduate

ความรประเภท ความรประเภท ความรประเภท ความรประเภท How to? How to? How to? How to? � วธการเรมตน วธการเรมตน วธการเรมตน วธการเรมตน � วงเงนเรมตนวงเงนเรมตนวงเงนเรมตนวงเงนเรมตน� แหลงขอมลทสามารถแหลงขอมลทสามารถแหลงขอมลทสามารถแหลงขอมลทสามารถ

คนหาไดคนหาไดคนหาไดคนหาได

ความรเบองตน ความรเบองตน ความรเบองตน ความรเบองตน + + + + ความรเพอการวเคราะหและตดสนใจความรเพอการวเคราะหและตดสนใจความรเพอการวเคราะหและตดสนใจความรเพอการวเคราะหและตดสนใจ? ? ? ? �หลกการลงทนทงายตอความเขาใจหลกการลงทนทงายตอความเขาใจหลกการลงทนทงายตอความเขาใจหลกการลงทนทงายตอความเขาใจ� เครองมอทใชในการวเคราะหความเสยงเครองมอทใชในการวเคราะหความเสยงเครองมอทใชในการวเคราะหความเสยงเครองมอทใชในการวเคราะหความเสยง� เขาใจความเสยงและวธปองกนความเสยงเขาใจความเสยงและวธปองกนความเสยงเขาใจความเสยงและวธปองกนความเสยงเขาใจความเสยงและวธปองกนความเสยง

Advance Advance Advance Advance มากขนมากขนมากขนมากขน

Learning ExperienceLearning ExperienceLearning ExperienceLearning Experience

“Information “Information “Information “Information ---- ขอมลและความรพนฐานขอมลและความรพนฐานขอมลและความรพนฐานขอมลและความรพนฐาน””””

60606060



จดใหมโปรแกรมแนะนา จดใหมโปรแกรมแนะนา จดใหมโปรแกรมแนะนา จดใหมโปรแกรมแนะนา ““““เมนหนเมนหนเมนหนเมนหน” ” ” ” ทเหมาะกบจานวนเงนลงทน ความเสยงทยอมรบได ทเหมาะกบจานวนเงนลงทน ความเสยงทยอมรบได ทเหมาะกบจานวนเงนลงทน ความเสยงทยอมรบได ทเหมาะกบจานวนเงนลงทน ความเสยงทยอมรบได ลกษณะนสย ความสนใจสวนตวของผลงทนแตละคน เพอชวยใหเรมลงทนไดงายและรวดเรว ลกษณะนสย ความสนใจสวนตวของผลงทนแตละคน เพอชวยใหเรมลงทนไดงายและรวดเรว ลกษณะนสย ความสนใจสวนตวของผลงทนแตละคน เพอชวยใหเรมลงทนไดงายและรวดเรว ลกษณะนสย ความสนใจสวนตวของผลงทนแตละคน เพอชวยใหเรมลงทนไดงายและรวดเรว โดยผานชองทาง โดยผานชองทาง โดยผานชองทาง โดยผานชองทาง online online online online



แบบทดสอบตวตนแบบทดสอบตวตนแบบทดสอบตวตนแบบทดสอบตวตนจากจากจากจาก

Result : Result : Result : Result : รปแบบการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ทเหมาะสม รปแบบการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ทเหมาะสม รปแบบการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ทเหมาะสม รปแบบการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ทเหมาะสม และรายละเอยดสาหรบการตดสนใจลงทนและรายละเอยดสาหรบการตดสนใจลงทนและรายละเอยดสาหรบการตดสนใจลงทนและรายละเอยดสาหรบการตดสนใจลงทน

เชน เชน เชน เชน

ควรลงทนซอขายหน ควรลงทนซอขายหน ควรลงทนซอขายหน ควรลงทนซอขายหน >> >> >> >> ประเภทหนทเหมาะสม ประเภทหนทเหมาะสม ประเภทหนทเหมาะสม ประเภทหนทเหมาะสม >> >> >> >> แนะนาหนทมราคาเหมาะสม แนะนาหนทมราคาเหมาะสม แนะนาหนทมราคาเหมาะสม แนะนาหนทมราคาเหมาะสม

>> >> >> >> จานวนหนจานวนหนจานวนหนจานวนหน////จานวนบรษททควรลงทน เปนตนจานวนบรษททควรลงทน เปนตนจานวนบรษททควรลงทน เปนตนจานวนบรษททควรลงทน เปนตน

งบประมาณทมงบประมาณทมงบประมาณทมงบประมาณทม

61616161

โครงการทควรดาเนนการโครงการทควรดาเนนการโครงการทควรดาเนนการโครงการทควรดาเนนการอยางตอเนองอยางตอเนองอยางตอเนองอยางตอเนอง



สถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร© �� .". 2555 ��ก�� !��"#�ทมา : http://freedom.settrade.com/



สถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร© �� .". 2555 ��ก�� !��"#�ทมา : http://www.settrade.com/StaticPage/microsite/oneforall/internetbanking/oneforall.html



สถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร© �� .". 2555 ��ก�� !��"#�ทมา : http://www.settrade.com/StaticPage/microsite/oneforall/index.html

เพมเตมการใหความรดาน เพมเตมการใหความรดาน เพมเตมการใหความรดาน เพมเตมการใหความรดาน “How to” “How to” “How to” “How to” สาหรบกลมผลงทนรนใหมสาหรบกลมผลงทนรนใหมสาหรบกลมผลงทนรนใหมสาหรบกลมผลงทนรนใหม



สถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร© �� .". 2555 ��ก�� !��"#�ทมา : http://www.tsi-thailand.org/index.php?option=com_content&task=view&id=1662&Itemid=1473

สาหรบกลมผลงทนรนใหมสาหรบกลมผลงทนรนใหมสาหรบกลมผลงทนรนใหมสาหรบกลมผลงทนรนใหม



สถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตรสถาบนวจยและใหคาปรกษาแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร© �� .". 2555 ��ก�� !��"#�ทมา : http://www.tsi-thailand.org/index.php?option=com_content&task=view&id=1662&Itemid=1473

ปจจบนเนนความรทเกยวกบปจจบนเนนความรทเกยวกบปจจบนเนนความรทเกยวกบปจจบนเนนความรทเกยวกบการวเคราะห การวเคราะห การวเคราะห การวเคราะห ((((Analyze) Analyze) Analyze) Analyze) และและและและ

ขอมลและความรพนฐานขอมลและความรพนฐานขอมลและความรพนฐานขอมลและความรพนฐาน((((Information) Information) Information) Information) เปนหลกเปนหลกเปนหลกเปนหลก




ทมา : http://www.tsi-thailand.org/index.php?option=com_content&task=view&id=1662&Itemid=1473

ปจจบนเนนความรทเกยวกบการวเคราะห ปจจบนเนนความรทเกยวกบการวเคราะห ปจจบนเนนความรทเกยวกบการวเคราะห ปจจบนเนนความรทเกยวกบการวเคราะห ((((Analyze) Analyze) Analyze) Analyze) และและและและ

ขอมลและความรพนฐานขอมลและความรพนฐานขอมลและความรพนฐานขอมลและความรพนฐาน((((Information) Information) Information) Information) เปนหลกเปนหลกเปนหลกเปนหลก

67676767

2222nd Tier “Refusing”nd Tier “Refusing”nd Tier “Refusing”nd Tier “Refusing” กลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะกลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะกลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะกลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะเขามาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเขามาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเขามาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเขามาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเหมาะสมกบตนเอง เหมาะสมกบตนเอง เหมาะสมกบตนเอง เหมาะสมกบตนเอง ((((เชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงเชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงเชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงเชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถง))))

Character :Character :Character :Character : 1111. . . . มโอกาสเปนเพศชายมากกวาเพศหญงมโอกาสเปนเพศชายมากกวาเพศหญงมโอกาสเปนเพศชายมากกวาเพศหญงมโอกาสเปนเพศชายมากกวาเพศหญง2222. . . . กลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ กลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ กลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ กลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ((((มทศนคตในแงลบมทศนคตในแงลบมทศนคตในแงลบมทศนคตในแงลบ))))3333. . . . กลมทมความตองการลงทนใน กลมทมความตองการลงทนใน กลมทมความตองการลงทนใน กลมทมความตองการลงทนใน Real Sector Real Sector Real Sector Real Sector เทานนเทานนเทานนเทานน4444. . . . กลมทกลวความเสยงกลมทกลวความเสยงกลมทกลวความเสยงกลมทกลวความเสยง


4444. . . . กลมทกลวความเสยงกลมทกลวความเสยงกลมทกลวความเสยงกลมทกลวความเสยง


68686868

กลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะเขามาเปนกลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะเขามาเปนกลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะเขามาเปนกลมทมความรและมการรบรในผลตภณฑและบรการ แตปฏเสธทจะเขามาเปนลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเหมาะสมกบตนเอง ลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเหมาะสมกบตนเอง ลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเหมาะสมกบตนเอง ลกคา เพราะมความรสกวาผลตภณฑและบรการไมเหมาะสมกบตนเอง ((((เชน มเชน มเชน มเชน มทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถงทศนคตในแงลบ มอปสรรคในการเขาถง))))

Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : เหตผลหลกสาคญททาใหกลมคนวย เหตผลหลกสาคญททาใหกลมคนวย เหตผลหลกสาคญททาใหกลมคนวย เหตผลหลกสาคญททาใหกลมคนวย 20202020----29 29 29 29 ป ไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ป ไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ป ไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ป ไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ไดแกไดแกไดแกไดแก


กลวความเสยงกลวความเสยงกลวความเสยงกลวความเสยงไมมความรเรองการลงทนในตลาดหนไมมความรเรองการลงทนในตลาดหนไมมความรเรองการลงทนในตลาดหนไมมความรเรองการลงทนในตลาดหน


ไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอ

1.1.1.1. กลวกลวกลวกลวความเสยงความเสยงความเสยงความเสยง

2222. . . . เหนความลมเหลวในการลงทนของคนใกลตวเหนความลมเหลวในการลงทนของคนใกลตวเหนความลมเหลวในการลงทนของคนใกลตวเหนความลมเหลวในการลงทนของคนใกลตว

3333. . . . มประสบการณขาดทนจากการลงทนในสนทรพยอนๆ มากอนมประสบการณขาดทนจากการลงทนในสนทรพยอนๆ มากอนมประสบการณขาดทนจากการลงทนในสนทรพยอนๆ มากอนมประสบการณขาดทนจากการลงทนในสนทรพยอนๆ มากอน

สาเหตทไมลงทนในหนสาเหตทไมลงทนในหนสาเหตทไมลงทนในหนสาเหตทไมลงทนในหน UndergraduateUndergraduateUndergraduateUndergraduate First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G. Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.TotalTotalTotalTotal

สาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหนสาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหนสาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหนสาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหน

สดสวนการเลอกตอบอนดบท สดสวนการเลอกตอบอนดบท สดสวนการเลอกตอบอนดบท สดสวนการเลอกตอบอนดบท 1 1 1 1 ((((Top oneTop oneTop oneTop one))))

ในภาพรวม พบวา ในในภาพรวม พบวา ในในภาพรวม พบวา ในในภาพรวม พบวา ในกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคต เลอกสาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหน เพราะ ไมมความเลอกสาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหน เพราะ ไมมความเลอกสาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหน เพราะ ไมมความเลอกสาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหน เพราะ ไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอ เปนอนดบ พรอมทางการเงนเพยงพอ เปนอนดบ พรอมทางการเงนเพยงพอ เปนอนดบ พรอมทางการเงนเพยงพอ เปนอนดบ 1 1 1 1 มากทสด มากทสด มากทสด มากทสด ((((53535353%) %) %) %)

69696969

(U)*


: Q: Q: Q: Q36363636

4444. . . . ไมมความรเรองการลงทนในตลาดหนไมมความรเรองการลงทนในตลาดหนไมมความรเรองการลงทนในตลาดหนไมมความรเรองการลงทนในตลาดหน

5555. . . . ไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอ

6666. . . . ไมมเวลาตดตามสถานการณและขอมลขาวสารตางๆไมมเวลาตดตามสถานการณและขอมลขาวสารตางๆไมมเวลาตดตามสถานการณและขอมลขาวสารตางๆไมมเวลาตดตามสถานการณและขอมลขาวสารตางๆ

7777. . . . ไมทราบแหลงในการหาขอมล ขาวสารไมทราบแหลงในการหาขอมล ขาวสารไมทราบแหลงในการหาขอมล ขาวสารไมทราบแหลงในการหาขอมล ขาวสาร

8888. . . . การลงทนมความยงยากการลงทนมความยงยากการลงทนมความยงยากการลงทนมความยงยาก

9999. . . . ผลตอบแทนไมนาสนใจหรอไมมากเทากบทคาดหวงผลตอบแทนไมนาสนใจหรอไมมากเทากบทคาดหวงผลตอบแทนไมนาสนใจหรอไมมากเทากบทคาดหวงผลตอบแทนไมนาสนใจหรอไมมากเทากบทคาดหวง

((((N N N N = = = = 289289289289))))

หมายเหต : ผตอบเลอก 3 สาเหตหลก และเรยงลาดบความสาคญ 1-3

(W)*

(F)*

(W)*


1.1.1.1. กลวกลวกลวกลวความเสยงความเสยงความเสยงความเสยง

2222. . . . เหนความลมเหลวในการลงทนของคนใกลตวเหนความลมเหลวในการลงทนของคนใกลตวเหนความลมเหลวในการลงทนของคนใกลตวเหนความลมเหลวในการลงทนของคนใกลตว

3333. . . . มประสบการณขาดทนจากการลงทนในสนทรพยอนๆ มากอนมประสบการณขาดทนจากการลงทนในสนทรพยอนๆ มากอนมประสบการณขาดทนจากการลงทนในสนทรพยอนๆ มากอนมประสบการณขาดทนจากการลงทนในสนทรพยอนๆ มากอน

สาเหตทไมลงทนในหนสาเหตทไมลงทนในหนสาเหตทไมลงทนในหนสาเหตทไมลงทนในหน UndergraduateUndergraduateUndergraduateUndergraduate First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G. Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.TotalTotalTotalTotalสดสวนการเลอกตอบอนดบท สดสวนการเลอกตอบอนดบท สดสวนการเลอกตอบอนดบท สดสวนการเลอกตอบอนดบท 1 1 1 1 ((((Top oneTop oneTop oneTop one))))

สาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหนสาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหนสาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหนสาเหตทไมเคยลงทนในตลาดหน

ในภาพรวม พบวา ในภาพรวม พบวา ในภาพรวม พบวา ในภาพรวม พบวา กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย 20202020----29 29 29 29 ป ทป ทป ทป ทไมเคยลงทนและไมคาดวาจะลงทนในอนาคตไมเคยลงทนและไมคาดวาจะลงทนในอนาคตไมเคยลงทนและไมคาดวาจะลงทนในอนาคตไมเคยลงทนและไมคาดวาจะลงทนในอนาคต เลอกสาเหตทไมลงทนในตลาดหน เลอกสาเหตทไมลงทนในตลาดหน เลอกสาเหตทไมลงทนในตลาดหน เลอกสาเหตทไมลงทนในตลาดหน เนองจากกลวความเสยง เปนอนดบ เนองจากกลวความเสยง เปนอนดบ เนองจากกลวความเสยง เปนอนดบ เนองจากกลวความเสยง เปนอนดบ 1 1 1 1 มากทสด มากทสด มากทสด มากทสด ((((46464646%)%)%)%)

70707070


: Q: Q: Q: Q33333333

4444. . . . ไมมความรเรองการลงทนในตลาดหนไมมความรเรองการลงทนในตลาดหนไมมความรเรองการลงทนในตลาดหนไมมความรเรองการลงทนในตลาดหน

5555. . . . ไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอไมมความพรอมทางการเงนเพยงพอ

6666. . . . ไมมเวลาตดตามสถานการณและขอมลขาวสารตางๆไมมเวลาตดตามสถานการณและขอมลขาวสารตางๆไมมเวลาตดตามสถานการณและขอมลขาวสารตางๆไมมเวลาตดตามสถานการณและขอมลขาวสารตางๆ

7777. . . . ไมทราบแหลงในการหาขอมล ขาวสารไมทราบแหลงในการหาขอมล ขาวสารไมทราบแหลงในการหาขอมล ขาวสารไมทราบแหลงในการหาขอมล ขาวสาร

8888. . . . การลงทนมความยงยากการลงทนมความยงยากการลงทนมความยงยากการลงทนมความยงยาก

9999. . . . ผลตอบแทนไมนาสนใจหรอไมมากเทากบทคาดหวงผลตอบแทนไมนาสนใจหรอไมมากเทากบทคาดหวงผลตอบแทนไมนาสนใจหรอไมมากเทากบทคาดหวงผลตอบแทนไมนาสนใจหรอไมมากเทากบทคาดหวง

หมายเหต : ผตอบเลอก 3 สาเหตหลก และเรยงลาดบความสาคญ 1-3

((((N N N N = = = = 384384384384))))

(F)*


71717171


Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย กลมคนวย 20202020----29292929 ป ทไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯ สวนใหญคดวาการป ทไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯ สวนใหญคดวาการป ทไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯ สวนใหญคดวาการป ทไมลงทนในตลาดหลกทรพยฯ สวนใหญคดวาการลงทนซอขายหนจะตองมวงเงนเรมตนสง ลงทนซอขายหนจะตองมวงเงนเรมตนสง ลงทนซอขายหนจะตองมวงเงนเรมตนสง ลงทนซอขายหนจะตองมวงเงนเรมตนสง

[[[[กลมทไมเคยลงทนคดวาตองมวงเงนเรมตน กลมทไมเคยลงทนคดวาตองมวงเงนเรมตน กลมทไมเคยลงทนคดวาตองมวงเงนเรมตน กลมทไมเคยลงทนคดวาตองมวงเงนเรมตน 100100100100,,,,000 000 000 000 บาท บาท บาท บาท ((((23232323%)%)%)%) ในขณะทกลมนกในขณะทกลมนกในขณะทกลมนกในขณะทกลมนกลงทนในปจจบน ระบทวงเงนไมเกน ลงทนในปจจบน ระบทวงเงนไมเกน ลงทนในปจจบน ระบทวงเงนไมเกน ลงทนในปจจบน ระบทวงเงนไมเกน 50505050,,,,000 000 000 000 บาท บาท บาท บาท ((((67676767%) %) %) %) ::::QQQQ53535353]]]]



ลงทนในปจจบน ระบทวงเงนไมเกน ลงทนในปจจบน ระบทวงเงนไมเกน ลงทนในปจจบน ระบทวงเงนไมเกน ลงทนในปจจบน ระบทวงเงนไมเกน 50505050,,,,000 000 000 000 บาท บาท บาท บาท ((((67676767%) %) %) %) ::::QQQQ53535353]]]]

ตากวา ตากวา ตากวา ตากวา 10101010,,,,000000000000

10101010,,,,000 000 000 000

10101010,,,,001 001 001 001 ----20202020,,,,000 000 000 000

วงเงนเรมตนวงเงนเรมตนวงเงนเรมตนวงเงนเรมตน UndergraduateUndergraduateUndergraduateUndergraduate First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G. Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.TotalTotalTotalTotal

วงเงนเรมตนทคาดวาจะลงทนซอหนวงเงนเรมตนทคาดวาจะลงทนซอหนวงเงนเรมตนทคาดวาจะลงทนซอหนวงเงนเรมตนทคาดวาจะลงทนซอหน

วงเงนเรมตนทวงเงนเรมตนทวงเงนเรมตนทวงเงนเรมตนทในในในในกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคตคาดคาดคาดคาดวาจะลงทน คอ วาจะลงทน คอ วาจะลงทน คอ วาจะลงทน คอ 100100100100,,,,000 000 000 000 บาท บาท บาท บาท ((((23232323%)%)%)%) ซงซงซงซงเปนวงเงนเรมตนทสงกวาวงเงนเรมตนของผทลงทนในปจจบนเปนวงเงนเรมตนทสงกวาวงเงนเรมตนของผทลงทนในปจจบนเปนวงเงนเรมตนทสงกวาวงเงนเรมตนของผทลงทนในปจจบนเปนวงเงนเรมตนทสงกวาวงเงนเรมตนของผทลงทนในปจจบน

72727272

11%

16%

3%

16%

12%

0%


: Q: Q: Q: Q33339999

10101010,,,,001 001 001 001 ----20202020,,,,000 000 000 000

20202020,,,,001001001001----30303030,,,,000 000 000 000

30303030,,,,001001001001----50505050,,,,000 000 000 000

100100100100,,,,000 000 000 000

150150150150,,,,000 000 000 000

200200200200,,,,000 000 000 000

มากกวา มากกวา มากกวา มากกวา 200200200200,,,,000000000000 6%

8%

0%

23%

18%

16%

11%

5%

6%

3%

27%

23%

6%

16%


(W)*

(U)* (U)*


ตากวา ตากวา ตากวา ตากวา 10101010,,,,000000000000

10101010,,,,000000000000 ----20202020,,,,000000000000

30303030,,,,000000000000----40404040,,,,000000000000

50505050,,,,000000000000

วงเงนเรมตนวงเงนเรมตนวงเงนเรมตนวงเงนเรมตน

73737373

กลมผลงทนในปจจบนกลมผลงทนในปจจบนกลมผลงทนในปจจบนกลมผลงทนในปจจบน สวนสวนสวนสวนใหญระบวามวงเงนเรมตนอยท ใหญระบวามวงเงนเรมตนอยท ใหญระบวามวงเงนเรมตนอยท ใหญระบวามวงเงนเรมตนอยท 50505050,,,,000 000 000 000 บาท บาท บาท บาท ((((27272727%%%%) ) ) ) วงเงนรองลงมาทมสดสวนวงเงนรองลงมาทมสดสวนวงเงนรองลงมาทมสดสวนวงเงนรองลงมาทมสดสวนตางกนไมมากนก คอ อยท ตางกนไมมากนก คอ อยท ตางกนไมมากนก คอ อยท ตางกนไมมากนก คอ อยท 10101010,,,,000000000000----20202020,,,,000 000 000 000 บาท บาท บาท บาท ((((25252525%)%)%)%)

วงเงนเรมตนทคาดวาจะลงทนซอหนวงเงนเรมตนทคาดวาจะลงทนซอหนวงเงนเรมตนทคาดวาจะลงทนซอหนวงเงนเรมตนทคาดวาจะลงทนซอหน

(FW)*

UndergraduateUndergraduateUndergraduateUndergraduate First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G.First J/Post G. Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.Worker/Post G.TotalTotalTotalTotal


: : : : QQQQ52525252

50505050,,,,000000000000

60606060,,,,000000000000 ---- 80808080,,,,000000000000

100100100100,,,,000000000000

มากกวา มากกวา มากกวา มากกวา 100100100100,,,,000000000000


(U)* (U)*


74747474


Key Finding :Key Finding :Key Finding :Key Finding : ความตองการลงทนของกลมคนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ความตองการลงทนของกลมคนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ความตองการลงทนของกลมคนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ความตองการลงทนของกลมคนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เนนเนนเนนเนนไ ป ท ก า ร ล ง ท น ใ น ภ า ค ธ ร ก จไ ป ท ก า ร ล ง ท น ใ น ภ า ค ธ ร ก จไ ป ท ก า ร ล ง ท น ใ น ภ า ค ธ ร ก จไ ป ท ก า ร ล ง ท น ใ น ภ า ค ธ ร ก จ ค อ เ ป น เ จ า ข อ ง ธ ร ก จ ด ว ย ต น เ อ ง ค อ เ ป น เ จ า ข อ ง ธ ร ก จ ด ว ย ต น เ อ ง ค อ เ ป น เ จ า ข อ ง ธ ร ก จ ด ว ย ต น เ อ ง ค อ เ ป น เ จ า ข อ ง ธ ร ก จ ด ว ย ต น เ อ ง ((((Entrepreneur) Entrepreneur) Entrepreneur) Entrepreneur) มากกวาการลงทนทางการเงน มากกวาการลงทนทางการเงน มากกวาการลงทนทางการเงน มากกวาการลงทนทางการเงน ((((Investor)Investor)Investor)Investor)

((((กลมทไมมการลงทนใน กลมทไมมการลงทนใน กลมทไมมการลงทนใน กลมทไมมการลงทนใน SET SET SET SET ระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตวจานวน ระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตวจานวน ระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตวจานวน ระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตวจานวน



((((กลมทไมมการลงทนใน กลมทไมมการลงทนใน กลมทไมมการลงทนใน กลมทไมมการลงทนใน SET SET SET SET ระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตวจานวน ระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตวจานวน ระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตวจานวน ระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตวจานวน 64646464% % % % ของจานวนกลมทไมมการลงทนทงหมด ขณะทกลมทมการลงทนใน ของจานวนกลมทไมมการลงทนทงหมด ขณะทกลมทมการลงทนใน ของจานวนกลมทไมมการลงทนทงหมด ขณะทกลมทมการลงทนใน ของจานวนกลมทไมมการลงทนทงหมด ขณะทกลมทมการลงทนใน SET SET SET SET มการมการมการมการระบเปนจานวน ระบเปนจานวน ระบเปนจานวน ระบเปนจานวน 32323232%)%)%)%)


กลมทมการลงทนใน กลมทมการลงทนใน กลมทมการลงทนใน กลมทมการลงทนใน SET SET SET SET สวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมทไมมการลงทนใน สวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมทไมมการลงทนใน สวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมทไมมการลงทนใน สวนใหญยอมรบความเสยงไดมากกวากลมทไมมการลงทนใน SET SET SET SET ซงกลมทไมมการลงทนใน ซงกลมทไมมการลงทนใน ซงกลมทไมมการลงทนใน ซงกลมทไมมการลงทนใน SET SET SET SET สวนใหญระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตว และตองการความมนใจในการลงทนแมจะไดผลตอบแทนตา สวนใหญระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตว และตองการความมนใจในการลงทนแมจะไดผลตอบแทนตา สวนใหญระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตว และตองการความมนใจในการลงทนแมจะไดผลตอบแทนตา สวนใหญระบวาตองการนาเงนออมไปทาธรกจสวนตว และตองการความมนใจในการลงทนแมจะไดผลตอบแทนตา

75757575






(0.00**)

(0.05*)

(S)**

(S)*







N = N = N = N = 726 726 726 726 N = N = N = N = 161161161161

(0.00**)

(0.01*)

(0.00**)

(S)**

(N)*

(S)**


ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ทศนคตทางการเงนและการลงทน ((((แยกตามกลมการศกษาแยกตามกลมการศกษาแยกตามกลมการศกษาแยกตามกลมการศกษา))))

สดสวนทมการตอบ สดสวนทมการตอบ สดสวนทมการตอบ สดสวนทมการตอบ ““““ตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉนตรงกบฉน””””

76767676





((((Sig.Sig.Sig.Sig. ))))

(0.00**)

(0.05*)

17171717%%%%35353535%%%%

49494949%%%%

78787878%%%%87878787%%%%

82828282%%%%

กลม กลม กลม กลม AAAA มทศนคตในการยอมรบความเสยงมากกลมอนๆ อยางมนยสาคญ ในขณะทกลม มทศนคตในการยอมรบความเสยงมากกลมอนๆ อยางมนยสาคญ ในขณะทกลม มทศนคตในการยอมรบความเสยงมากกลมอนๆ อยางมนยสาคญ ในขณะทกลม มทศนคตในการยอมรบความเสยงมากกลมอนๆ อยางมนยสาคญ ในขณะทกลม BBBB ((((กลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนกลมทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทน) ) ) ) และ และ และ และ CCCC ((((กลมทไมคดลงทนกลมทไมคดลงทนกลมทไมคดลงทนกลมทไมคดลงทน) ) ) ) ใหความสาคญกบการนาเงนออมไปลงทนทาธรกจสวนตวมากกวาลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ใหความสาคญกบการนาเงนออมไปลงทนทาธรกจสวนตวมากกวาลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ใหความสาคญกบการนาเงนออมไปลงทนทาธรกจสวนตวมากกวาลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ใหความสาคญกบการนาเงนออมไปลงทนทาธรกจสวนตวมากกวาลงทนในตลาดหลกทรพยฯ มากกวากลม มากกวากลม มากกวากลม มากกวากลม AAAA อยางมนยสาคญทางสถตอยางมนยสาคญทางสถตอยางมนยสาคญทางสถตอยางมนยสาคญทางสถต

