diagnostico planeacion estrategica territoriales (1)
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AGENDA
Presentacin.
Objetivos Capacitacin.
Presentacin SIG
Cronograma Proyecto Gestin Por Procesos. Presentacin de Procesos.
Taller de Procesos.
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OBJETIVOS DE LA CAPACITACION.
Nivelar conceptos de Planeacin
Nivelar conceptos de Procesos
Entre todos y con las guas necesarias establecer
un estndar en procesos para la organizacin.
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ELABORACION PLANESTRATEGICO
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PLANEACIN ESTRATGICA
Alicia: Puedes decirme que camino
debo tomar?
El gato: Bueno eso depende en gran
parte a donde quieres llegar.
Alicia: La verdad me es indiferente.
El gato: Entonces en ese caso, no
importa que camino tomes.
Alicia en el pas de
las maravillas
PLANEACIN ESTRATGICA
Proceso:
1. Obtencin y anlisis de informacininterna y externa.
2. Evaluacin de la situacin actual de
la empresa, su competitividad.
3. Direccionar y Predecir el
comportamiento futuro de la
organizacin.
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PLANEACIN ESTRATGICA
Etapas:
a) Conformacin Equipo Estratgico.
b) Definicin de los Principios Corporativos.
c) Definicin del Direccionamiento Estratgico:
Visin, Misin.
d) Elaboracin del Diagnstico Estratgico: Anlisis
DOFA; Vector Competitivo.
e) Formulacin Estratgica: Definicin de
Estrategias, planes de accin y proyectos
estratgicos.
f) Dar a conocer el plan para que forme parte de la
cultura empresarial.
PLANEACIN ESTRATGICA
a. Conformacin equipo Estratgico.
Personas de la alta direccin que tiene capacidad para
tomar decisiones relacionadas con el desempeo de la
compaa.
Si el proceso es participativo, entonces los funcionarios
se sentirn ms comprometidos con la Misin, la
Visin, los Objetivos y Estrategias trazados.
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PLANEACIN ESTRATGICAPLANEACIN ESTRATGICA
b. Definicin de los principios Corporativos.
Conjunto de valores, normas y polticas que regulan una
organizacin. Deben ser compartidos y ejecutados por
todos los funcionarios, para que permeeen la cultura
empresarial.
No forman parte de la Misin Visin; ayudan a crearlas,
dando el direccionamiento necesario. Nunca la Misin o
Visin podrn ser contrarias a los principios corporativos.
Ejemplo Principios Corporativos Team:
Orientacin al Consumidor.
Excelentes relaciones con los clientes. Innovacin y calidad.
Espritu de Servicio.
Orientacin a resultados.
Vocacin de Liderazgo.
Trabajo en equipo.
Entusiasmo Permanente.
Constancia y Persistencia.
Seguimiento.
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PLANEACIN ESTRATGICA
c. Direccionamiento Estratgico:
Misin:
Es la razn de ser del negocio o divisin; son
los propsitos que logran diferenciar a una
organizacin o dependencia de otra.
Debe identificar las principales tareas y
participantes en el logro de los objetivos de la
organizacin.
PLANEACIN ESTRATGICA
Ejemplo Misin xito
En la organizacin comercial EXITO-
CADENALCO ofrecemos a nuestros clientes la
satisfaccin de sus necesidades, gustos y
preferencias, mediante experiencias de compra
memorables y garanta de excelencia en servicio,
seleccin de productos, calidad y precio, todo ello
en ambientes modernos y con propuestas de
valor diferenciadas por formato comercial.
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PLANEACIN ESTRATGICA
Ejemplo de Misin:
Misin FESA S.A.
Fesa S.A. tine como misin, facilitar el registro y
manejo de informacin relativa a las
transacciones, mediante el suministro de
productos y servicios acordes con las
necesidades de los clientes.
PLANEACIN ESTRATGICA
Ejemplo de Misin Universidad
Iberoamericana
La Universidad Iberoamericana asume el
proyecto educativo de la Compaa de Jess, y
tiene como Misin contribuir en un ambiente de
participacin responsable, apertura, libertad,
respeto y crtica positiva al desarrollo y la
difusin del conocimiento, y a la formacin de
profesionales e investigadores con calidadhumana y acadmica, que se comprometan en
el servicio a los dems para el logro de una
sociedad ms libre, productiva, justa y
solidaria.
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PLANEACIN ESTRATGICA PLANEACIN ESTRATGICA
c. Direccionamiento Estratgico (continuacin):
Visin: Dnde estamos en 3 5 aos?
Determina que es la empresa y para donde va. Debe
ser ambiciosa, inspiradora, comprometedora y
estimulante; seala el rumbo a seguir y es eslabn
para unir el hoy de la empresa con el maana.
