conversion rate optimierung im app store

Berlin, 4. November 2014

Conversion Rate Optimierung im

App Store

Conversion Rate Optimierung im App Store

Mariano GlasGründer und Inhaber

Serienjunkies.de

@murrayde+MarianoGlas

marianoglasMariano_Glas

Konferenz Apps OMCap, SEO Campixx, OMX & SEOkomm, itForum



@murrayde



@murrayde

Mobile First?



@murrayde

Mobile First!



@murrayde

Entdecken

Kaufen / Installieren

1st Lunch / Registrierung

Retension!



@murrayde

Wie entdecken wir Apps?

o Suchen im Store

o Browsen in Kategorien/Empfehlungen

o Suchen in Suchmaschinen

o Empfehlungen von Familie/Freunde

o Klassische Werbung

o Medienberichte



@murrayde

Suche im App Store

Quelle: A2A Optima

31% aller Nutzer laden

nur eine App pro Monat

herunter



@murrayde

Suche im App Store



@murrayde

Browsen in Kategorien



@murrayde

Store Charts



@murrayde

Empfehlungen des Betreibers



@murrayde

Empfehlungen für Frischlinge



@murrayde

Lokalisierte Angebote

Quelle: Apple App Store App Singapur



@murrayde

Lokalisierte Angebote

Quelle: Google Play Store Singapur



@murrayde

Suche nach Apps in Suchmaschinen

Quelle: Google.de



@murrayde

Quelle: Bing.com

Suche nach Apps in Suchmaschinen



@murrayde

Tipp: Mach Dein eigenes App-

Portal

Quelle:

fashion-apps.de



@murrayde

Warum über Suchmaschinen suchen?

Quelle:

play.google.com

Darum!



@murrayde

Conversion Rate erhöhen mit

App-Store-Optimierung

Titel

Beschreibung

Eigenes Keyword Set

Screenshots

Icon

Landingpage



@murrayde

WarumApp-Store-

Optimierung?

Source: yodel mobile



@murrayde

ASO: App Titel

Quelle: iOS App Store App



@murrayde

ASO: App Titel

Quelle: iTunes

App Name vs. App Title

Source: iPhone device / Apple App Store Desktop

Conversion Rate Optimierung im App Store @murrayde




@murrayde

5 Takeaways App Titel

1. Optimierung auf Keywords

2. Einzigartigkeit

3. USP als App-Name

4. Rechtschreibung

5. Anzeigelänge im App StoreiOS 25 / Play 16 Zeichen



@murrayde

ASO: App-Beschreibung & What‘s new

Quelle: iTunes

Erste Zeile

sinnlos

verschenktes

Mantra

Umbruch im

Lead - Fail!



@murrayde


Quelle: iTunes

Beispiel: Allryder

28 Wörter

164 Zeichen

Winning!



@murrayde


Quelle: iTunes Web Site



@murrayde


Quelle: iTunes



@murrayde

ASO: App-Beschreibung in Google

Play mit Links. Von Google.

Alternativ: http://www.carjump.de/kontakt/

Schade, mit http:// wäre es ein echter Link

gewesen.



@murrayde

ASO: App-Beschreibung variieren

Quelle: Google.de



@murrayde

ASO: Testimonials

Quelle: iTunes



@murrayde

ASO: App-Beschreibung

Die 5 W-Fragen der ASO

• Wer

• Was

• Wie

• Womit

• Warum



@murrayde

ASO: AppSnippetPreview.com



@murrayde

5 Takeaways App Beschreibung

1. Keywords im ersten Abschnitt

2. Sales pitch KISS ˜ 160 Zeichen

3. Fünf W-Fragen der ASO

4. Listen, Testimonials, Links

5. Beschreibungsvarianten für iOS,

Google Play und Amazon



@murrayde

ASO: Lokalisierung!

Quelle: iTunes



@murrayde

ASO: Lokalisierung!

