Download - La veille de Né Kid du 10.02.11 : le cloud
9 février 2011
L’actualité & les innovations
de la communication
par les juniors de
Point de vue :
Le cloud
L’actu mise à nu
L’email proscrit chez Atos Origin
• Thierry Breton, passé de Thomson à
Atos Origin, tente de mieux y anticiper
les évolutions de la technologie.
• Convaincue que les emails sont un
vaste réservoir de productivité, puisque
seule une part minoritaire de ceux-ci
est utile aux collaborateurs, sa société
a décidé de renoncer à l’usage de ceux-
ci d’ici trois ans.
• Se fondant sur l’âge moyen de ses
collaborateurs (35 ans), jugés plus
adaptables, la société souhaite revoir
profondément les outils de partage de
l’information dans l’entreprise.
• À l’avantage des vidéo-conférences
évidemment, mais aussi des réseaux
sociaux, des messageries instantanées,
voire des sites de microblogging.
La loi des séries
• C’est M6 qui est la championne de la
programmation de séries US en prime
time : entre sept. 2009 et juin 2010, sur
le tiers de ses soirées occupées par de
la fiction, 9 sur 10 l’étaient par NCIS et
autres Desperate Housewives.
• TF1, qui est parfois associée à la TV-
robinet, consacre 4 soirées sur 10 à la
fiction, dont seulement la moitié à des
séries américaines.
• France 2 et France 3 ne consacrent que
11% et 6% respectivement de leur prime
time à ce format. Service public oblige !
• Il faut noter que les séries US de TF1,
comme les Experts ou Mentalist, ont
peuplé plus du tiers des 100 meilleures
audiences de l’année 2010
Les grandes marques en forme
• Alors que seules les marques
nationales ont augmenté leurs prix
en 2010, elles s’adjugent 80% du
rebond de 2,5% de la consommation
(en CA).
• Illustration d’un modèle de consom-
mation de plus en plus paradoxal, le
hard discount a perdu des plumes
(-3% en pdm) pendant les deux
dernières années de crise.
• Et même la part de marché des MDD
s’est légèrement effritée (-1,2%)
malgré les innovations.
• Voila qui ne va pas faciliter les
discussions entre les grandes
marques et la grande distribution...
L’œil de Né Kid sur l’avenir de l’email
• Il est indéniable que les email sont devenus à la fois
un incontournable outil de travail et un objet de
distraction redoutable, volontairement ou non.
• Et c’est le propre du monde de l’internet que de
scier les branches sur lesquelles il s’assied, à force
de ne juger que sur les performances immédiates :
– Victimes d’une napalmisation de moins en
moins supportable, les taux de clics des
bannières se sont effondrés en peu de temps,
– Seules quelques idées vraiment fortes
réussissent désormais à devenir virales,
– Quant aux emailings, et maintenant les SMS,
leur intrusivité les rend de moins en moins
supportables pour les gens.
• La réaction d’Atos est donc légitime et cette société
est assez bien placée pour déjouer les risques de
sécurité qui ne vont pas manquer de se poser.
• Mais c’est aussi toute une mentalité qui va devoir
changer : plus grande transparence, esprit
vraiment collaboratif, etc. Nos grandes entreprises
sont-elles prêtes à franchir ce type de pas ?...
L’image de la semaine
POINT DE VUE :Le cloud
Un sujet de planeur
• Cette semaine, sur la suggestion d’un de nos fidèles lecteurs, la veille de Né Kid prend un peu de hauteur et s’envole dans le cloud, un concept décliné à toutes les sauces et dont on ne cesse d’entendre parler.
• C’est quoi le cloud ? A quoi ça sert ? Comment ça marche ? Qui l’utilise ? Pourquoi est-ce un sujet chaud ? Est-ce une nouvelle hype ?
• On dirait qu’il n’a jamais été si branché d’être dans les nuages (désolé de la somme honteuse de mauvais jeux de mots dans cette phrase)...
Définir le nuage
• Le cloud désigne la « déportation des données
depuis votre ordinateur vers des serveurs distants ».