Sirve de gua para la formulacin de estrategias y se
hace tangible cuando se ejecutan los proyectos y
metas especficas.
Ejemplo Visin Exito S.A.
Hacia el ao 2005 nos consolidaremos en el
mercado colombiano como la organizacin de
comercio al detal lder en lmacenes de grandes
superficies, supermercados y formato de primer
precio
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PLANEACIN ESTRATGICA PLANEACIN ESTRATGICA
Ejemplo de Visin:
Visin Departamento de Caldas
En el ao 2010, Caldas ser un Departamento
competitivo en el mbito regional, nacional e
internacional, con equidad social, comprometido con
el desarrollo sostenible, integral y articulado y con
una fuerte identidad cultural, mediante el trabajo
concertado entre la administracin pblica, lasociedad civil y el sector privado, logrando la unidad
y la integracin de su habitantes.
Ejemplo de Visin
Visin de FESA
Para el ao 2002, en Colombia y Amrica Latina,
seremos reconocidos como el proveedor preferido
por los clientes en productos y servicios de alto
valor agregado y outsourcing, que optimicen el
manejo y registro de informacin relativa a las
transacciones aprovechando las tecnologas
apropiadas y asegurando un clima de trabajo
productivo y desarrollo permanente de nuestros
colaboradores.
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PLANEACIN ESTRATGICA PLANEACIN ESTRATGICA
c. Direccionamiento Estratgico (continuacin):
Objetivos:
Son los resultados a largo plazo que una empresa
aspira lograr a travs del cumplimiento de su
visin.
Suministran direccin, revelan prioridades y son
esenciales en control y evaluacin.
Deben ser medibles, razonables, claros
coherentes y estimulantes.
c. Direccionamiento Estratgico (continuacin):
Estrategias:
Medios por los cuales se alcanzarn los objetivos.
Ejemplo:
Expansin geogrfica, diversificacin, adquisicin
de competidores, desarrollo de productos,
penetracin de mercado, reduccin, etc.
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PLANEACIN ESTRATGICA PLANEACIN ESTRATGICA
Direccionamiento Estratgico
Razn de ser. Propsitos de unaorganizacin que la diferencia de los dems.
Como nos vemos en 5 aos. Eslabn queune el hoy con el maana
Resultados a largo plazo que queremoslograr en cumplimiento de la visin.
Medios a travs de los cuales se cumplirnlos objetivos.
Resultados que debemos obtener en menos
de 1 ao.
d. Elaboracin del Diagnstico Estratgico:
Anlisis DOFA.
Es el anlisis de la situacin actual de la
compaa, identificando las Debilidades,
Oportunidades, Fortalezas y Amenazas que
posee.
Aprovechar Fortalezas, revisar las debilidades,
anticiparse para aprovechar las oportunidades y
prevenir las consecuencias de las amenazas.
METAS
ESTRATEG.
OBJETIVOS
VISION
MISION
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PLANEACIN ESTRATGICA PLANEACIN ESTRATGICA
Diagnstico Estratgico Interno
Fortalezas: Actividades y atributos de una
organizacin que contribuyen al logro de sus
objetivos.
Debilidades: Actividades y atributos de una
organizacin que No contribuyen al logro de sus
objetivos.
Diagnstico Estratgico Interno F. D.
a. Capacidad Directiva: Planeacin, direccin,
toma de decisiones, estructura
organizacional, metas, control.
b. Capacidad Competitiva: Calidad del
producto, exclusividad, portafolio,
participacin del mercado, canales de
distribucin, cubrimiento, investigacin y
desarrollo, precios, publicidad, lealtad de
los clientes, servicio al cliente.
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PLANEACIN ESTRATGICA PLANEACIN ESTRATGICA
Diagnstico EstratgicoInterno F. D.
c. Capacidad Financiera:
Disponibilidad de capital o endeudamiento,capacidad de endeudamiento, rentabilidad,liquidez, estabilidad en costos, elasticidad enla demanda, margen financiero.
d. Capacidad Tcnica:
Infraestructura Tecnolgica, Exclusividad enprocesos de produccin, Iso 9000, Ubicacinfsica, intensidad en mano de obra,flexibilidad de produccin, logstica dedistribucin, abastecimiento oportuno de M.P.I&D.
Diagnstico Estratgico Interno F. D.
e.Capacidad Talento Humano:
Nivel Acadmico, Experiencia Tcnica, Estabilidad,
Rotacin, Ausentismo, Remuneracin, Cpacitacin,
Motivacin, Pertenencia.
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PLANEACIN ESTRATGICA PLANEACIN ESTRATGICA
Diagnstico Estratgico Externo
Oportunidades:
Contingencias o eventos del entorno que podran
favorecer a una empresa si se aprovechan
oportunamente.
Amenazas:Contingencias o Eventos del entorno que podran
dificultar el desarrollo de una empresa.
Diagnstico Estratgico Externo O, A.
a. Factores Econmicos: Economa en auge o
recesiva, PIB, inflacin, devaluacin, DTF, Prime;Ingresos per cpita, Bolsa de Valores, Disponibilidadde crditos, Polticas Fiscales, Polticas Monetarias,dficit presupuestal del gobierno, comportamientoeconoma internacional.
b. Factores Polticos: Acuerdos, Normas, leyes(Ley Pez, Zona Franca, Simesa), Patentes,Proteccin Ambiental.
c. Factores sociales: Educacin, seguridad,desempleo, Tasas de Emigracin e inmigracin,Tasas de esperanza de Vida, Estilos de vida,Ingresos disponibles promedio.
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OPORTUNIDADES AMENAZAS
1 1
2 2
3 3
FORTALEZAS
1
2
ESTRATEGIAS
FO
Uso de fortalezas para aprovecharoportunidades
ESTRATEGIAS
FA
Uso fortalezas para evitar amenazas
DEBILIDADES
1
2
ESTRATEGIAS
FO
Vencer debilidades
Aprovechando oportunidades
ESTRATEGIAS
FA
Reducir al minimo las debilidades y evitaramenazas
ANALISIS DOFA
PLANEACIN ESTRATGICA
Diagnstico Estratgico Externo O, A.
d. Factores Tecnolgicos: Desarrollo maquinaria y equipo.
e. Factores Geogrficos: Ubicacin, recursos naturales, (Aceras Paz del Ro), Clima.f. Factores Competitivos productos, mercado, calidad y servicio de mis competidores. (Carrefour IVA), Fortalezas
debilidades, Estrategias, Vulnerabilidad de nuestras estrategias ante el ataque de nuestros competidores,posibles respuestas de nuestros competidores frente a las tendencias econmicas, sociales, culturales.
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PLANEACIN ESTRATGICA
PLANEACIN ESTRATGICA
Vector Estratgico
Nuevo Mercado Internacional
Nuevo Mercado Nacional
Mercado Extendido
Mercado actual
ProductosDe lneaMejoradosActuales
NuevosExtensinProductosProductos
Ciclo de Vida del Producto:
1. Lanzamiento: Mercado pequeo y margen de utilidades elevado. Caja estrecha por inversin requeridaen demanda del producto (publicidad, investigacin) y ampliacin de capacidad instalada. Ejemplo: TVinteractiva (mercado y producto); Xenical diferente de Powerade.
2. Crecimiento: Volumen creciente en ventas, mrgenes altos atraen a la competencia. Expansin delmercado, se invierte en diferenciacin, en calidad, servicio post ventas (no relacionados con precio).Ejemplo: Renault Mgane, Viagra.
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PLANEACIN ESTRATGICA
PLANEACIN ESTRATGICA
Ciclo de Vida del Producto (Continuacin):
3. Madurez: El crecimiento empieza a disminuir, conduciendo a exceso de capacidad instalada (fomentafusiones), la competencia se hace ms aguda, mrgenes caen y se inicia el estancamiento de ventas.Menor nmero de competidores. Requerimientos de inversin bajos. Ej: Aspirina, Cocacola, Bavaria,
Bom Bom Bum, Frunas.4. Declinacin: Productos sustitutos ingresan al mercado, provocando la decadencia del producto;
volmenes caen, mrgenes bajan y necesidades de inversin mnimas. Ej: Utilitarios 4x4, ChevroletSprint.
Matriz de portafolios de negocios del Boston Consulting Group
Crecimiento del Mercado Rpido
Lento
Nio problema (I)
Peso Muerto (IV)
Baja
Estrella (II)
Vaca de Efectivo (III)
Alta
Participacin del Mercado
(Lase flujo de caja libre)
(Lase utilidades)
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PLANEACI N ESTRATGICA
PLANEACIN ESTRATGICA
Matriz de la Gran EstrategiaDesarrollo del Producto Penetracin del
Mercado Desarrollo del MercadoIntegracin Horizontal Venta
Liquidacin
Desarrollo del Producto Penetracin del MercadoDesarrollo del Mercado Integracin hacia delante
y atrs Diversificacin ConcntricaIntegracin horizontal
Reduccin DiversificacinConcntrica Diversifi cacin Horizontal
Diversificacin de ConglomeradoVenta Liquidacin
Diversificacin Concntrica Diversificacin
Horizontal Diversifi cacin de Conglomerado
Asociaciones
Dbil Fuerte
Posicin Competitiva
Rpido
Lento
Crecimiento del Mercado
Amenaza entrada de competidores:
Nivel bajo de barreras de entradas (economas de escala,requerimientos de capital)
Ej: Wal-MartNivel de competencia actual:
Bajo crecimiento de la industria, costos fijos de operacinelevados, baja diferenciacin.
