data science, programmatic & micro-moments
TRANSCRIPT
![Page 1: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/1.jpg)
Gabriela Huerta@gabilooo
Big Data Summit Kätedra
Data Science, Programmatic & Micro-moments
![Page 2: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/2.jpg)
Gaby Huerta@gabilooo
• Conferencista internacional• Directora de Marketing y RP
LATAM en Digilant• Comunicación Data Pub• Colaboradora SuperBrands & FLU Marketing• Investigación de Mercados• Adicta a: [email protected]
![Page 3: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/3.jpg)
El Big Data ya llegó,
¿Y los Big Insights?
![Page 4: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/4.jpg)
Data Insights Storytelling
![Page 5: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/5.jpg)
Todos generamos datos
32 KB
98 KB
64 KB641 KB
54 KB99 KB 35 KB
745 KB1.2 MB
@gabilooo
![Page 6: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/6.jpg)
Cada día creamos2.5 quintillones de bytes de datos
2,500,000,000,000,000,000 bytes http://www.vcloudnews.com/every-day-big-data-statistics-2-5-quintillion-bytes-of-data-created-daily/ @gabilooo
![Page 7: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/7.jpg)
De todos los datos existentes, el 90%
fueron creados en los últimos 2 años.
Fuentes: IBM & http://cloudtweaks.com/ https://es.slideshare.net/geniusworks/big-data-big-ideas-big-impact/12-Exponential_rise_of_big_data20101ZB20157ZB202040ZBZetta
@gabilooo
![Page 8: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/8.jpg)
http://www.vcloudnews.com/every-day-big-data-statistics-2-5-quintillion-bytes-of-data-created-daily/
100 GB 50,000 GB
• 1992 por Día
2013 por Segundo 2018 por Segundo• 1997 por Hora
• 2002 por Segundo
30,000 GB
@gabilooo
![Page 9: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/9.jpg)
Definiciones
![Page 10: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/10.jpg)
Big Data• Gran almacenamiento de
datos.• Servidores físicos o en la
nube. • Datos estructurados vs. No
estructurados.• Colección de colecciones de
datos.
Big Data, Big Disappointment, Jesús Ramos @xuxoramos@gabilooo @thedatapub
![Page 11: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/11.jpg)
Data Science• Aplicar ciencia, como las matemáticas aplicadas para
analizar los datos Entender al consumidor y ofrecer mejores estrategias de Marketing
• Encontrar patrones, análisis predictivos y look-alike modeling de audiencias de interés.
@gabilooo @thedatapub
![Page 12: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/12.jpg)
“Big Data necesita Analytics.Analytics no necesita Big Data.”
- Carla Gentry @data_nerd
![Page 13: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/13.jpg)
AnalyticsEstudiar a un conjunto de datos a través de sus cantidades, estructura, espacio o cambios para saber algo nuevo que mejore las estrategias de Marketing.
Big Data, Big Dissapointment, Jesús Ramos @xuxoramos @thedatapub@gabilooo @thedatapub
![Page 14: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/14.jpg)
Publicidad Programática
@Digilant_MX @gabilooo
![Page 15: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/15.jpg)
Programmatic Advertising• Se refiere al uso de software para comprar espacios publicitarios digitales.
• Esto es lo contrario al proceso tradicional en el que se involucran negociaciones humanas e inserciones de compra manuales.
• Son máquinas comprando anuncios, de acuerdo a criterios de marca y de target.
http://digiday.com/platforms/what-is-programmatic-advertising/ @Digilant_MX @gabilooo
![Page 16: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/16.jpg)
Tradicional Programática
Desperdicio Target
Costo por volumen Costo dinámico por audiencia
Menor precio, menor eficacia Precio por valor
Campañas negociadas Tiempo real
Programmatic Advertising
@Digilant_MX @gabilooo
![Page 17: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/17.jpg)
¿Qué pasa en un minuto en Internet? (EU)
@gabilooo Fuentes: Excelacom & Cumulus Mediahttp://www.allaccess.com/merge/archive/26034/what-your-audience-is-doing-when-they-re-not
![Page 18: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/18.jpg)
¿Cuáles son las principales diferencias?
@gabilooo
![Page 19: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/19.jpg)
¿Cuántas veces has visto publicidad que no te interesa?
@gabilooo
![Page 20: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/20.jpg)
1996 2006 2017
PublicidadContenido
@gabilooo
![Page 21: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/21.jpg)
@gabilooo
![Page 22: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/22.jpg)
¡Buenas noticias!
Cada vez verás más información relevante para ti.
@gabilooo
![Page 23: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/23.jpg)
¿Cómo?
@gabilooo
![Page 24: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/24.jpg)
Automatización
Análisis de datos que cada persona genera
@gabilooo
![Page 25: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/25.jpg)
@gabilooo
![Page 26: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/26.jpg)
Micro-momentos
![Page 27: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/27.jpg)
Micro-momentosMobile ha cambiado para siempre la forma en que vivimos, así como lo que esperamos de las marcas.
El camino del consumidor se fracturó en miles de micro momentos en tiempo real con intención de compra.
Cada uno es una oportunidad crítica para las marcas de dar forma a las decisiones y preferencias del consumidor.
Fuente: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/collections/micromomentos.html
@gabilooo
![Page 28: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/28.jpg)
Un smartphone en México produce en promedio 355 Mb de información
al mes*
(notificaciones, publicaciones, geolocalización, fotos, likes, comentarios)
http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2015/03/06/mexico-despegara-4g-internet-movil-2019 *Internet móvil, sin considerar WiFi
@gabilooo
![Page 29: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/29.jpg)
Fuente: https://storage.googleapis.com/think/docs/00LATAM/201510/micro-momentos-mex.pdf
![Page 30: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/30.jpg)
Micro-Momentos
Quiero ir
Quiero hacer
Quiero comprar
Quiero saber
@gabilooo
![Page 31: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/35.jpg)
Estrategia con micromomentos1. Identificar los micromomentos2. Entender las necesidades del cliente en el momento3. Considerar el contexto para entregar mejor la
experiencia4. Optimizar el camino del consumidor5. Medir cada momento importante
Fuente: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/micromoments/
@gabilooo
![Page 36: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/36.jpg)
Uniendo conceptos
@gabilooo
![Page 37: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/37.jpg)
Data Science
Micro-Moments
Programmatic
Estategia Exitosa de Marketing
@gabilooo
![Page 38: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/38.jpg)
Data Science te ayuda a entender a tu audiencia: comportamiento y micro-momentos clave.
Programmatic coloca el mensaje en el momento, dispositivo, canal y audiencia adecuada.
@gabilooo
![Page 39: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/39.jpg)
@gabilooo
![Page 40: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Data Science, Programmatic & Micro-Moments](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070523/58ed352f1a28abd95f8b46b5/html5/thumbnails/41.jpg)
Más información
Glosario de términos de Publicidad Programática Digilanthttp://www.digilant.com/es/digilant_university/programmatic-advertising-glossary-of-terms/
The Data Pub: comunidad de Data Scientists en México @TheDataPub
Micro Momentos Google https://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-micromoments-are-changing-rules.html
Marketoonist https://marketoonist.com