corso di posizionamento su motori di ricerca (seo)

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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca (SEO)

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SEO, at its heart, is the process of making websites

more accessible and understandable to search

engines. It shouldn’t be, and really doesn’t need to be,

manipulative.

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Introduzione Come funziona uno spider Prima di iniziare Ottimizzazione dell'html Errori comuni Il Page Rank e l'ottimizzazione off-page Sitemap e robots.txt


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Per cominciare: 1. Da dove nasce il problema 2. Differenze tra motori di ricerca e web directory 3. Web directory:

Dmoz

4. motori di ricerca:GoogleBingYahooVirgilio


Motore 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Google 45% 59% 67,8% 71,2% 86% 91% 92%Virgilio

(by Google)

53,5% 23,3% 16,2% 18,1% 5% 4% 3%

Yahoo 23,9% 11,1% 12,5% 11,4% 4% 3% 3%MSN - Bing 42,2% 25,1% 21,5% 17,9 1% 1% 1%

Libero ricerca 52% 16,8% 17% 13,2% 3% - -

Altavista n.d. 6% 5,4% 3,2% - - -

Tiscali Search 27,5% 3,5% 2,8% 1,6% - - -

http://www.dmoz.org/

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Come funziona uno spiderCurl LynxStrumenti per webmaster -> diagnostica -> Googlebot

Server per memorizzare i contenuti (naviga seguendo i link del codice) Ogni quanto passa? Contenuti problematici:

◦ Immagini◦ Flash◦ Javascript/ajax◦ Tecnologie dinamiche◦ Frame◦ Pdf


http://lynx.browser.org/

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Ogni quanto passa?Dipende da molti fattori fra cui

Popolarità della pagina Frequenza di aggiornamento Indicazioni da Sitemap.xml

Si può controllare da:Strumenti per webmaster->diagnostica-statistiche di scansione

Google e Yahoo Indexed: valore che esprime il numero di pagine realmente indicizzate


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Immagini

Al momento Google non è in grado di riconoscere il contenuto delle immagini (stanno sviluppando OCR)

I contenuti percepiti delle immagini sono: Nome del file Testo dell’attributo alt Testo dell’attributo Title


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Flash

Documentazione ufficiale Vengono indicizzati i testi presenti nell’swf L’indicizzazione non riguarda flv Vengono indicizzati contenuti caricati da fonti esterne (xml,

txt, html) Potrebbe NON valere per altri motori di ricerca E’ sempre consigliabile usare html per la navigazione Non vengono al momento indicizzati contenuti distribuiti

con silverlight, video


http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=72746

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Javascript/Ajax

Documentazione ufficiale Difficoltà a interpreta i percorsi di navigazione Javascript Testare la pagina con Javascript disattivato Fornire alternative html: <a href="ajax.htm?foo=32"

onClick="navigate('ajax.html#foo=32'); return false">foo 32</a>

Indicare che il sito supporta lo schema scansione Ajax (www.example.com/ajax.html#!miostato) Configura il server in modo che possa gestire le richieste di

URL contenenti "_escaped_fragment_“ Aggiornare la tua Sitemap per elencare i nuovi URL AJAX


http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=81766

http://www.example.com/ajax.html

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Tecnologie dinamiche

Contenuti accessibili solo con ricerche QueryString troppo lunghe Cookies Sessioni


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Frame

Sono obsoleti Rischio indicizzare una componente non significativa della

pagina

Pdf

Vengono indicizzati testi e link


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Prima di iniziare un nuovo sito

Definire gli obiettivi Individuare il target Scegliere l’hosting

◦ Hosting condiviso vs housing◦ La velocità del server(monitorare con page speed) + indicazioni◦ La dimensione della banda

La scelta del nome di dominio L’età del sito


http://code.google.com/intl/it-IT/speed/page-speed/



http://developer.yahoo.com/performance/rules.html

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Guardiamo ci in giro:

◦ Google Adwords◦ Google Trends◦ Semrush

Strumenti software Keyword fishing◦ Keyword elite◦ Keyword Fisher◦ webceo


http://www.google.com/trends/

http://www.google.com/trends/

http://www.semrush.com/

http://www.keywordelite.com/

http://www.binarypros.com/keyword-fisher/

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La scelta delle keyword

Attinenti Ricercate Portare conversioni Analisi dei competitors keyword long tails


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L’ottimizzazione dell’html

La struttura del sito Title Meta tag I tag h1, h2, h3 Il tag strong Le immagini I links Le tabelle Il peso della pagina La densità La prossimità


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La struttura del sito

Layout con div e non a tabelle I benefici dei css Il problema delle tabelle nidificate


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Title

Tag fondamentale Usare tecniche di URL rewriting


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Meta tag keyword

Ormai in disuso Un possibile ruolo utile


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Meta tag Description

Questo tag fornisce una breve descrizione della pagina. In alcune situazioni, questa descrizione viene utilizzata nello snippet visibile nei risultati di ricerca

