digitalbarometer 1/2012: mobiles internet chart top...mobile internet- und bewegtbild-nutzung im...

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DigitalBarometer 1/2012: Mobiles Internet

Juni 2012

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Studiendesign DigitalBarometer

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Untersuchungssteckbrief

Methodik telefonische Befragung (CATI)

bevölkerungsrepräsentativ, n= 1.142

Grundgesamtheit Erwachsene 14 - 64 Jahre

Auftraggeber IP Deutschland, TNS Emnid

Institut TNS Emnid

Thema Mobile Internet- und Bewegtbild-Nutzung im

Gerätevergleich, Nutzung von Apps

Zeitraum Mai 2012

Kontakt Sandra Schümann, Tel.: 0221/ 456-26431

[email protected]

Digitalbarometer Juni 2012

mailto:[email protected]



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Online-Nutzung Bewegtbild-Nutzung (online)

Rund ein Drittel geht mobil ins Internet – ein Fünftel schaut bewegten Content auf Handy und Co

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Genutzte Geräte

92

14

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Mobiles

Telefon/ Handy

iPod Touch

Tablet PC

tragbares Notebook/

Laptop/ Netbook

PC, der fest

an einem Platz steht

Fernseher

Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, n= 1.142. Fragen: „Welche der folgenden technischen Geräte nutzen Sie bzw. eine andere Person in Ihrem Haushalt?“, „Über welche Geräte nutzen Sie das Internet zumindest gelegentlich, ganz gleich, ob Ihnen das Gerät selbst gehört oder nicht“, „Und über welche dieser Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet - wenn auch nur teilweise - angesehen?“.

35

6

7

58

57

8

15

3

5

41

39

5

Geräte-, Online- und Bewegtbild-Nutzung, Potenziale Gesamt, in %

Mobile Online-Nutzung:

aktuell nutzen 39% (Netto) der

14-64 Jährigen das mobile

Internet über Handy, Tablet PC

oder iPod),

19% (Netto) konsumieren über

mind. eines dieser Geräte

Bewegtbild.


mo

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tio

när

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Die junge Zielgruppe nutzt mobiles Internet und Bewegtbild häufiger

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Online-Nutzung Bewegtbild-Nutzung (online)

52

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9

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37

8

7

63

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9

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3

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47

6

Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, n= 1.142. Fragen: „Welche der folgenden technischen Geräte nutzen Sie bzw. eine andere Person in Ihrem Haushalt?“, „Und über welche dieser Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet - wenn auch nur teilweise - angesehen?“.

27

6

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48

5

19

3

7

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7

4

1

2

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14-29 Jahre

30-49 Jahre

50-64 Jahre

Mobiles

Telefon/ Handy

iPod Touch

Tablet PC

tragbares Notebook/

Laptop/ Netbook

PC, der fest

an einem Platz steht

Fernseher

Geräte-, Online- und Bewegtbild-Nutzung, Potenziale im Altersvergl. in %


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Ist Internet verfügbar, wird (meist) auch Bewegtbild konsumiert - Bewegtbild-Konsum zwischen den Geräten variiert kaum

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14

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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, n= 1.142. Fragen: „Welche der folgenden technischen Geräte nutzen Sie bzw. eine andere Person in Ihrem Haushalt?“, „Über welche Geräte nutzen Sie das Internet zumindest gelegentlich, ganz gleich, ob Ihnen das Gerät selbst gehört oder nicht“, „Und über welche dieser Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet - wenn auch nur teilweise - angesehen?“.

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Geräte-, Online- und Bewegtbild-Nutzung, Nutzungspotenziale, in %

Mobiles

Telefon/ Handy

iPod Touch

Tablet PC

tragbares Notebook/

Laptop/ Netbook

PC, der fest an

einem Platz steht

Fernseher


Online-Nutzung (bei Gerätebesitz)

Bewegtbild-Nutzung (bei Online-Nutzung)

Genutzte Geräte

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Unterwegs werden vor allem kurze Formate wie Nachrichten, Clips und Sport-News geschaut

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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, mit Datenflatrate, die mobiles Bewegtbild nutzen, n= 217. (Mehrfachantworten) Fragen: „Wie häufig schauen Sie sich unterwegs Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet zu den folgenden Themen an?“.

Nachrichten

Videoclips z.B.

auf Clipfish oder YouTube

Sport

Wirtschaft

Lieblingsserie

Lifestyle/ Prominente

Shows

Genutzte Bewegtbild-Inhalte (mind. selten), in %


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Ausstattung

Digitalbarometer Juni 2012 7

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Flatrates sind die Norm – vor allem bei Männern, in der mittleren Altersgruppe und bei Blackberry-Nutzern

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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobiles Internet nutzen, n= 402. Fragen: „Haben Sie eine Daten-Flatrate bzw. zahlen Sie pro Monat eine fixe Gebühr, um mit Ihrem Smartphone oder Handy ins Internet zu gehen und mobile Dienste nutzen zu können?“.

81

70

71

85

69

87

94

80

Männer

Frauen

14 - 29 Jahre

30 - 49 Jahre

50 - 64 Jahre

iPhone-Besitzer

Blackberry-Besitzer

Android-Besitzer

nein, habe ich nicht,

interessiert mich auch nicht

17

kenne ich nur dem

Namen nach 31

ja, habe ich 77

Datenflatrates, in %


Datenflatrate vorhanden (nach Zielgruppen)

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Besonders für Apps, Soziale Netzwerke und Sportinformationen möchte man „always on“ sein

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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die Flatrate nutzen oder Interesse an Flatrate haben, n= 334. (Mehrfachantworten) Fragen: „Bei welchen der folgenden Anwendungen ist es Ihnen wichtig, diese jederzeit an jedem Ort nutzen zu können?“.

58

56

30

25

13

13

Relevanz nach Anwendung Top2 (sehr wichtig/ wichtig), in %


„Mir ist es wichtig, diese Anwendungen jederzeit und an jedem Ort nutzen zu können…“

Apps

über soziale Netzwerke immer

mit Freunden in Kontakt zu bleiben

bei sportlichen Großereignissen wie Formel eins,

Fußball-EM etc. live dabei zu sein zu sein

mich beim Einkaufen schnell über

ein Produkt informieren zu können

online Spiele zu spielen

unterwegs Video-Inhalte oder

Fernseh-Sendungen im Internet anzuschauen

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In der jungen Zielgruppe sind Soziale Netzwerke und Apps am relevantesten – Bewegtbild bei den Jungen vor Gaming!

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73

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21

18

21

52

50

30

27

12

6

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27

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29

5

12

14 - 29 Jahre

30 - 49 Jahre

50 - 64 Jahre

Apps

über soziale Netzwerke immer

mit Freunden in Kontakt zu bleiben

bei sportlichen Großereignissen wie Formel eins,

Fußball-EM etc. live dabei zu sein zu sein

mich beim Einkaufen schnell über

ein Produkt informieren zu können

online Spiele zu spielen

unterwegs Video-Inhalte oder

Fernseh-Sendungen im Internet anzuschauen

Relevanz nach Anwendung Top2 (sehr wichtig/ wichtig), in %

Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die Flatrate nutzen oder Interesse an Flatrate haben, n= 334. (Mehrfachantworten) Fragen: „Bei welchen der folgenden Anwendungen ist es Ihnen wichtig, diese jederzeit an jedem Ort nutzen zu können?“


„Mir ist es wichtig, diese Anwendungen jederzeit und an jedem Ort nutzen zu können…“

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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobiles Internet nutzen, n= 402. (Mehrfachantworten) Fragen: „Über welche Arten von Handy-Geräten nutzen Sie das mobile Internet normalerweise?“.

Smartphones dominieren nun die mobile Online-Nutzung – Android vor iPhone

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47

37

13

12

6

2

4

Android-Handy bzw. Smartphone

iPhone

andere Handys

anderes Smartphone

Blackberry

weiß nicht

keine Angabe

Genutztes Handy-Gerät, in %


Geräte-Nutzung:

Smartphones dominieren den

mobilen Internetzugang – 88%

der mobilen Onliner nutzen

iPhone & Co.

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14-49 Jährige bevorzugen Android, 50-64 Jährige gönnen sich gerne ein iPhone

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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobiles Internet nutzen, n= 402. (Mehrfachantworten) Fragen: „Über welche Arten von Handy-Geräten nutzen Sie das mobile Internet normalerweise?“.

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14 - 29 Jahre

30 - 49 Jahre

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Android-Handy bzw. Smartphone

iPhone

andere Handys

andere Smartphones

Blackberry

weiß nicht

keine Angabe

Genutztes Handy-Gerät, in %

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Apps


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Anteil der App-Nutzer (nach Zielgruppen)

Gut ein Viertel der Deutschen nutzt auf ihrem Handy Apps

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Bekanntheit/Nutzung Apps, in %

Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, n= 1.142. Fragen: „Über Smartphones und andere mobile Geräte gibt es die Möglichkeit, sich über Online-Portale sogenannte „Apps“ herunter zu laden. Haben Sie von „Apps“ im Allgemeinen schon einmal etwas gehört: Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie persönlich zu?“.

