U G M

0 8 5 7 5 2 8 6 1 0 3 0

[ T y p e t h e f a x n u m b e r ]

2 3 A p r i l 2 0 1 4

BOLD PR

Golput Is Corrupt

SITUATION ANALYSIS

Pada dasarnya demokrasi mengangkat asas kebebasan, berbeda dengan liberalisme,

demokrasi selalu berujung pada keputusan kolektif. Indonesia merupakan negara

Demokrasi yang faktor kebebasannya dan netralitas berada pada skala 4 dari 1-5 skala (1

adalah korup dan 5 demokrasi murni).

Pemilu di Indonesia dilaksanakan pertama kali pada tahun 1999, yang pada masa itu

masih diselimuti kekuasaan Orde Baru, sebuah demokrasi pura-pura.

Golput di masa Order Baru merupakan sinisme terhadap „demokrasi pura-pura‟ yang

sebenarnya telah diatur untuk menghapus kontestasi dan memenangkan Golkar semata.

Ketika itu, Golput adalah antitesis terhadap kedigdayaan penguasa “hitam” order baru.

Pemilu 1999 angka golput 10,21%, Pemilu 2004 naik menjadi 23,34%, dan Pemilu 2009

naik lagi menjadi 29,01%. Bandingkan dengan angka golput pada pemilu era Orde Lama

dan Orde Baru (1955, 1971, 1977, 1982, 1987, 1992, dan 1997) yang tak pernah lebih

dari 10%.

Di Indonesia, pada pemilu 2009 lalu, angka golput mencapai 49 juta orang atau

presentasenya hampir sama dengan di AS. LIPI memprediksi masyarakat golput dalam

Pemilu serta Pilkada akan terus meningkat. Pada Pilkada DKI tahun 2012 tercatat angka

golput 37,05%, Tahun 2013 pilkada Jabar tercatat 36,15%, pilkada Sumut 54%, Pilkada

Jateng 50%, dan Pilkada Bali 32,05%.

Hasil Survei Institut Riset Indonesia yang disampaikan di Jakarta 12 Januari 2014,

memprediksi tingkat partisipasi pemilih pada Pemilu Presiden (Pilpres) 2014 menurun

dibandingkan Pilpres 2009 menjadi 51,3%1.

Di tahun 2014, peningkatan jumlah pemilih terdaftar di KPU untuk Pemilu 2014 cukup

tinggi atas melonjaknya angka pemilih pemula. Sementara itu, dilansir oleh berbagai

media, pemilih pemula memiliki potensi tinggi mempengaruhi perolehan suara, bahkan

hingga mencapai 40%.

1http://www.kabarindonesia.com/berita.php?pil=20&jd=Rawannya+Legitimasi+dan+Ancaman+60+Persen+Gol

put+Pemilu+2014&dn=20140311025816

Jumlah pemilih yang didaftar KPU DKI Jakarta sebanyak 7.024.669, dan

30%diantaranya merupakan pemilih pemula.

Dari survei Transparency International Indonesia, didapat data bahwa 63 persen anak

muda di Jakarta memutuskan untuk menggunakan hak suara mereka dalam pemilihan

anggota DPR, DPRD dan DPD. 29 persen belum memutuskan dan delapan persen

menyatakan tidak akan menggunakan suaranya. Sementara itu, untuk pemilu calon

presiden dan wakil, 77 persen pemilih pemula DKI Jakarta mengaku akan menggunakan

hak pilihnya, 20 persen belum memutuskan dan tiga persen tidak mau menggunakan hak

pilih2.

Untuk pemilu 2014, para caleg dan partai politik harus memanfaatkan sosial media untuk

menarik minat sekitar 21 juta pemilih pertama guna memilih mereka.

Para pemilih muda Indonesia ini sudah terbiasa dengan teknologi terutama internet,

dengan lebih dari 80 persen pengguna internet di Indonesia berusia di bawah 35 tahun.

Yang lebih penting lagi dalam pemilu kali ini, 90 persen lalu lintas internet di Indonesia

akan terjadi di situs sosial media, sementara 6 persen hanya digunakan untuk mengakses

berita politik dan informasi lainnya.