(AB)**(A)**

(A)*







(0.00**)

(0.06)

(0.00**)

49494949%%%%

59595959%%%%

43434343%%%%

72727272%%%%

38383838%%%%

75757575%%%%

45454545%%%%72727272%%%%

83838383%%%%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

กลม C กลม B กลม A(N = 384) (N = 289) (N = 162 )

(A)**(A)**

(AB)**(A)**

หมายเหต : กลม A : ผลงทนในปจจบน + ผลงทนในอดตและจะลงทนในอนาคต / กลม B : ผทไมเคยลงทนแตคาดวาจะลงทนในอนาคต / กลม C : ผทไมเคยลงทนและคาดวาจะไมลงทนในอนาคต

หมายเหต : * แตกตางอยางมนยสาคญทระดบ .05 **แตกตางอยางมนยสาคญทระดบ .01 โดยตวยอในวงเลบ A = กลม A, B = กลม B, C = กลม C



ทาไมไมเลนหน ทาไงใหเลนหนทาไมไมเลนหน ทาไงใหเลนหนทาไมไมเลนหน ทาไงใหเลนหนทาไมไมเลนหน ทาไงใหเลนหน!!!!!!!!!!!!

� ลบ ลบ ลบ ลบ Pain pointsPain pointsPain pointsPain pointsมโอกาสเปนเพศชาย มโอกาสเปนเพศชาย มโอกาสเปนเพศชาย มโอกาสเปนเพศชาย > > > > เพศหญงเพศหญงเพศหญงเพศหญง


กลมทมความตองการลงทนใน กลมทมความตองการลงทนใน กลมทมความตองการลงทนใน กลมทมความตองการลงทนใน Real Sector Real Sector Real Sector Real Sector เทานนเทานนเทานนเทานน

กลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯในตลาดหลกทรพยฯในตลาดหลกทรพยฯในตลาดหลกทรพยฯ

กลมทกลวความเสยงกลมทกลวความเสยงกลมทกลวความเสยงกลมทกลวความเสยง

� ลบ ลบ ลบ ลบ Pain pointsPain pointsPain pointsPain points� ปรบ ปรบ ปรบ ปรบ Mindset / Mindset / Mindset / Mindset / ทศนคตตอการทศนคตตอการทศนคตตอการทศนคตตอการ

ลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯ� Learn & EarnLearn & EarnLearn & EarnLearn & Earn

� แนวทางการลงทนแบบ แนวทางการลงทนแบบ แนวทางการลงทนแบบ แนวทางการลงทนแบบ DCA : DCA : DCA : DCA : Dollar Cost AverageDollar Cost AverageDollar Cost AverageDollar Cost Average

� ใช ใช ใช ใช Role ModelRole ModelRole ModelRole Model เพอดงดดเพอดงดดเพอดงดดเพอดงดด

มโอกาสเปนเพศชาย มโอกาสเปนเพศชาย มโอกาสเปนเพศชาย มโอกาสเปนเพศชาย > > > > เพศหญงเพศหญงเพศหญงเพศหญง



Action Plan Action Plan Action Plan Action Plan 1 1 1 1 :::: ปรบ ปรบ ปรบ ปรบ Mindset Mindset Mindset Mindset ปรบทศนคตในการลงทน และลบ ปรบทศนคตในการลงทน และลบ ปรบทศนคตในการลงทน และลบ ปรบทศนคตในการลงทน และลบ Pain pointsPain pointsPain pointsPain points

“Attitude”“Attitude”“Attitude”“Attitude”

>> >> >> >> ปรบปรบปรบปรบ Mindset Mindset Mindset Mindset / / / / ทศนคตทศนคตทศนคตทศนคตในการลงทนเพอสรางแรงจงใจและความกลาลงทนในการลงทนเพอสรางแรงจงใจและความกลาลงทนในการลงทนเพอสรางแรงจงใจและความกลาลงทนในการลงทนเพอสรางแรงจงใจและความกลาลงทน

� การลงทนเปนทางเลอกหนงของการบรหารจดการเงนอยางชาญฉลาดการลงทนเปนทางเลอกหนงของการบรหารจดการเงนอยางชาญฉลาดการลงทนเปนทางเลอกหนงของการบรหารจดการเงนอยางชาญฉลาดการลงทนเปนทางเลอกหนงของการบรหารจดการเงนอยางชาญฉลาด


การลงทนเปนทางเลอกหนงของการบรหารจดการเงนอยางชาญฉลาดการลงทนเปนทางเลอกหนงของการบรหารจดการเงนอยางชาญฉลาดการลงทนเปนทางเลอกหนงของการบรหารจดการเงนอยางชาญฉลาดการลงทนเปนทางเลอกหนงของการบรหารจดการเงนอยางชาญฉลาด

� การการการการไมลงทน หรอ เกบเงนสดไวในออมทรพย เปนความเสยงอยางหนงไมลงทน หรอ เกบเงนสดไวในออมทรพย เปนความเสยงอยางหนงไมลงทน หรอ เกบเงนสดไวในออมทรพย เปนความเสยงอยางหนงไมลงทน หรอ เกบเงนสดไวในออมทรพย เปนความเสยงอยางหนง

� การการการการลงทนเปนการเรยนรสาหรบการเปน ลงทนเปนการเรยนรสาหรบการเปน ลงทนเปนการเรยนรสาหรบการเปน ลงทนเปนการเรยนรสาหรบการเปน Business Person Business Person Business Person Business Person ในอนาคตในอนาคตในอนาคตในอนาคต

� การการการการลงทนลงทนลงทนลงทนในตลาดหลกทรพยฯ ตนทนในตลาดหลกทรพยฯ ตนทนในตลาดหลกทรพยฯ ตนทนในตลาดหลกทรพยฯ ตนทนตากวาทตากวาทตากวาทตากวาทคดคดคดคด

� การลงทนสามารถสรางประสบการณ และไดเงนการลงทนสามารถสรางประสบการณ และไดเงนการลงทนสามารถสรางประสบการณ และไดเงนการลงทนสามารถสรางประสบการณ และไดเงน

LearnLearnLearnLearn & Earn& Earn& Earn& Earn




“Key Message”“Key Message”“Key Message”“Key Message”

>> >> >> >> ชความไดเปรยบของการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เปรยบเทยบกบการลงทนในสนทรพยชความไดเปรยบของการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เปรยบเทยบกบการลงทนในสนทรพยชความไดเปรยบของการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เปรยบเทยบกบการลงทนในสนทรพยชความไดเปรยบของการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เปรยบเทยบกบการลงทนในสนทรพยประเภทอนๆ เชนประเภทอนๆ เชนประเภทอนๆ เชนประเภทอนๆ เชน


ซอขายหนซอขายหนซอขายหนซอขายหน ลงทนในทองลงทนในทองลงทนในทองลงทนในทอง

�มระบบการวเคราะหจากขอมลตางๆมระบบการวเคราะหจากขอมลตางๆมระบบการวเคราะหจากขอมลตางๆมระบบการวเคราะหจากขอมลตางๆ �มความหวอหวามความหวอหวามความหวอหวามความหวอหวา

VS.VS.VS.VS.