Männer

Frauen

14 - 29 Jahre

30 - 49 Jahre

50 - 64 Jahre

iPhone-Besitzer

Blackberry-Besitzer

Android-Besitzer

das ist mir

unbekannt,

davon habe ich noch nie

gehört

8

kenne ich

nur dem

Namen nach

31

kenne ich

und weiß

darüber Bescheid

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nutze ich

bereits

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Apps kann man nie genug haben … genutzt werden nur wenige

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Anzahl vorhandener und genutzter Apps, in %

Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobiles Internet nutzen und/ oder Apps zumindest kennen n= 357. Fragen: „Wie viele Apps haben Sie aktuell in Etwa auf Ihrem Smartphone oder Handy, ganz gleich, ob Sie diese nutzen oder nicht?“; „Und wie viele dieser Apps nutzen Sie regelmäßig?“.

13

17

21

36

0

1-5 Apps

6-10 Apps

11-20 Apps

21 Apps und mehr

0 Apps/ nutze keine Apps regelmäßig

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29

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2

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Anzahl Apps auf dem Handy

Anzahl genutzter Apps

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Die beliebtesten Apps stammen aus den Bereichen Wetter, Alltagshilfe, soziale Netzwerke und Unterhaltung

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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobile Apps nutzen, n= 312. (Mehrfachantworten) Fragen: „Wie häufig nutzen Sie Apps aus den Bereichen, die ich Ihnen jetzt vorlese?“.

88

85

78

78

77

67

56

54

41

Wetter

Kleine Alltagshelfer, wie Navigation-,

Wörterbuch- oder Fahrplan-Apps

Soziale Netzwerke

Unterhaltung

Nachrichten

Spiele

Sport

Wirtschaft

Lifestyle

Genres genutzter Apps (mind. selten), in %

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Am intensivsten genutzt werden Wetter, soziale Netzwerke und Nachrichten

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56

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mehrmals die Woche etwa einmal die Woche mehrmals im Monat

etwa einmal im Monat seltener Nutzer

Nutzungshäufigkeit Apps nach Genre, in %

Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobile Apps nutzen, n= 312. (Mehrfachantworten) Fragen: „Wie häufig nutzen Sie Apps aus den Bereichen, die ich Ihnen jetzt vorlese?“.

Wetter

Kleine Alltagshelfer, wie Navigation-,

Wörterbuch- oder Fahrplan-Apps

Soziale Netzwerke

Unterhaltung

Nachrichten

Spiele

Sport

Wirtschaft

Lifestyle

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Fazit: mobile Internet- und Bewegtbild-Nutzung

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Aktuell nutzen 39% der 14-64 Jährigen das mobile Internet über mindestens ein mobiles Endgerät (Handy, Tablet PC oder iPod) - 19% konsumieren mobil auch Bewegtbild:

- die junge Zielgruppe nutzt mobilen Content intensiver - unter den 14-29 Jährigen surfen 58% mobil im Internet, 31% schauen unterwegs Bewegtbild-Inhalte.

- Ist Internet verfügbar, konsumiert die deutliche Mehrheit (67-70%) auch Videoinhalte über diese Geräte – dabei variiert der Anteil der Bewegtbild-Nutzer zwischen den Geräten (mit Ausnahme von iPods) kaum.

- Unterwegs werden vor allem kurze Formate wie Nachrichten, Videoclips oder Sport-Informationen favorisiert.

Ausstattung: Die große Mehrheit (77%) der mobilen Onliner surft über eine Flatrate:

- besonders für die Nutzung von Apps, sozialen Netzwerken und Sport ist es den 14-64 Jährigen wichtig, jederzeit und an jedem Ort ins Internet zu können.

- Smartphones dominieren die mobile Online-Nutzung – mit Android (47%) vor iPhone (37%);

- 14-49 Jährige bevorzugen Android - iPhones haben bei den 50-64 Jährigen die Nase vorn, wobei 17% der älteren Zielgruppe können nicht genau sagen, welches Handy sie nutzen.

Apps: Gut ein Viertel (27%) der 14-64 Jährigen nutzt Apps auf ihrem Handy:

- dabei werden mehr Apps heruntergeladen (57% haben 11 und mehr Apps auf ihrem Handy), als dann tatsächlich genutzt werden (49% nutzen 1-5 Apps).

- Wetter, „kleine Alltagshelfer“ (wie z.B. Navigations-, Wörterbücher- oder Fahrplan-Apps), soziale Netzwerke und Unterhaltung führen die Liste der beliebtesten Apps an,

- Wetter-, Soziale Netzwerke-, aber auch Nachrichten-Apps werden deutlich intensiver genutzt als die „kleinen Alltagshelfer“.


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Sandra Schümann Senior Projektleiterin Markt-Media-Forschung IP Deutschland GmbH Picassoplatz 1 50679 Köln www.ip-deutschland.de Telefon: 0221 456-26431 Telefax: 0221 45695-26431 Email: [email protected]

Bei Rückfragen:


Dr. Reinhold Horstmann Director Medienforschung TNS Emnid Stieghorster Straße 90 33605 Bielefeld www.tns-emnid.com Telefon: 0521 9257-691 Telefax: 0521 9257-654 Email: [email protected]

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