Berdasarkan data Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet (APJSII) pada tahu 2012,

penetrasi pengguna internet di DKI Jakarta mencapai 36.1%, 3.538.000 jiwa dari total

9.583.000 jiwa.

Menurut data dari Webershandwick, perusahaan public relations dan pemberi layanan

jasa komunikasi, untuk wilayah Indonesia ada sekitar 65 juta pengguna Facebook aktif.

Sebanyak 33 juta pengguna aktif per harinya, 55 juta pengguna aktif yang memakai

2http://www.antaranews.com/pemilu/berita/427032/pemilih-pemula-usia-17-30-tahun-30-persen-total-

pemilih-indonesia

perangkat mobile dalam pengaksesannya per bulan dan sekitar 28 juta pengguna aktif

yang memakai perangkat mobile per harinya.

Jakarta merupakan ibukota Twitter sedunia. Semiocast mencatat terdapat 10

miliar tweet selama Juni 2012 dan sekitar 2,3 persen di antaranya dilakukan oleh para

pengguna Twitter di Jakarta3.

Selain Twitter, jejaring sosial lain yang dikenal di Indonesia adalah Path dengan jumlah

pengguna 700.000 di Indonesia. Line sebesar 10 juta pengguna, Google+ 3,4 juta

pengguna dan Linkedlin 1 juta pengguna.

Ada sekitar 8,2 juta pembicaraan di sosial media di Indonesia, dan 6,9 juta diantaranya

membicarakan Jokowi. Angka ini menuhjukkan kekuatan sosial media untuk

menciptakan opini yang bisa mempengaruhi opini pemilih yang sudah melek teknologi.4

Setiap hari 2,4 persen tweet dunia berasal dari Indonesia, artinya 1 tweet dikirim tiap 15

detik. Para warga muda Indonesia, sosial media memungkinkan mereka untuk terlibat

dalam pemilu mendatang, mengetahui proses politik dan para calon, dan juga

menciptakan dialog antara para caleg, partai politik dan warga secara keseluruhan.5

VISI

Terwujudnya penyelenggaraan Pemilihan Umum dengan tingkat partisipasi masyarakat yang

tinggi, demi terciptanya demokrasi Indonesia yang berkualitas berdasarkan Pancasila dan

UUD 1945 dalam wadah Negara Kesatuan Republik Indonesia.

MISI

Meningkatkan kesadaran politik rakyat untuk partisipasi aktif dalam Pemilihan Umum demi

terwujudnya cita-cita masyarakat Indonesia yang demokratis.

Meningkatkan partisipasi masyarakat dalam membangun keputusan kolektif yang lebih

berkualitas dan akurat dengan tingginya optimisme masyarakat untuk memilih.

3http://tekno.kompas.com/read/2012/07/31/17362175/Jakarta.Juara.Tweet.Sedunia..Bandung.Peringkat.Ke-6

4http://www.radioaustralia.net.au/indonesian/2014-03-31/peran-sosial-media-di-pemilu-indonesia-

2014/1285446 5idem

OBJECTIVE

• Mengurangi jumlah persentase Golput pada Pemilu Presiden dan Wakil Presiden 2014

dari 32% (pilkada DKI Jakarta 2013) menjadi 27% pada area DKI Jakarta dalam

kurun waktu satu tahun.

CAMPAIGN AND KEY MESSAGE

Kampanye sosialisasi digital Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden

ditekankan pada konsep demokrasi yang salah kaprah. Golput yang muncul pertama kali di

Pemilu tahun 1999, yang mana juga pelaksanaan Pemilu untuk pertama kalinya di Indonesia

merupakan gerakan antitesis terhadap penguasa Order Baru. Demokrasi hari ini berbeda

dengan saat gerakan itu dilahirkan.Pemilu 2014 diikuti banyak partai yang suka atau tidak

suka lahir dari kehendak orang ramai. Tak ada pemaksaan kehendak dalam pembentukan

partai-partai itu.