ลงทนในอสงหารมทรพยลงทนในอสงหารมทรพยลงทนในอสงหารมทรพยลงทนในอสงหารมทรพย

�มความเสยงในการสรางไมเสรจมความเสยงในการสรางไมเสรจมความเสยงในการสรางไมเสรจมความเสยงในการสรางไมเสรจ�มคาเสอมมคาเสอมมคาเสอมมคาเสอม�หาผเชาเพอ หาผเชาเพอ หาผเชาเพอ หาผเชาเพอ cash flowcash flowcash flowcash flow

VS.VS.VS.VS.

>> >> >> >> ชชองทางการลงทนเพอกระจายความเสยงจากการลงทนในสนทรพยประเภทอนๆชชองทางการลงทนเพอกระจายความเสยงจากการลงทนในสนทรพยประเภทอนๆชชองทางการลงทนเพอกระจายความเสยงจากการลงทนในสนทรพยประเภทอนๆชชองทางการลงทนเพอกระจายความเสยงจากการลงทนในสนทรพยประเภทอนๆ




“Key Message”“Key Message”“Key Message”“Key Message”

>>>>>>>> ปรบเปลยนทศนคตของกลมทมความตองการลงทนใน ปรบเปลยนทศนคตของกลมทมความตองการลงทนใน ปรบเปลยนทศนคตของกลมทมความตองการลงทนใน ปรบเปลยนทศนคตของกลมทมความตองการลงทนใน Real Sector Real Sector Real Sector Real Sector เทานนเทานนเทานนเทานน

ตองเปนเจาของธรกจกอนตองเปนเจาของธรกจกอนตองเปนเจาของธรกจกอนตองเปนเจาของธรกจกอน


ตองเปนเจาของธรกจกอนตองเปนเจาของธรกจกอนตองเปนเจาของธรกจกอนตองเปนเจาของธรกจกอนหรอตองรวยกอนหรอตองรวยกอนหรอตองรวยกอนหรอตองรวยกอน ลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯ

ลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯเพอสรางตนทนและองคความรเพอสรางตนทนและองคความรเพอสรางตนทนและองคความรเพอสรางตนทนและองคความร ลงทนในธรกจสวนตวลงทนในธรกจสวนตวลงทนในธรกจสวนตวลงทนในธรกจสวนตว

เปนเปนเปนเปน

จากจากจากจาก

นาเสนอ นาเสนอ นาเสนอ นาเสนอ Key Message Key Message Key Message Key Message ทวา ทวา ทวา ทวา ““““การลงทนในตลาดหลกทรพยฯ คอ การ การลงทนในตลาดหลกทรพยฯ คอ การ การลงทนในตลาดหลกทรพยฯ คอ การ การลงทนในตลาดหลกทรพยฯ คอ การ Learn and Earn” Learn and Earn” Learn and Earn” Learn and Earn” หากคณหากคณหากคณหากคณอยากเปนเจาของธรกจในอนาคต อยากเปนเจาของธรกจในอนาคต อยากเปนเจาของธรกจในอนาคต อยากเปนเจาของธรกจในอนาคต การเรยนรในตลาดหลกทรพยจะเปนแนวทางสการเปนเจาของการเรยนรในตลาดหลกทรพยจะเปนแนวทางสการเปนเจาของการเรยนรในตลาดหลกทรพยจะเปนแนวทางสการเปนเจาของการเรยนรในตลาดหลกทรพยจะเปนแนวทางสการเปนเจาของธรกจในอนาคตของคณ ธรกจในอนาคตของคณ ธรกจในอนาคตของคณ ธรกจในอนาคตของคณ โดยเขามาเรยนรธรกจนนๆ ไดจากการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เชน โดยเขามาเรยนรธรกจนนๆ ไดจากการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เชน โดยเขามาเรยนรธรกจนนๆ ไดจากการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เชน โดยเขามาเรยนรธรกจนนๆ ไดจากการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ เชน การเขารวมประชมผถอหน การอานงบการเงนของธรกจทคณสนใจ เรยนรแผนธรกจจากคแขงในการเขารวมประชมผถอหน การอานงบการเงนของธรกจทคณสนใจ เรยนรแผนธรกจจากคแขงในการเขารวมประชมผถอหน การอานงบการเงนของธรกจทคณสนใจ เรยนรแผนธรกจจากคแขงในการเขารวมประชมผถอหน การอานงบการเงนของธรกจทคณสนใจ เรยนรแผนธรกจจากคแขงในอนาคต เปนตนอนาคต เปนตนอนาคต เปนตนอนาคต เปนตน



Action Plan Action Plan Action Plan Action Plan 2 2 2 2 :::: แนวทางการลงทนแบบ แนวทางการลงทนแบบ แนวทางการลงทนแบบ แนวทางการลงทนแบบ DCA : Dollar Cost AverageDCA : Dollar Cost AverageDCA : Dollar Cost AverageDCA : Dollar Cost Average

>> >> >> >> นาเสนอการลงทนทมความเสยงตา มนคง เชน การลงทนแบบ นาเสนอการลงทนทมความเสยงตา มนคง เชน การลงทนแบบ นาเสนอการลงทนทมความเสยงตา มนคง เชน การลงทนแบบ นาเสนอการลงทนทมความเสยงตา มนคง เชน การลงทนแบบ Dollar Cost Averaging (DCA)Dollar Cost Averaging (DCA)Dollar Cost Averaging (DCA)Dollar Cost Averaging (DCA)

>> >> >> >> เนนผลตภณฑทางการเงน เนนผลตภณฑทางการเงน เนนผลตภณฑทางการเงน เนนผลตภณฑทางการเงน / / / / หนทคนเคยหรอมชอในตลาดหนทคนเคยหรอมชอในตลาดหนทคนเคยหรอมชอในตลาดหนทคนเคยหรอมชอในตลาด

Action Plan Action Plan Action Plan Action Plan 3 3 3 3 :::: ใช ใช ใช ใช Role Model Role Model Role Model Role Model เพอดงดด สรางแรงกระตนเพอดงดด สรางแรงกระตนเพอดงดด สรางแรงกระตนเพอดงดด สรางแรงกระตน


Action Plan Action Plan Action Plan Action Plan 3 3 3 3 :::: ใช ใช ใช ใช Role Model Role Model Role Model Role Model เพอดงดด สรางแรงกระตนเพอดงดด สรางแรงกระตนเพอดงดด สรางแรงกระตนเพอดงดด สรางแรงกระตน

>> >> >> >> เลอก เลอก เลอก เลอก Role Model Role Model Role Model Role Model หรอสราง หรอสราง หรอสราง หรอสราง Role Model Role Model Role Model Role Model ทเหมาะสมโดยพจารณาจากผลการศกษาดานทศนคตทเหมาะสมโดยพจารณาจากผลการศกษาดานทศนคตทเหมาะสมโดยพจารณาจากผลการศกษาดานทศนคตทเหมาะสมโดยพจารณาจากผลการศกษาดานทศนคต

ทางการเงนและการลงทน เชน ทางการเงนและการลงทน เชน ทางการเงนและการลงทน เชน ทางการเงนและการลงทน เชน

� เปนทงนกลงทนในตลาดหลกทรพยฯ และเปนนกธรกจทประสบความสาเรจเปนทงนกลงทนในตลาดหลกทรพยฯ และเปนนกธรกจทประสบความสาเรจเปนทงนกลงทนในตลาดหลกทรพยฯ และเปนนกธรกจทประสบความสาเรจเปนทงนกลงทนในตลาดหลกทรพยฯ และเปนนกธรกจทประสบความสาเรจ

