![Page 1: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/1.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний
![Page 2: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/2.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Измерить в Интернете можно все:
- Производительность Вашего сайта;- Показатели баннерной рекламы;- Технологическую и культурную доступность и простоту использования сайта;- Заметность бренда/услуг компании в сети;- Отзывы интернет-пользователей о компании.
![Page 3: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/3.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Аналитика вебсайта подскажет Вам:- Насколько Ваш вебсайт поддерживает бизнес-цели Вашей компании;- Какая часть Вашего контента может оказаться невыигрышной;• Какой уровень продаж Вы получаете от
различных электронных каналов;- Как можно улучшить Ваш вебсайт, увеличив коэффициент окупаемости его инвестиций.Аналитика предоставляет Вам ценную информацию на предмет рыночного спроса на Ваши товары и услуги.
![Page 4: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/4.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Гугл Аналитика и Яндекс Метрика
Особо известные веб-аналитические платформы.
Помогают измерить информацию типа:- Сколько интернет-пользователей посетило Ваш вебсайт;- Что привело их на Ваш сайт (баннерная реклама/ рассылка / блог и т.д.)- Сколько времени они потратили, изучая Ваш сайт;- Какие страницы Вашего сайта они посетили;- К каким действиям в итоге пришли (оформили заказ / подписались на рассылку / загрузили брошюру) и соответствовали ли эти действия Вашим целям.
![Page 5: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/5.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Гугл Аналитика и Яндекс Метрика
“Культурные различия”
Параметр сравнения Google Analytics Yandex Metrics
Основной интерфейс более прост менее прост
Демография пользователей
нет информации есть информация
Источники посещений навигация в таблицах графическое дерево
Конструктор отчетов навигация в таблицах графическое дерево
Яндекс Метрика больше подходит для оценки русскоязычного контента, в то время как Гугл Аналитика наоборот. Для полноты информации лучше использовать обе системы.
![Page 6: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/6.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Измерение показателей баннерной рекламы:
Предполагаемые результаты показов баннера по всей территории Эстонии:- 500 000 раз баннер был показан интернет-пользователям;- 500 кликов;- 50 запросов зарегистрировано;- 10 продаж - конвертация.Проследив отчетность эффективности этого баннера можно подсчитать, какой из сайтов показал его за меньшие деньги.Подсчитывайте все результаты подобного рода при Вашей следующей баннерной кампании.
![Page 7: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/7.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Статистика по рассылке
- Доставляемость писем (как много писем Вам удалось доставить Вашим получателям);- Уровень просмотров писем (процентное соотношение людей, которые открывают Вашу рассылку)- Кликабельность (насколько хорошо люди реагируют на содержание Вашей рассылки).- Уровень преобразования подписчиков в клиентов в координации с Гугл Аналитикой позволяет отслеживать количество пользователей, достигших предполагаемой цели, прочитав рассылку.
![Page 8: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/8.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Юзабилити-тестирование
http://video.techsmith.com/morae/3.1/demo/enu/overview/overview-video-31.html
![Page 9: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/9.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Заметность Вашей компании в Интернете (визибилити)
Отсутствие релевантной рекламы
Банковская реклама:- Big Bank.- Krediidipank.- Kiirpandilaen.
![Page 10: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/10.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Социальные медиа
![Page 11: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/11.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
В Интернете также можно измерить:- Степень доверия Вашему сайту (информация на английском: “Stanford University Captology Lab”).- Доступность Вашего сайта (http://www.w3.org/WAI/ ).- Коэффициент окупаемости инвестиций электронных каналов (с помощью подключения аналитики вебсайта к системе управления взаимодействием с клиентами).• Рыночные тенденции.
А какие показатели Вы бы хотели измерить в Интернете?
![Page 12: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/12.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Стоит ли измерять показатели эстонского Интернета?• 6-74: 70% людей является интернет-пользователями.• 15-24: 94% людей пользуется Интернетом ежедневно.• 52% людей пользуется Интернетом 5 дней в неделю.• 60% людей ищут информацию в Интернете при
совершении покупок• 63% домов имеют быстрое интернет-соединение.• 7000+ активных блогов.• 195,240 пользователей на Фейсбуке.• 450,000 человек используют Neti.ee• 250,000 человек используют Яндекс.
приблизительные данные за 2009 год / Различные источники
![Page 13: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/13.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Ключевые моменты презентации
• Любую маркетинговую активность в Интернете стоит измерять
• Любая активность в Интернете легко измеряема.• Производительность свох действий в Интернете
оценивайте в цифрах.• Фокусируйте Ваше внимание на необходимых
моментах.• Принимайте во внимание существующее ПО• Помните, что всему можно обучиться• Низкая стоимость и высокий потенциал
![Page 14: Оценка производительности вебсайта и онлайн-кампаний](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051110/54be33a84a795921378b45fb/html5/thumbnails/14.jpg)
Eesti esimene internetiturunduse agentuurInternet Marketing
Спасибо
Marina [email protected]
www.altex.eewww.tungle.me/marina.shutova