el marketing y sus dimensiones
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El Marketing y sus dimensionesTRANSCRIPT
Atractividaddel
mercado
Atractividaddel
mercado
Competitiv-idad de la empresa
Competitiv-idad de la empresa
Elección Estratégica
Elección Estratégica
Inv. MercadosInv. Mercados
SegmentaciónSegmentación
Mercado MetaMercado Meta
PosicionamientoPosicionamiento
Análisis InternoAnálisis Interno
Análisis ExternoAnálisis Externo
ProductoProducto PrecioPrecio PlazaPlaza PromociónPromoción
Marketing MixMarketing Mix
Elaborado por: Félix Paguay
MAR
KETI
NG
ES
TRAT
ÉGIC
OM
ARKE
TIN
G
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ATÉG
ICO
MAR
KETI
NG
O
PERA
TIVO
MAR
KETI
NG
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PERA
TIVO
EL MACRO Y MICRO ENTORNO
MACROENTORNOMACROENTORNO MICROENTORNOMICROENTORNO
Demográficos.Económicos.Sociales y Culturales.Políticos.Legales.Tecnológicos.Naturales.
Demográficos.Económicos.Sociales y Culturales.Políticos.Legales.Tecnológicos.Naturales.
Empresa: Alta Dirección, Finanzas, Investigación y Desarrollo, Adquisiciones, Producción y Contabilidad.Proveedores.Intermediarios. Clientes.Público.Competidores.
Empresa: Alta Dirección, Finanzas, Investigación y Desarrollo, Adquisiciones, Producción y Contabilidad.Proveedores.Intermediarios. Clientes.Público.Competidores.
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
MACRO Y MICRO ENTORNO
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
MACROENTORNO
a) CONDICIONES DEMOGRÁFICAS
• Tamaño• Densidad• Ubicación• Ocupación• Edad• Sexo• Raza, etc.
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b). CONDICIONES ECONÓMICAS:
• Renta nacional• Inflación• Tipo de cambio• Interés• Desempleo• Balanza de pagos• Carga fisca
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
c). CONDICIONES SOCIALES Y CULTURALES:
• Mejora la calidad de vida. • Interés por la salud.• Importancia de la familia.• Nacionalismo.• Importancia por el medio ambiente.
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d). CONDICIONES POLÍTICAS Y LEGALES:
• Regulación de la cantidad de dinero.• Tasa de interés.• Programas para desempleo.• Control del medio ambiente.• Protecciones.• Aranceles.• Subsidios.
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e). CONDICIONES TECNOLÓGICAS:
• Crean industrias totalmente nuevas.• Modifican o destruyen las existentes.• Estimulan a otros mercados e industrias.
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f). CONDICIONES NATURALES:
• Clima.• Temperatura.• Estaciones del año.• Recursos naturales disponibles.
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DIMENSIÓN ECONÓMICA
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DIMENSIÓN POLÍTICA
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DIMENSIÓN SOCIAL
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DIMENSIÓN TECNOLÓGICA
04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
TRABAJO GRUPAL:
Responda a las siguientes inquietudes:1. ¿Cuál a su concepto es la importancia
que tiene para su carrera estudiar el“Entorno del Marketing”?
2. Seleccione una empresa que ustedconozca o tenga relación e identifique deella los factores del macroentorno quetienen impacto directo sobre estaorganización. Para ello utilizar comotécnica las matrices propuestas por eldocente.
3. Socializar el trabajo en clase.
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MICROENTORNO
ELEMENTOS DEL MICROENTORNO
1. El canal de distribución .2. Los Proveedores.3. Otros intermediarios y colaboradores.4. Los clientes.5. La Competencia. 6. Ciertos grupos de interés.
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TRABAJO GRUPAL:El presente trabajo requiere de la participaciónde todos los integrantes del módulo deMarketing Estratégico. Responda a lassiguientes inquietudes:1. Un trabajo por todo el curso. Fundamente
teóricamente los factores del macro ymicroentorno propuestos en clase y elaboreun documento académico de base, productodel trabajo de todo el curso.
2. Forme grupos de 3 integrantes. Seleccioneuna empresa que usted conozca o tengarelación e identifique de ella los factores delmicroentorno que tienen impacto directosobre esta organización.
3. Socializar el trabajo del literal 2 en lasiguiente clase.04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM