Client:  Hey  Lola  Creative  Team:  Kristin  Kreher  Project  Deadline:  Dec.  17,  2013    An  advertising  campaign  for  Hey  Lola  targeted  at  Peoria  women.  Executions  include  print,  social,  out  of  home,  and  nontraditional  advertisements.  

String your story together

Client:  Hey  Lola     Creative  Team:  Kristin  Kreher  

 

CAMPAIGN STRATEGY  1.  Communication  Objectives    •  TO  INFORM:  Hey  Lola  is  located  at  933  Sheridan  Street  in  Peoria.  •  TO  INFORM:  Hey  Lola  sells  unique  handcrafted  jewelry  made  from  both  new  and  old  pieces,  with  the  option  of  customizing  the  creations.  •  TO  BUILD  BRAND:  Hey  Lola  jewelry  highlights  individual  beauty  and  creativity        2.  Target  Audience    The  target  is  a  single  woman  living  in  Peoria  between  the  ages  of  24  and  35.  She  is  a  member  of  the  middle  class  and  is  early  in  her  career  with  a  fair  amount  of  discretionary  income.  Creative  and  artsy,  she  has  a  taste  for  unique  accessories  that  make  a  statement.  She  values  quality  and  is  willing  to  spend  money  on  handcrafted  products.  The  target  values  customization  and  personal  service.  Imaginative,  carefree,  and  adventurous,  she  enjoys  exploring  her  city  and  discovering  hidden  treasures.  She  is  concerned  with  her  community  and  likes  to  shop  at  locally  owned  stores.  In  advertisements,  she  appreciates  creative  efforts  to  build  emotional  connections  and  tell  a  story  rather  than  a  straight  presentation  of  facts.      3.  Creative  Concept  and  Big  Idea      The  big  idea  for  this  campaign  is,  “Some  thread,  a  link,  beads,  and  a  stone,  each  a  character  with  a  story  you’ll  own.”  Your  style  is  more  than  what  you  wear;  it  is  a  portrayal  of  who  you  want  to  be  on  a  particular  day,  a  reflection  of  your  greatest  dreams  and  quirkiest  whims,  a  peek  at  a  life  with  many  adventures,  and  a  compilation  of  creativity  and  thoughtfulness.  Your  style  is  you.  It  is  shown  through  the  accessories  you  wear,  and  these  pieces  of  jewelry  can  tell  a  story.  Hey  Lola  helps  customers  find  and  create  unique  accessories  that  highlight  their  individuality.  The  creative  concept  for  this  campaign  encompasses  all  of  these  ideas.  While  each  ad  may  speak  to  a  slightly  different  segment  of  the  target  audience,  the  words  and  tone  that  are  used  in  the  copy  create  a  cohesive  campaign.  Each  execution  uses  effective  media  planning  to  reach  the  target  in  a  highly  relevant  way  so  that  the  messages  will  resonate.  Powerful  words  draw  readers  into  the  advertisements,  and  they  unite  the  personalities  of  the  viewers  and  Hey  Lola.                  

Client:  Hey  Lola     Creative  Team:  Kristin  Kreher  

 

COPY LIGHT PRINT AD  Format:  Copy  light  print  ad,  magazine:  The  Peorian,  Lifestyle  section,  Weddings  division    Headline:  Start  your  story  with  ours.    Copy:  Hey  Lola’s  handcrafted  jewelry  releases  your  individual  beauty  on  your  wedding  day.  Visit  us  at  933  Sheridan  St.  to  create  customized  works  of  art  for  you  and  your  bridal  party.    Extra  Details:  Picture  of  a  smiling  woman  in  a  wedding  dress  looking  off  to  the  side  with  a  headband  made  of  flowers  and  a  veil  attached,  warm  and  soft  colors,  Hey  Lola  name  and  logo  in  bottom  right  corner                    ONLINE SOCIAL AD  Format:  Facebook  promoted  post  to  appear  in  the  News  Feeds  of  Peoria  women  that  have  demonstrated  an  interest  in  wedding-­‐related  items,  Status  with  a  photo  and  link    Status  Copy:  Find  your  something  old,  pick  your  something  new,  bring  your  something  borrowed,  and  choose  your  something  blue.  Let  Hey  Lola  string  your  story  together  with  jewelry  to  release  your  individual  beauty  on  your  wedding  day.    Photo  Copy:  Share  this  post  and  receive  a  code  for  25%  off  a  custom  piece  of  jewelry  for  your  wedding  day!    Extra  Details:  Close  up  picture  of  a  beautiful  and  unique  bracelet  worn  by  a  woman  in  a  wedding  gown  and  holding  a  bouquet,  Hey  Lola  name  and  logo  in  bottom  right  corner,  those  who  “share”  the  picture  will  receive  an  inbox  message  with  a  code  for  the  discount  

Client:  Hey  Lola     Creative  Team:  Kristin  Kreher  

 

OUT OF HOME AD  Format:  Sidewalk  square    Copy:  A  vintage  chain,  a  forgotten  bead,  and  your  grandmother’s  locket.  String  your  story  together  at  Hey  Lola.  933  Sheridan.    Extra  Details:  Mosaic  composite  of  beads,  buttons,  wires,  chains,  random  objects,  etc.  to  replace  a  square  in  a  sidewalk  outside  local  businesses/restaurants,  script  font  wound  around  found  pieces,  purpose  is  to  build  brand  and  complement  other  ads  –  not  necessarily  provide  a  ton  of  information  (ad  will  be  a  secondary  ad,  not  to  stand  completely  by  itself)                                                                      

Client:  Hey  Lola     Creative  Team:  Kristin  Kreher  

 

                                                 

Client:  Hey  Lola     Creative  Team:  Kristin  Kreher  

 

NONTRADITIONAL AD  Format:  Non-­‐traditional;  bottom  of  shopping  bag    Copy:  

Don’t  get  lost  at  the  bottom  of  the  pile.  Stand  out  and  show  your  story  with  customized  jewelry  from  Hey  Lola.  

933  Sheridan  Street  |  Peoria,  IL    Extra  Details:  This  ad  will  be  printed  on  the  inside  of  the  bottom  of  a  paper  shopping  bag  (think  American  Eagle  or  similar  stores  in  the  mall)  from  other  local  boutiques.  Shoppers  will  see  it  when  taking  items  out  of  the  bags.  Ladies  of  the  target  audience  will  love  it  because  they  are  adventurous  and  like  to  discover  new  things,  so  they  will  enjoy  finding  this  in  the  bag.  The  first  sentence  ties  in  the  media  placement.  It  invites  customers  to  show  not  tell  their  story  by  wearing  Hey  Lola  jewelry,  highlighting  the  power  and  unique  ability  of  Hey  Lola  pieces  to  do  this.  By  printing  this  in  the  bags  of  other  boutiques,  small  business  owners  may  unite  to  promote  shopping  locally.  The  small  shops  could  all  work  out  an  agreement  where  they  would  print  such  messages  for  each  other  so  as  to  promote  all  the  shops;  this  could  help  reduce  advertising  costs  as  well.  Additionally,  it  helps  target  those  women  that  are  interested  in  exploring  their  city  and  discovering  unique  shops,  which  are  key  characteristics  of  the  target  audience.