May 3, 2023

Emerging mediaemerging – находящийся на стадии становления (сущ. перевод с англ. Словарь Вебстер)

Тенденции и перспективы

ISTHE FUTUREDIGITAL

DIGITALFUTURE ISTHE

Тенденции медиа-потребления

Аудиторияиспользует медиа

Аудиториявыбирает медиа

Аудиторияманипулирует медиа

80-е 90-е 00-е

ВЧЕРА

СЕГОДНЯ

Трансформация традиционных медиа-каналов

Интернет-ТВ / IPTV / Mobile TV / TVoD / PVR

Интерактивная наружная

реклама (iOOH)

Онлайн Радио/ Podcasts

Интернет - СМИ

Emerging Media – что это?

Broadband Device (PC, Mobile,..)++

iTV/IPTV Mobile / SMS iOOH

Gaming Интернет-Радио Онлайн СМИ

Интернет / Социальные сети / Блоги

Emerging Media – мультиплатформа для рекламных стратегий, позволяющая использовать все преимущества каждого

коммуникационного канала.

Broadband – широкополосная технология, способная обеспечить одновременную передачу голоса, данных, видео.

Emerging VS Traditional («новые возможности» против «традиций»)

Традиционные Медиа Emerging Media

Контент исходит от поставщика / редакции

Аудитория активно участвует в генерации и производстве контента

Ориентация на массового потребителя (система рейтингов)

Персонификация и индивидуализация

Пассивное потребление Интерактивность и взаимодействие

Аудитория подстраивается под медиа Пользователь сам формирует свою медиа-среду

Broadband vs Broadcast: Internet TV / IPTV

Контроль над воспроизведением

Возможность получения

дополнительной информации в ходе

просмотра

Онлайн общение во время

просмотра

Рекламные возможности: iTV / IPTV

5” pre-roll or billboard

Interactive Overlays

Handraiser

Таргентинг Медийные показатели и

отчетость Pre/post замеры

осведомленности

IPTV в России

IPTV в России:• Увеличение доли широкополосного Интернет-доступа послужило толчком к

развитию IPTV в России

• IPTV занимает менее 1% рынка платного ТВ

• Развитие услуги сосредоточено в Москве как лидере по уровню широкополосного

проникновения.

• Количество пользователей услугой IPTV в России в 2006 году – порядка 60 000.

Прогноз: IPTV Пользователи, Россия (‘000)2006 2007 2008 2009 2010

60 120 210 320 460

Источник: J’son & Partners, 2006-1’Q

Общее количество пользователей IPTV в Европе по итогам 2006 года составило 2,9 млн. Безусловным лидером является Франция.

iOOH

iOOH – наружная реклама,

которая благодаря

технологиям беспроводной

связи (Bluetooth, Wi-Fi, др),

становится интерактивной.

Пользователь может сразу на

месте получить на свой

телефон/КПК/ноутбук любую

информацию о товаре или

мультимедиа файлы (игры,

видео-ролики, фотографии)

Mobile

SMSMMS

ВИДЕО

2G2.5G

3G

РЕКЛАМНЫЕ

ВОЗМОЖНОСТИ

Проникновение

мобильной связи в

России превышает

60%.

Запуск 3G в России

послужит толчком к

более активному

развитию мобильного

маркетинга.

Mobile: возможности и перспективы

Мобильный Интернет Мобильные СМИ

Мобильное Радио Мобильное ТВ

In-Game

Широкие креативные возможности для брендинга в виртуальном мире игры.Более долгосрочный контакт бренда с пользователем.

Emerging Media: Перспективы

Потенциальная доля медиа-затрат (%)

2010 2015 2010 2015 2010 20152,2 4,9 0,8 2,1 2,7 7,5

Mobile In-Game Interactive TV

Проникновение цифровых технологий (%)

3G mobile (% 18+)

Interactive TV (% HH)

США 94 54Канада n/a 47Великобритания 12 75Италия 6 13Нидерланды 13 25Австралия 10 13Япония 44 39Гонг Конг 17 35

Для российского рынка наиболее

актуальными на сегодняшний день

являются мобильные и In-Game

рекламные технологии.

IPTV и iOOH – перспектива

ближайших лет, о которой нужно

задумываться уже сейчас.

YOUthankTHANK

THANKThank You!YOU

Wi-Fi Radio