• Hier, vous stockiez vos photos de vacances sur
votre disque dur en « local ».
• Un jour, vous décidez de les stocker sur un site web
pour les partager avec votre famille ou vos amis =
vous en déportez le stockage sur un autre espace
que celui de votre ordinateur familial.
• Vos photos sont désormais dans le cloud.
Nous avons déjà tous la tête dans le nuage
• En clair et pour faire simple, la majorité des
internautes utilisent déjà le cloud .
• En étant inscrit à un service de webmail (gmail,
Yahoo mail, hotmail [les fameux « e-mails de
10Go »]…), un chargeant ses photos sur Flickr
ou Facebook ou en écoutant de la musique sur
Deezer ou Spotify…
• … mais également en regardant des vidéos sur
Youtube ou l’épisode d’une série sur Alloshow.
Du local au global
• Historiquement, l’appellation cloud provient
des architectes réseaux qui schématisaient
l’internet par un nuage.
• Ce qui les inspire, c’est que l’internet est un
réseau accessible par une multitude
d’utilisateurs, contrairement aux réseaux
locaux qui ne sont accessibles que par un
nombre restreint d’utilisateurs.
www.grossomodo.com
• Avant, on fonctionnait
surtout en réseaux locaux :
des postes pouvaient
communiquer entre eux
car ils étaient tous
connectés à un même
serveur local (une grosse
machine au sous-sol).
• Aujourd’hui, si on
fonctionne encore parfois
en local, ces réseaux
locaux sont en sus
interconnectés entre eux :
c’est l’internet
(INTERconnected
NETworks)
Des tuyaux et des protocoles
• L’internet est une infrastructure physique qui connecte les appareils entre eux, grâce à la combinaison de tuyaux ET de langages communs :– Le world wide web (ou web) est un service
d’échange de fichiers reposant sur l’infrastructure Internet
– L’e-mail utilise d’autres protocoles que le web : le SMTP, le POP3…
– Le VPN permet de se connecter sur une machine à distance…
• Le nombre d’appareils connectés grandissant, les acteurs du web se dotent de plus en plus de standards d’inter-opérabilité.
Le cloud s’évapore
• Pourquoi nous bassine-t-on avec le cloudcomputing aujourd’hui si ce n’est pas vraiment nouveau ?
• La raison en est que le cloud est en passe de franchir une nouvelle étape : son intégration transparente au sein du poste de travail de l’utilisateur.
• Sans même que vous le remarquiez…
Le cloud computing 2.0
• Cela veut dire qu’au lieu d’ouvrir une page internet puis d’aller sur Google Documents pour ouvrir votre dernier fichier enregistré en ligne, il vous suffira de cliquer sur une icône « Google Docs » présente sur votre bureau. Comme s’il s’agissait d’Excel. Pour peu que votre connexion internet fonctionne, le reste sera totalement invisible.
• C’est ce que Google promet avec son futur « Chrome OS » et les PC portables sur lesquels il sera installé.
• Il va ainsi devenir de plus en plus difficile de dire quel programme tourne directement sur votre ordinateur et quel programme tourne « à distance ».
Les avantages du cloud
• Voilà, cela n’est pas plus compliqué que ça et cela comporte bien des avantages :
– Accessibilité : de n’importe où (lieu ou appareil) et n’importe quand
– Interopérabilité : Tous les appareils peuvent communiquer entre eux (pas besoin de savoir programmer pour lire un email sur un téléphone ou un laptop)
– Moindre coût : surtout pour les entreprises, les services payants pour les particuliers marchant encore assez peu, cf. Mobile Me d’Apple.
– Sécurité : vos données ne sont pas stockées que sur un support physique (votre PC, susceptible de tomber en panne) mais sur des serveurs qui (en principe) disposent de multiples copies de sauvegarde
Les risques du cloud
• Le cloud comporte cependant sa part de mystère et de détracteurs…
• Un des gourous historiques du web, Richard Stallman, estime que le cloud menace l’informatique libre : confier la gestion de son infrastructure à des prestataires extérieurs réduit la marge de manœuvre de ses équipes. Surtout lorsqu’il s’agit d’informations confidentielles.
• Cette base de réflexion donne également lieu à des interrogations sur la manière dont Facebook ou Google pourraient potentiellement utiliser les données utilisateurs.
Des dérives possibles du cloud
• Le public prend néanmoins conscience qu’en
chargeant des données dans le cloud, il est
potentiellement dépendant d’un prestataire
tiers…
• Cela amène les gens à fantasmer les pires
théories de la conspiration, de la surveillance
foucaldienne à celle de Big Brother…
• Certaines mauvaises langues vont même
jusqu’à avancer que le cloud pourrait ralentir la
progression de la démocratie…
Paranos mais pas trop
• En dehors de la question éthique (« une
entreprise motivée par un but lucratif devrait-
elle pouvoir accéder à mes données
personnelles – a fortiori quand celles-ci
croisent son marché ? »), il faut raison garder.
• En effet, plus la quantité d’informations – de
nature éparse – mises dans le cloud augmente,
plus il devient difficile de les traiter / analyser
pour en tirer de quelconques enseignements…
Paranos mais pas trop
• Ces informations deviennent d’autant plus difficiles à traiter quand les internautes sèment des pièges.
• Une technique d’activistes consiste à inclure des mots clés (« bombes », « attentats », etc.) dans les communications quotidiennes de manière à saturer les systèmes de surveillance automatisés.
• Le danger du cloud est donc paradoxalement l’uniformisation de l’usage qui en est fait (= types de données, formatage de ces données) qui permettrait d’en automatiser / standardiser l’analyse par des sociétés peu scrupuleuses.
Les risques de la transparence à tout crin
• L’affaire Wikileaks porte les séquelles des dangers
potentiels drainés dans le sillon du cloud…
• Si l’information navigue dans les nuages, elle
devient contournable par des gens dont on ne peut
présager des intentions…
• On entend donc admettre que la tyrannie de la
transparence peut conduire les états à prendre des
mesures pour limiter la liberté d’échange en ligne…
• Nous aurons l’occasion de revenir sur le sujet
prochainement…
Idées, tendances &
innovations
Réseau visualisé
• La section Labs de LinkedIn propose depuis peu un outil
de visualisation de données permettant de cartographier
vos relations professionnelles.
• Un autre regard sur votre réseau.
Cliquer sur l’image pour voir le site
St Valentin
• Voici à quoi ressemble un rdv romantique en 2011…
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
Ami imaginaire
• Vous vous souvenez peut-être d’Andes, cette marque de bière argentine ayant lancé un téléporteur permettant aux jeunes mâles de faire croire à leurs petites amies qu’ils étaient coincés en réunion.
• Voilà qu’Andes remet le couvert avec une nouvelle invention autorisant l’ubiquité…
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
Adresses web
• Slide #19 : ONLive >
http://www.youtube.com/watch?v=6cKCSBwZfBg
• Slide #25 : Linked6n > http://inmaps.linkedinlabs.com/
• Slide #26 : St-Valentin >
http://www.youtube.com/watch?v=6vY9Nd3Pft8
• Slide #27: Andes Friends Recovery >
http://www.adforum.com/creative-
work/ad/latest/34462233/andes/del-campo-nazca-
saatchi-saatchi/
Au sommaire
la semaine prochaine
La veille n°165 a été écrite par Anne Rivoallan et Jean Allary + notre guest writer Alex
Clin d’œil…
0€dans la
cagnotte
ilétrisme
Il y a 3 ans exactement, les associés-fondateurs de Naked vendaient la société à Photon, groupe marketing australien.
Notre famille a pourtant conservé son indépendance et
son mordant. Ça doit être dans la tête…
Cette semaine sur le blog : A BBC
History of Innovation , Les Français
ne méfient des vendeurs , La revue
de presse de Né Kid – week 06
www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48
Merci et à la
semaine prochaine