Per impedire l’uso <meta name="robots" content="NOODP">

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<meta name="robots" content="..., ..." /> noindex: impedisce l'indicizzazione della pagina nofollow: impedisce che Googlebot segua i link della pagina nosnippet: impedisce che uno snippet venga visualizzato

nei risultati di ricerca noodp: impedisce l'utilizzo della descrizione alternativa di

ODP/DMOZ noarchive: impedisce la visualizzazione su Google del

link Copia cache di una pagina. noimageindex: consente di specificare che la pagina non

deve essere visualizzata come pagina di referral per un'immagine presente nei risultati di ricerca di Google.


http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=61050

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I tag di intestazione

H1, h2, h3

Grassetto Strong

Uso delle immagini Nome file, alt

Link


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Le novità di html5◦ Web semantico

header, nav, article, section, aside, footer Hgroup, figure, mark

◦ I microdati Via html5. 15, Milano, Lombardia - Rich snippets guidelines (doc)

◦ Authorship markup <a class="url fn" rel="author" href="/autore/lorenzo">Lorenzo De

Ambrosis</a>


http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=2722261

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Le tabelleEvitare tabelle nidificate (compromettono peso e prossimità)Usare caption, summary e intestazioni

Il peso della pagina

La densità (key density e key stuffing)◦ live-keyword-analysis◦ ranks.nl

La prossimitàVicinanza delle keyword da utilizzare


http://www.live-keyword-analysis.com/

http://www.ranks.nl/

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Gli errori frequenti

Testi invisibili – rischio penalizzazioni Link pericolosi – evitare siti spam e link farm Rimuovere pagine indicizzate – usare redirect permanent di

htacces, redirect 301 per non perdere PR Redirect JavaScript Doorway Page Cloacking Frame Contenuti duplicati (usare link canonical)


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Il Page Rank

La formula originale◦ wiki

Come funziona Dove si legge

◦ Google toolbar Link Popularity oggi

◦ Link da altri siti◦ Sull’acquisto di link, valutare (link building):

Età del sito Traffico Pertinenza Link reali

◦ Forum◦ Blog◦ Social Network


http://it.wikipedia.org/wiki/PageRank

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Gli aggiornamenti recenti

1. Caffeine◦ aggiornamento più frequente dell'indice, per seguire la velocità dei social network e il ritmo di

sviluppo di nuovi contenuti◦ Caffeine mette a disposizione risultati per ricerche web più aggiornati del 50% rispetto al nostro ultimo

indice 2. MayDay

◦ sostanziali modifiche di Serp nelle long tail: molti webmaster hanno assistito al calo, anche pesante, di traffico proveniente dalla coda lunga

◦ La velocità di caricamento dei siti:◦ Gli aggiornamenti continui dei contenuti:◦ I social network. l loro peso specifico è cresciuto vorticosamente e nessuna

attività di posizionamento potrà più sottostimarli. Non sono più il contorno◦ Che indicazioni dobbiamo dare a Google per segnalare le pagine più

importanti? Le pagine linkate dalla pagina root, le pagine linkate nell'architettura del sito sono le pagine importanti. Menziona la struttura di sito "ad albero" di DMOZ.org come buona idea


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3. Panda◦ aggiornamento al sistema con cui Google calcola la pertinenza di una pagina alla ricerca eseguita

dall'utente◦ aggiornamento dell'algoritmo per i siti di alta qualità◦ effetto di Panda è quello di declassare alcuni siti dalla pagina dei risultati. Questo si traduce in

minori impression del proprio sito nei risultati e, secondariamente, in minori accessi da Google alle proprie pagine

◦ Cambia il valore dei link (premiati link in alto e “reali”, penalizzati quelli di content farm e aggregatori)◦ Possibili cause

Alto numero di pagine simili o duplicate Percentuale troppo alta di contenuti non originali. Presenza eccessiva di pubblicità rispetto al contenuto, soprattutto in alto nella pagina Pagine con poco contenuto. Percentuale di rimbalzo (bounce). Tempo sul sito. Percentuale di utenti di ritorno. Credibilità di un sito e la sua riconoscibilità -> social network Consigli


http://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-realizzazione.html

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4. Penguin◦ Penalizza keyword stuffing e link building innaturale◦ Non utilizzare tecniche di sovra-ottimizzazione delle keyword◦ Non utilizzare tecniche di cloacking né creare doorway pages◦ Evitare di creare reti di siti satellite◦ Costruire la propria link popularity in maniera uniforme e costante nel tempo◦ Strumenti per webmaster: rimozione link indesiderati

Scrivere per gli utenti e non per i motori


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Strategia SEO e component media1. Get an onsite SEO audit (title, keywords, ottimizzazzioni, etc)2. Register your brand name on the major social channels (But don’t stop at

Facebook and Twitter. Google +, YouTube, LinkedIn, and Pinterest are all increasing in importance not only in search engine algorithms but also in audience reach)