Setiap orang berhak untuk memilih, tidak pernah ada wacana berhak untuk

tidak memilih. Untuk itu, kampanye ini difokuskan pada tindakan mengubah perilaku

yang semestinya, yaitu dengan memberikan suara. Suara ini setidaknya merupakan pilihan

yang dianggap paling baik dari pilihan yang ada, suka atau tidak suka. Dari konsep tersebut,

kampanye sosialisasi digital ini mengangkat sebuah pikiran baru, golput adalah korupsi.

GOLPUT IS CORRUPT

Kebebasan demokrasi merupakan kebebasan setiap warga negara yang berujung keputusan kolektif.

Suara yang disimpan sendiri seharusnya diberikan untuk negara dalam membuat keputusan kolektif melalui

Pemilu.

Bebas bukan berarti tidak memberikan suara. Golput sama saja dengan korupsi suara.

TARGET AUDIENCE:

Demografis: Laki-laki dan perempuan usia 17-22 tahun (pemilih pemula).

Geografis: Urban (DKI Jakarta)

Psikografis:

- Perilaku pemilih pemula memiliki karakteristik yang cenderung labil dan apatis, serta

memiliki pengetahuan politik yang kurang.

- Perilaku pemilih masih erat dengan faktor sosiologis dan psikologis dalam

menjatuhkan pilihan politiknya jika ditinjau dari studi voting behaviors6.

- Mudah menyerap wawasan politik dan demokrasi secara benar baik dari

suprastruktur politik maupun infrastruktur politik7.

- Membutuhkan informasi lebih dalam mengenal para calon.

- Membutuhkan pemimpin (baik legislatif/presiden) yang memiliki visi dan strategi

yang jelas dan tidak hanya sekadar mengandalkan image diri mereka.

- Membutuhkan pemimpin/presiden yang mampu bekerja keras untuk kesejahteraan

bangsa.

- Membutuhkan pemimpin yang memiliki kapabilitas dan berpengalaman tanpa

memandang umur.

Teknografis: Akses ke internet tinggi.

STRATEGY AND TACTIC

6http://news.liputan6.com/read/558286/melirik-potensi-pemilih-pemula-pada-pemilu-2014

7http://news.liputan6.com/read/558286/melirik-potensi-pemilih-pemula-pada-pemilu-2014

Short Term

•Untuk Memberikan edukasi kepada Target Audience Mengenai pesan Utama.

Long Term

•Meningkatkan persentase Awareness Target Audience Sebesar 20 %

•Mengurangi Jumlah persentase Golput di DKI Jakarta dari 32% (pilkada DKI Jakkarta 2013) menjadi 27%.

Dalam Digital Campaign ini kami akan mengirimkan Pesan kepada Target Audience

dengan melalui beberapa strategi yang menggunakan pendekatan dalam yaitu “AISAS”. Hal

ini Kami rasa akan membantu untuk lebih efektif lagi untuk menyasar Target Audience kami

agar bisa menerima isi pesan yang akan sampaikan melalui Digital Campaign Ini. Nama

program kami adalah “SuaraKU”

Objective Strategy Tactic KPI and Timeline

Attention

Membuat Akun di Media

Sosial

Bekerja Sama dengan

beberapa akun Twitter lain

nya.

Internal Sosialisasi dengan

menyebarkan Foto/ meme.

Mengajak Penulis

bercerita tentang penting

untuk mengunkan hak

pilih.

Publisitas kepada

beberapa media Online

dan cetak

Akun yang dibuat di

Media Sosial seperti

(Instagram, Twitter,

Facebook) akan

bernama SuaraKU

tujuanya untuk

menampung seluruh

suara-suara atau

Aspirasi dari TA, ini

akan berfungsi untuk

lebih mendekatkan

lagi KPU dan TA.

Bekerjasama dengan

akun lainya ini untuk

menyuarakan,

meedukasi, dan

mensounding program

ini. seperti

bekerjasama dengan

@Parlemen Muda

@Fimnews @Istana

untuk Rakyat @

SabangMauroke dll

Mewajibkan untuk

seluruh Staf dan

karyawan di KPU dan

juga bekerja sama

dengan Pemprov DKI

untuk menyebarkan

Foto dengan tulisan

atau yang lebih

dikenal dengan meme

di media sosial

mereka. Foto tersebut

akan dibuat oleh tim

KPU dan juga akan

Jumlah followers di

setiap akun akan terus

bertambah setiap

bulannya, dan terjadi

percakapan di akun

tersebut. Ini akan

dimulai pada Bulan

Juni.