� ประสบความสาเรจในชวต จากการเรมตนเปนนกลงทนในตลาดหลกทรพยฯ กอนประสบความสาเรจในชวต จากการเรมตนเปนนกลงทนในตลาดหลกทรพยฯ กอนประสบความสาเรจในชวต จากการเรมตนเปนนกลงทนในตลาดหลกทรพยฯ กอนประสบความสาเรจในชวต จากการเรมตนเปนนกลงทนในตลาดหลกทรพยฯ กอน

� มชวงอายใกลเคยงกบกลมเปาหมาย มชวงอายใกลเคยงกบกลมเปาหมาย มชวงอายใกลเคยงกบกลมเปาหมาย มชวงอายใกลเคยงกบกลมเปาหมาย

� มสถานะและพนฐานครอบครวไมสงเกนไปมสถานะและพนฐานครอบครวไมสงเกนไปมสถานะและพนฐานครอบครวไมสงเกนไปมสถานะและพนฐานครอบครวไมสงเกนไป

????

82828282

กลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงผลตภณฑและกลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงผลตภณฑและกลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงผลตภณฑและกลมทไมมความสนใจ ไมมความร และไมมการรบรถงผลตภณฑและบรการ บรการ บรการ บรการ ((((ผลตภณฑและบรการยงเขาไมถง หรอ เลอกทจะไมสนใจผลตภณฑและบรการยงเขาไมถง หรอ เลอกทจะไมสนใจผลตภณฑและบรการยงเขาไมถง หรอ เลอกทจะไมสนใจผลตภณฑและบรการยงเขาไมถง หรอ เลอกทจะไมสนใจเพราะคดวาไกลตวเพราะคดวาไกลตวเพราะคดวาไกลตวเพราะคดวาไกลตว))))

Character :Character :Character :Character : เชนเชนเชนเชน1111. . . . กลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ นอกเหนอจากคณะพาณชยกลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ นอกเหนอจากคณะพาณชยกลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ นอกเหนอจากคณะพาณชยกลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ นอกเหนอจากคณะพาณชย/ / / /

เศรษฐศาสตร เศรษฐศาสตร เศรษฐศาสตร เศรษฐศาสตร ((((เนองจากนกศกษาในคณะอนๆ ไมไดถกบงคบใหสนใจ และเนองจากนกศกษาในคณะอนๆ ไมไดถกบงคบใหสนใจ และเนองจากนกศกษาในคณะอนๆ ไมไดถกบงคบใหสนใจ และเนองจากนกศกษาในคณะอนๆ ไมไดถกบงคบใหสนใจ และไมไดถกใหความรดานการลงทนไมไดถกใหความรดานการลงทนไมไดถกใหความรดานการลงทนไมไดถกใหความรดานการลงทน))))

2222. . . . มโอกาสเปนเพศหญงมากกวาเพศชายมโอกาสเปนเพศหญงมากกวาเพศชายมโอกาสเปนเพศหญงมากกวาเพศชายมโอกาสเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย ((((เนองจากเพศหญงยอมรบความเสยงเนองจากเพศหญงยอมรบความเสยงเนองจากเพศหญงยอมรบความเสยงเนองจากเพศหญงยอมรบความเสยง



2222. . . . มโอกาสเปนเพศหญงมากกวาเพศชายมโอกาสเปนเพศหญงมากกวาเพศชายมโอกาสเปนเพศหญงมากกวาเพศชายมโอกาสเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย ((((เนองจากเพศหญงยอมรบความเสยงเนองจากเพศหญงยอมรบความเสยงเนองจากเพศหญงยอมรบความเสยงเนองจากเพศหญงยอมรบความเสยงไดนอยกวาเพศชายไดนอยกวาเพศชายไดนอยกวาเพศชายไดนอยกวาเพศชาย))))

3333. . . . กลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออม ((((เชน กลมทมทศนคตวาการลงทนตองใชเงนลงทนสงเชน กลมทมทศนคตวาการลงทนตองใชเงนลงทนสงเชน กลมทมทศนคตวาการลงทนตองใชเงนลงทนสงเชน กลมทมทศนคตวาการลงทนตองใชเงนลงทนสง))))

83838383



LongLongLongLong----Term PlanTerm PlanTerm PlanTerm Plan

กลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ กลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ กลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ กลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ


Smart FinanceSmart FinanceSmart FinanceSmart Finance

กลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ กลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ กลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ กลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ นอกเหนอจากคณะพาณชยนอกเหนอจากคณะพาณชยนอกเหนอจากคณะพาณชยนอกเหนอจากคณะพาณชย////เศรษฐศาสตรเศรษฐศาสตรเศรษฐศาสตรเศรษฐศาสตร

กลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออมเรมตนจากการใหความรในการออมเงน เรมตนจากการใหความรในการออมเงน เรมตนจากการใหความรในการออมเงน เรมตนจากการใหความรในการออมเงน

การบรหารจดการเงนเบองตนการบรหารจดการเงนเบองตนการบรหารจดการเงนเบองตนการบรหารจดการเงนเบองตน

มโอกาสเปนเพศหญง มโอกาสเปนเพศหญง มโอกาสเปนเพศหญง มโอกาสเปนเพศหญง > > > > เพศชายเพศชายเพศชายเพศชาย

84848484



Action Plan :Action Plan :Action Plan :Action Plan :


เชน กลมทกาลงศกษาหรอจบจากคณะวศวกรรมศาสตร เชน กลมทกาลงศกษาหรอจบจากคณะวศวกรรมศาสตร เชน กลมทกาลงศกษาหรอจบจากคณะวศวกรรมศาสตร เชน กลมทกาลงศกษาหรอจบจากคณะวศวกรรมศาสตร แพทยศาสตร ซงเปนกลมคณะทมเพศชายจานวนมาก มทกษะแพทยศาสตร ซงเปนกลมคณะทมเพศชายจานวนมาก มทกษะแพทยศาสตร ซงเปนกลมคณะทมเพศชายจานวนมาก มทกษะแพทยศาสตร ซงเปนกลมคณะทมเพศชายจานวนมาก มทกษะและพนฐานในการวเคราะหขอมลเชงเทคนคและพนฐานในการวเคราะหขอมลเชงเทคนคและพนฐานในการวเคราะหขอมลเชงเทคนคและพนฐานในการวเคราะหขอมลเชงเทคนค


>> >> >> >> เนนผลตภณฑทางการเงน หรอหนในกลมทอยในความสนใจของกลมดงกลาว เชน หนกลมเนนผลตภณฑทางการเงน หรอหนในกลมทอยในความสนใจของกลมดงกลาว เชน หนกลมเนนผลตภณฑทางการเงน หรอหนในกลมทอยในความสนใจของกลมดงกลาว เชน หนกลมเนนผลตภณฑทางการเงน หรอหนในกลมทอยในความสนใจของกลมดงกลาว เชน หนกลมโรงพยาบาลสาหรบคนทกาลงศกษาหรอจบจากคณะแพทยศาสตร และหนในกลมกอสรางโรงพยาบาลสาหรบคนทกาลงศกษาหรอจบจากคณะแพทยศาสตร และหนในกลมกอสรางโรงพยาบาลสาหรบคนทกาลงศกษาหรอจบจากคณะแพทยศาสตร และหนในกลมกอสรางโรงพยาบาลสาหรบคนทกาลงศกษาหรอจบจากคณะแพทยศาสตร และหนในกลมกอสรางและอสงหารมทรพยสาหรบคนทกาลงศกษาหรอจบจากคณะวศวกรรมศาสตรและอสงหารมทรพยสาหรบคนทกาลงศกษาหรอจบจากคณะวศวกรรมศาสตรและอสงหารมทรพยสาหรบคนทกาลงศกษาหรอจบจากคณะวศวกรรมศาสตรและอสงหารมทรพยสาหรบคนทกาลงศกษาหรอจบจากคณะวศวกรรมศาสตร