3. Distribute content via your social channels4. Display your social media “connect” buttons on every page of your website5. Enable your visitors to easily share your content with social media “share”

buttons6. Build your email list (capturing contact information)7. Get on the Pinterest bandwagon8. Publish awesome content on your blog9. Start an SEO link building campaign (leave insightful comments on relevant

blogs, participate in forums, and syndicate your site’s RSS feed to RSS aggregators)

10. Author guest blog posts (Author authority: The latest ranking factor?)


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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca

(SEO)

http://www.ben-norman.co.uk/images/infographic/SEO-Checklist-in-2013.jpg

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SEO 2014:Content Marketing is Bigger than EverRegular, helpful content targeted at your audience.Social signals from regular sharing and engagement.Freshness or signs that your site is alive and growing.Increasing authority connected to your body of work.Social Media Plays an Increasingly Visible Role Are we taking our social media seriously? Are we employing the pillars of strong profiles,

good content, reciprocity, and engagement? Is easy social sharing enabled for all of our content? Does our content strategy include a dissemination phase that includes maximizing its

potential for distribution through social networks? Are we active on the social networks that matter in our industry? Are we active on the social networks that matter to our customers? Are we active on the social networks that matter to the search engines? (See below for

more thoughts on making that strategic investment). Does our social media marketing strategy stimulate the level of social signals required to

achieve our goals?



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Invest in Google+Hummingbird Was Just the Tip of the Mobile IcebergThe Long Versus Short DebateAdvertising and PPC has a Shifted Relationship with SEOGUEST BLOGGING: ad affermare un nuovo brand (anche personale) o ad accrescerne il valore; ad aumentare il numero di back link verso un proprio sito (non a caso molti

la definiscono come una potente tecnica di Link Building); ad entrare in contatto con nuovi bloggers ed esperti del settore, dalle cui

collaborazioni potrebbe nascere, nel presente o nel futuro, qualcosa di interessante e produttivo per entrambi;

ad aumentare il traffico verso il sito, soprattutto se il sito dove si scrive è grande e conosciuto



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La migrazione di un sito1. Creare la copia del nuovo sito2. Creare un reindirizzamento 301 (.htaccess) -> possibilmente pagina per

pagina e non tutto sulla home3. Verificare link interni e esterni4. Mantenere il dominio precedente fino a quando non cessa il traffico5. Usare cambio indirizzo da strumenti per webmaster6. Invio nuova Sitemap7. Verifica errori scansione



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Il file robots.txtUser-agent: *Disallow: /Crawl-delay: 10

User-agent: *Disallow: /private_directory/ # Blocca la directory /private_directory/Request-rate: 1/5 # Visita al massimo una pagina ogni 5 secondiVisit-time: 0600-0845 # Vista soltanto tra le 6:00 AM e le 8:45 AM

UT (GMT)

es. wikipedia


http://it.wikipedia.org/robots.txt


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La Sitemap◦ Sito ufficiale

Serve per raggiungere tutti i files del sitoEsempio:<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

<url><loc>http://www.example.com/</loc><lastmod>2005-01-01</lastmod><changefreq>monthly</changefreq><priority>0.8</priority></url>

</urlset>ogni sitemap non può contenere più di 50.000 URLla dimensione finale non può superare i 10 Mb


http://www.sitemaps.org/

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La SitemapL'<urlset> è il nodo root della sitemap e rappresenta un tag obbligatorio. Al suo interno è incluso l'intero contenuto della

sitemap.

<url>Il tag <url> raggruppa le informazioni appartenenti ad una singola URL del sito. L'URL può rappresentare l'indirizzo di una

pagina web, di un feed, di un video o una risorsa multimediale. Per ciascun indirizzo che si vuole segnalare ai motori di ricerca è necessario inserire un tag URL all'interno della sitemap, contenente un tag <loc>.

<loc>Il vero indirizzo della risorsa è indicato dal tag <loc>, figlio del nodo <url>. Si tratta di un tag obbligatorio e punta

all'indirizzo completo della risorsa. Deve includere il protocollo e la sua lunghezza non può superare i 2048 caratteri.

<lastmod>Rappresenta la data di ultima modifica della pagina, se conosciuta. Il formato è YYYY-MM-DD.

<changefreq>Rappresenta la frequenza di modifica della pagina. I valori sono:Always, hourly, daily, weekly, monthly, yearly, never

<priority>Rappresenta la priorità, ovvero l'importanza, di questa pagina rispetto al resto delle pagine all'interno del sito. Il valore è

contenuto in un range tra 0.0 (importanza nulla) e 1.0 (importanza massima). Se non è specificato, di default, il valore assegnato è 0.5.

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Gli strumenti I plugin di firefox

◦ Google toolbar◦ Foxy SEO Tool◦ Seo Quake (rischio penalizzazione in caso di abuso)◦ Swoosty SEO Tools

WebCEO Advanced Web Ranking



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