Makin banyak

percakpan dengan

akun @SuaraKU /

akun yang

mensounding dan

juga mention ke akun

kami langsung.

Foto yang disebarkan

tadi bisa lebih di

Share ke teman dari

teman yang

diwajibkan tadi,

ditandainya dengan

beredarnya foto itu

diluar jajaran

pemerintahan

Kami mengharapkan

perbulan akan naik

sebanyak 5 berita

Rilis atau Advertorial

disebarkan pada

waktu tertentu dan

tanggal tertentu.

Dalam mengajak

penulis untuk

bercerita kami

menggunaka blog dan

Kompasiana dan ini

akan dibaut seperti

Kakak sedang

bercerita kepada

adiknya tentang

pentinya untuk

menggunakan hak

suara.

Mengirimkan Rilis

dan Advetorial ke

Media Online dan

cetak 3 kali setiap

bulannya, berkaitan

program ini, dan hal

lain nya. Rilis ini

akan dikirimkan

kepada situs berita

yang dekat dengan

TA seperti

@detikcom

@VivaNews dll,

tujuannya untuk

memberi pengetahuan

lebih dari kenapa kita

harus ikut

berpartisipasi di

SuaraKU

Interst Mensosialisaskian dalam

bentuk acara di Youtube.

Sosialisasi di Instagarm

dalam bentuk Instavideo,

dan juga buzzer di

beberapa akun selebtwit

dan aku selebritis untuk

mensounding dan

memberi informasi

mengenai program ini.

Bekerja sama dengan

beberapa Youtube

Channel untuk

membuat suatu tema

yang akan membahas

mengenai pentingnya

suara kita untuk

memilih dan tidak

Golput, contohnya

dengan (Sacha

Stevenson (How to

act indonesian)) dan

Membuat Youtube

Makin bertambah

Viewer dari Youtube

Channel mengenai

@SuaraKU dan juga

berkembangnya

#SuaraKU, atau

#IniSuaraKU untuk

waktu yang telah

ditentukan (contohnya

1 minggu)

channel sendiri

dengan nama akun

@SuaraKU dan

didalamnya akan

banyak seperti

Bercerita jika kita

bisa lebih baik dari ini

dan mari gunakan

suara kita.

Menggunakan

beberapa orang

Buzzer di Instavideo

untuk bisa

mengkomunikasi

Program kepada

TA,untuk Twitter

seperti @Pandji

@Dwitasaridwita

@agnesmo

@Radityadicka @

akademiberbagi

@Maudyayunda.

Untuk Instagramvideo

seperti

@marloernesto

@benakribo2

@Torasudiro dll

Search Membuat

#SuaraKU, atau

#IniSuaraKU untuk

membuat orang

tertarik mencari

apasih SuaraKU itu

tadi.

Dan menyebarkan

Meme di akun

Twitter , FB, Insta

dan Juga Path. Ini

akan dibuat untuk

membuat orang

merasa sadar dengan

Program ini

Akan menyebarkan

hastag tersebutdan

juga informasi

mengenai SuaraKU

dengan bantuan

beberapa akun twitter,

Instagram.

Untuk menghidupkan

lagi Akun milik

@SuaraKU dan juga

membuat hastag lebih

hidup ini akan

diadakan selama 8

bulan

Action Membuat Kontest

Instavideo.

Membuat Lomba ide

terbaik dan

menginspirasi.

Instavideo dengan

Tema (Ini SuaraKu,

Mana SuaraMU) akan

mengajak orang untuk

menyiarkan suaranya

Jumlah Peseta untuk

masing-masing

Lomba adalah 100

orang dalam 1 Bulan

Lomba menyuarakan

SuaraKU di

Soundcloud

Memilih sahabat

atau DUTA

SuaraKU.

untuk DKI, dan

format 30 detik Max,

untuk hadiahnya

mereka berhak

mendapatkan hadiah

yang telah disipkan.