>> >> >> >> ตอยอดองคความรจากการลงทนในหนทสนใจไปสการทาธรกจ ตอยอดองคความรจากการลงทนในหนทสนใจไปสการทาธรกจ ตอยอดองคความรจากการลงทนในหนทสนใจไปสการทาธรกจ ตอยอดองคความรจากการลงทนในหนทสนใจไปสการทาธรกจ (Real Sector) (Real Sector) (Real Sector) (Real Sector) ในอนาคตในอนาคตในอนาคตในอนาคต

85858585

สรปภาพรวมแนวทางกลยทธสรปภาพรวมแนวทางกลยทธสรปภาพรวมแนวทางกลยทธสรปภาพรวมแนวทางกลยทธ


86868686

1111stststst Tier Tier Tier Tier “Soon“Soon“Soon“Soon----totototo----be”be”be”be”

2222nd Tier nd Tier nd Tier nd Tier ““““Refusing”Refusing”Refusing”Refusing”

3333rd Tier rd Tier rd Tier rd Tier ““““Unexplored”Unexplored”Unexplored”Unexplored”

1111

Potential GroupPotential GroupPotential GroupPotential Group

2222

3333rd Tier rd Tier rd Tier rd Tier “Unexplored”“Unexplored”“Unexplored”“Unexplored”

3333..……………….….. next step..……………….….. next step..……………….….. next step..……………….….. next step ..……………….. next step..……………….. next step..……………….. next step..……………….. next step

เชนเชนเชนเชนPotential GroupPotential GroupPotential GroupPotential Group

2222nd Tier nd Tier nd Tier nd Tier “Refusing”“Refusing”“Refusing”“Refusing”




Primary Target Primary Target Primary Target Primary Target GroupGroupGroupGroup

มโอกาสเปนเพศหญงมโอกาสเปนเพศหญงมโอกาสเปนเพศหญงมโอกาสเปนเพศหญงมากกวาเพศชายมากกวาเพศชายมากกวาเพศชายมากกวาเพศชาย

กลมทมการศกษาในคณะกลมทมการศกษาในคณะกลมทมการศกษาในคณะกลมทมการศกษาในคณะศกยภาพอนๆ นอกเหนอจากศกยภาพอนๆ นอกเหนอจากศกยภาพอนๆ นอกเหนอจากศกยภาพอนๆ นอกเหนอจากคณะพาณชยคณะพาณชยคณะพาณชยคณะพาณชย////เศรษฐศาสตรเศรษฐศาสตรเศรษฐศาสตรเศรษฐศาสตร


กลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯในตลาดหลกทรพยฯในตลาดหลกทรพยฯในตลาดหลกทรพยฯ((((มทศนคตในแงลบมทศนคตในแงลบมทศนคตในแงลบมทศนคตในแงลบ))))


กลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออม

Current Current Current Current Customer’s Customer’s Customer’s Customer’s CharacterCharacterCharacterCharacter

มโอกาสเปนเพศชายมากกวาเพศหญงมโอกาสเปนเพศชายมากกวาเพศหญงมโอกาสเปนเพศชายมากกวาเพศหญงมโอกาสเปนเพศชายมากกวาเพศหญง

87878787


Strategic Strategic Strategic Strategic Direction Direction Direction Direction ((((แนวทางแนวทางแนวทางแนวทางกลยทธทเหมาะสมกลยทธทเหมาะสมกลยทธทเหมาะสมกลยทธทเหมาะสม))))CharacterCharacterCharacterCharacter

กลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ

2222nd Tier nd Tier nd Tier nd Tier ““““Refusing”Refusing”Refusing”Refusing”

� ทา ทา ทา ทา PR PR PR PR เพอชนาสการลงทนเพอชนาสการลงทนเพอชนาสการลงทนเพอชนาสการลงทน� “How to” “How to” “How to” “How to” นาเสนอวธการลงทนนาเสนอวธการลงทนนาเสนอวธการลงทนนาเสนอวธการลงทน� โปรแกรมแนะนา โปรแกรมแนะนา โปรแกรมแนะนา โปรแกรมแนะนา ““““เมนหนเมนหนเมนหนเมนหน””””

� ลบ ลบ ลบ ลบ Pain pointsPain pointsPain pointsPain points� ปรบ ปรบ ปรบ ปรบ Mindset / Mindset / Mindset / Mindset / ทศนคตตอการทศนคตตอการทศนคตตอการทศนคตตอการ

ลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯ

มโอกาสเปนเพศชาย มโอกาสเปนเพศชาย มโอกาสเปนเพศชาย มโอกาสเปนเพศชาย > > > > เพศหญงเพศหญงเพศหญงเพศหญง

““““จะลงเมอไหรด จะลงเมอไหรด จะลงเมอไหรด จะลงเมอไหรด ?”?”?”?” กลมทพรอมทจะลงทนกลมทพรอมทจะลงทนกลมทพรอมทจะลงทนกลมทพรอมทจะลงทน

Current Customer’s CharacterCurrent Customer’s CharacterCurrent Customer’s CharacterCurrent Customer’s Character



กลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯกลมนกลงทนทปฏเสธการลงทนในตลาดหลกทรพยฯ


มโอกาสเปนเพศหญง มโอกาสเปนเพศหญง มโอกาสเปนเพศหญง มโอกาสเปนเพศหญง > > > > เพศชายเพศชายเพศชายเพศชาย


กลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออมกลมทไมมเงนออม

3333rd Tier rd Tier rd Tier rd Tier ““““Unexplored”Unexplored”Unexplored”Unexplored”

““““ลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯไมใชเรองของฉนไมใชเรองของฉนไมใชเรองของฉนไมใชเรองของฉน””””

ลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯลงทนในตลาดหลกทรพยฯ� Learn & EarnLearn & EarnLearn & EarnLearn & Earn� แนวทางการลงทนแบบ แนวทางการลงทนแบบ แนวทางการลงทนแบบ แนวทางการลงทนแบบ DCA : DCA : DCA : DCA :

Dollar Cost AverageDollar Cost AverageDollar Cost AverageDollar Cost Average� ใช ใช ใช ใช Role ModelRole ModelRole ModelRole Model เพอดงดดเพอดงดดเพอดงดดเพอดงดด

� Long Long Long Long –––– Term PlanTerm PlanTerm PlanTerm Plan

Smart FinanceSmart FinanceSmart FinanceSmart Finance

Thank YouThank You


88

capital market research forum ˘ˇˆ˙1/2555 · capital market research forum ˘ˇˆ˙1/2555 ก...

Documents