Ej: xito Vs. Carrefour. Ej: xito Vs. Pomona
Amenaza Entrada de Sustitutos:Precio relativamente bajo del sustituto. Costo bajo delintercambio para los compradores. Propensin del consumidora sustituir. No existe fidelidad.Ej: PCs, Redes inalmbricas, Computadores Compaq, IBM,Dell, Nec; Ramo Vs. Bimbo.
Poder de negociacin proveedores:
Costos de intercambio elevados para elcomprador. Falta de disponibilidad desustitutos. Concentracin deproveedores.
Ej: Ecopetrol, ERP, MicrosoftLotus,EEB, EAAB, Telecom hace 10 aos.
Poder de Negociacin Compradores:
Concentracin de Compradores. Costo bajode intercambio a otros vendedores.
Ej: Finca raiz, 4x4, Aviones.
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PLANEACIN ESTRATGICA
PLANEACIN ESTRATGICA
e. Formulacin Estratgica:
Una vez realizado el diagnstico competitivo de la empresa, y establecido las
estrategias seguir, deben definirse los planes de accin concretos, con sus
responsables de ejecucin.
f. Formulacin Estratgica:
El desempeo de la compaa debe ser monitoreado a travs de ndices de
gestin, de manera peridica, que permitan retroalimentar el proceso, e incluir
ajustes o redireccionamiento.
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DIAGNOSTICO PLAN ESTRATEGICO
1. Conformacin equipo estratgico.
Quienes son y competencias. ...................................
Proceso de toma de decisiones
relacionado con el desarrollo de
la compaa. ...................................
Existe Misin, Visin y cada cuanto
se revisa. ...................................
Quien las revisa? ...................................
...................................
..................................
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2. Principios Corporativos Que valores existen? ...................................
Que polticas existen? ...................................
Que normas existen? ...................................
En que medios? ................................... Como son las relaciones con
los clientes? ...................................
El espritu de la organizacin
Es de servicio o econmico? ...................................
Se requiere o no el trabajo en
equipo? ...................................
Seguimiento a los valores,
Como y quien los hace? ...................................
DIAGNOSTICO PLAN ESTRATEGICO
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Como definira la culturaempresarial. (PAN. Ejm)
...............................................................................................
...............................................................................................
...............................................................................................
...............................................................................................
Seria difcil romper los paradigmas existentes? ...............................................................................................
...............................................................................................
...............................................................................................
...............................................................................................
DIAGNOSTICO PLAN ESTRATEGICO
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DIAGNOSTICO PLAN ESTRATEGICO
3. Objetivos a largo plazo. Existen? Y cuales son? ...................................
Prioridades para la ejecucin
de los objetivos ...................................
Que sistemas utilizan para
medir los objetivos?(BSC) ...................................
3.1 Objetivos a Corto Plazo. Existen y cuales son? ..................................
Prioridades para la ejecucin ..................................
Como medirn estos objetivos. ..................................
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DIAGNOSTICO PLAN ESTRATEGICO
4. Estrategias.
Que estrategias tienen para
Cumplir los objetivos LP.
Expansin geogrfica. .................................. Competencia. ..................................
Mercadeo. ..................................
Reduccin de costos y
como? .................................
Desarrollo de nuevos
productos o servicios. .................................
.................................
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DIAGNOSTICO PLAN ESTRATEGICO
5. Diagnostico estratgico. Cuando se hizo el ultimo
DOFA. ..................................
Que debilidades existen? ..................................
Que oportunidades existen? .................................. Que fortalezas existen? ..................................
Que amenazas existen? ..................................
6. Cultura organizacional
Numero de empleados .................................. Esquema funcional o procesos ..................................
Donde esta el knowledge. ..................................
Existe el empoderamiento? ..................................
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DIAGNOSTICO PLAN ESTRATEGICO
7. Capacidad financiera.
Disponibilidad de capital. ...................................
Rentabilidad. ..................................
Porcentaje de los costos. .................................. 8. Tecnologa.
Tienen procesos? ..................................
Tienen sistemas computacionales? ..................................
Integran Tecnologa y estrategias? ..................................
Tienen base datos clientes? ..................................
Tienen informacin de prospectos? ..................................
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DIAGNOSTICO PLAN ESTRATEGICO
9. Formulacin Estratgica. (Diagnostico) Solucin 1 propuesta. .................................................
Solucin 2 propuesta. .................................................
Solucin 3 propuesta. .................................................
Solucin 4 propuesta. ................................................. Solucin 5 propuesta. .................................................
Solucin 6 propuesta. .................................................
Solucin 7 propuesta. .................................................
10. Conclusin. .................................................
.................................................