Quelle: Destimo



@murrayde

ASO: Lokalisierung!

Quelle: iTunes



@murrayde

ASO: Lokalisierung!

1. Deutsch, Englisch, Französisch

2. Koreanisch, Japanisch, Russisch

3. Italienisch, Spanisch, Portugiesisch

4. Chinesisch, Skandinavien, EMAs



@murrayde

ASO: Lokalisierung!

App-Titel

Beschreibung

Keyword-Set

Icon / Marketing-Grafiken

Screenshots

What‘s new

Landingpage



@murrayde

5 Takeaways Lokalisierung

1. Alle Texte

2. Alle Grafiken

3. Alle Videos

4. Alle Landingpages/SM-Kanäle

5. Native Speaker FTW



@murrayde

ASO: Keyword Set



@murrayde

ASO: Keyword Set

http://keywordtool.io/app-store



@murrayde

ASO: Icons



@murrayde

ASO: Icons

6 Monate

GODFIRE

© Vivid Games



@murrayde

App-Icons: Farbe bekennen

Quelle: iPhone Testgerät



@murrayde

App-Icons: Farbe bekennen - ROT

YouTube Google+ Avira

Mobile

Rot ist eine Reizfarbe.

Sie versprüht Energie und

jugendlichen Elan



@murrayde

Badoo SoundCloud iBooks

Orange ist eine Signalfarbe.

Neue Trendfarben bei App-Icons

sind Orange und Gelb

App-Icons: Farbe bekennen - ORANGE



@murrayde

App-Icons: Farbe bekennen - GELB

SoundHound Watchever Snapchat

Gelb und Orange oder ein Mix

von Beidem gelten als neue

Trendfarben im Icon-Design



@murrayde

App-Icons: Farbe bekennen - GRÜN

WhatsApp 7 Min

Workout

Line Deco

Grün verspricht etwas

Natürliches, Gesundheit und

inneren Frieden.



@murrayde

5 Takeaways App-Icons

1. Zielgruppe

2. Device Test

3. Farbe bekennen

4. Text gehören nicht auf ein Icon

(Ausnahme Brand)

5. Lokalisierung



@murrayde

ASO: Screenshots - Erwartungen wecken



@murrayde

ASO: Screenshots – Einheitsbrei

VS.



@murrayde

ASO: Screenshots – Lokalisierung



@murrayde

ASO: Screenshots mit Videoplay



@murrayde

ASO: Screenshots-Favorit

Wo ist Korbinian Spann?



@murrayde

ASO: Screenshots



@murrayde

ASO: Screenshots für die Zielgruppe



@murrayde

ASO: Screenshots Updaten!

Vorher Nachher



@murrayde

5 Takeaways Screenshots

1. Der 1. Screenshot ist der Wichtigste

2. USP oder Funktions-Highlight

3. Zielgruppengerecht

4. Updates

5. Lokalisierung



@murrayde

ASO: Landingpage

Quelle: gotinder.com



@murrayde

ASO: Landingpage

Quelle: allryder.com



@murrayde

ASO: Landingpage



@murrayde

Verwirrung komplett:

11 verschiedene

Apps?

Quelle: diepresse.com



@murrayde

1. CTA-Buttons zum Download

2. Direktlink zum Support

3. Social Media Accounts FTW

4. Profis FTW

5. Lokalisierung

5 Takeaways Landingpage



@murrayde

App-Reviews: Bitte nicht nerven!



@murrayde

App-Reviews: Nutze den Rückkanal



@murrayde

5 Takeaways App-Reviews & Ratings

1. Nach dem ersten Task

2. Nicht Nerven

3. Feedback nutzen

4. Dev-Teams einbinden

5. Lokalisierung von Fremdreviews



@murrayde

Jede App bekommt die Reviews, die es

verdient hat

Mariano Glas @murrayde+MarianoGlas

marianoglasMariano_Glas



♥ Dankeschön!

@murrayde

http://4sj.de/cc2014