Lomba ini untuk

mempengaruhi

oranglain bahwa

SuaraKU, bisa

bermanfaat, ana

SuaraMU.(untuk

negaa,ksusunya DKI )

Dan kemuda di

Mention ke Akun

@SuaraKU dan 12

Ide terbaik akan

dicoba untuk

diwujudkan.

Hadiahnya berbentu

uang tunnai.

Soundcloud akan

menarik diguakan

karena mereka benar-

benar bisa merekam

suara dan diupload

dan akan

diddengarkan oleh

orang lain, dan ini

sudah meindikasikan

mereka mulau sadar

untuk bisa

menggunakn suara

denan baik,dan juga

lomba aakan

menyurakan sura

untuk

Indonesia,khususnya

DKI, direkam dan

dikirmkan ke akun

soundcloud

@SuaraKU. Suara

yang tebaik akan

diajak untuk Konser

SuaraKU bersama

Raisa dan Juga

Payung Teduh

disetiap ahir lombnya,

dan hadiah menarik

untuk mereka.

Duta untuk tiap

Kota di DKI Jakarta

yaitu 1 Cowo dan 1

cewe untuk menjadi

Duta SuaraKU.

Pemilihan dilakukan

berdasarkan Ide dan

seleksi dari

Pemenang Lomba

yang telah dilakukan

Share Mensosialisakan

dengan mengirimkan

Meme di beberapa

Buzzer dan akun

media sosial milik

KPU dan yag telah

bekerjasama.

Menyebarkan Meme

di akun Twitter , FB,

Insta dan Juga Path.

Ini akan dibuat untuk

membuat orang

merasa sadar dengan

Program ini, dan foto

telah dsiapakan olh

Kpu agar foto tiidak

disalahgunakan.

Jumlah Retweet,

Share dan Like di

Instagram

LAMPIRAN

1. Contoh channel Youtube

2. Contoh Meme

A.

B.

Gambar sumber : http://www.memecenter.com/memeindo

TIMELINE

1. Budgeting For 1 Years Program Sosialization

No Jenis Banyak/

keterangan

Harga / @

(Rp 000.000)

Jumlah

(Rp 000.000)

1. Buzzer Twitter 10 Orang 10 X10 100

2. Buzzer Instavideo 5 Orang 5 X 5 X5 75

3. Buzzer Blog dan

Kompasiana

5 Orang 7 x 5 x 5 175

4. Rilis Ke media 300

5. Bekerjasama Youtube

Channel

2 10 x 2 20

6. Lomba Ide Terbaik 10 5 x 10 50

7. Lomba Soundcloud 4 5 X 4 20

8. Fee EO 1 30 30

9. Fee artis dan MC 2 Artis 2 MC (150 X 2) +

( 10 X 2)

370

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

1

Pembuatan Akun Twitter, Insta,

Fb, Sounscloud, Youtube

2 Buzzer Twitter, Insta

3 Buzzer blog dan Kompasiana

4 Mengririm Rilis Kemedia

5

Bekerja sama dengan akun

twiteer lain

6

Mewajibkan Pemprov DKI dan

Karyawan KPU menyebarkan

Meme

7

Bekerja sama dengan beberapa

Youtube chanel

8

Membuat Lomba ide terbaik

dan menginspirasi untuk

Indonesia khusnya DKI

9

Lomba Soundscloud dengan

Payung Teduh dan Raisa

10 Share Meme by Sosia Media

11 Pemilihan Duta SuarKU

April MeiJanuari Februari MaretJuliNO Jenis Kegiatan

BULAN

Juni Agustus September oktober November Desember

10. Pemilihan Duta

SuaraKU

6 10X 6 60

11. Fee EO 1 30 30

VAT 105

TOTAL 1,105

INDIKATOR KEBERHASILAN

Output

50% pesan yang disampaikan pada setiap program, fokus pada pesan utama.

Outgrowth

Jumlah respon positif dari masyarakat sedikitnya 30 respon kolektif per hari pada

semua platform social media.

Outcome

a. Partisipasi calon pemilih pemula dalam menyebarkan pesan melalui media sosial

setiap harinya mencapai 20 partisipasi.

b. Angka Golput di Pemilu Presiden/Wakil Presiden 2014 area DKI Jakarta <27%

EVALUASI